Постмаркетинг

🤓Готовая еда постепенно сдувается, теряя темпы роста. Потому что: Рост не бесконечен. Для обеспечения роста нужно строить фабрики, а это недешево. Готовая еда — дорогая. А у потребителя все меньше денег. Поэтому все, кто ставил на «готовая еда убьет домашнюю стряпню» — сейчас фиксируют убытки и расписываются в том, что они визионеры-неудачники. #ритейл #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Если кто-то не знает, время от времени, нас приглашают на внутренние аудиты функции маркетинга. Мы не берем много проектов и занимаемся этим в режиме хобби. Как правило, интерес к тому «куда деваются деньги в маркетинге» проявляют собственники или ответственные подразделения, вроде финансов или СБ. Наиболее востребована эта услуга в крупных компаниях с неразвитой культурой маркетинговых процедур. Например, таковыми являются почти все застройщики. За год получается поковыряться под ковром бюджетов продвижения 3-5 крупных или средних компаний. С 2018 года нам удалось посмотреть рекламно-маркетинговую исподнюю нескольких десятков бизнесов. И сугубой дичи не мало даже у лидеров рейтингов. Кратко об опыте анализа того куда маркетинг недвиги тратит деньги, а также возможностях безболезненной оптимизации бюджетов — в длинной статье для издания Inc Russia от Главного редактора нашего издания. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Любопытное событие. Кажется, кто-то начал понимать, что хайповое понятие «ИИ» подходит далеко не каждому. И некоторым даже вредит, пусть даже используется на декоративном уровне. Многим брендам нейросеть может быть просто «не к лицу», и её использование стоит прятать, а не выпячивать. К чему это мы? Media Direction Group на базе исследования отношения потребителей сделали понятный слайд, на примере базовой бренд-типологии объясняющий, кому и что подходит. Например, Олд Спайс, Дисней и Лего — вполне подойдёт увлечение искусственными интеллектами. Образ Гугл нейросети дополнят, но существенно не изменят. А Макдоналдсу, ИКЕА и Вольво могут тотально навредить. Это не аксиома, а просто повод задуматься. Кто вы? В чём ваша суть и смысл? По статусу ли вам бегать по сценам вместе с нейросетевой молодёжью — или стоит с достоинством наблюдать этот движ со своего трона? #исследования #бренды #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂В анналы кейсостроения! Билайн адтех разместил рекламный кейс на Адиндексе, о том, как за месяц ведения рекламной кампании на инвентаре Билайн дижитал ТВ продал 193 квартиры застройщика Самолет! 193 квартиры, Карл! Для того чтобы маркетологи недвижки сказали «вау!» в отношении экспериментального инфентаря и на коленях понесли бюджеты — хватило бы и 10 проданных лотов за месяц, но жадность победила. Хочется спросить, как удалось удержать неуемную фантазию от того чтобы нарисовать 1930 проданных квартир за месяц? Или 19300?… UPD: Есть предположения, что просто посчитано число абонентов Билайн среди покупателей Самолет за месяц. Тех, кто «касался» их инвентаря, была кампания или нет. #кейсы #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔А ВТБ тендерит размещение своих рекламных конструкций (реклама банковских услуг на точке) в окнах отделения Почты России. Если мы правильно понимаем заявку, получается неплохая сеть присутствия отделений банка из плюс 22983 точек. Вот это экспансия! #бизнес #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Вы когда-нибудь видели платформу бренд-позиционирования свинины с дифференциацией от курицы? Вот и мы тоже нет. Brand Purpose: вдохновляем открывать многогранность свинины! Наслаждайтесь. Обнаружено в публичных материалах тендера на… поисковое продвижение. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В 2025 году рекламная группа Publicis Groupe выиграла новых медиа-клиентов в мире на сумму почти $10,5 млрд. (Ага, утираем слюнки). На втором месте IPG с $1,75 млрд, третья Dentsu с $1,62 млрд. Основные победы Publicis пришлись на Starcom и Spark Foundry, включая крупные бренды Mars, Aldi, Coca-Cola, Kenvue и PayPal, особенно в США, где новые контракты превысили $5 млрд. При этом, рынок демонстрирует низкий уровень удержания клиентов (21%), но Publicis сохранила лидерство по общему объёму новых бизнес-сделок. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

Учимся писать письма о сокращении 1000 сотрудников у Тима Суини, главы Epic Games. В своём письме он сообщает об оптимизации маркетинга (естественно), ссылается на трудности борьбы с Apple и Google за внутриигровые покупки на смартфонах и отрицает, что на сокращения повлиял ИИ. Все уволенные получат от 4-х и больше окладов. Вот что вчера прочли сотрудники одной из крупнейших в мире игровых компаний: — Сегодня мы увольняем более 1000 сотрудников Epic. Мне очень жаль, что мы снова оказались в такой ситуации. Спад вовлечённости в Fortnite, начавшийся в 2025 году, означает, что мы тратим значительно больше, чем зарабатываем, и нам необходимо провести серьёзные сокращения, чтобы сохранить финансовую устойчивость компании. Эти увольнения в сочетании с уже выявленной экономией свыше 500 миллионов долларов за счёт оптимизации контрактов, маркетинга и закрытия некоторых открытых позиций позволят нам занять более стабильное положение. Некоторые из проблем, с которыми мы сталкиваемся, характерны для всей индустрии: замедление роста, снижение расходов потребителей и ужесточение экономических условий; нынешнее поколение консолей продаётся хуже предыдущего; игры вынуждены конкурировать за время пользователей с другими всё более привлекательными формами развлечений. Другие трудности специфичны именно для Epic. Несмотря на то, что Fortnite остаётся одной из самых успешных игр в мире, мы испытывали сложности с обеспечением неизменно высокого качества контента каждый сезон; мы только на ранних этапах возвращения на мобильные платформы и адаптации Fortnite под миллиарды смартфонов по всему миру; кроме того, будучи авангардом индустрии, мы приняли на себя множество ударов в борьбе, которая пока лишь начинает приносить плоды — как для нас самих, так и для всех разработчиков. Поскольку сейчас это стало обыденным, отмечу: сокращения не связаны с ИИ. Напротив, если искусственный интеллект повышает продуктивность, мы стремимся сохранить как можно больше талантливых разработчиков, создающих отличный контент и технологии. <...> Сегодняшние рыночные условия — самые сложные со времён наших первых шагов: индустрия переживает глубокие потрясения, но одновременно открывает огромные возможности для тех компаний, которые выйдут из этого периода победителями. Именно к этому мы стремимся — ради наших игроков, — и хотим, чтобы другие единомышленники из индустрии присоединились к нам в создании всё более открытого и яркого будущего развлечений. В Epic мы всегда гордились тем, что нанимаем лучших в индустрии, поэтому расставаться с таким количеством талантливых людей особенно больно. Уволенные сотрудники получат пакет компенсаций, включающий как минимум четыре месяца базовой зарплаты (больше — в зависимости от стажа). Мы также продлим для них медицинскую страховку за счёт компании. Например, в США она будет оплачиваться в течение 6 месяцев. Кроме того, мы ускорим вестинг их опционов до января 2027 года и продлим срок их реализации до двух лет. В четверг у нас состоится общая встреча, где мы подробнее обсудим наш дальнейший путь. — Тим 😾 ЯР о PR

⚡️Рекламодатели зря интенсивно сливали бюджеты в марте. ФАС сделал заявление. Размещать рекламу в Телеграм можно до конца 2026 года. Кому-то спасли миллиардные обороты и годовые бонусы. #инструментарий #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

⚡️У нас молния. Управляющая компания Go Ahead завершает деятельность как группа компаний и с начала 2026 года переходит в статус инвестфонда, владеющего портфелем независимых активов. В этих условиях Go Mobile продолжает работу как независимое агентство и обновляет айдентику. Изменения в визуальном стиле отражают текущий этап развития компании и ее фокус на скорости, гибкости и работе с мобильным продуктом. Агентство Go Mobile работает на рынке с 2016 года и за это время сформировало устойчивую экспертизу в мобильном маркетинге и digital-направлениях. Мы решили, что компаниям, которые раньше входили в рекламную группу Go Ahead, будет проще и быстрее развиваться самостоятельно, без общей управляющей структуры. Эта трансформация началась в середине 2025 года и сейчас практически завершена. Обновление фирменного стиля Go Mobile — одна из задач в этом процессе. Предыдущая айдентика создавалась для всей группы. Теперь каждая команда развивается как отдельный бизнес и формирует собственную визуальную идентичность. Сообщает Елена Никитина, CEO Go Mobile По задумке команды, обновленная айдентика отражает ключевые принципы агентства: скорость принятия решений, гибкость на быстро меняющемся рынке и постоянный рост экспертизы. #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Свежая серия вашего любимого утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с блистательным Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. 🟣 «В Теремке теперь наливают!» Понимание того, что в «Теремке» необходим полноценный бар, складывалось у нас последние несколько лет. Сама жизнь привела нас к этому проекту. 🟣 АО «Октоблу», управляющее сетью магазинов спорттоваров Desport (бывшее подразделение французской Decathlon в России), группа контрагентов через суд пытается признать банкротом. 🟣 Минэкономики готовится внести в правительство проект Стратегии развития креативной экономики в РФ до 2036 года. Целевой сценарий предполагает, что за счет господдержки вклад креативных отраслей увеличится с нынешних 4,2% до 7,7% ВВП в 2036 году. 🟣 Траты россиян на биологически активные добавки (БАДы) и лекарства с витамином D прошедшей зимой (с декабря 2025 года по февраль 2026 года) выросли на 21% год к году, превысив 5 млрд руб. 🟣 ИИ счел фамилию писателя Драгунского пропагандой наркотиков. Об этом рассказали в издательстве «Эксмо». На этом фоне в начале марта в стране приостановили продажу некоторых книг писателя «для оценки рисков и проведения экспертиз». 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓И еще один аспект личной ответственности рекламного лица перед обществом за рекламируемый продукт. Гуф отказался от сотрудничества с рехабом, который он продвигал, после задержания персонала в связи со смертью их подопечного. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Поиск по каналу не даст соврать — мы искренне желали успеха Gloria Jeans в деле импортозамещения ушедших одежных марок. Но битва с китайским ширпортебом с ВБ и отечественными дизайнерами в запрещенных сетях — оказалась неравной. Амбициозный бросок в торговые центры, кажется, завершается пересмотром концепции и масштабным сокращением розницы. Ретейлер Gloria Jeans намерен в течение 2026 года закрыть около 150 своих магазинов, расположенных в различных регионах России. Об этом РБК рассказал один из консультантов на рынке коммерческой недвижимости, знакомый с планами компании. По его словам, она откажется от наименее эффективных с точки зрения доходности точек. Прекращать их работу ретейлер будет постепенно. Кстати, Gloria Jeans по-прежнему находится в ТОП150 рекламодателей РФ от Постмаркетинга с бюджетом 750 миллионов на классические медиа. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Сообщают, что наши мудрые депутаты запретили работодателям устанавливать испытательный срок для женщин с детьми младше 3 лет. Подходите под этот типаж? Поздравляем вас! Сегодня вы можете устроиться на любую из финальных вакансий маркетинговых руководителей, без испытательных условностей. Дерзайте. ∙ Рольф, Руководитель PR-направления — з/п не указана. ∙ МАКС-М, Директор по рекламе и связям с общественностью — до 180 000 ₽ за месяц. ∙ ДОН Спорт, Руководитель отдела маркетинга — 400 000 ₽ за месяц. ∙ Напитки Вместе, Руководитель направления внешних коммуникаций — з/п не указана. ∙ Подружка, сеть магазинов, Руководитель отдела операционного маркетинга — з/п не указана. ∙ ОРИМИ ТРЕЙД, Руководитель отдела трейд-маркетинга и рекламы (экспортное направление) — з/п не указана. ∙ Ясно, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ X5 Digital, Руководитель группы бренд-менеджеров — з/п не указана. ∙ Правительство Москвы, Начальник отдела маркетинга Дирекции по конгрессно-выставочной деятельности — з/п не указана. ∙ Росатом Международная сеть, Зам. директора департамента маркетинга - начальник управления разработки новых направлений бизнеса — з/п не указана. ∙ Домклик, Руководитель направления продуктового маркетинга — з/п не указана. ∙ Издательство «Национальное образование», Руководитель направления performance-маркетинга — 150000 ₽. ∙ Десан, Руководитель направления B2B коммуникаций — з/п не указана. ∙ МАГНИТ, Руководитель по бренд-менеджменту СТМ — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк, Руководитель отдела маркетинга (сервис аналитики для селлеров) — з/п не указана. ∙ Knauf, Руководитель службы центрального маркетинга — з/п не указана. Кстати, на этой неделе внезапно быстро стали закрываться публикуемые нами вакансиями. Что с рынком, коллеги? #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Прочитайте название инновационного b2b сервиса задом наперед! Дирижер вашего бизнеса! Говорят, 20 лет назад было московское рекламное агентство с таким названием, кстати… #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🎉DC Birthday Party | 26 марта | Профсоюз От лица Digital Club — самого весомого сообщества для маркетинг и рекламного рынка и организатора: • Performance Marketing Forum • Mobile Forum • Стратсессии • Отраслевых митапов Приглашаем вас в гости в еще один наш проект — Birthday Party — самое большое, профессиональное и в то же время ламповое событие в честь нашего 4-го дня рождения ➡️В программе вечера: — любимые активности от клубов Digital Club — праздничный торт — подарки и неожиданные сюрпризы — знакомые, друзья и коллеги, с которыми уже давно хотели увидеться — профессиональный нетворк с брендами, агентствами и рекламными решениями Хотим вместе с вами, всем рынком, отметить общие заслуги и отпраздновать день рождения 🫶 Чтобы оказаться в центре события, перейдите по ссылке и получите свой счастливый билет

🤔Как думаете, что хотело сказать агентство, нанимающее себе директора по развитию? — Формирование и развитие отношений с лицами, принимающими решения со стороны текущих и потенциальных заказчиков. — Повышение вероятности победы в крупных тендерах за счет понимания внутренних процессов заказчиков и влияния на критерии принятия решений. — Проектирование архитектуры партнерских связей, которая создает для агентства уникальное позиционирование и конкурентный отрыв. … показалось. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В продолжение вчерашнего текста про Кофеманию на ракете. Роскосмос, похоже, вышел в широкую коммерциализацию рекламных возможностей. Пожалуй, скоро в этом вопросе он заткнет за пояс Союзмультфильм, которые умеет продавать (и защищать) свои бренды лучше всех. «Вкусно — и точка» совместно с «Роскосмосом» запускает коллекцию игрушек «Первые в космосе» в рамках «Кидз Комбо». Игрушки выполнены в формате конструкторов — они поступят в продажу с 7 апреля в ресторанах сети и в доставке. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Эффективность для клиента — или маржинальность для подрядчика? С большим трудом мы с Тимуром подготовили для вас новую серию «Энциклопедии Обмана», в которой повествуем о болезненной теме осознанного размутнения медиа-планов со стороны агентств. У нас даже есть мужественные комментаторы. Стоит обозначить позицию. В редакции Постмаркетинга мы уверены, что только звери могут вынуждать агентства работать за формальные несколько процентов. Разумеется, интерес рекламного бизнеса совсем в других суммах доходов. Никто не должен сидеть тупо на открутке контекста с копеечной прибылью. Тем не менее, категорически направильно продавать клиентам стопроцентно фуфлыжные строки медиа-планов, точно для того чтобы размыть в них прибыль. Об этой моральной дилемме рассказ в новой серии нашего авантюрного романа. #индустрия #энциклопедияобмана 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!