Постмаркетинг

🍿Мы начинаем в 17:30. Набирайте попкорн. Эфир на ВК Видео, если Тележенька сломается. Мы ни в чем не уверены. #эфирпопятницам 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Недавно мы обсуждали почему тема CTV перевозбудила рынок и отчего именно она станет центральным объектом спекуляции на сценах конференций и страниц СМИ в ближайшие годы. Примерно так, как уже почти 4 года все безумолку тарахтят про «ритейл медиа», например… Сегодня мы продолжим анализ. А какова цена вопроса? В ноябрьской публикации эксперты Коммерсант насчитали 20–30 млрд руб. на конец 2025, а в этом году — уже 40–50 млрд руб. Ок. Какие есть еще оценки? Сообщество Digital Marketing Club дает вдвое меньшую оценку: 10-15 миллиардов рублей. Тоже основано на мнении экспертов. На наш взгляд, эта менее амбициозная оценка пока больше похожа на правду. По опыту экспертных опросов, мы понимаем, что большинство высказывающихся решает свои задачи: раздувает цифры или осторожничает, преуменьшает, умничает, пытается нагнать тень на плетень и торгануть своей экспертностью — в любом случае не говорит правдивых цифр. Некоторые вопрос недопоняли, или банально не знают ответа. В итоге, за счет разнородности платформ и операторов этого явления — тема покрыта мраком больше, чем наполовину. Ок, а кто сейчас занимает заметные доли в белом поле торговли CTV? Известны игроки, но не их доли. Рынок строится по крупным сегментам: в TV Streaming основные игроки - ГПМ, Эверест, Digital Alliance и Экран, в сегменте премиальной рекламы в VOD-каталогах онлайн-кинотеатров - МТС Ads Premium video и Эверест, в UGC-контенте и VOD - VK и Rutube, и среди вендорского инвентаря - Launcher, AdSpector и такие производители собственных устройств как, например, Сбер и Яндекс. Главный вопрос в том, кто и когда не побоится оценить доли игроков, доказательно объяснит их не на «экспертном уровне» и будет готов выдержать давление рынка? #инструментарий #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот — новая индустриальная ассоциация на рекламном рынке, создание которой спровоцировал кризис в агентском бизнесе на фоне сокращения бюджетов крупнейшими рекламодателями. Во Франции около 15 % агентств в сфере коммуникаций (2144 из примерно 15 000) находятся в экономических трудностях из‑за снижения рекламных бюджетов, концентрации рынка и давления со стороны крупных технологических платформ. Как видим, это общие тенденции. Чтобы защитить независимые агентства, был создан CLIC (Collectif Libre et Indépendant des Communicants) под руководством Olivier Breton, который объединяет руководителей независимых компаний для отстаивания их ценности и стратегической роли. Коллектив планирует кампанию по повышению осведомлённости о значении агентств, публикацию манифеста и диалог с рекламодателями. Основная цель это перейти от модели оплаты за объём работы к вознаграждению за реальную ценность, которую агентства создают для брендов. Мысль, конечно, не свежая, но может быть новой ассоциации удастся стать услышанной, сменив привычный подход. Внимательно наблюдаем за опытом коллег. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Если мы правильно понимаем этот слайд, то он демонстрирует переломную трансформацию статуса ТВ из основного медиа в некий улучшитель-присадку к альтернативным каналам. Анализ подается в логике «какой будет добавочный эффект, если во время запуска кампании в различных каналах, усилить их ТВ-эфиром», что разъяснено в выделенном комментарии. Хорошие хозяйки добавляют в домашний борщ кубик Кнорр, если по-простому… #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Вот это дерзость! Крупнейший производитель конфет в Сибири подал в суд на сам Союзмультфильм. Причина — попытка отобрать права на Буратину с золотым ключиком. Суд однозначного решения не принял, пока Дело № СИП-627/2025 направлено на новое рассмотрение в Суд по интеллектуальным правам в качестве суда первой инстанции в ином судебном составе. Позиция суда: заинтересованность истца не доказана: не проверена возможность законного использования обозначения (учёт авторских прав на персонажа), выводы преждевременны. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓А теперь теплый душ для Х5. Выше — хороший брендбук для крупной розницы (торговые сети «Виктория» и «Слата»). Если специалистам по маркетингу удастся заставить персонал на местах его соблюдать — будет двойная победа. Откладываем в папку образцов на «отлично». Материал приложен к тендеру на демонтаж рекламного формления сети Пятерочка #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Просто новый товарный знак от Останкино, перед обоянием которого мы не смогли устоять. Если бы у нас был шпиц — мы бы назвали его «колбошар». #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

⚡️Сегодня в вечернем эфире экспериментальная живая видеотрансляция «Конец недели с Постмаркетнгом». Специальный гость — Вадим Мельников, Kokoc Group. Главные события недели на рынке маркетинга и коммуникаций, которые мы обсудим в итоговом выпуске. 1. Великое собачье беснование. Как ничтожная проблема Додо развязала языки экспертам по аникризисам. 2. Оценка объемов рекламного рынка АКАР не дотянула до триллиона совсем немного. Почему динамика роста «всех» клиентов и ТОП150 так существенно отличается (8,5% против 44,7%)? 3. Отсрочка исполнения. ФАС разрешил рекламироваться в Телеграм до конца 2026 года — что дальше? 4. Рынок CTV. Чей будет пирог? Диджитальщиков — или классических агентств? 5. Дутые кейсы. Почему они нас всех достали и что с этим делать? Включайте ваш Телеграм в 17:30, трансляция начнется тут. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔CarPrice изьят в пользу государства. Суд по делу Александра Галицкого и «Алмаз кэпитал партнерс» (признаны экстремистскими) постановил изъять в доход государства не только их имущество. Также переданы государству платформа CarPrice и доли/акции Филиппа Генса («Ланит») и Шамиля Шакирова («Айтеко») в ряде компаний, которые, по версии суда, использовались для финансирования Галицкого и его структуры. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😁Исследование Ipsos показало, что две трети американских маркетологов не справились бы с базовым тестом по маркетингу, не зная основных понятий вроде позиционирования, проникновения на рынок или количественных методов исследования. При этом 84% считают свои навыки выше среднего, что демонстрирует серьёзный разрыв между реальными знаниями и самооценкой. Главный фактор, влияющий на успех в тесте это формальное обучение маркетингу, те, кто прошёл университетские курсы или сертификации, в шесть раз чаще сдают базовый тест. Вывод простой, официальное обучение делает маркетологов более компетентными, стратегически подготовленными и влиятельными, а игнорирование этого ведёт к профессиональной слабости даже в эпоху ИИ. От себя добавим. Большинство именитых коллег оперирует только теми техниками, принципами и понятиями, которые получили на первых местах работы, еще в нулевые. Потому так любят брюзжать: у нас в Филипп Моррис, Нестле, Кока-коле и пр… #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Если WB ежедневно генерирует новые гипотезы бизнеса в виде товарных знаков, то М.Видео чуть ли не каждый день представляет новые трансформации собственного продукта. Их можно прокликать и купить. Еще несколько дней назад мы обсуждали появление на мета-маркетплейсе одежды и обуви, а уже сегодня вашему они запускают билетный агрегатор. Пока представлены только билеты на мероприятия Live арена. Но, как знать… Посмотрим, удастся ли им побороться и на этом поле с Яндексом и другими экосистемными гигантами. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Платежный сервис Киви патентует нового маскота, который больше похож не на киви, а на сороку-белобоку. Не такую птичку мы помним по платежным терминалам нулевых… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔И о тихом уходе легенд в историю… Harley-Davidson объявила о глобальных сокращениях на фоне снижения прибыли на 26% в 2025 году до $339 млн из-за падения спроса на мотоциклы и давления на операционную модель. Под руководством CEO Арти Старрса компания проводит масштабный пересмотр затрат, реструктуризацию и возвращение сотрудников в офис в Милуоки, чтобы повысить эффективность и гибкость. Сокращения являются частью более широкой трансформации, включающей оптимизацию производства, ассортиментной политики и взаимодействия с клиентами. Масштаб и география увольнений пока не уточнены, но стратегия направлена на восстановление роста и укрепление позиций бренда в мире. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Три новости одновременно говорящие о критическом перегреве рынка доставки еды. — С 2020 года число активных курьеров в Москве увеличилось в 15 раз — с 8 тысяч до 120 тысяч человек, сообщил заместитель руководителя столичного департамента транспорта Дмитрий Пронин. — Средняя зарплата курьеров на 12% выше, чем у специалистов с высшим образованием, сообщает SuperJob. — Зарплатные предложения для курьеров за год выросли на 5%, а сезонное повышение с января по март 2026 составило 10%. #ритейл #общество #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Х5 намерен зарегистрировать товарный знак «Селект» в отношении интернет-сервисов и услуг приготовления еды. Напомним. «Озон Селект» — это интернет-сервис, а «Азбука Селект» — про еду и ее приготовление. На месте коллег мы бы уже писали протесты в Роспатент. А то скоро Перик получит свидетельство и придет к вам с иском. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Появление этой новости от ИВИ сегодня выглядит как срочная попытка догнать и перегнать «ВБ книги» в Медиалогии, которые в поле СМИ еще не вышли. Тем не менее, мы запустили обсуждение их заявки на успех «в этих ваших телеграмах» еще вчера… Кто еще амбиции не заявил? Самое время! #бренды #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В Австралии онлайн-магазин PhotobookShop был оштрафован на $39 600 за публикацию оплаченных обзоров блогеров без указания, что они были спонсированы. Компания дарила инфлюенсерам товары стоимостью $50–$400 за создание отзывов и публиковала их в соцсетях как независимые. Кроме того, магазин редактировал видеообзоры, убирая негативные комментарии, чтобы они выглядели более положительно. По словам австралийского регулятора ACCC, такие действия вводят потребителей в заблуждение и нарушают закон о защите прав потребителей. #закон #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Очень подробная сегментация клиентов Пятерочки из брифа на СММ. Глядите, как верно выделяют «взрослых с вредными привычками» среди своей аудитории и формулируют их мотивы. «Ходят в магазин часто, но быстро»… А мы всегда говорили, что с любителями курева и выпивки продавцам нужно работать, как с зависимыми, а не убаюкивать себя иллюзиями про «вкус и аромат». Кофе, кстати, туда же… #покупатель #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, электронные сигареты запрещают совсем. Вейпы, конечно, зло, но выиграет табачное лобби. Потому что множеству людей зависимых от никотина — жизненно важно иметь способ его доставки в организм. Представляете сколько арендных контрактов расторгнется? Вейпшопы же есть практически в каждом доме. #закон #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓ВБ множит стартапы. Сегодня — книги. Литрес и Яндекс-букмейт могут трепетать. У Вайлдбериз — целая страна читателей в подписках. Товарный знак WB Книги — подан только что. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!