Постмаркетинг

🤓Вместе с дружественным изданием АДПАСС мы продолжаем ликвидировать безграмотность на нашем рекламо-маркетинговом селе. На этот раз мы повествуем о кодах на клиентских сайтах, которые цифровые подрядчики могут использовать для того чтобы продавать данные конкурентам. Схема не новая, ей больше 10 лет, но широко используемая до сих пор. Если сегодня взять среднестатистический сайт любого нетопового клиента — с высокой вероятностью вы сможете обнаружить там завал непонятных кодов, которые хрен знает кому отдают данные посетителей сайта. #энциклопедияобмана 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Очень странный анонс. Магнит выбросил пресс-релиз о запуске Magnit Influencer Platform для продажи товаров через рекомендации блогеров, но нигде (даже на принадлежащем Магниту Shoppers) нет ссылки на сам проект. Шум подняли, а продукта нет, одни скриншоты. Эй! Мы в нетерпении. Хотим зарегистрироваться и продавать! Дайте ссылку. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Фитнес-клуб из Якутии придумал великолепный способ прославиться на всю Россию… #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Предприятие «Тульский кондитер» (ООО «Калипсо) пытается в суде отобрать у «Объединенных кондитеров» права на товарные знаки кондитерских изделий «Мечта», «Лакомка» и «Наслаждение» в следствии их неиспользования. Пока суд развернул заявление по причине несоблюдения истцом претензионного порядка, что не препятствует повторной подаче иска. #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Очень недосказанный текст в пользу роботизации публикуют сегодняшние Ведомости. Отмечаем два логических провала, которые на практике бизнеса превращаются в бездну. 1.«Иногда рентабельнее» — роверы малофункциональны и не могут обеспечить доставку в большинстве уголков города. Особенно в сложных погодных условиях. 2. «Без учета стоимости закупки устройства» — там себестоимость около миллиона. Со стремительным устареванием и неизбежным износом. Сколько у Яндекса курьеров? Умножьте на миллион, и вся эта армия будет сидеть у бордюра в снежном сугробе. Итого: сегодня малыши-роверы это всего лишь промо-объекты, перемещающиеся по улицам города. Они тотально убыточны и малофункциональны. Но симпатичны, чего уж там. Для того и сделаны. Измерять их эффективность нужно в контактах, как у объекта наружной рекламы. #ритейл #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И о поддержке беднеющих покупателей гамбургеров… В Канаде McDonald’s на год замораживает цену маленького кофе на уровне $1 и снижает стоимость наборов McValue, это бюджетные комбо с бургером, картофелем фри и напитком, до $5, несмотря на рост цен на говядину и кофе по всему миру. Решение приняла глава McDonald’s Canada Аннемари Свейтинк, чтобы поддержать потребителей на фоне инфляции и финансовой нестабильности. Компания рассчитывает сохранить частоту визитов и ощущение «доступной цены» у клиентов, особенно на фоне подорожания стандартных комбо выше $10. Мера вступила в силу сразу и распространяется на все 1 500 ресторанов сети в стране. #бизнес #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Найм можно сравнить с ролевыми играми. Сегодня вы «стюардесса», а завтра — руководитель департамента продвижения в крупном банке. Не бойтесь экспериментировать, пробуйте новые ощущения, вносите разнообразие в свою карьерную жизнь! Притворитесь и подайте резюме на одну из свежих корпоративных вакансий ниже. Кем бы вы ни были! ∙ WILDBERRIES, Бренд-менеджер в международное направление — з/п не указана. ∙ Фонд Православного Телевидения, Руководитель отдела PR и маркетинга — з/п не указана. ∙ HeadHunter, Старший специалист по цифровому маркетингу мобильного направления — з/п не указана. ∙ АЛРОСА, Руководитель направления digital маркетинга — з/п не указана. ∙ ТЕХНОНИКОЛЬ, Head of SMM / Руководитель SMM отдела — з/п не указана. ∙ ГБУК г. Москвы «Театр Олега Табакова», Руководитель проекта отдела маркетинга и продвижения театра — от 120000 ₽. ∙ СберСпасибо, Директор по маркетингу (CMO) — з/п не указана. ∙ ОТП Банк, Руководитель проектов PR и связей с общественностью — з/п не указана. ∙ Азбука вкуса, Арт-директор — з/п не указана. ∙ Объединенные кондитеры, Директор проекта по направлению Китай — з/п не указана. ∙ Уральские авиалинии, Начальник службы маркетинга — з/п не указана. ∙ Пятёрочка, Руководитель управления медиа-продвижения — з/п не указана. ∙ Пивоварни Бочкарев, Руководитель группы инноваций — з/п не указана. ∙ Останкинский мясоперерабатывающий холдинг, Ведущий бренд-менеджер (Senior) — з/п не указана. ∙ ПАО ВТБ, Директор по развитию инвестиционных продуктов mass сегмента — з/п не указана. #бросайработу 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Акции японского рекламного холдинга Dentsu упали на 11% после сообщений, что переговоры о продаже международного бизнеса фактически сорвались. По данным Financial Times, потенциальные покупатели, то есть конкуренты и фонды, включая Apollo, вышли из сделки, а Bain Capital остался с серьёзными сомнениями. Основная причина это слабые показатели за пределами Японии, падение выручки в США, Европе и APAC, а также масштабная реструктуризация и сокращение более 3 400 сотрудников, о котором мы писали ранее. При этом Dentsu официально заявляет, что решений по международному бизнесу не объявляло и продолжает искать альтернативы, включая партнёрства и частичную продажу активов. #индустрия #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Продолжаем писать наш маркетинговый словарь пустых слов и обесцененных понятий. Кейсы — выдуманные истории успешного успеха, которые невозможно проверить. Хотите кейс? Мы на Луну слетали и там миллион миллиардов алмазов нашли. Хотите еще один кейс? Мы раз со всеми красотками Голливуда переспали. За одну ночь, между прочим. А вот еще. Однажды мы в клиентском проекте показали такие результаты — ну просто офигительно невероятные результаты, всем на зависть… Что нос морщите? Вы что, нам не доверяете? Короче. Это высосанные из пальца сказки на тему «какими бы нам хотелось быть в глазах потенциальных клиентов». Пагубная практика кейсостроения настолько глубоко поразила рынок, что в агентствах нанимают специальных людей, единственной работой которых является раздувание слонов. Клиенты это поощряют, потому что им: а) тоже нужно чем-то объяснять собственное значение руководству, б) каждый «кейс» — это бесплатный PR на рынок, перед потенциальным новым работодателем. Проблема плохих кейсов только одна: они непроверяемы. Никак. Можно врать любые цифры, все сойдет за правду. И это очень искушает их авторов… #словарьубитыхслов 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Новый год начинается интересно. Первые новости от МТС AdTech. Во-первых к ним вышел новый генеральный директор — Валерий Кашин, которого называют «одним из пионеров рынка programmatic». Во-вторых рекламная вертикаль МТС (Erion) преобразовала компанию из ООО в АО, новость о чем, собственно, мы сегодня с утра и увидели в открытых базах. Изменения могут говорить о подготовке к IPO. Из всех адтехов МТС кажется нам наиболее симпатичным — будем наблюдать. Ху из мистер Кашин? До прихода в МТС он работал в «Яндекс Маркете»: занимал пост директора по развитию новых бизнесов, запускал трансграничную торговлю и развивал B2B-сервисы. Кашин с партнерами создал несколько AdTech-проектов (Positive Media, MediaSync, MobiSharks). В 2012 году он стал сооснователем и CEO programmatic-платформы Auditorius, из операционного управления которой ушел в 2017-м. #бизнес #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Если это ситуативный PR-ход Авито — аплодируем всей редакцией. Официальная продажа аэропорта будет проведена через аукцион, который стартует 20 января. UPD: кажется, подсуетились «РТС-тендер», им все лавры. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вчера мы писали о том, как забастовка курьеров доставки в Индии создала социально-политическую угрозу. Там курьеров — 200 тысяч человек индусов с рюкзаками на мопедах. А сегодня правительство приняло меры и предписало сервисам быстрой доставки, включая Blinkit, Zepto и Instamart, убрать из рекламы обещание «доставки за 10 минут», чтобы снизить давление на работников и повысить их безопасность. Министр труда Мансухк Мандавия отметил, что такая реклама создаёт риски для курьеров, и компании пообещали изменить маркетинг в соцсетях и в объявлениях. Решение последовало после национальных забастовок гиг-работников, требовавших отмены сверхбыстрых сроков доставки, а также тотального падения акций публичных компаний, владеющих сервисами. #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂В номинации «Самый милый тендер 2026» пока побеждает закупочная процедура с названием «БЛОГЕР распаковывает "коробку ностальгии", далее распаковывает салатик Белая Дача, внутри которого спрятана лимитированная игрушка»… Пойдем врежем белодачного салатика от умиления. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Когда переборщил с СТМами… Ритейлер «Верный» сделал СТМ с названием «Гриндей», до степени смешения схожий с брендом «Гринфилд», производимым крупной компанией «Орми». Производитель пошел в суд защищать свои права. Суд торговой сети это безобразие запретил, поход в апелляцию ничего не дал. Подробности — в деле. #бренды #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Прекрасное от Роспотребнадзора. Ведомство сообщает, что в 2025 году в розничной сети по всей России было отобрано 900 образцов готовой продукции. По результатам лабораторных исследований 64% проб не соответствовали санитарно эпидемиологическим требованиям по микробиологическим показателям, а в 19 образцах была обнаружена патогенная микрофлора. Эти данные указывают на угрозу появления некачественных и потенциально опасных продуктов при отсутствии специальных требований к сегменту "готовой еды". От себя добавим. Рынок просто не может обслужить темпы роста продаж готовой еды. Поэтому задумываться о том как и кто ее делает — лучше не стоит. Нам, например, страшновато смотреть на грустные серые коробочки с логотипами торговых сетей, которые грустят в витринах по всей стране. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Необъяснимая для нас акция от Мистраль и Третьяковки с названием «Великое искусство». В рамках «Великого» производитель круп размещает работы Малевича, Кандинского и пр. на упаковках с кашей и призывает покупателей участвовать в розыгрыше сумки, толстовки, билета в музей и стикерпака в Телеграм (так написано). Вот, например КОМПОЗИЦИЯ VII украшает пачку ядрицы гречневой… #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Архитекторы шутят, но у наших агентств — все так же. Заврался — крой NDA! #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как вам работается второй рабочий день этого года? Коллеги уже достали своей непроходимой глупостью? Начальник — по-прежнему такой же болван? Зарплата больше не стала, а неэффективность достала?.. Чего теряете время? Так вы в этой богадельне состаритесь. В стране полно великолепных вакансий — выбирайте любую! Сегодня — агентские: ∙ АДВ, Strategic Lead — з/п не указана. ∙ АДВ, Marketing Lead — з/п не указана. ∙ Dau Relationship Marketing, Руководитель отдела CRM-маркетинга — з/п не указана. ∙ eLama, Руководитель отдела мероприятий — з/п не указана. ∙ Полилог, КГ, Креативный директор / креатор мероприятий — з/п не указана. ∙ iConText Group, Главный бухгалтер — з/п не указана. ∙ OOM, Digital Group Account Director / Директор группы по работе с клиентами в цифровых медиа — з/п не указана. ∙ OOM, Group Account Director / Директор группы по работе с клиентами — з/п не указана. ∙ OOM, Директор по стратегическому развитию финансовой вертикали — з/п не указана. ∙ Group4Media, Управляющая компания, Strategic planning director / Директор по стратегическому планированию — з/п не указана. ∙ i.com, Head of Influence — з/п не указана. ∙ Go Mobile, CFO / Chief Financial Officer / Финансовый директор — з/п не указана. #бросайработу 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 У нас новая любимая книжная серия! Правда, мы опоздали к её прочтению примерно на 40 лет, но приходится наверстывать. Уже десять лет оранжевая книжка Максима Ильяхова про «Пиши и сокращай» лежит буквально на каждой полке. Мы видели её в корпоративных библиотеках, в книжных шкафах кафе, на столах руководителей и один раз в лобби тайского отеля… Сами мы примерно 1000 раз тыкали в неё носом неумных коллег и несколько раз дарили близким людям. Но взрослым писать легко, гораздо сложнее увлечь, развлечь и научить ребёнка. В новой серии про Принца Филиппа Максиму это удалось. Хорошо, что у нас остался хотя бы один невыросший ребёнок младшего возраста! Вместе мы прочитали серию книг и, вы удивитесь, главный редактор Постмаркетинга на пятом десятке лет наконец перестал презирать общественные туалеты. Там и такая специальная книга есть. Каждая серия книг построена вокруг значимой проблемы, о которой обычно не говорят или не знают, как говорить. В серии: «Как преодолевать трудности?», «Что делать, если потерял друга?» и наше любимое: «Как делать свои дела в общественном туалете?». Максим, пиши ещё! Лично для редакции Постмаркетинг Daily просим подготовить книгу на тему «Как быть, если краснеешь, когда врёшь». Это ещё одна из наших нерешённых детских проблем… #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓НСПК пытается ответить на вопрос «зачем мы тратим деньги на рекламу?» и тендерит построение эконометрической модели, охватывающей затраты во всех каналах. В добрый путь! К слову, в 2025 году компания приостановила масштабную рекламную активность на ТВ, тем самым выпав из ТОП150 рекламодателей по версии Рейтинга Постмаркетинга. Также в этом же году была проведена ротация руководителей маркетинга. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!