Постмаркетинг

🤔Глобальный рекламный холдинг WPP говорит, что усиливает реструктуризацию в рамках стратегии “Elevate 28” на фоне падения выручки и давления на прибыль. Компания рассматривает продажу части активов и активно сокращает расходы, но основной эффект от экономии ожидается только во второй половине 2026 года. Руководство WPP предупреждает, что в первой половине года маржа и прибыль будут ниже из-за затрат на перестройку бизнеса и инвестиции в изменения. Главная причина это попытка упростить структуру компании, перейти к более единой операционной модели и повысить финансовую устойчивость в долгосрочной перспективе. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Сплат тендерит наружную рекламу и индор с обязательным условием «не диджитал форматы». Прекрасно. Чем чаще будет появляться подобное условие в тендерных заданиях — тем глубже оператор(ы) наружной рекламы будут понимать запрос рекламодателя. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔 А теперь 9 фактов от нейросети. Что ИИ знает о RW+/Realweb? Мы продолжаем препарировать рекламную группу в рамках специального проекта «RW+: Новые смыслы». 1. С 2008 года одними из первых начали активно развивать собственные технологии — появились решения вроде Garpun для управления рекламой и аналитики, а позже и платформа META для автоматизации процессов. 2. В 2010 году Realweb стал первым агентством в РФ среди сертифицированных партнёров Google AdWords. 3. А в июле 2014 года Google подписала первый с российским интернет-агентством договор на использование пакета DoubleClick Bid Manager Premium. Это сделало компанию пионером programmatic-рекламы в нашей стране. 4. За последние несколько лет бизнес группы заметно расширился за счёт новых направлений и M&A-сделок. Частью RW+ стали сообщество Epic Growth и платформа маркетинговой аналитики DataGo. 5. В 2024 году компанию признали «агентством года» по версии AdIndex Awards — это стало важной точкой признания на рынке. 6. В том же 2024 году реализовали крупный кейс с СИБУРом: через работу с аудиторией и данными помогли вывести на рынок экологичный продукт и подтвердить спрос со стороны потребителей и бизнеса. 7. В 2025 году произошла трансформация: ГК Realweb стала группой RW+, что отразило новый масштаб и структуру бизнеса. 8. Также в 2025 году запустили новые продукты — TREND FLOW для отслеживания трендов и AIV для анализа AI-видимости брендов. 9. В 2025 году запустили сразу несколько заметных проектов: социальную кампанию с фондом «Дом с Маяком» и digital-спецпроект для АШАН в Roblox, оба с сильными результатами и индустриальными наградами. Кажется интересным. Именно из таких живых фактов, а не бла-бла-бла презентаций, складывается наше впечатление о потенциальных партнерах на рынке. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «RW+ — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #rwplus 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Законодатели: — Запретить иноязычные названия жилых комплексов с целью пресечения бездумного поклонения чужеродной культуре недружественного запада. Застройщики: — Prokshavel! Встречаем новые буржуазные элиты Прокшино от А101. Нашлось в Бюро Названий. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤔Кион (МТС) тендерит разработку эконометрической модели для прогнозирования эффективности медиаплана в результате продаж (МММ, что пикантно). Выглядит тревожным звоночком для всего рынка. Раньше эконометрику разрабатывали сами агентства и модели становились шляпой фокусника в которой можно было крутить-вертеть свои же цифры, как вздумается. А тут — взрослый тендер на поиск стороннего поставщика. Судя по списку, туда хотят запихнуть и «имиджевые» форматы, такие как ТВ и наружка. Посмотрим-поглядим… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Отчет Х5. 1. Трафик за квартал упал во всех форматах. 2. Число новых открытий за квартал незначительное (даже у «легендарного» Чижика и его низкой базы) или отрицательное (у Перика). 3. Рост показателей за счет чека — считай инфляции. Такие дела. Стагнируем. Не радует даже массовый ритейл… #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажеся, сейчас таких ситуаций будет много. В кризис выплывает наверх вся неэффективность систем. Впереди — беспрецедентные трансформацици, поглощения и слияния. И там и здесь. Британская рекламная компания Mirriad Advertising объявила, что может передать свои подразделения под внешнее управление (процедура банкротства) в Великобритании и Индии, потому что не смогла найти новое финансирование для продолжения работы. Основные причины это ухудшение рынка рекламы, сокращение расходов компаний на маркетинг и общее давление на бизнес после геополитической нестабильности, из-за чего у компании возник дефицит денег. На фоне новости акции Mirriad упали примерно на 20%, а руководство рассматривает ликвидацию части бизнеса и назначение управляющих для урегулирования долгов. В компании признали, что 2026 год оказался очень сложным, а попытки изменить бизнес и увеличить доходы не дали быстрых результатов. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Снежная серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня мы разругались на целых 30 минут. 🟣 В РАЭК оценили потенциал роста рынка за счет легализации "пиратского" медиапотребления: по их расчетам, он может составить дополнительно около 500 млрд рублей. При этом объем "пиратского" потребления, по оценкам экспертов, примерно вдвое превышает легальное. 🟣 Рынок рекламы в мессенджере «Макс» за полгода вырос почти в 55 раз, достигнув 110 млн рублей в месяц, однако большинство рекламодателей пока ограничиваются тестовыми размещениями сообщают в исследовании АРИР и Telega in. 🟣 Сектор рекламы и продвижения в Рунете вырос в 2025 году более чем на 27% по данным того же РАЭК. 🟣 Рекламная выручка «Яндекса» выросла на 9% год к году. Об этом говорится в финансовой отчетности за 1-й квартал 2026. 🟣 В Центральном детском магазине (ЦДМ) на Лубянке в Москве состоялось открытие нового гастрономического пространства «НеДетский». 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Чего приуныли? Погода плохая? А может быть вам ваш начальник не нравится? Не нравится начальник — меняйте начальника, их сейчас на рынке, как шишек в лесу. Навалом. Вот глядите какие у нас прекрасные агентские вакансии есть. ∙ Media Instinct Group, New Business Director — з/п не указана. ∙ Digital агентство RTA, Коммерческий директор — з/п не указана. ∙ Европейская медиагруппа (ЕМГ), Руководитель PR-отдела — от 60000 до 60000 ₽ за месяц. ∙ Media Instinct Group, Digital Group Head — з/п не указана. ∙ NMi Group, Digital Group Head — з/п не указана. ∙ АДВ, Руководитель группы / Digital group head (Недвижимость) — з/п не указана. ∙ E-PROMO, Директор по данным и цифровой трансформации / CDTO — з/п не указана. ∙ OOM, Account Group Head / Руководитель группы по работе с клиентами — з/п не указана. ∙ RIS group, Директор по маркетингу &PR (CMO) — з/п не указана. ∙ Mediascope, Руководитель продуктовой ИТ-команды наружной рекламы — з/п не указана. ∙ MediaProNet, Руководитель группы аккаунтов (Group Head) Digital — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Наверно, это первый случай на платформе Постмаркетинг, когда вся наша редакция совершенно искренне призывает читать Состав. Презентации агентств с «Измени сознание», размещенные там — просто великолепны. Небольшая деталь. Почему мы в таком восторге? Потому что это архив материалов 9-летней давности. Вот — яркая аналитическая презентация Михаила Шкляева, например☝🏻. А вот — блестящий пророческий материал «Как искусственный интеллект изменит мир вокруг, нас и рекламу» Алексея Амётова из Look At Media. Меняйте дату — и выносите на сцену в этом году. Не пожалейте вечера, пролистайте архив. Все просто упоительно: имена участников, которые с этими песнями сменили уже по 9 мест работы, затертые смыслы, которые исполняют со сцен до сих пор, несбывшиеся надежды, закрытые проекты, неисполненные обещания… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔А в США и Северной Америке японская рекламная группа Dentsu проводит крупную перестройку, чтобы вернуть рост на американском рынке. Компания сменила ключевое руководство, назначила новых глав по клиентскому опыту и развитию бизнеса, объединила работу вокруг клиентских задач, активнее внедряет искусственный интеллект и делает структуру более гибкой, включая сотрудничество даже с внешними партнёрами. Основная цель это сократить внутреннюю бюрократию, быстрее привлекать новых клиентов и повысить эффективность после периода замедления и глобальных сокращений. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Рассказывать о себе можно все что угодно. Обычно наиболее красноречиво на рекламном рынке это делают начинающие агентства. Однако самое ценное — это долговременный опыт сотрудничества, подтвержденный позитивной оценкой клиентов. Мы всегда задаем практически одинаковые вопросы представителям компаний-заказчиков — и получаем совершенно разные ответы. Вот, например, у нас сегодня в гостях Никита Мереминский, руководитель по медиапланированию и партнерствам hh.ru. hh.ru работают с Realweb с 2012 года. Представляете, сколько партнерских союзов во всем мире развалилось за эти годы? А договор HeadHunter и Realweb все еще действует! Вот его цитата, объясняющая долгосрочность партнерства: — Для нас Realweb — это прозрачное агентство, где мы знаем структуру команды, мы знаем, как принимаются решения, мы знаем, на чем зарабатывает агентство. И мы можем равноправно вступать в переговоры. Мы продолжаем наш проект «RW+: Новые смыслы» — следите за эфиром. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «RW+ — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #rwplus 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Идеально! Бдительность акционеров Hershey усыпляют ИИ-агенты. Одна из крупнейших кондитерских компаний, внедряет ИИ-агентов, чтобы улучшить анализ маркетинга и более точно распределять рекламный бюджет свыше 2 млрд $. Ранее компания медленно анализировала эффективность рекламы с задержкой в месяцы, из-за чего решения по расходам были запоздалыми и менее точными. Теперь с помощью ИИ и автоматизированного анализа данных маркетинг-модели обновляются ежемесячно, а решения принимаются быстрее и на основе более свежих данных. [как считают руководители компании…] #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот вам еще одна разница в вопросах «быть и казаться». Компания PRIDEX (которая строит штаб-квартиры большинства крупнейших российских компаний) инициировала исследование на базе Ассоциации менеджеров России и выяснила, что самые неудовлетворенные качеством офисной среды — рекламисты. Помните, как офисы творческих компаний в нулевых были самыми крутыми? На них равнялись унылые корпораты, о них писали архитектурные журналы, в них хотели работать яркие таланты? Поздравляем, коллеги, мы все протеряли. Круче нас даже строители, айтишники и финансисты… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В Кейптауне что-то происходит… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Обнаружена заявка на ребрендинг сети книжных «Буквоед». Принцип продажи изменения акционерам — понимаем, мол «перестаем заигрывать с молодежью, возвращаемся к классическому взрослому и солидному читателю». А вот зачем это нужно бизнесу — не ясно. Меняем шило на мыло, а встреваем в дорогостоящий проект замены физических конструкций во всей сети? Ну, или пассивное «меняем вывески по мере открытий и реконструкций», что хуже всего, поскольку рождает полный бардак восприятия со стороны покупателей. Прошлый ребрендинг был заявлен недавно, всего в 2018 году. Тогда впервые за 19 лет существования компания «Буквоед» кардинально обновила дизайн и сменила логотип. История ребрендингов — выше. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Вот. Крупные онлайн-игроки уже начинают дербанить поляну нового телевидения под носом к продавцов классического ТВ. Как мы вам и обещали. Ждём Яндекс и ВК на CTV. Kомпания Meta* планирует расширить рекламу на CTV (рекламу на смарт-ТВ и стриминговых платформах), чтобы запустить новый этап роста рекламного бизнеса. Компания ведёт переговоры с рекламными платформами и производителями ТВ, чтобы получать доступ к телевизионной рекламе и использовать свои сильные стороны, данные пользователей и таргетинг, для показа рекламы на больших экранах. Идея в том, чтобы связать ТВ и мобильную рекламу: реклама на телевизоре будет приводить пользователей к действиям на телефоне, что важно для малого и среднего бизнеса, который составляет основу доходов Meta*. *Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ. #индустрия #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓И еще немного о потребительской силе пожилых. По миру поколение X (люди 1965–1980 годов рождения), которое долго считали «забытым», становится одной из главных сил роста beauty-рынка благодаря высокой финансовой стабильности и крупным расходам. По данным NielsenIQ, к 2033 году именно Gen X станет мировым лидером по потребительским тратам с расходами свыше $20 трлн, а уже сейчас обеспечивает около 25% всех расходов на косметику и бьюти-услуги. Главные причины это высокий интерес к антивозрастному уходу, здоровью кожи, долголетию и сильная лояльность к брендам. Бренды красоты все активнее перестраивают маркетинг под эту аудиторию, потому что именно она может стать самым прибыльным клиентом ближайших лет. #общество #покупатель #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Случай в Кейптауне… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!