Постмаркетинг

🤓Диденок Кирилл Александрович покидает кресло агентства имени себя. Новым генеральным директором становится бывший исполнительный директор ООО "Диденок Стар" — Магомедов Пейзулла Алипханович. #агентства #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂 «Окрошенька» и «Оливьеша» — АБИ Продукт регистрирует какую-то инфантильную кулинарную милоту. Закройте глаза, расслабьте члены, почувствуйте опору под ногами, напрягите фантазию и попытайтесь визуализировать этих персонажей… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

Такое чувство, что "Услуги" бьются о стеклянный потолок. Уже который год пытаются пробить долю в 75% и все никак.

🤓 Даже в пятницу вечером мы продолжаем публикацию нашего цикла «OMD: Новые смыслы», в котором Постмаркетинг старается представить личность агентства через свидетельства сотрудников и партнёров. На этот раз перед вами мнение руководителя коммуникационного подразделения крупной корпорации как непосредственного заказчика работы OMD, которое мы записали по видеосвязи. Вот что говорит Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Мегафона». — Максимально важно, когда агентство разделяет наши KPI, когда мы вместе работаем над достижением наших целей, демонстрируя результат на ежегодной основе — тогда это и есть ключ к успеху. Сложно не согласиться! Подробности — в ролике выше. Спасибо вам, что были с нами на этой неделе. В понедельник вас ждёт бонус и завершающий материал этого именного цикла. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «OMD — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #OMD 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

— Какая миссия у вашего диджитал-агентства? — Вывести Россию в топ 3 экономик мира. Неслабо замахнулись в RTA Agency. Под эту задачу они ищут коммерческого директора, от которого ждут только продаж: «мы не будем говорить, как тебе нужно делать свою работу, но будем ждать результатов, сам(а) ставь себе амбициозные цели и достигай их». #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Вы нас просили и мы сделали. Динамика оборотов крупнейших рекламных групп, участников Рейтинга Постмаркетинга за 2023, 2024 и 2025 годы по ТОП150 рекламодателям РФ. Наша метолология неизменна. Год от года, мы изучаем рекламные затраты ТОП150 крупнейших рекламодателей России. Перформанс и спецпректы не учтены. И вот что видим в динамике за 3 года: Media Instinct Group: +89,5% OKKAM: +86,1% SkyAlliance: +111,5% Сбер Маркетинг: +33,0% Группа OMD: +33,2% Родная Речь: +68,6% NMi Group: +51,9% ADV: −20,0% Игроник: +304,0% RUSS: учитывается с 2025 года. Media Direction Group: +48,5% Group4media: +155,9% SA Media Group: −6,0% TWIGA: выпали из рейтингов с 2025 года PPL: выпали из рейтингов с 2025 года Serviceplan: выпали из рейтингов с 2024 года Летопись: учитывается с 2025 года. Краткие выводы. Если считать рост от 2023 к 2025 году по сопоставимым участникам, рынок в среднем увеличился примерно на 80%. При этом динамика заметно различается по сегментам. Топ-игроки (первые пять групп) растут чуть медленнее рынка — около 70%, но делают это стабильно и без резких колебаний, что отражает их зрелость и масштаб. Средний сегмент показывает самый высокий средний рост — порядка 100%, однако он крайне неоднороден: здесь есть как взрывные кейсы вроде Игроника, так и падения, как у ADV. Нижний сегмент прибавляет слабее — около 65%, причём рост носит нестабильный характер и часто зависит от разовых скачков, тогда как часть игроков фактически стагнирует. В итоге рынок растёт быстро, но основной вклад в этот рост дают либо крупнейшие группы, либо отдельные агрессивно расширяющиеся компании из середины. 👉🏻Рубрикатор исследования. История вопроса по тегу #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В духе времени Ламода стала множить СТМы. Надеемся, их не захватит лихорадка продуктовых ритейлеров, которые из жадности заполонили все полки ноунеймами с собственной этикеткой. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Все мы в рекламе любим жанр testimonials — как еще узнать о продукте, если не через свидетельства очевидцев? Есть такие очевидцы и в нашем цикле «OMD: Новые смыслы». Это представители компаний — клиентов группы OMD. И начнем мы с неожиданного героя. По нашему убеждению, основным клиентом рекламного агентства является не маркетинговый блок, а финансовое подразделение. Именно представителям финансовых служб агентство должно обеспечить прозрачность расходов, продемонстрировать целесообразность и итоговую эффективность затрат. Поэтому наш первый гость — Андрей Молоков, финансовый директор компании «Опелла Хелскеа», у которого Постмаркетинг взял интервью по видеосвязи. — Если мы инвестируем деньги, мы хотим, чтобы от этих инвестиций была отдача. И мы это также измеряем. Для меня это ключевые показатели, — настаивает Андрей, и мы его можем понять. Продолжаем искать «новые смыслы» в индустрии. Оставайтесь с нами. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «OMD — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #OMD 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Не удержались. Помните в 2022 году коллеги из инфлюенс агентств такой же безудержный оптимизм источали по поводу многочисленных убийц запретограммов, как перспективных рекламных площадок? Где они все? Вернемся к этому кругляшку через год. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, Санлайт тоже хочет получить с агентств комиссию площадок. В своем перформанс-тендере они называют это «кэшбэк». Ранее подобная механика была уже предложена агентствам в ультимативной форме на ряде громких тендеров этого сезона. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Нектарин должен Гуглю всего 5 миллионов и еще упирается в судах. Некоторые назвали бы его счастличиком. Суд проигран в кассации, деньги (микроскопическое на фоне коллег) придется отдать. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Полная спецификация типовых элементов оформления торгового пространства магазинов сети «Чижик». Возможно, будет кому-то любопытна, как пример. Как водится, взяли из материалов публичного тендера. Пользуйтесь. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Важное событие. Законодатели наконец-то начали формулировать терминологический аппарат и базовые определения так называемой «креативной экономики». В чем проблема? По созвучию рекламисты начали причислять себя к «креативной экономике» с самого начала её появления. Даже взрослые люди до конца не понимали различия во вкладе полезного созидания между «креативными индустриями» и «креативными агентствами», наивно причисляя себя к первым. На фоне этого недопонимания рекламисты, хотели для себя льгот и субсидий наравне с архитекторами, режиссёрами, деятелями искусства, как будто имеют на это право и создают какие-то нужные, полезные смыслы для общества. Извините, нет. Надеемся, теперь водораздел будет явен, и условные SMM-менеджеры и копирайтеры не будут претендовать на равные права креативного созидания с настоящими творцами, создающими смыслы. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем, как всегда, мы обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня нам попались: 🟣 Реклама на маркетплейсах перестала раздражать. 94% пользователей замечают размещения брендов, 80% из них реагируют положительно. Посчитал Easy Commerce.😂 🟣 Мировые рекламные холдинги WPP, Publicis Groupe и Dentsu достигли соглашения с регуляторами в США, которое закрывает обвинения в сговоре. 🟣 Более 30% россиян хотя бы раз приобретали товары по рекомендациям инфлюенсеров. 🟣 Товарный знак интернет-магазина «Плеер.ру» будет выставлен на торги за 28 млн руб. 🟣 Зайцев нет попал в топ-2 российского App Store в категории «Музыка». Россияне массово начали скачивать легендарный сервис, потому что там вся музыка без цензуры. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓И в финале этого дня — отличные агентские вакансии, каждая из которых способна изменить чью-то судьбу и материальное положение. Не раздумывайте — отправляйте резюме! ∙ Media Instinct Group, Account Director/Group Account Director — з/п не указана. ∙ OOM, Account Director / Директор клиентской группы— з/п не указана. ∙ i-Media, Главный бухгалтер — з/п не указана. ∙ iConText Group, Главный бухгалтер — з/п не указана. ∙ КРОС, Руководитель проекта — з/п не указана. ∙ СберМаркетинг, Account director — з/п не указана. ∙ MGCOM, Ведущий эксперт по медиапланированию — з/п не указана. ∙ Big Media, Руководитель digital (Influence, Promo, SMM)/ Digital Group Head — з/п не указана. ∙ Ingate, CMO / Директор по маркетингу (Ingate) — з/п не указана. ∙ Depot branding agency, Арт-директор — з/п не указана. ∙ Depot branding agency, Руководитель проектов — з/п не указана. ∙ MGCOM, Директор по работе с клиентами (Электронная коммерция) — з/п не указана. ∙ Frank RG, Проектный лидер (Карты и программы лояльности) — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Яшкино против Ивашкино в суде по интеллектуальным правам! Спойлер — ивашкинцы отбились. ООО «КДВ Яшкино» подало в суд на Роспатент допустивший регистрацию товарного знака «Ивашкино». Суть иска: оспаривание регистрации ТЗ № 986099 («ИВАШКИНО») из-за сходства с серией ТЗ «ЯШКИНО» (№ 369576 и др.). Суд решил, что имеется частичное фонетическое сходство («-шкино»), но различаются начала слов. Графика типовая (плашки, цвета) — не учитывается. Семантика разная (разные топонимы, разные ассоциации). Оба бренда давно используются и потребитель их различает. Опрос и экспертное заключение со стороны истца признаны недостоверными. В иске отказано, решение Роспатента оставлено в силе. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Возвращаясь к повествованию в рамках цикла «OMD: Новые смыслы», мы не станем утомлять нашего благодарного читателя длинной хронологией группы OMD. Она есть в полном объеме на лендинге нашего проекта. Скажем лишь одно: 34-летняя задокументированная история любой крупной отечественной компании по-настоящему впечатляет, тем более работающей в секторе профессиональных услуг, где все завязано на хрупком человеческом факторе. Устойчивая позиция на рынке, который штормит каждые несколько лет, значит многое. Сам президент OMD Дмитриев говорит, что за рулем группы он прошел семь кризисов. И вот его рецепт. — Это вообще-то очень круто, на самом деле, — проходить кризисы. И у меня их было семь на протяжении этих лет, пока я работаю. Первое: надо понять природу кризиса, потому что все семь были разные. Под каждым кризисом есть причина. Если ты понимаешь причину, то ты понимаешь, где точки будущего роста. Потому что кризисы — это штука циклическая. Они были, и они обязательно еще будут. Не надо к этому относиться как к экстраординарному событию. И если ты не паникуешь и понимаешь причины, почему происходит кризис, то ты видишь, когда он прекратится, где будут точки роста, и можешь подготовиться к этому. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «OMD — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #OMD 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Бренд-медиа Магнита пытается непредвзято комментировать отчетность X5. И у них почти получается. Редкое самообладание. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Сводный порядок рейтинга финансовых результатов групп рекламных агентств за 2025 год на основании затрат ТОП150 крупнейших рекламодателей России. Завтра — сравним сопоставимые обороты в 23/24/25 и оценим динамику. Напоминаем правила его составления. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов из ТОП150 рекламодателей РФ. 2. Без перформанса и спонсорства. Потому что пока никто их посчитать не может, как бы ни хотел натянуть сову на глобус. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения бюджетов. 4. Только актуальные данные. Если клиент был в ТОП150 по итогам какого-либо из квартальных рейтингов, но по совокупности года вывалился — он не учитывается в общем зачете. Ранее мы посчитали: — Доля ТОП150 рекламодателей в общем объеме рекламного рынка России. — Бюджеты ТОП30 рекламодателей РФ за 2025 год. — Доли затрат рекламодателей в структуре ТОП150. — Полный порядок ТОП150 рекламодателей РФ, согласно объемам затрат. 👉🏻Рубрикатор исследования. История вопроса по тегу #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!