Постмаркетинг

😂Обдолбаться в Тае — отличный способ селфпромо. Можно открывать курс по построению персонального бренда. Так мы узнали о маркетологе Котовском… #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В соседней индустрийке бурлит. МХАТовцы против назначения Богомолова па руководителем Школы-Студии. Событие любопытно, как акт корпоративной солидарности в творческих индустриях. А вообще писать письма болдом — моветон. #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И еще по поводу лишения компаний прав на неиспользуемые товарные знаки. Суд по интеллектуальным правам в кассации отклонил жалобу компании Атлас Девелопмент на лишение судом прав использования товарного знака в в отношении услуг 37-го класса «бурение глубоких нефтяных и газовых скважин; бурение скважин; добыча горнорудных полезных ископаемых; разработка карьеров; услуги по гидроразрыву пласта». Иск был подан компанией Атлас Майнинг, чьим основным профилем и является добыча ресурсов, что видно из названия. #закон #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Какое-то замыкание логики. Рост продаж на 8,5%. Число торговых точек увеличилось на 7%. При этом, рост продаж — за счет увеличения среднего чека на 9,5%. “Что обусловлено как смещением интереса потребителей к премиальным категориям напитков, так и инфляционным фактором”. Мы правильно понимаем, что у них трафик упал в старых и открытие новых магазинов примерно компенсировало потерянных покупателей? Потому в релизе рассказывают про средний чек? #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Компания ЭФКО решила провести ребрендинг мыла «Русь» в «Роса» после того, как рекламный материал с этим мылом и значком «халяль» вызвал бурную реакцию у покупателей. Реклама была размещена на маркетплейсе и использовала халяль-сертификат, который на самом деле был получен для экспорта в Среднюю Азию и на Кавказ, где такой знак важен. Но сочетание названия «Русь» и халяль-знака показалось многим неудачным и двусмысленным, что привело к публичной критике в соцсетях. Руководство ЭФКО признало ошибку, убрало спорную рекламу и перейдёт к новому названию «Роса», чтобы больше не возвращаться к этой теме. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔TikTok сворачивает сервис самостоятельной доставки для американских брендов на TikTok Shop, начиная с 25 февраля 2026 года. Все продавцы в США, обслуживающие 170 миллионов пользователей, будут обязаны использовать внутреннюю логистику платформы или рискуют потерять доступ к маркетплейсу. Решение связано с изменением структуры владения TikTok в США: новые собственники, то есть Oracle, Silver Lake и MGX из Абу-Даби, стремятся централизовать операции и усилить контроль над торговлей. Бренды уже называют это нововведение «логистическим кошмаром». #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Коллеги припоминают маркетинг-диру Шоколадницы недавние амбиции, на фоне массового закрытия заведений сети. От себя отметим, что оптимизация — это тоже трансформация. Чем ни новая стратегия? #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Стремительно растущее число потребителей аналогов «Оземпика» — то обстоятельство, которое способно изменить все на потребительских рынках. Как люди едят, во что одеваются, где покупают и что делают на досуге. В том числе — такие стратегические параметры, как срок жизни. Инструменты химического биохакинга меняют саму жизнь и сущность потребления миллионов граждан. Подобные революции, например, уже произвели: пенициллин, антидепрессанты, Виагра и статины. #общество #покупатель 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И вдогонку. Винодельня Мысахо обратилась в суд по интеллектуальным правам в отношении METRO Group GmbH & Co. KG (далее – компания) с исковым заявлением о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака «Green Cape» по международной регистрации № 714778 вследствие его неиспользования на территории Российской Федерации. Пока суд приостановил заявление и отправил истца устранять недочеты в иске. Это пример того, когда не патентный тролль, а крупная и уважаемая компания поджали красивое название и не используют его. Такого в закромах корпоратов — полно. У старых компаний этот хвост исчисляется сотнями товарных знаков. #закон #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Глядите. Патентные тролли, наконец, стали проблемой для власти. Кажется, это потому что они успели зарегистрировать на себя вообще все. Плюс — недавно к делу подключились сквоттеры доменных имен, они регистрируют товарные знаки для укрепления правовых позиций захваченных доменов. Какие планируются меры? 1. К маю 2026 года должны быть подготовлены предложения по совершенствованию регулирования использования товарного знака и механизмов досрочного прекращения его правовой охраны. 2. К сентябрю 2026 года планируется включить в бланк заявки на регистрацию товарного знака декларацию заявителя о намерении его использовать. Прочистка этой правовой клоаки — дело нужно и важное, но кто может попасть под каток? #закон #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытный факт. На доли управляющей организации «ОККАМ Групп» в 9 агентствах холдинга наложены залоги. Полагаем, это связано с кредитованием бизнеса. Примерно согласно той же механике крупнейшими банками осуществляется кредитование проектов в строительстве, например. #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Глядите какой курьез! Как в старом анекдоте, застройщик Аквилон пытается зарегистрировать товарный знак «по частям». Мы полагаем, это какая-то уловка юристов, чтобы защитить от копирования логотип и название, не подлежащее патентной охране. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вот новая модель успеха для юных мечтателей. Самый популярный тиктокер Хаби Лейм почти продал права на свой бренд и цифрового двойника за $900 млн — покупатель (Rich Sparkle Holdings) получит глобальные коммерческие права на три года, а Лейм сохранит контроль над своей компанией. Зачем? Сделка включает создание цифровой версии Лейма для онлайн-взаимодействия с аудиторией. Аватар будет кривляться без участия блогера. Идельно! #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Трансформацмя ландшафта ритейла — не только у нас. Бельгийская сеть супермаркетов Colruyt, один из крупнейших продуктовых ритейлеров в Бельгии, полностью уходит с рынка Франции из-за жёсткой конкуренции и слабой прибыльности. Компания продаст 100 из 105 своих французских магазинов местным сетям (Intermarché, Leclerc, Carrefour и Super U), что позволит сохранить около 2 080 рабочих мест. Однако для логистических центров и штаб-квартиры Colruyt во французском регионе Жюра покупателей не нашли, поэтому будет уволено более 700 сотрудников. Компания заявляет, что согласовала с профсоюзами компенсации выше среднерыночных для французского ритейла. #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытный факт. Рынок кофе становится меньше, а производителей — больше. Директор по финансам и продажам компании «Сварщица Екатерина» Никита Сторожук отмечает, что 2026 год станет сложным для кофеен из-за серьезного роста издержек. Из-за роста цен часть потребителей, по мнению эксперта, может вернуться к приготовлению кофе дома. А мы уже не первый год говорим, что картонные стаканчики по 400 рублей — это от избытка средств у населения. #ритейл #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот визионерская презентация от Сбера с коротким названием «Будущее». Кратко по верхам: — Будущее к 2035 — цифровое, гибридное (физический + виртуальный миры, мета-вселенные). — Ключевое влияние оказывают смена поколений (X → Alpha/W) и их разные ценности. Это влияние мы бы назвали «регресс». — Усиливается роль данных, ИИ и цифровых экосистем в жизни людей и городов. — Города и сервисы становятся «умными»: мониторинг, управление, персонализация. — Растёт напряжение между удобством цифрового контроля и вопросами свободы/приватности. #исследования #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Нейросеть от ФРИИ называется — Фриида. Дыдыщ! #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Селебы без срока годности. Чем руководствовался банк ПСБ, выбирая Киркоров и Басков рекламными лицами своих финансовых продуктов в 2026 году? Идут годы и десятилетия, а на манеже — все те же… #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Согласно позиции Сбера (которую мы всецело разделяем): «серебряное поколение» — самое крупное, активное и обеспеченное из ныне живущих возрастных групп в РФ. Именно поэтому мы считаем, что классические брифы «ядро аудитории 28-35» скоро будут переписаны на несколько десятилетий вверх. Для любых групп товаров и услуг. #общество #покупатель #исследования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытная цифра от фин. сервиса Выберу ру: «сервисы доставки продуктов остаются для большинства пользователей вспомогательным вариантом, 74% из тех, кто ими пользуется, обращаются к доставке эпизодически». И это — при субсидируемой стоимости работы курьеров. А чего будет, если им выставить рыночный ценник доставки? Правильно. Доставка будет атрибутом праздника и пользоваться ей будут в день получки, чтобы шикануть. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!