Постмаркетинг

🤓А, вот, Озон задумал разработать собственный СТМ в категории ЗОЖ. Именно так и пишут: «ЗОЖ». Это обнажает очень неглубокое и шаблонное понимание категории со стороны продуктологов/маркетологов Озона и уже на старте, что не сулит хороших перспектив. Потому что слова — значат. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Казус Долиной на арене интеллектуальной собственности. В феврале 2026 года Девятый арбитражный апелляционный суд обязал Сбер выплатить 1,445 млрд руб., признав нарушение прав на товарный знак PayQR. ООО «ФИТ» разработала сервис бесконтактной оплаты PayQR в 2014 году и в 2016-м зарегистрировала соответствующее обозначение в Роспатенте. 13 марта. Кассационный суд встал на сторону Сбербанка в споре о бренде PayQR на ₽1,4 млрд. Тогда в судебный спор о платежном бренде на 1,4 млрд руб. включилась и прокуратура Москвы, вставшая на сторону «Сбера». Представитель компании ФИТ пообещал обжаловать решение в Верховном суде. В тот же день. Председатель 9-го арбитражного апелляционного суда Сергей Седов и судья того же суда Борис Стешан лишились статуса. Среди последних дел Стешана — решение о выплате «Сбером» компенсации ₽1,4 млрд за использование платежного бренда. Источник РБК в Верховном суде сообщил, что на решение апелляционной инстанции о взыскании 1,445 млрд руб. со «Сбера» по делу о товарных знаках обратил внимание председатель Верховного суда Игорь Краснов. «Обстоятельства данного разбирательства дают основания усомниться в правосудности такого решения». #закон #бренды #общество 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Грядет ВБ Такси! Вопреки недавним заявлениям, РВБ регистрирует товарный знак соответствующего сервиса на территории России. Мы всецело приветствуем появление нового игрока на рынке стопроцентно монополизированном компанией Яндекс. Надеемся, что у ВБ найдется ресурс для того чтобы создать серьезную конкуренцию Яндекс Такси в этом болоте. #бренды #бизнес 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Международный рекламный холдинг Omnicom после поглощения Interpublic Group (IPG) сообщил о прогрессе в программе сокращения расходов на $1,5 млрд. Ее планируют завершить к 2028 году. Компания рассчитывает увеличить выручку примерно на 4% в 2026 году. Также Omnicom собирается продать часть своих подразделений и активов, пока не уточняются какие, примерно на $3,2 млрд, чтобы оптимизировать структуру бизнеса. Одновременно холдинг планирует покупать небольшие компании в быстрорастущих направлениях, то есть технологиях, данных и искусственном интеллекте. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Продажи телерекламы падают в США. В 2026 году общий доход от ТВ-рекламы в США, по прогнозу Madison & Wall, снизится на 2,4% до $62,4 млрд, несмотря на рост цифрового и стримингового ТВ. Национальная реклама упадёт на 2% до $27,9 млрд, а локальная на 3% до $13,5 млрд, в то время как цифровое и подключённое ТВ (CTV) вырастет на 3% до $21 млрд. Снижение связано с постепенным уходом бюджетов из традиционного ТВ в пользу стриминговых платформ и гео-таргетированных кампаний. При этом резкий рост цифровой рекламы в прошлом году (+12%) замедлится до 3% в 2026 году, показывая, что поток бюджетов стабилизируется. #инструментарий 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Гиг-экономика подъехала: больше трети курьеров совмещают доставку с основной работой Купер и Авито Подработки провели исследование и выяснили, что 39% опрошенных совмещают доставку с основной работой, 24% живут на нее полностью, 9% параллельно ведут фриланс или бизнес. Среди главных мотивов: удобный график (59%) и, конечно, выплаты с чаевыми (65%). Но неожиданно высоко в списке — активный формат работы (32%) и возможность узнавать город (24%). Люди реально ценят, что не сидят в офисе. При этом оплата за смену за год выросла на 11%, а бизнес ищет курьеров на велосипеде на 47% активнее, чем год назад. #ритейл #кадры 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В Италии за период с 2012 по 2025 год закрылось более 150 000 (‼️) магазинов из-за роста онлайн-торговли, изменения привычек покупателей и демографических факторов. Confedilizia это итальянская национальная ассоциация владельцев недвижимости, которая предлагает меры для борьбы с «коммерческой пустыней»: упростить правила заключения коммерческих арендных договоров и ввести cedolare secca, специальный налоговый режим с фиксированной ставкой для арендной платы, чтобы снизить расходы арендаторов и упростить процедуру. Эти меры помогут быстрее находить арендаторов и поддерживать существующие бизнесы. Confedilizia призывает Confcommercio (Итальянскую федерацию торговли), ANCI (Национальную ассоциацию муниципалитетов Италии) и правительство совместно обсудить эти инициативы для оживления городских центров. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Яндекс все глубже ai-фицирует свой бизнес — компания запустила новое направление, которое будем развивать транзакционный ИИ. Что это значит: скоро Алисе можно будет делегировать покупки товаров и заказ услуг, бронирование туров, оформление билетов в театр и прочее, и прочее. Причем не просто в формате «иди и оплати» — она сможет уточнять инфу у селлера, оплачивать товар с персональными скидками, отслеживать доставку и общаться с поддержкой, если это потребуется. Что это значит для бизнеса: на глазах рождается новый инструмент привлечения заказов, которые сегодня на вес золота. И яндексовская платформа уже точно будет открытой — недавно компания показала протокол YCP (Yandex Commerce Protocol), с помощью которого бизнесы смогут интегрировать продажи в Алису. Возглавит направление, кстати, Роман Маресов, который прошел в компании все круги екома и фудтеха, и будет совмещать эту должность с должностью руководителя Яндекс Маркета. Вот такие пироги… скоро можно будет заказать через ИИ #ритейл #инструментарий 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓АО «Технологическая Компания „Центр“ (Столото) подало в по интеллектуальным правам суд на Роспатент, потому что тот отказался регистрировать жёлтый цвет (Pantone 102) как товарный знак Столото для услуг по продаже лотерейных билетов. Но суд поддержал Роспатент — компании отказали, потому что не доказано, что этот жёлтый цвет сам по себе воспринимается потребителями как знак компании, а не просто фон для бренда «Столото». #закон #бренды 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Темпы роста рекламного рынка не упали (забуксовали, просели, сдулись, выдохлись, захлебнулись, схлопнулись, завяли, спеклись, затухли), а «приблизились к мировым». Так и запишем. #индустрия 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Опа! А потом Бакальчуки помирятся — станут М.ВБ. И будут жить долго и счастливо… #ритейл 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В этом интервью Михаила Гончарова из Теремка забавно только то, что он выступает против небесспорного рынка готовой еды, сам им и являясь. Объясняем. Все дело в среде рассмотрения. Когда человек выбирает на завтрак заказ салата и супа из Вкусвила или блинов из Теремка — он выбирает поставщика готовой еды. Когда он спешит вечером с работы и думает чего захватить домой к ужину: котлетку с пюрешкой из Теремка, или тот же комплект из Перекрестка — он выбирает решение на рынке готовой еды. Безразлично как, где оно сделано и кем упаковано. И даже решая где посидеть, у нас всегда есть альтернативы: кафе в Перекрестке, Спаре, Глобусе, АВ — или фуд-корт. А может быть Михаил все понимает лучше нас и так мочит конкурентов, осознавая, что угроза фастфуду приходит именно с полки супермаркета? #ритейл 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Российский мебельный ритейлер Divan.ru временно остановил производство мебели в Узбекистане. Это ответ вам на вопрос — а стоит ли выходить на дружественные рынки с иной культурой… По словам основателя компании Антона Макарова, для эффективной работы на этом рынке необходима серьёзная культурная адаптация, а также постоянное присутствие управленческой команды на месте. С учётом текущих задач на ключевых рынках компания решила сосредоточить свои ресурсы на России, Казахстане и Беларуси. Напомним, что Divan.ru начал работу в Узбекистане сравнительно недавно — в ноябре 2023 года: тогда был запущен сайт divan.uz и открыты шоурумы в Ташкенте. #ритейл 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Рубрика «Их нравы». В США, в штате Калифорния, разоблачили схему коррупции и взяточничества, связанную с размещением алкоголя в сети супермаркетов Albertsons. По данным прокуратуры, закупщик вина, отвечавший более чем за 300 магазинов, получал подарки и дорогие поездки от менеджеров крупнейшего алкогольного дистрибьютора Southern Glazer’s, взамен на выгодные места для их продукции на полках. Ничего себе!! Среди взяток были дизайнерские часы, костюмы, подарочные карты и отпуск на Мауи стоимостью $16 000. Схема работала с 2018 по 2024 год, а обвиняемым теперь грозит до 20 лет тюрьмы и штрафы до $250 000. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А пока в столице не работает любая мобильная связь — операторы оживились в PR-битве за 5G… Вчера Теле 2 заявления делал, позавчера — Мегафон товарные знаки регистрировать бросился… #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Вы спрашивали — что будет с Elama, у которых значительная часть яиц ассиметрично сложена в корзину Telegram Ads? А вот — они прислали письмо и пушат клиентов тратить свои денюжки срочно и сейчас, потому что трУсы сняли свои ставки и аукцион остыл. Тоже путь! #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Кстати! Правительство Москвы ищет Руководителя СММ отдела/Начальника отдела по работе с социальными медиа. Вакансия опубликована 12 марта. В зоне ответственности — «системное управление мессенджерами (ТГ, МАХ)», где «ТГ» — очевидно, Telegram. Может быть столичные власти что-то знают, если делают такую долгосрочную ставку в СММ и нам можно всем расслабляться? #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓С другой стороны, экстренная ротация руководства маркетинга на стороне клиента — понятна и объяснима. Если что-то не работает — надо менять людей (а не бизнес-модель или культуру управления). Отличный момент воспользоваться этим заблуждением! Смотрите сколько теплых местечек на горизонте. Тут все: от Черноголовки и РБК — до ФНС с ВДНХ. ∙ Детский мир. Офис, Руководитель направления федерального промо — з/п не указана. ∙ ГК Черноголовка, Старший бренд-менеджер / Group Brand Manager / Senior brand manager — з/п не указана. ∙ Русбизнесавто, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ ЛОМО, Руководитель отдела маркетинга — з/п не указана. ∙ МАГНИТ, Розничная сеть. Аптеки, Директор по маркетингу / Chief Growth Officer — з/п не указана. ∙ Winline. Маркетинг, Head of Influence Esports — з/п не указана. ∙ МАГНИТ, Розничная сеть. Офис, Руководитель направления по подготовке и запуску акций лояльности — з/п не указана. ∙ Полилог, КГ, Руководитель коммуникационных проектов — з/п не указана. ∙ Межрегиональная инспекция Федеральной налоговой службы по управлению долгом, Руководитель PR-направления — от 150 000 ₽ за месяц. ∙ ОТП Банк. Бизнес, Руководитель направления анализа эффективности маркетинговых расходов — з/п не указана. ∙ Simple. Коммерческая дирекция B2C, Руководитель группы бренд маркетинга — з/п не указана. ∙ Правительство Москвы, Руководитель СММ отдела / Начальник отдела по работе с социальными медиа — з/п не указана. ∙ РБК, Руководитель PR-направления — з/п не указана. ∙ СберМедИИ, Руководитель отдела маркетинга (MedTech) — з/п не указана. АЛРОСА, Руководитель направления digital маркетинга в отдел по развитию программы АЛРОСА Даймонд Эксклюзив — з/п не указана. ∙ СОЛНЦЕ МОСКВЫ, Директор по маркетингу и коммерции (Солнце Москвы, ВДНХ) — з/п не указана. ∙ Выставка достижений народного хозяйства, Начальник отдела маркетинга — з/п не указана. #бросайработу 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 В сотрудничестве с малым и средним бизнесом есть одна большая проблема — он малый и поэтому его много, а денег у него по отдельности мало. Но вместе - уже много. А еще каждый малый бизнесмен требует к себе внимания больше, чем клиент с многомиллионным бюджетом. На МСБ-шников не хватит сил, рук и времени ни у одного амбициозного агентства. Решить проблему комплексно получается только у платформ. Радует, что они есть и даже развиваются. Намедни коллеги из МТС AdTech создали своего ИИ-помощника для рекламы для малого и среднего бизнеса. Теперь предпринимателю не нужно разбираться в сложных настройках. Он отвечает на несколько вопросов: что за товар, кому продавать и какая цель. После этого ИИ сам: — Пишет текст рекламы; — Подбирает аудиторию; — Готовит кампанию для отправки в SMS, MMS и Telegram. Раньше на запуск уходили часы, теперь — около 2 минут, так по-крайней мере уверяют нас разработчики из МТС Маркетолога. Их ИИ-Маркетолог объединил несколько ИИ-инструментов в одного агента, который обучился на лучших практиках и делает всё в одном окне. При случае проверим #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Агентство Wasserman Agency, представляющее известных артистов и спортсменов, сменило название на The Team после скандала, связанного с делом Джеффри Эпштейна. Поводом стали опубликованные в 2026 году старые письма основателя компании Кейси Вассермана к Гислейн Максвелл, осуждённой за торговлю несовершеннолетними. После скандала несколько артистов разорвали контракты с агентством, а сам Вассерман заявил, что уходит от оперативного управления и начал процесс продажи компании. Ребрендинг должен помочь бизнесу дистанцироваться от репутационного кризиса и сохранить клиентов. #агентства #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!