Постмаркетинг

☝🏻Серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем были дьявольски хороши. Как всегда, мы обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня в программе: 🟣 Чистая прибыль у крупнейших российских фастфуд-сетей — «Бургер Кинг», «Вкусно — и точка» и Rostic`s — снизилась, а темпы роста выручки замедлились по итогам 2025 года. 🟣 «Яндекс» и ВТБ в январе – марте снизили рекламную активность на ТВ почти на 40%. В целом спрос крупнейших рекламодателей на телерекламу остается стабильным, отмечают в НРА. 🟣 Почти половина опрошенных ВЦИОМ россиян заявили о росте числа одиноких людей. 🟣 Среди россиян до 34 лет лишь 53% посвящают все рабочее время профессиональным задачам. Каждый четвертый (27%) работает больше половины дня, но не весь. А 12% — вообще меньше половины. 🟣 Выручка «Золотого яблока» выросла за год на треть и превысила 205 млрд рублей. Это рекордные показатели за всю историю существования компании. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔По данным исследования компании Writer, в 2025 году 60% руководителей по всему миру заявили что готовы увольнять сотрудников, которые «не могут или не хотят» использовать ИИ. При этом 75% работников считают, что их не уволят за отказ работать с ИИ, а 62% не верят, что из-за нехватки AI-навыков их можно заменить. Сами руководители также чувствуют давление: 64% CEOs боятся потерять работу, если не проведут бизнес через переход к ИИ, а 38% испытывают сильный стресс из-за отсутствия окупаемости инвестиций. В итоге внедрение ИИ становится фактором, который одновременно влияет и на карьерные риски сотрудников, и на безопасность самих топ-менеджеров. #кадры #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Что такое группа компаний OMD, или просто OMD? Одна из самых опытных рекламных групп, действующая на российском рынке с начала 90-х годов. Исторически компания сформирована на базе российского подразделения глобальной сети OMD Worldwide. С 2022 года выступает как независимый локальный игрок. Сегодня группа объединяет агентства: OMD Optimum Media, OMD M2M, OMD Fuse, Easy Media, Mediaplan, OMD AMS, OMD Resolution, OMD RMS, PLC. Специализация — медиастратегия, медиапланирование и закупки (ТВ, digital, OOH, radio), performance-маркетинг, аналитика и исследования. Ключевые рынки: ритейл, телеком, авто, фарма, финансы. Уникальный опыт: авто и ритейл. Компания стабильно находится на вершине рейтингов по объему оборота, как бы они ни считались. С 2024 года в рейтингах АКАР/Sostav обозначается как Group 1 (группа компаний OMD вместе с Media Instinct Group). Ключевые персоны: Ольга Барская (вице-президент по развитию), Надежда Тепленькая (финансовый директор), Антон Ефимов (трейдинг-директор), Сергей Ефимов (исполнительный директор OMD Resolution). Бессменный президент OMD — Дмитрий Дмитриев. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «OMD — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #OMD 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В 2026 году Meta* впервые обгонит Google по доходам от цифровой рекламы, около $243 млрд против $239 млрд. Основная причина это быстрый рост Meta* за счёт ИИ-инструментов, рекламы в Instagram* и Facebook*, которые дают рекламодателям лучший результат. У Google рост слабее из-за более диверсифицированного бизнеса. Это меняет баланс сил на глобальном рекламном рынке в пользу Meta.* *Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Официалтный ДРР А101 в Питере — вашему вниманию. Посчитано в динамике и выделена доля PR, что забавно. Тут мы видим, что показатель силы и магии у PR-директора в 8-10 раз меньше, чем у маркетингового. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤓 С самого утра на почту наших корреспондентов стали сыпаться оповещения о смене собственников в компаниях периметра группы АДВ. Поначалу мы подумали, что это сбой системы, но все интереснее. 13 апреля с ООО "НМТ" на ООО «Пресижн Холдинг» переведены: ООО АДВ Бенчмарк ООО Адвайзерс ООО Адванс ООО Адвелоп ООО Арена Медиа Холдинг ООО Инишитив Рус ООО ЦАТ ООО Юниверсал Медиа Уорлдвайд С ООО АДВ на Альянc КС: ООО АДВ Лончпэд. Как оказалось, после решения суда о восстановлении корпоративного контроля Дмитрия Коробкова и его мажоритарных долей в АДВ, активы группы подверглись немедленной реструктуризации. Логично было бы ожидать, что их инициировал сам Коробков, однако это не так. Мы задали вопрос стороне Коробкова, представитель Дмитрия сообщает: "Проиграв суд, Кирилл Коробейников и Павел Сидоров, видимо, решили пойти во все тяжкие и вывести ключевые активы в подконтрольные им общества. Большинство сделок заключено гендиректором группы АДВ Андреем Чуваевым. В обход решения суда за один только выходной день были перерегистрированы 9 юридических лиц. Произошла реактивная реструктуризация. Но есть нюанс – подобные действия ожидаемо привлекают внимание, и могут вызвать обоснованное недоумение как у участников рынка, так и у правоохранительных органов. В действиях указанных лиц могут усматриваться признаки уголовно наказумых деяний". 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 И снова — финансовые результаты групп рекламных агентств за 2025 год на основании затрат ТОП150 крупнейших рекламодателей России. Сегодня: Media Direction и Group4media. Напоминаем правила. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов из ТОП150 рекламодателей РФ. 2. Без перформанса и спонсорства. Потому что пока никто их посчитать не может, как бы ни хотел натянуть сову на глобус. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения бюджетов. 4. Только актуальные данные. Если клиент был в ТОП150 по итогам какого-либо из квартальных рейтингов, но по совокупности года вывалился — он не учитывается в общем зачете. Порядок публикации пока не важен. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. Ранее мы посчитали: — Доля ТОП150 рекламодателей в общем объеме рекламного рынка России. — Бюджеты ТОП30 рекламодателей РФ за 2025 год. — Доли затрат рекламодателей в структуре ТОП150. — Полный порядок ТОП150 рекламодателей РФ, согласно объемам затрат. 👉🏻Рубрикатор исследования. История вопроса по тегу #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В декабре Постмаркетинг обнаружил целлулоидных голышей — «Купиков», которых подал на регистрацию в Роспатент «Купер». Кто они и кем станут — оставалось только догадываться… Ответ пришел сегодня из недр компании. Пресс-служба Купера сообщила, что Купики, оправились от стресса и вышли в большую жизнь. Скоро получить свою игрушку можно будет при оформлении заказа. В рамках игровой механики, пользователи могут отслеживать прогресс и видеть, сколько покупок нужно совершить, чтобы фигурка стала твоей. Фанатам доступны 5 персонажей с уникальными прическами, каждый из которых символизирует работников доставки. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Как раскрыть личность компании? Разумеется, через ее основателя. Мы искренне верим, что на рынке сервисов B2B, каковым, безусловно, является рекламный бизнес, все решают люди. И именно своеобразие стиля и личные принципы человека во главе компании определяют деловой портрет рекламной группы. Поэтому в начале цикла «OMD — Новые смыслы» Постмаркетинг пришел к лидеру OMD Дмитрию Дмитриеву и стал задавать ему удобные и неудобные вопросы. Отбивать подачи второго типа он, кстати, мастер. Во что Дмитриев верит, для чего трудится, как строит отношения с партнерами — смотрите в нашем первом ролике. Наши любимые цитаты: — Кризисы — это штука циклическая, они были и они обязательно будут… — Мы своими действиями раскручиваем маховик конкуренции… — Мне кажется, я к концу карьеры буду вообще героем… Дальше — больше: у OMD не одно лицо. Завтра на нашей трибуне Ольга Барская. Следите за эфиром. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «OMD — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #OMD 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Легендарный Федор Емельяненко подал заявки на регистрацию двух именных товарных знаков. Оба — в категории разного рода мерча и спорттоваров. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Письмо читателю нашего вчерашнего материала. 1. CTV, наверное, может перформить. Как-то. Раз в год и палка перформит. 2. Здоровая позиция: «Мы не верим вашим кейсам до тех пор, пока вы не докажете свою правоту». Манипулятивная фигура: «Докажите, что мы (они) не правы». Нет. Так не работает. Извините. 3. То, что какие-то люди собрались на какой-то сцене и что-то сказали, нас никак не впечатляет. Как и значительную часть читателей ПМ. Это аргумент в духе «1000 леммингов не может ошибаться». 4. И самое интересное — конфликт интересов. Что это такое? Например, так: когда издание, часть бизнес-модели которого — публикация кейсов на платной основе, рассуждает о том, что агентство и клиент взаимно верифицируют данные для кейса и это определяет его достоверность. Тут конфликт примерно затроен. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Фрагмент брифа на креативное обслуживание МТС Беларусь. «Свобода — это контроль». #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати! В США и странах Северной Америки перед ЧМ-2026 компания Nike столкнулась с резкой критикой из-за формы сборных, частично разработанной с использованием ИИ. Игроки и болельщики жалуются на дефекты дизайна, особенно на странные «вздутые» плечи и плохую посадку, несмотря на цену до $200. Компания признала проблему, но заявила, что она не влияет на игру. Ситуация вызвала волну негодования и сомнения в использовании ИИ в дизайне одежды. #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Началось. Настало время душераздирающих историй на тему «ИИ оставил меня без работы». #общество #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Рандеву красиво ушел с рынка. База сообщает о тотальном падении показателей ритейлера в 2025 году. Чистая прибыль за прошлый год упала до 54 млн рублей, в то время как в 2024-м она составляла 750 млн. Хуже всего дела обстоят с кредиторской задолженностью «Рандеву» — 20 млрд рублей, что превышает стоимость всех её активов. Связано ли это со знаменитой куршавельской вечеринкой? Не знаем. Но переживать об их закрытии после нее народ явно не станет. Интересно, проявится ли их прославленная PR-директор еще на рынке? #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+1

🤔Опять скандал в Додо пицца. И это уже не про собачий плед. Паблики Новосибирска разогнали историю о невыплате зарплат и хамском обращении с персоналом со стороны локального топ-менеджмента. Историю, как всегда, пришлось тушить самолично Федору, который еще не отошел от оленего ретрита. Разумеется, задним числом: «это недопустимо», «все будут наказаны»… А чего им еще сказать? #бизнес #ритейл #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Какой любопытный эффект. США ударило ракетами по премиальному потреблению в ОАЭ. Там продажи дорогих брендов резко упали из-за конфликта с Ираном, который подорвал туризм и чувство безопасности. В марте 2026 года выручка в крупных ТЦ снизилась на 30–50% в Дубае и примерно на 10% в Абу-Даби, а поток посетителей также резко сократился. Основная причина это атаки, рост рисков и ухудшение имиджа региона как «безопасного шопинг-направления». Это ударило по таким компаниям, как LVMH и Kering, для которых Ближний Восток был одним из ключевых рынков роста. #покупатель #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Мы продолжаем публикацию финансовых результатов групп рекламных агентств за 2025 год на основании затрат ТОП150 крупнейших рекламодателей России. Сегодня: NMi и Игроник. Напоминаем правила. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов из ТОП150 рекламодателей РФ. 2. Без перформанса и спонсорства. Потому что пока никто их посчитать не может, как бы ни хотел натянуть сову на глобус. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения бюджетов. 4. Только актуальные данные. Если клиент был в ТОП150 по итогам какого-либо из квартальных рейтингов, но по совокупности года вывалился — он не учитывается в общем зачете. Порядок публикации пока не важен. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. Ранее мы посчитали: — Доля ТОП150 рекламодателей в общем объеме рекламного рынка России. — Бюджеты ТОП30 рекламодателей РФ за 2025 год. — Доли затрат рекламодателей в структуре ТОП150. — Полный порядок ТОП150 рекламодателей РФ, согласно объемам затрат. 👉🏻Рубрикатор исследования. История вопроса по тегу #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Компания «Марка Рус», принадлежащая Fiba Retail Group турецкого миллиардера Хюсню Озйегина, закрывает в России все магазины одежных брендов Oxxo, Club, NetWork и Mudo. Последний, кстати, с таким названием был обречен еще на старте. В чем дело? Компании пришли в Россию на волне импоротозамещения ушедших западных марок, в надежде на легкую наживу. Чего не случилось. Во-первых потому что ноунейм (без десятков миллиардов рекоамных затрат) турецкие марки никому не нужны, а во-вторых — потому что маркетплейсы. Без грусти провожаем домой самолет турецких авиалиний. #бизнес #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!