Постмаркетинг

🤓Паша и роботы. Первый сезон, вторая серия. Продолжаем трансляцию неформальной части репортажа с #ПМЭФ2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Доверяй, но проверяй! По данным исследования TripleLift, 74% рекламодателей по всему миру тратят по несколько часов в неделю на ручную проверку и контроль AI-контента, несмотря на обещания экономии времени. Это связано с низким уровнем доверия к автономной работе ИИ: только 19% используют его для полной автоматизации кампаний, а 40% полностью контролируют процесс вручную. Чаще всего AI применяют для аналитики, то есть оптимизации кампаний (73%) и таргетинга аудитории (59%), а креатив используют лишь 25%. При этом, даже при наличии у 60% компаний AI-стратегии, менее 30% уверены в её эффективности. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🎤 Рекламная индустрия на ПМЭФ 2026. Юлия Королева, группа «Летопись». — Форум сегодня очень честно отражает ту реальность, в которой мы живем каждый день. Хорошо, что никто не рисует красивых декораций, а обсуждаются реальные проблемы, с которыми сталкиваются потребители, бренды, рекламодатели и агентства. — Сейчас не существует никакого универсального рецепта или волшебного лекарства. Нужны гибкость, стойкость и стрессоустойчивость. Нужно постоянно искать новые модели, пробовать, ошибаться, вставать и идти дальше. Главное — быть адаптивными и не останавливаться. — Выиграют те, кто способен быстро перестроиться, отказаться от привычных способов ведения бизнеса и искать новые интегрированные решения для клиентов. Сегодня уже недостаточно работать строго по брифу — нужно предлагать новое, развивать дополнительные экспертизы, объединять медиа, креатив, AI, e-commerce и retail media в единую систему. — За последний год мы построили уже не просто агентство, а полноценную группу компаний. При этом AI для нас — не волшебная палочка, а инструмент. Главная задача остается прежней: собрать сильную команду экспертов, способную создавать комплексные решения для клиентов. Именно люди остаются ключевым фактором успеха любого агентства. — Сегодня многие выходят на рынок с AI-решениями, но нам важно представить продукт, который действительно будет полезен и востребован. Мы не хотим показывать красивое демо ради демо. Мы хотим выйти с реальными кейсами и инструментами, которые работают на клиентах и приносят практическую пользу. Сейчас продукт находится в активной фазе разработки и тестирования, и мне очень нравится то направление, к которому мы пришли. Я действительно верю в этот проект. #индустриянаПМЭФ2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😵ВК тендерит поставку сувенирной продукции почти на 5 миллиардов. Согласно спецификации там ничего особенного — термосы, пакеты, стикеры. Зачем столько? Возможно закупщики ошиблись в нулях. Если нет — в ближайшие годы нас всех завалят ВК-шным мерчом. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Перформанс- агентство в Старлинке? Подобные события происходят лишь в двух случаях: собираем команду под готовый клиентский контракт по направлению, или открываем направление под команду, которая приходит со своими клиентами. Скоро увидим кого будет обслуживать новое агентство и узнаем природу происходящего. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В Новой Зеландии мужчина-модель обвинил бренд Huffer в использовании AI для создания его образа в рекламе без согласия и доплаты. Компания заявила, что это было случайное сходство и что AI уже давно используется в их маркетинге и дизайне. Ситуация стала частью глобальной проблемы: модные бренды всё чаще применяют AI, чтобы сокращать расходы и быстрее создавать контент. Модели и агентства говорят, что это снижает доходы работников и вызывает вопросы об этике и прозрачности в индустрии. #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓ЦДМ на Лубянке наводит еще больше неразберихи в свое и без того уже непонятное название. История вопроса. База. «Центральный Детский Мир». Все советские дети знают это название. Так он должен называться. Но нет. За счет манипуляций со слияниями и поглощениями еще в девяностых право на имя потеряно. Теперь название принадлежит АФК «Система», его использует ритейлер «Детский мир». Ок, нельзя — так нельзя. В 2015 объект перезапущен компанией «Галс» (в структуре ВТБ) под компромиссным названием «Центральный Детский Магазин». Буквы — те же, суть — другая. За 10 лет объект особой коммерческой эффективности не показал. Ему так и не удалось стать нужным покупателям — отсюда смена управляющих команд, арендаторов и собственников. В 2024 году объект перешел «Киевской площади». Видимо, новые владельцы пытаются крутить ручки настроек проекта. Теперь новая расшифровка — «Центр Детских Впечатлений», которая на самом деле слоган. Там же не «М», а «В» — скажете вы, и будете правы. Продолжаем наблюдение за трансформациями знакового объекта… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓За последние 20 лет маркетинг прошел удивительный путь: из функции, которая приносила деньги, превратился в декоративный отдел, который просит деньги непонятно на что. Зубров манипуляции покупателем сменили ребята, которые умеют лишь делать ребрендинги и приносить тапочки в зубах финансовым директорам. Когда рынок только формировался, бизнесом занимались предприниматели. Они понимали простую вещь: главное — не продукт, а покупатель и его кошелек. Маркетинг был искусством доставать деньги из этого кошелька. Потом все услышали легендарную мантру Гейтса: «Хороший продукт продаст себя сам». И началась эпоха бесконечной продуктовой медитации. Компании годами улучшали продукты, запускали тесты, жгли бюджеты на гипотезах и плодили инновации, которые никто не хотел покупать. В результате мы не увидели россыпь новых Биллов Гейтсов. Не получили собственных айфонов. Зато почти похоронили маркетинг как профессию продажи. Сегодня последствия очевидны. Продажи в коме. Собственники ищут способы оживить бизнес. Маркетологи разводят руками и честно спрашивают: «А как нам вообще продавать ЭТО?» Если вы хотите понять, куда на самом деле уходят маркетинговые бюджеты, как контролировать маркетинг, подрядчиков и маркетинговых директоров, приглашаем на курс для собственников и руководителей бизнеса «Бюджеты маркетинга и коммуникаций — что в черном ящике». 22–23 июня, Москва. 👉🏻 Авторский курс платформы «Постмаркетинг» с Игорем Писарским и Михаилом Тайцем. Покажем, где компании теряют деньги, как оценивать эффективность маркетинга, контролировать закупки, выявлять нецелевые расходы и управлять маркетингом без иллюзий. И главное: это курс не для маркетологов. Это курс про маркетологов. Будет много того, о чем обычно говорят только за закрытыми дверями. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🎤 Рекламная индустрия на ПМЭФ 2026. Дмитрий Орченко, СберМаркетинг. — Мы приехали сюда с повесткой вокруг ИИ. Сейчас очень много вопросов о том, как искусственный интеллект повлияет на рынок, на агентский бизнес, как мы его внедряем и используем. В этой теме есть две ключевые составляющие — люди и технологии. Главный вопрос в том, как они будут сосуществовать. Поэтому мы уже меняем структуру компании: у нас появляется лидер по искусственному интеллекту с большой командой, а также стратег, который будет следить за мировыми трендами и приносить конкретные инструменты внедрения в ежедневную работу. — Мы внимательно следим за рынком и с большим уважением относимся к коллегам, которые создают ИИ-решения. Но наше конкурентное преимущество в том, что у нас есть данные, собственная LLM под капотом и возможность быстро развивать технологии внутри экосистемы. Там, где другим приходится искать ресурсы и выстраивать сложные конструкции, мы можем сосредоточиться на создании продукта. Поэтому в ближайшей перспективе будем двигаться вперёд без оглядки на рынок и, надеюсь, оставаться впереди. — На форуме мне стало гораздо понятнее, как лидеры российского бизнеса думают об ИИ и что для них действительно важно. И мне понравилось, что решения, которые создаём мы, находят отклик. При этом мы внимательно изучаем международный опыт, особенно китайский рынок. Мы были в агентстве Blue Focus, которое несколько лет назад поставило себе цель стать AI Native. Они начинали с шести тысяч сотрудников, работают со ста тысячами клиентов и обладают огромным количеством патентов. Когда видишь такой масштаб и такую скорость трансформации, понимаешь, что задуматься есть над чем. — Для меня самое ценное — понять, как применять технологические тенденции на практике и превращать их в реальный результат для бизнеса. #индустриянаПМЭФ2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓РусГидро объявило конкурс на поиск оператора медиафасада на Соколе. Победитель должен установить светодиодную конструкцию и продавать на ней рекламу. Срок контракта — 10 лет. Начальная цена вопроса около 2 млрд. Есть нюанс. Редактор отдела «Недвижимость» газеты «Ведомости» скептически отмечает, что земля под Гидропроектом включена в городскую программу КРТ (комплексное развитие территорий) и гарантий по статусу объекта на 10 лет вперед в связи с этим никто дать не может. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Говорят, Getblogger тихо тестирует новый инструмент для крупных брендов — по сути, «фабрику нативного контента». Идея простая: вместо десятков разрозненных интеграций компании собирают пул блогеров-амбассадоров, а контент начинает выходить на постоянной основе и в больших объемах. Кажется, это ответ грядущий на запрет одной из самых популярных рекламных платформ. Похоже, внутри уже есть массовая загрузка контента, автоматическая модерация и сбор статистики. Блогеров при этом обещают обучать под конкретный бренд (во что мы верим слабо, ибо «блогеры» необучаемы по определению деятельности), чтобы контент оставался живым, но не выходил за рамки бренд-гайдов. Рынок может получить новый подход к работе с инфлюенсом: не разовые размещения, а полноценный контент-конвейер для крупных рекламодателей. Похоже, тренд замещать классический инструментарий коммуникацией в соцмедиа — только набирает обороты. #инструментарий #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔И снова давка на бесплатной раздаче. На этот раз — Mixit. Подробности — выше, Мизулина проинформирована пострадавшими. Основатель бренда Mixit Елена Назарова сообщает: «Сотрудники нашей компании пытаются связаться со всеми, кто мог пострадать в ходе этого мероприятия, чтобы оказать поддержку. Наш покупатель — самое главное для нас. Я очень переживаю, и мне неприятно, что у кого-то был негативный опыт, связанный с нашей косметикой. Мероприятие не имело широкого анонса. Оно было инициировано сотрудником компании и нашими партнерами, на территории которых должна была проходить акция. Инициатива была светлой, но ни наш сотрудник, ни партнер не оценили возможных масштабов и не были готовы к такому развитию ситуации. Это ужасное упущение. В будущем, независимо от места проведения акции, мы будем организовывать безопасность самостоятельно». #ритейл #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Великая битва за «Капри» разыгралась в российском суде между производителем колбас и патентным ведомством. Группа «Черкизово» пыталось зарегистрировать обозначение «КАПРИ» по заявке №2023720216 для мясной продукции 29 класса. Роспатент отказал, руководствуясь прозрачной логикой: Капри — известный остров и город в Италии, поэтому для мясных товаров обозначение может восприниматься как указание на место производства или вводить потребителя в заблуждение. «Черкизово» пошли в суд по интеллектуальным правам и проиграли. Суд поддержал Роспатент, президиум СИП оставил отказ в силе: «КАПРИ» для мясо-колбасной продукции не фантазийное обозначение, а географическая отсылка, способная создавать у потребителя ассоциацию с итальянским происхождением товара. Подобный прецедент ставит под удар половину брендах на полках, названных топонимами стран, отношения к которым производитель не имеет… #закон #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🎤 Рекламная индустрия на ПМЭФ 2026. Олег Лещук, группа АДВ. — Искусственный интеллект сегодня — главная тема форума. Он уже становится глобальным маркетинговым инструментом, и то, как на эти изменения реагируют российские холдинги и агентства, во многом определит их понимание будущего и их успешность. — После 2022 года российские бренды получили уникальную возможность занять освободившиеся ниши и успешно этим пользуются. Но по-прежнему не все собственники и акционеры понимают, насколько фундаментально важен бренд для экономики. Из торговой марки необходимо формировать бренд, потому что именно он становится полноценным активом бизнеса. — Сегодня борьба идет уже не просто за потребителя, а за его внимание. Технологии, данные и новые инструменты становятся ключевым фактором успеха агентств. Именно способность понимать аудиторию и эффективно работать с ее вниманием определяет конкурентоспособность бизнеса. — Главное правило ближайших лет — глубоко понимать бизнес клиента. Недостаточно выполнять отдельные маркетинговые задачи. Клиентам нужны партнеры, которые понимают продажи, долю рынка и реальные бизнес-показатели. Поэтому рекламные агентства все больше становятся консалтинговыми структурами, которые помогают развивать бизнес клиента, опираясь на данные и экспертизу. — Для меня ПМЭФ прежде всего — это возможность услышать клиентов, понять их запросы и синхронизировать планы. Я приезжаю сюда уже пятнадцатый раз, и каждый раз открываю для себя что-то новое. И если говорить о том, что я привезу команде после форума, то это прежде всего понимание роли искусственного интеллекта и новых возможностей социальной рекламы как важного инструмента развития общества. #индустиянаПМЭФ2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Книги живы почти во всех странах мира! Вопреки всем прогнозам о «смерти бумаги», в большинстве стран мира печатные книги по-прежнему покупают чаще электронных, особенно заметно это в Великобритании (~49% vs 16%) и Испании (~46% vs 13%), где традиция чтения «в руках» крепко укоренилась культурно. Единственное исключение это Китай, где э-книги обогнали бумагу (27% vs 24%), что объясняется доминированием смартфонов в повседневной жизни и огромными экосистемами цифрового контента вроде WeChat и Alibaba. Аналитики при этом не ждут победы «цифры». Электронные книги, судя по всему, станут дополнением к печати, а не её заменой, сообщает Statista Market Insights. #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Паша и роботы. Пока деловая часть Редакции Постмаркетинг брала официальные интервью у первых лиц, наш корреспондент Симанович ходил по стендам ПМЭФ и приставал к роботам. Вот, например, неоконченный диалог с цифровой сущностью РВБ… #пмэф2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😵Глория Джинс перевела центральный офис в Дубай и перевезла туда большую часть персонала? В условиях приоритета локализации и поддержки отечественных брендов — это похоже на публичное самоуничтожение бизнеса. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Лента объявила тендер на ребрендинг сети супермаркетов «Супер Лента». Понятных причин происходящего в документе не изложено, также как и ответа на вопрос «какую проблему решаем?». «Супер Лента» рассматривает обновление визуального подхода бренда и ищет не просто набор новых рекламных материалов, а сильную, современную и масштабируемую концепцию фирменного стиля, способную работать на уровне всей сети. Возможно на самом деле происходящее как-то связано с поглощением О’к-еев. Типа, чего бы под шумок и ребрендинг формата не провести, если уж вывески меняем? #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Между тем, одному из юрлиц Твиги опять заблокировали счета по решению налоговой. Оборот этого ООО в 25 году — 1,2 млрд рублей. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔МТС взялся за старое и опять регистрирует какие-то яйца. Интересно почему заявка подана в двух вариантах? Оба нравятся до невозможности? #бреды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!