Экспертное медиа о российской индустрии маркетинга, рекламы и коммуникаций. ✍🏻Редакция: @treugolny Зарегистрирован в РКН: https://gosuslugi.ru/snet/67c6e7f339842d08bc1bac5f
🤓Финансовая общественность прикалывается над организацией «Балтийский лизинг», совершившей ребрендинг в «Балт Лиз». А чего над словом «лизинг» не смеялись? Привыкли? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Людям не нужны офлайн-магазины недорогой одежды. Даже старушки вполне справляются с заказом на Озон и ВБ. Поэтому закрытие бизнеса Modis — закономерное явление. Второй важный вопрос — когда все ритейлеры закроются, что будут делать ТЦ? Ответ мы недавно видели. Комплекс Термоленд — отличная замена гипермаркету продуктового ритейлера. #ритейл #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
😂Из тендера на летний корпоратив Fix Price мы узнаем о вопиющем внутреннем неравноправии в коллективе компании. Вы только вчитайтесь в ТЗ! Рядовым сотрудникам полагается не более 300 грамм легких недорогих напитков, а топ-менеджмент имеет возможность нахоюкаться элитным, из расчета паллитры Hennessy VSOP на руководящий нос. #бизнес #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓И очень разные руководящие позиции в маркетинге корпорций на конец этого дня. Как видите, вам все еще есть куда бежать. ∙ Aldo Coppola, PR & Communications менеджер — з/п не указана. ∙ Европейская медиагруппа (ЕМГ), Руководитель PR-отдела — 60 000 ₽ за месяц. ∙ Банк НОВИКОМ, Руководитель направления Департамента маркетинга, рекламы и имиджевых проектов — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Доброфлот», Руководитель отдела трейд маркетинга — з/п не указана. ∙ VK, Директор отдела по работе с СМБ агентствами и платформами — з/п не указана. ∙ Авито: маркетинг и PR, Руководитель продуктового маркетинга B2B и Автохаба — з/п не указана. ∙ Филип Моррис Интернэшнл в России, Офис, Руководитель маркетинговых проектов / Бренд-менеджер — з/п не указана. ∙ Группа Черкизово, Центральный офис, Руководитель отдела развития брендов — з/п не указана. ∙ Бьюти-ретейлер Золотое Яблоко, Ведущий менеджер по маркетингу в Шанхай — з/п не указана. ∙ Бьюти-ретейлер Золотое Яблоко, Руководитель направления лояльности с переездом в Екатеринбург — з/п не указана. ∙ Яндекс, Команда Поисковых сервисов и ИИ, Head of International Travel B2B Partnerships — з/п не указана. ∙ InterMedia, информационное агентство, PR-директор международного культурного проекта — 120 000–150 000 ₽ за месяц. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Экономия вышла на уровень показухи перед акционерами. Пишут, что британский рекламный холдинг WPP отказался от своей престижной пляжной площадки на фестивале Cannes Lions International Festival of Creativity в Каннах, где компания традиционно проводила мероприятия для клиентов и партнёров. Решение связано с программой экономии, которую проводит новый CEO Синди Роуз на фоне финансовых трудностей компании. Освободившуюся площадку Miramar Beach займет независимая маркетингово-технологическая компания PMG, которая планирует создать там пространство, посвящённое искусственному интеллекту и технологиям. Видимо, им пока не нужно прикидываться бедными. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓 Новый текст на актуальную тему в нашей рубрике #трибуна, где каждый может сказать то, что думает. Сегодня — текст от E-Promo Group о том, какие тренды TikTok действительно будут работать в России в 2026 году. TikTok недавно выпустил глобальный отчет о контент-трендах на 2026 год. Если коротко: аудитория устала от идеального контента. Люди всё чаще смотрят ролики, где есть обычная жизнь — закулисье, ошибки, честные реакции и нормальные человеческие эмоции. Но в России эта логика работает не совсем так. Денис Царев, CEO IT-компании Morizo (E-Promo Group): Сегодня покупка всё чаще происходит прямо во время просмотра контента. Но решение принимается не только из-за продукта. Люди смотрят на контекст: кто говорит о бренде, какие отзывы есть и есть ли вокруг него сообщество. По данным TikTok, миллениалы и зумеры в 1,5 раза чаще пробуют новый бренд, если вокруг него уже есть комьюнити. Поэтому обзоры, рекомендации и пользовательский контент сегодня фактически становятся частью воронки продаж. При этом часто работает даже не сам ролик, а то, что происходит под ним. Комментарии превращаются в отдельное пространство: там спорят, шутят, придумывают мемы. Иногда именно это и разгоняет охваты. Хороший пример — Aviasales. Бренд регулярно подхватывает шутки из комментариев и превращает их в отдельные посты, баннеры и рекламные креативы. По сути, часть их контента рождается прямо в обсуждениях пользователей, поэтому аудитория чувствует, что бренд говорит с ней на одном языке. Отдельная история — тренд на «обычную жизнь». Во многих странах такой контент действительно набирает популярность: бытовые ролики, рутина, повседневность без фильтров. В России он работает заметно слабее. Ксения Голубева, руководитель направления Content & Influence E-Promo: По нашим исследованиям, привлекательным повседневный контент считают около 21% пользователей. Остальные относятся к нему довольно спокойно или даже скептически. Российская аудитория быстро считывает постановочность и коммерческий подтекст. Поэтому дело не в том, показывает ли бренд «настоящую жизнь». Важнее другое — привыкла ли аудитория к такому формату. Если блогер годами снимал глянец, а потом резко начинает играть в искренность, зрители это чувствуют. В итоге главный вывод довольно простой. Глобальные тренды сами по себе ничего не гарантируют. В российском TikTok лучше всего работает не просто контент, а контент, вокруг которого есть обсуждение. Если под роликами появляются шутки, мемы, споры и свои локальные приколы — это начинает напрямую влиять и на доверие, и на конверсию. На #трибуну может попасть и ваш текст, пишите письма в Редакцию. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Тимур Мерлин назначен директором департамента центрального маркетинга и коммерческого департамента Авито. Никогда еще в редакции Постмаркетинга не случалось такой драки на планерке. Члены коллегии поспорили — можно или нет употреблять в этой новости имя Cruella de Vil и шутить про долматинцев? Победила присущая нам тактичность... 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Группа торговых центров выкатила судебный иск ценой почти 100 миллионов в отношении Maer Group. Поверхностный поиск дает ответ, что на этих объектах располагаются медиа-фасады оператора наружной рекламы. Дополнительной информации по делу на сайте суда пока не имеется. Будем следить. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤔Ого! Не успело Золотое Яблоко перезапустить свою супер-пупер программу лояльности, как потеряло ее директора. Найм нового открыт на Хедхантере. Для омни-ритейлера на сегодняшнем рынке мы бы назвали эту функцию одной из самых важных в компании. UPD: Комментарий Золотого Яблока. Директор никуда не ушел, а повышен и на его место нужен новый специалист, могу только сказать, что мы с вами поделимся информацией, когда будет такая возможность. #кадры #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Закрылся Pims на Мясницкой. Недавно мы имели обширный диалог на тему жизнеспособности этой концепции. Если коротко — мы не верим, что можно построить долгосрочный бизнес на волне сезонной моды. Баббл ти, дубайский шоколад, корндоги… Все это — отличный сезонный магнит в меню, но слабые идеи для бизнеса в общепите. #бизнес 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓В порядке эксперимента на неделю переведем новости по судебным делам в Макс. Подписывайтесь. Наша подпись никогда не была так актуальна! 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Утром в газете — вечером в куплете. Ничего непонятно, но очень интересно. Полагаем, заявление Яндекса сделано в первую очередь для успокоения персонала. #бизнес #кадры 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Робота задержала полиция. В Макао, Китай, гуманоидный робот Unitree G1 напугал 70-летнюю женщину, которая остановилась проверить телефон, и прохожие вызвали полицию. Правоохранители нашли владельца робота и напомнили ему о правилах использования техники в общественных местах. Женщину отвезли в больницу для проверки, но она решила не подавать жалобу. #общество 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓В Швеции IAB исключила Meta* из числа своих членов, заявив, что компания недостаточно защищает рекламодателей и издателей от мошеннической рекламы. Решение поддержали крупные медиа-компании Nordics, включая Bonnier News и Schibsted, опасающиеся угрозы безопасности брендов и возможного перераспределения рекламных бюджетов. Meta* сможет обжаловать решение на ежегодном собрании IAB 15 апреля. Ранее Reuters сообщал, что Meta* зарабатывала до $16 млрд в год на рекламе мошенников и запрещённых товаров, а пользователи сталкивались с 22 млрд попыток обмана ежедневно. *Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ. #инструментарий #закон 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔Купифай, Агона, Агорум — новые диковинки в бренд-паноптикуме Альфа Банка. Думаем, это какие-то экосистемные цифровые стартапы. Заявки поданы только что. #бренды 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
👂Новая серия вашего любимого утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. 🟣 Глава 9-го арбитража и судья из дела о «Сбере» и QR лишены статуса. 🟣 В России сокращается число классических кофеен. Причина — изменение потребительских привычек, рост расходов бизнеса и усилением конкуренции со стороны торговых сетей. 🟣 Вайлдбериз может запустить ВБ-Такси на территории России. 🟣 Объем рынка рекламы на пиратских сайтах снизился, но доля легальной рекламы достигла 89%. 🟣 "Золотое Яблоко" выплатит 3 млн руб покупательнице, упавшей на разлитом масле. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы вернемся к вам уже послезавтра с утра. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤔Золотое яблоко выходит на рынок Китая и ищет маркетолога в офис в Шанхае. Всячески желаем успехов. В отличие от других, у Яблока есть максимум шансов что-то сделать на глобальном рынке. #бизнес #кадры 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Сеть супермаркетов «Верный» регистрирует «Порше», как собственный товарный знак. С чего бы это? Заявка подана от их юрлица ООО «Союз Святого Иоанна Воина». #бренды 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓В Турции вводят новые правила для сервисов доставки еды. С 1 апреля платформы обязаны полностью раскрывать ресторанам все комиссии и сборы. Министерство торговли потребовало, чтобы в панелях управления ресторанов было подробно указано, из чего складываются платежи, то есть комиссия платформы, оплата курьеров, реклама и плата за продвижение. Поводом стали многочисленные жалобы заведений на высокие и непонятные удержания со стороны сервисов доставки. Новые меры должны сделать рынок прозрачнее, а платформам, которые не выполнят требования, грозят штрафы. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
🤓Бренды, потерявшие больше всего стоимости 2025-2026. Абсолютный антилидер это Tesla: из-за скандалов и кризиса доверия бренд рухнул на -$15 млрд (с $43B до $28B, -36%). В топ потерявших также вошли китайский Agricultural Bank of China (-$7B), немецкие Mercedes-Benz и Porsche (по -$6B), европейский автопром страдает из-за падения спроса на фоне конкуренции с китайскими EV. Люксовые бренды Louis Vuitton и Chanel потеряли по $4B, сказывается охлаждение рынка предметов роскоши, прежде всего в Китае. #бренды #рынки 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!