Постмаркетинг

🤓В связи с успехами продаж рекламы Х5, которые весь прогрессивный мир празднует сегодня, напоминаем вам из чего состоит структура доходов по статье «реклама» в крупнейшем ритейлере страны. Там все очень неоднородно. Полагаем, заявленные финансовые результаты (7,7 млрд) не про «ритейл-медиа», а про оброк от поставщиков, который по сути является вмененным процентом от оборота. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Производитель БАДов из города Курган хочет зарегистрировать товарный знак «12 сториз» в классах косметики. Дерзкая амбиция. Посмотрим что из этого выйдет. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В Великобритании Lidl и Iceland стали первыми ритейлерами, чью рекламу запретили по новым правилам против вредной (согласно модели «nutrient profiling model»)еды. Напомним, эти правила запрещают показывать такую рекламу на ТВ до 21:00 и полностью запрещают платную рекламу в интернете. Iceland нарушил правило именно из-за онлайн-баннеров (рекламных блоков на сайте), а Lidl из-за рекламы в Запретграмме с конкретным продуктом. К слову, наши «магазины здорового питания» тоже бы попали под ограничения. Потому что от «здорового» — там только маркетинговая амбиция. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 А вот и третья серия интервью нашего цикла «Новые смыслы», который мы делаем для того, чтобы представить рекламные группы и агентства не рынку, а непосредственно тем, кто маркетинг финансирует — собственникам и акционерам бизнеса, не имеющим отношения к нашей профессии. Мы пытаемся сделать индустрию прозрачной для корпораций, а типажи рекламных групп — объемными. Сегодня в рамках третьей серии именного проекта про группу OMD мы беседуем с Сергеем Ефимовым, исполнительным директором OMD Resolution. Он исторически исполняет в группе роль цифрового визионера и лидера инноваций. Мы не могли не задать Сергею вопросы про надоевший всем AI и не менее надоевших зумеров. И вот что вышло… Наши любимые цитаты: — Мы интеллектуальные силы рынка. Всё, что у нас есть, — это наши идеи… — Путь инхауса — это путь тупиковый… — Мы не воспринимаем искусственный интеллект и продукты на его основе как продукт для продажи… — Сегодняшние зумеры — это люди, которые родились и выросли в лёгкие времена… Не отключайтесь от эфира — всё только начинается. Следите за выходом новых публикаций. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «OMD — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #OMD 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В США тоже закат потребления. Индекс потребительских настроений, который рассчитывает на регулярной основе University of Michigan, упал до рекордно низкого уровня — 47,6 в апреле 2026 года. Такой уровень даже хуже показателей экономики Джо Байдена в 2022 году. Это произошло при Дональде Трампе на фоне войны с Ираном, роста цен на энергию и общей экономической неопределённости. Люди ожидают ухудшения бизнеса и личных финансов, поэтому начинают меньше тратить и откладывают крупные покупки. Экономисты отмечают, что сейчас давление сильнее и сложнее, чем раньше, потому что связано не только с инфляцией, но и с геополитикой и рынками. Еще бы! #общество #покупатель #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Ozon продлевает акцию «Морковск» на 2026 год. Весь бриф под NDA, но мы все поняли. Компания ищет оператора для пролонгирования успешной геймификации. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Авито выложило тендерный бриф на «контент-завод», который «продвигает культуру ресейла». Если коротко, то через инфлюенсеров им нужно сломать стереотипы покупателей относительно покупки не новых вещей и стимулировать продавцов к торговле на площадке. Конкурентами обозначены: Маркетплейсы: OZON, WB, Яндекс Маркет, Lamoda, AliExpress Премиум ресейл: Oskelly, TSUM Collect, THE CULTT Ритейл: монобренды (Lime, Zarina etc) #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Шикарное про «зумеров». Работа — это подписка. Признаться, мы не видим в этом ничего плохого. Меняются поколения, изменяется культура труда. Нам кажется, это прекрасно. #общество #кадры 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Спите? Вам вечернее письмо счастья от Дмитрия Коробкова. Именно такие письма получили сегодня клиенты компаний, ставших предметом серии судебных разбирательств между Дмитрием и бывшими партнерами. Это умный ход. Вот тут — без вариантов. В любом кризисе ключевым коммуникатором должен быть персонально собственник. И именно его гарантии могут на что-то влиять. Напомним развитие цепочки событий. — 3 апреля, к всеобщему удивлению, Арбитражный суд Москвы удовлетворил иск Коробкова о восстановлении корпоративного контроля в группе АДВ. — 13 апреля произошла немедленная реструктуризация активов. Проведена массовая смена собственников в компаниях периметра группы АДВ, инициированная со стороны оппонентов. Продолжаем наблюдение. К сожалению, открытую позицию занимает только одна сторона. Хотя, мы ни разу не отказывались честно представить позицию другой на нашей трибуне. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂 Нас часто просят помочь в трудоустройстве маркетинговых топов и по мере возможности мы помогаем. Вот, например, спрашивают за маркетингового директора крупной технологической компании, который решил мазать лыжи на выход. Может быть Постмаркетингу открыть уже кадровое агентство?.. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Только что обратили внимание. МТС в Беларуси — все еще с яйцами. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Теперь о клиентах. Мы продолжаем публикацию специального проекта «OMD: Новые смыслы». OMD — одна из крупнейших рекламных групп по числу значимых рекламодателей в клиентском листе. Согласно подтверждённым данным Посмаркетинга, в 2025 году группа вела 28 клиентов из 150 крупнейших рекламодателей РФ. В их числе: банки, ритейлеры, автопроизводители, застройщики, фарма и FMCG-гиганты, а также федеральный оператор связи. Что это означает для клиентов? В портфеле OMD обширная экспертиза, а бизнес компании диверсифицирован и не зависит от кризисных колебаний на локальных рынках. Это та модель устойчивости, которая проявляется при прохождении кризисов, о которой говорили первые лица группы в предыдущих сериях. Кроме того, широкий клиентский пул позволяет группе аккумулировать и быстро масштабировать лучшие практики из разных отраслей. Это означает, что решения, успешно отработанные в одном сегменте, могут быть адаптированы и применены в другом — с учётом специфики бизнеса и аудитории. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «OMD — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #OMD 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Финальная часть рейтинга финансовых результатов групп рекламных агентств за 2025 год на основании затрат ТОП150 крупнейших рекламодателей России. Завтра — сводная. А сегодня у нас на трибуне: SA Media и Летопись AI. Напоминаем правила. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов из ТОП150 рекламодателей РФ. 2. Без перформанса и спонсорства. Потому что пока никто их посчитать не может, как бы ни хотел натянуть сову на глобус. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения бюджетов. 4. Только актуальные данные. Если клиент был в ТОП150 по итогам какого-либо из квартальных рейтингов, но по совокупности года вывалился — он не учитывается в общем зачете. Порядок публикации пока не важен. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. Ранее мы посчитали: — Доля ТОП150 рекламодателей в общем объеме рекламного рынка России. — Бюджеты ТОП30 рекламодателей РФ за 2025 год. — Доли затрат рекламодателей в структуре ТОП150. — Полный порядок ТОП150 рекламодателей РФ, согласно объемам затрат. 👉🏻Рубрикатор исследования. История вопроса по тегу #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В США рекламный рынок вырастет на 8,1% и достигнет $184,5 млрд в 2026 году, согласно прогнозу BIA Advisory Services. Интересна детализация по каналам. Рост в основном обеспечивают цифровые каналы: мобильная реклама, соцсети и СТV, которые продолжают опережать традиционные медиа. Digital-реклама составляет уже более 56% рынка США, а традиционная около 44%, при этом часть роста связана с политической рекламой в год выборов. Аналитики отмечают, что рост поддерживается высокими доходами части населения и увеличением расходов в таких сферах, как путешествия, ритейл и услуги. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓У нас есть ощущение, что мировые и отечественные диджитальщики поняли, что больше скрывать шило фрода в мешке медиапланов они больше не могут. Уж слишком много неудобных вопросов поступает им от клиентов. И решили смело говорить о нем рекламодателю, показываая примерно десятую часть айсберга. Вот, посмотрите какой малюсенький кусок правды решили обнажить перед обществом зарубежные коллеги. Почему? Клапан для выпуска пара — мы не способствуем, мы боремся и смело об этом говорим. Возглавь борьбу с явлением, которое ты сам и создал. Ну и еще Тик-Ток мочканули, как неудобную площадку. Не знаем точно, но там явно что-то невыгодно с агентскими комиссиями. По данным Lunio, в среднем 8,5% всего трафика является фейковым, то есть примерно каждый 12-й клик не имеет шансов привести к покупке или конверсии. В Великобритании доля такого трафика составляет 7,97%, что приводит к потерям около $2,9 млрд (£2,2 млрд). Самые высокие показатели зафиксированы на TikTok (24,2%), а также в LinkedIn (19,88%) и X (12,79%), при среднем уровне в Google Ads около 7,57%. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔ВК тендерит услуги видеопродакшна почти на миллиард (850 000 000) рублей. Ого! И все это — лив-стримы. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Мы продолжаем знакомство по-новому с рекламной группой OMD через блиц-интервью ее первых лиц. Сегодня у нас — несравненная Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса, которая с первого вопроса начинает кокетничать и отнекиваться: «Я столько работать в OMD не собиралась». Ок, сделаем вид, что поверили. В разговоре с Ольгой, в рамках цикла «OMD — Новые смыслы», нам хотелось выяснить, как взаимодействие с крупной группой выглядит с разных позиций: клиент, закупки, наемный топ-менеджер. Кажется, нам это удалось. Тезисы, которые запомнились: — Будучи наемником, я всегда мыслю как акционер… — Рекламная индустрия — это та индустрия, которая быстрее всех приспосабливается к любым обстоятельствам… — Особенно, мне кажется, сейчас недооценено ТВ… И жемчужина нашей беседы: — И если я [как клиент] гордо доложу финансовому директору, что по результатам героических усилий директора по закупкам мы платили агентству 2%, а будем платить 6%, то это не очень хорошая история. А уже завтра у нас новый гость. Мы будем говорить с Сергеем Ефимовым, который представляет всех зумеров OMD (сам таковым не являясь). Следите за выходом новых публикаций. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «OMD — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #OMD 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔01 теперь не телефон пожарных служб, а новое городское пространство Яндекса. Что это значит — мы не знаем. Поглядим. Товарный знак подан на регистрацию только что. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Принцип разделения «Я не выдаю кредитов — а банк не торгует семечками» больше не работает. Вопреки недовольству банков, маркетплейсы активно предоставляют банковские услуги населению. И это уже не кредиты слеллерам… Сегодня ВБ начал выдавать кредиты на покупку авто. Что дальше? Ипотека? #ритейл #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Свершилось. Ассортимент Азбуки в Магните. Как долго все мы этого ждали! (Целый год.) #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!