Постмаркетинг

🤓Мы начинаем наш новый цикл с амбициозным названием «Новые смыслы». По своей сути это понятный навигатор по крупнейшим рекламным группам и агентствам России. Мы вынашивали его идею несколько лет. Одна неделя — одна рекламная группа, ежедневно раскрывающаяся читателю через интервью, факты и свидетельства. Проект будет сделан не на основе цифр и рейтингов, хотя они и станут его частью; его цель — раскрыть личность агентства на одной интерактивной странице. Для кого это все? В первую очередь для тех, кто финансирует рекламный бизнес, но совершенно в нем не разбирается. Мы говорим о собственниках, генеральных и финансовых директорах, руководителях контролирующих подразделений. Как руководителю функции маркетинга объяснить им, кто есть кто на рынке рекламы, кем является новый подрядчик и чем он уникален? Мы искренне верим, что все участники индустрии по-своему хороши и каждый из них достоин своего клиента. В рамках проекта мы хотим раскрыть подлинные личности компаний, крупных участников агентского рынка и представить их бизнесу. Наша цель — до конца года познакомить читателей со всеми значимыми игроками. Первый и самый смелый участник нашего эксперимента — группа OMD. Ближайшая неделя принадлежит им. Будет интересно. 🔴 Серия 1. Дмитрий Дмитриев: Мы своими действиями раскручиваем маховик конкуренции. 🔴 Серия 2. Что такое группа OMD? 🔴 Серия 3. Ольга Барская: Будучи наемником, я всегда мыслю как акционер. 🔴 Серия 4: Клиенты группы. 🔴 Серия 5: Сергей Ефимов: Мы интеллектуальные силы рынка. 🔴 Серия 6: Ретроспектива бизнеса за 34 года. 🔴 Серия 7: Мнения клиентов: Если мы инвестируем деньги, мы хотим, чтобы от этих инвестиций была отдача. 🔴 Серия 8: Мнения клиентов: Максимально важно, когда агентство разделяет наши KPI. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «OMD — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #OMD 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

Тем временем Фёдор дал первое интервью за много лет. Из часовой беседы примерно полчаса объяснялся за собачку и плед. O tempora, o mores!

🤓 Кейсы, в которые никто не верит. Есть острое ощущение, что отсутствие самокритики и внешних сдержек привело индустрию к тому, что слово «кейс» стало абсолютным синонимом понятия «⭐️здёж», и его уже стыдно всерьез произносить на публике. Виновата система всеобщих взаимных поглаживаний в индустрии: мы не задаём лишних вопросов им, они не задают неудобных вопросов нам. Но у этого мира розовых пони есть проблемы, создающие явные угрозы его выживанию: — Мы так бессовестно заливаем в своём междусобойчике, что со стороны выглядим нелепо-смешными. — От индустрии ожидают реальных достижений в объеме высосанных из пальца кейс-результатов. — На фоне всеобщих преувеличений настоящие победы выглядят скромно и остаются незамеченными. — Король-то — голый! Ок, такими мальчиками, которые указывают очевидный для всех факт, что рынок кормят голословным враньём пиаром, в очередной раз станем мы с редакцией Адпасс. Предложим рынку задуматься ещё над одним удручающим тупиком развития индустрии… Представляем новую серию нашего совместного проекта «Энциклопедии обмана» — «Дутые кейсы». В ней родилось емкое определение жанра происходящего — «Производственная фантастика». #энциклопедияобмана 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Ритейл-медиа наоборот — когда ритейлеры хотят встать с рекламой в непрофильных приложениях. Самокат проводит тендер на рекламную интеграцию в приложение застройщика «Брусника»: — Наташа, зайди в приложение УК, проверь счетчики и закажи пельменей… #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня в программе: 🟣 Телеграм захватил флешмоб «черновик». Админов изящно развели. 🟣 Экономисты указали на риски «ценового сговора» продавцов на маркетплейсах. Они считают целесообразным ввод точечного контроля. 🟣 Россияне стали тратить на еду 39,1% свои доходов — это самый высокий показатель за 18 лет (в прошлом году он был зафиксирован в кризисном 2008-м). Данные Росстата. 🟣 Индекс предпринимательской уверенности в торговле рухнул до минимума с 2006 г. Люди стали больше экономить на товарах. 🟣 Малый и средний бизнес стал чаще нанимать кандидатов с не идеальным резюме: перерывами в стаже, старше 50 лет, не имеющих профильного образования или находящихся в декрете. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔Магнит совершает еще один подход к собственной платежной системе. Правильно. В той или иной форме банк внутри должен быть у любого уважающего себя экосистемного игрока. Как мы видели, перевести массу покупателей на платежи через свою систему — не так чтобы сложно. Тыдыщ — и у тебя десятки миллионов транзакций в день. История вопроса. Магнит запускал «Магнит пэй» в 2020 году, но свернул ее в 2023. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Идеальный инновационный рекламоноситель для эффективного продвижения продуктов… Разыгрался аппетит? Признавайтесь! #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кстати! Вы удивитесь, но у 16 российских юрлиц (ликвидированных) генеральным директором в ЕГРЮЛ числится некто — Номинальный Номинал Номиналович. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓И о стратегиях захвата рынков… По результатам исследования компании EY, Yandex Uzbekistan вошел в ТОП-10 лучших работодателей Узбекистана. Рейтинг сформирован на основе опроса студентов и опытных специалистов из разных регионов страны. Запоминают начало… #кадры #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы с уважением относимся к любым попыткам измерений рынка, отличных от устоявшихся договорняков. Однако, объясняем на пальцах почему обороты по ФНС, к сожалению, ничего не значат. Как в деле оценки емкостей рекламного рынка, так и в анализе индивидуального результата компаний. Выше — наглядно от классиков👆🏻. Один виртуальный рубль гоняется кругами между группами и внутри их агентств, учитываясь многократно, но не создавая налогооблагаемой базы. Или наоборот — прибыль есть, а оборота нет. И это тоже специфически-нормально для нашего рынка. А еще раз изнутри рынка подсвечивать игроков с аномальной логикой оптимизации налогов мы считаем антигуманным. Это нужно только внешним контролирующим органам, пусть они сами и разбираются. Без подсказок. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Пока вы ставите кофейные станции в продуктовой рознице — кто-то открывает полноценные пабы на мощностях своих магазинов. Ждём повторюшек и у нас! Немецкая продуктовая сеть Lidl начала строить свой первый в истории паб, который, как ожидается, откроется этим летом. Паб и связанный с ним винный магазин, расположенный в Северной Ирландии, будут предлагать Lidl вин, пиво, сидры, спиртные напитки и ликеры. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Компания Meta* начала удалять рекламу юрфирм в Facebook* и Instagram*, которые искали клиентов для подачи исков против неё. Решение принято на фоне судебных проигрышей и роста числа исков, связанных с вредом соцсетей для психического здоровья подростков. В Meta* заявили, что не будут позволять юристам зарабатывать на их платформах, одновременно обвиняя их во вреде. Компания также планирует полностью запретить такую рекламу в будущем. *Запрещенные и экстремистские организации на территории РФ. #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Только у нас потянулись ручки поковырять оценку рынка интернет-рекламы, которую представила на этой неделе отраслевая ассоциация АРИР — оказалось, что ссылки на публичную методологию нет ни в публикации на сайте АРИР, ни в анонсе коллег из АДПАСС. А это — согласитесь, главное. Указываем коллегам на недоработку. Потому что откуда они берут данные и как обрабатывают для стороннего наблюдателя — самое важное. Это то, что спросит любой взрослый предприниматель и его финдир, которому мы покажем эти цифры. Условно, это финансовая отчетность площадок и данные ЕРИР, или «экспертная оценка» и магия Digital Buget вместе со всей их «Битвой экстрасенсов»? Только про инфлюенс примерно понятно, что ничего непонятно: «мы продолжили использовать подход, выработанный в 2024 году, с опорой на экспертные оценки и сверку с оборотами компаний рынка». В остальном, если учесть, что как минимум половина денег крупных рекламодателей тратится в интернете — похоже на правду (на уровне плюс-минус полтриллиона). Но как это достоверно считать — мы по-прежнему не знаем. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔РИА нарисовали симпатичную инфографику по динамике открытия/заарытия торговых сетей. Обратите внимание, резкое снижение числа магазинов есть только у Вкусвилла, также Светофора и компании. Остальные — либо растут, либо балансируют на одном уровне. Но это — прошлый год, когда некоторые кризис потребления даже не планировали. Посмотрим что будет в 2026 году. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В США компания OpenAI тихонько запустила собственный рекламный кабинет для ограниченного числа рекламодателей, чтобы ускорить развитие своего рекламного бизнеса. Новый инструмент позволяет самостоятельно запускать и оптимизировать рекламу в реальном времени, как в Google Ads. Компания снизила порог входа с $200–250 тыс. до $50 тыс., чтобы привлечь больше клиентов и быстрее масштабироваться. OpenAI активно развивает это направление из-за высоких затрат и планов превратить рекламу в ключевой источник дохода. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Горшочек, не вари! Отличных корпоративных вакансий в управлении маркетингом столько, что впору открывать отдельный канал. Разбирайте новые должности! ∙ Ситидрайв, Руководитель отдела по связям с общественностью — з/п не указана. ∙ VK, Медиастратег — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк. ИТ-специалисты, Арт-директор — з/п не указана. ∙ AliExpress, Head of Promo Operations | Руководитель операционного блока направления Промо — з/п не указана. ∙ Дёке Трейд Маркетинг, Директор по маркетингу производственной компании — от 300000 ₽ за месяц. ∙ СалютДевайсы, Communication Lead — з/п не указана. ∙ Ozon Офис и Коммерция, Руководитель программы лояльности (Ozon Travel) — з/п не указана. ∙ Компания «СПОРТМАСТЕР», Управление бизнесами, Бренд - директор — з/п не указана. ∙ Ростелеком, Директор проектов (HR Brand) — з/п не указана. ∙ Winline. Маркетинг, Директор инфлюенс направления (киберспорт) — з/п не указана. ∙ Леста Игры, Head of Brand Strategy — з/п не указана. ∙ Норникель, Head of business development (Shanghai) — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Редакция Постмаркетинга развернуто донесла мысль до СМИ. Кто-то должен поменять точку зрения бизнеса на инвестиционный пузырь доставки. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Маркетплейсы должны быть в надежных руках, поскольку выполняют стратегические задачи снабжения населения товарами первой необходимости. WB тоже касается. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Через пару недель после подачи товарного знака «Селект», Х5 решил зарегистрировать графику. Кажется, заявитель начинает догадываться что текстовый товарный знак им запатентовать не получился. Потому что в категории ритейла это уже слово-паразит и активно используется многими игроками. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!