Постмаркетинг

🤔Новости пикирующих рекламных корпораций. WPP решил полностью демотивировать свой персонал в 2026 году и целиком меняет систему бонусов. Официальная подача — мол, «чтобы остановить конкуренцию между агентствами и поощрять сотрудничество внутри холдинга». Если коротко — фигово будет равноправно всем. Что меняется? Теперь целая половина бонусов (50%) сотрудников будет зависеть от успеха всей компании и только половина — от результатов конкретно их подразделения. Сотрудники корпоративных служб будут получать бонусы исключительно за успехи WPP в целом. Переводим — от тебя теперь не зависит ничего. Все в руках долбоящеров в креслах стартегов в совете директоров, принимающих неправильные решения, акционеров этим решениям аплодирующим, и того парня из соседнего подразделения, который не понимает вообще ничего, но спит со своим боссом. Точка. Ну и заявление для прессы. Цель изменений это сделать компанию более клиентоориентированной, улучшить карьерные возможности и мобильность сотрудников, а также ускорить внедрение технологий, включая ИИ. Бла-бла-бла… #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот вам ответ Роре— кто из клиентов и в каком объеме скорректировал бюджеты в первые месяцы 2026 года. Исходя из динамики цифр можете судить о происходящем в маркетинге компаний и настроениях обслуживающих их групп и агентств. 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Очень забавные слайды с конфы Родной речи. 1. Онлайн-видео падает. 2. Упавшее смотрение Ютьюба позволило ВК «догнать» показатели дневной аудитории. 3. Пользование интернетом слегка сокращается (в силу принудительного замедления). Верим, в пользу чтению и практикам просветления. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔П — публичные переговоры с поставщиками. Лента. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Вот оно как, Михалыч. Оказывается это было осознанной стратегией Билайна, а не ситуативным хаосом, связанным с сокращением и перераспределением медиа-бюджетов. «компания отказалась от классической рекламной рамки с бренд-героями в пользу контентной коммуникации, где каждая новая кампания представляет собой самостоятельный креатив». Ок. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Мы редко даем прямые ссылки, но тут это уместно. Юмористическая зарисовка на тему «как рекламные агентства внедряют ИИ». Тут все: фактическая ненужность технологии, манипуляции метриками эффективности, обилие цифрового стартап-жаргона, свойственное коппоративным желторотикам (им кажется, что так они кажутся более умными)... Короче, браво! И самое главное — все так и есть. Это смешно потому что узнаваемая правда. #индустия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Бизнес не верит AI-сказкам крупных рекламных холдингов. Интересная статья на одном мировых индустриальных сайтов. Крупные глобальные рекламные холдинги (WPP, Publicis, Omnicom, Dentsu, Havas) активно продвигают ИИ как стратегический драйвер роста и эффективности, но инвесторы не верят, акции растут мало или падают. Проблема в том, что бизнес-модель, которая позволила бы зарабатывать на ИИ, пока не придумана: автоматизация разрушает старые схемы оплаты за часы или проекты, а новые модели (подписка, оплата за результат) требуют доверия и данных клиентов, которых нет. От себя добавим, места для AI решений в цикле бизнеса классических рекламных групп просто нет. Как и людей, способных созидать решения изнутри. Пока агентства фокусируются на эффективности и скорости, а не на реальной ценности, клиенты остаются недовольны, а инвесторы скептичны. По сути, у холдингов есть история про ИИ, но нет работающей бизнес-модели, чтобы её реализовать. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Оне! Смешнее всего русификация названий будет происходить в недвижимости. Ни в какой другой отрасли надувающий щеки бизнес не наплодил столько несуразных прозападных названий. Вот вам, например, экстренная переработка на родной язык бренда объекта One. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎤Новая серия регулярного подкаста «Доброе утро» с Постмаркетингом. Через день мы с Павлом Симановичем пытаемся нащупать форму утреннего новостного вещания, даря радость и настроение нашим слушателям в начале дня. 🔘 В Абу-Даби официально запретили наружную рекламу нездоровой еды и напитков. 🔘 Ритейлер одежды O’stin закрыл магазины своего молодежного бренда Face code. 🔘 Лысый из Procter уходит на пенсию. 🔘 Реклама не работает. Глава Unilever объявил о переходе к «social-first» маркетингу, делая ставку на инфлюенсеров вместо традиционной рекламы. 🔘 RWB опровергает слияние с ВТБ и, кажется, пиарщики не виноваты. 👉🏻Ссылка на подкаст-палатформы, если вам так удобнее слушать. Начинайте свой день с нами! #доброеутро #подкаст 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓До годовых бонусов рукой подать. Если они будут. Вам осталось высидеть совсем ничего. Пора думать о новом теплом местечке. Кстати, у нас есть отличные агентские вакансии. Почему бы не сменить профиль занятости прямо сегодня? ∙ SA MEDIA GROUP, Руководитель клиентской группы (Недвижимость) / Group Head — з/п не указана. ∙ SA MEDIA GROUP, Руководитель клиентского направления / Media Group Head (ТВ, Радио, ООН) — з/п не указана. ∙ D Innovate Group, Баинг Директор Радио / Buying Director Radio — з/п не указана. ∙ RIS group, CFO/Финансовый директор — з/п не указана. ∙ АДВ, Marketing Lead — з/п не указана. ∙ Игроник, Технический лид/Tech Lead — з/п не указана. ∙ СберМаркетинг, Account Group Head — з/п не указана. ∙ iConText Group, Руководитель вертикали клиентского сервиса / Account director (digital) — з/п не указана. ∙ Big Media, Руководитель digital (Influence, Promo, SMM)/ Digital Head — з/п не указана. ∙ Okkam, Руководитель продукта / Product Owner Retail Media — з/п не указана. ∙ Okkam, CPO / Директор по продуктам (B2B) — з/п не указана. ∙ SPN Communications, Руководитель PR проектов — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Group4Media», Управляющая компания, Intelligence Client Lead/Руководитель направления по внедрению новых технологий — з/п не указана. ∙ Go Influence, Chief Accountant / Главный бухгалтер в инфлюенс-агентстве — з/п не указана. ∙ Медиа Бизнес Солюшенс, Главный бухгалтер — з/п не указана. #бросайработу 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Между тем, в Абу-Даби официально запретили наружную рекламу нездоровой еды и напитков. Список носителей включает: билборды, уличные панели и брендинг на такси и автобусах. Все это нужно чтобы бороться с ожирением и поддерживать здоровый образ жизни в рамках инициативы Healthy Living Abu Dhabi. Объектами рекламы не смогут стать продукты с высоким содержанием сахара, соли и жиров по системе SEHHI, включая популярные фастфуд-бургеры и сладкие напитки. Особо хитрые бренды не могут рекламировать логотип без разрешённого продукта. Ограничения касаются только наружной рекламы. Пока реклама на ТВ, интернет и реклама в ресторанах остаются разрешёнными, но цель  ясна — снизить влияние на детей и формировать долгосрочные полезные привычки. В ОАЭ производителям, таки, придётся менять рецепты, продвигать полезные продукты и смещать маркетинг в цифровые каналы, а власти оценят эффект к 2028 году. #закон #общество #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Коллеги поднимают любопытную тему: работает ли брендирование объектов недвижимости партнерскими логотипами дизайнеров (условных «от Армани и Порше») и что может быть выгоднее для застройщика? Мы несколько раз участвовали в громких проектах а-ля «дом с интерьерами от Филиппа Старка» и заявляем вам смело: тут по-прежнему работает принцип «не словом, а делом». В девелопменте всё решает качество базового продукта — уровень среды, приватность, сервис и организация пространства формируются внутри проекта. Например, возьмем новые проекты Донстрой. В «Татарской 35» акцент сделан на архитектуре, разделении потоков, клубной инфраструктуре и контроле среды. В высоком сегменте покупатель ориентируется на такие параметры, и рынок постепенно фиксирует этот сдвиг. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Чуть не пропустили. Фиксируем для истории. Тут или источники БП дали сбой — или RWB скоро будет писать новый релиз? Само событие мы маловероятным бы не назвали. Почему бы и нет? Будем следить… UPD: В Форбсе тоже разъяснения. #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И наш любимый конек: пожилые покупатели — самые денежные. В Великобритании люди в возрасте 50–59 лет стали самым быстрорастущим сегментом покупателей на рынке жилья, сообщает Propertymark. Многие из них имеют значительную долю собственного капитала или почти погасили ипотеку, а мотивы покупки всё чаще связаны с образом жизни, удобством и долгосрочной пригодностью жилья, а не только с размером квартиры. Propertymark советует агентам недвижимости адаптировать сервисы: акцентировать внимание на энергоэффективности, удобной планировке и поддержке «жизни после 50», а также строить доверие через консультативный подход и цифровое взаимодействие. Эта демографическая смена также повышает стабильность цепочек сделок и даёт агентам больше возможностей при переговорах. #покупатель #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Закупку на продвижение информации о деятельности правительства Приморья через Telegram-каналы проверят на соблюдение требований закона № 44-ФЗ, сообщают региональные СМИ. Внеплановую проверку организовала Федеральная антимонопольная служба Приморского края, причины и сроки не называются. По данным карточки аукциона, край готов потратить на рекламу своей деятельности в 2026 году более 41 миллиона рублей. Контракт предусматривает размещение материалов о работе правительства и региональных органов власти в социальных сетях. Но в документации указаны только Telegram-каналы, как федеральные, так и дальневосточные. #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Звезды брендинга в спортивных трусишках! Отраслевые ассоциации собрали профессиональный дрим-тим сезона 25-26. Такой легендарной командой — да против непобедимой Сборной закупочных комитетов сыграть бы. Да, коллеги? #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как раз вчера мы помогали детям оформлять отказ от паленых Найков за 18 тыс., которые приехали с одного из крупнейших маркетплейсов, снабженные левым «Честным знаком». Нам этим козлищам еще расходы на обратную доставку АУРЭК предлагает компенсировать? #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Информация к размышлению. Средний объем задолженности по банковским кредитам на одного экономически активного гражданина РФ составляет 473 тысячи рублей. Москвича — 600 тысяч рублей на человека, жителя Санкт-Петербурга — 590 тысяч рублей. Значительный вклад в структуру задолженности вносит ипотека. На фоне стагнации потребительского кредитования доля ипотечного кредитования в структуре розничного кредитования выросла с 55% в 2024 году до 58% в текущем исследовании. Учитывайте это, в следующий раз планируя свои победоносные кампании для успешных и премиальных… #общество #покупатель 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Китайский автогигант BYD столкнулся с самым сильным падением продаж за последние шесть лет из-за жёсткой конкуренции и снижения спроса в самом Китае. В феврале 2026 года мировые продажи компании упали на 41%, а внутри страны сразу на 65%. Давление усиливают ценовые войны и дешёвые автокредиты, которые активно предлагают конкуренты, включая Tesla. В ответ готовит новые технологии и выгодные финансовые программы, чтобы вернуть интерес покупателей на крупнейшем авторынке мира. Кажется, праздновать победы рано и концепция бизнеса BYD все еще не состоялась. #бизнес #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Смотрите как забавно. Издатели в лице Шкулева решили потягаться с Тимоти и Пинским за товарный знак «Стар кафе». Имеют право! Заход в лого намекает на потенциальное столкновение интересов правообладателей. UPD: Оно есть и стоит возле ЦУМа. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!