Постмаркетинг

🤓С утра мы сообщали о кризисе индустрии быстрой доставки, которую переживают индийские компании. А уже к обеду подоспели ожидаемо-безрадостные новости от доставщиков из Китая. Там власти начали антимонопольную проверку сервисов доставки еды, которыми управляют технологические гиганты Meituan и Alibaba. Государство обеспокоено жесткими ценовыми войнами и чрезмерными субсидиями, которые снижают прибыль других компаний и усиливают дефляцию в экономике страны. Регуляторы заявили, что цель проверки это навести порядок на рынке, обеспечить честную конкуренцию и «разумные цены» для потребителей и бизнеса. О том почему это происходит и как российские доставщики перегрели пузырь рынка субсидиями мы писали в статье на РБК перед Новым годом. #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Кажется, скоро даже зоомагазины и сексшопы станут открывать магазины у дома в формате «выпивка/кулинария/кафе». Рынок явно перегрет. Вот, например «Ароматный Мир» открыл в Москве первый свой магазин нового формата – «АМ Кулинария», совмещающего в себе, помимо традиционной продажи алкашки, кулинарию в формате кафе. В предложении кулинарии представлен ассортимент салатов, супов, вторых блюд и выпечки собственного производства. Все блюда готовятся непосредственно в кулинарии. В дальнейшем производство предполагает прием блюд на заказ. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В Go Ahead какая-то сложная внутренняя трансформация, в связи с чем они от имени Go Mobile ищут финансового директора для переборки архитектуры бизнесов. #индустрия #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Узбекский застройщик бесцеремонно спер макет Брусники вместе со всеми детальками. Интересно, будут ли подаваться на креативные фестивали? 🔺Треугольный метр

🤓Дальневосточный застройщик забавно ставит точку в новогоднем мракобесии Дедов Морозов, лошадей, скидок и акций. Связь с продуктом нулевая, но внимание привлекает. Тянет на художественный акт. #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот вам неожиданная модель краха рынка пузыря доставки. В Индии бизнес-модель быстрой доставки от сервисов Blinkit, Swiggy Instamart и Zepto оказалась под угрозой после масштабной забастовки более 200 000 курьеров, требующих лучших условий труда и отказа от экстремальных сроков доставки. Компании вложили миллиарды в сеть дарксторов, но профсоюзы и инвесторы всё громче говорят о рисках для безопасности работников и устойчивости бизнеса. На фоне обсуждения новых трудовых норм акции крупных игроков упали примерно на 20%, а регуляторы могут вынудить сервисы замедлить доставку. Если 10-минутный стандарт исчезнет, вся экономика быстрого e-commerce в стране может перестать работать, сообщают местные эксперты. #ритейл #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Главные интриги 2026 года. О чем говорит рекламный рынок и чего ожидает? 1. Снимут ли клиенты рекламные бюджеты в первом квартале? Индустрия упала на хвост в ноябре и ждет, что с ней будет в ближайшие месяцы. Варианта, собственно, два: либо гулянка продолжится, и все будет у всех хорошо, либо — придется подтянуть пояса, свернуть планы развития, а также сокращать людей и свои показушные подразделения (типа адтеха, эконометрики и пр.). 2. Как и с кем будут считаться медиарейтинги АКАР 2026 года после демарша «Состава» со своим квази-рейтингом? Тут тоже несколько вариантов: а) AdIndex, б) сами с усами (аудиторами, поиск которых начат в прошлом году), в) в лоно семьи вернется блудный «Состав». 3. Что будет со структурой управления крупных рекламных групп с новыми владельцами? На этот счет имеются самые разные предположения: от «снесут всю верхушку и передадут в дружественную структуру» до «ничего не изменится, все будет как прежде». 4. Какие новые законодательные инициативы приготовит индустрийке государство? Тут интересен потенциал возможного возникновения новых уровней регулирования. Первые звоночки, например, звучат в инициативах отдельных коллег о цензурировании содержания рекламных материалов в соответствии с задачами развития общества. 5. Появятся ли на рынке новые крупные игроки? В 2026 году есть некоторые предпосылки к возникновению новых заметных групп. Ждем, затаив дыхание. 6. Станет ли ЕРИР реальным инструментом измерения рынка, способным сказать нам достоверно, сколько реально крутится денег в черном ящике интернет-рекламы? А может быть, мы сможем увидеть перформанс-затраты? 7. Ну и куда повернут пузыри AI и ритейл-медиа. Нельзя постоянно молоть языком впустую. Рано или поздно придется показать результат. А его почти ни у кого нет. Продолжится ли бездумная гонка накачивания субсидиями маркетплейсов и екома? #индустрия 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Началось в деревне утро. Мы, кстати, анонсировали факт выхода Галины еще месяц назад. Полагаем, это знак каких-то крупных структурных изменений внутри стагнирующего гиганта, концепция бизнеса которого, кажется, отжила свое. #ритейл #кадры 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Это будет трудный год. Многих сократят, очень многим не выплатят годовые бонусы за 2025. Не ждите пока жареный петух корпорации клюнет вас в зад. Валите первыми. Горячие топовые должности в маркетинге корпораций, на которые готовы вас взять прямо сейчас: ∙ Концерн Радиоэлектронные технологии, ОАО, УК, Руководитель направления по внешним коммуникациям Департамента коммуникаций — от 251600 ₽. ∙ БорисХоф, Директор по маркетингу и развитию продуктов — з/п не указана. ∙ Добрый. Бренд-маркетинг, Бренд-менеджер — з/п не указана. ∙ Дядя Ваня, Руководитель отдела бренд-маркетинга — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк, Главный эксперт отдела маркетинга — от 150000 ₽. ∙ БАНК УРАЛСИБ, Руководитель проектов CRM — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк, Руководитель направления развития механик геймификации — з/п не указана. ∙ Циан, Head of product (Продукты для маркетинга) — з/п не указана. ∙ Winline. Маркетинг, Senior Brand manager — з/п не указана. ∙ ГБУ МФЦ города Москвы Мои документы, Главный специалист отдела маркетинга — з/п не указана. ∙ ПРОГРЕСС, Старший бренд-менеджер (SBM) — з/п не указана. ∙ Simple. Дирекция по маркетингу, Руководитель PR — з/п не указана. ∙ Циан, Head of product (Продукты для маркетинга) — з/п не указана. ∙ Домклик, Руководитель направления продуктового маркетинга — з/п не указана. ∙ Лента, федеральная розничная сеть, Руководитель проектов отдела программ лояльности — з/п не указана. ∙ СалютДевайсы, Communication Lead — з/п не указана. #бросайработу 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Генеральный директор Heineken Дольф ван ден Бринк неожиданно ушел в отставку после шести лет руководства нидерландской пивоваренной компанией, на фоне падения продаж и недовольства инвесторов. Он возглавлял компанию с 2020 года, сталкиваясь с ростом издержек, снижением спроса и нестабильностью на ключевых рынках, включая Нигерию и Вьетнам. Совет Heineken начал поиск нового руководителя, который должен будет реализовать стратегию до 2030 года, повысить продажи, прибыль и эффективность. Ван ден Бринк останется советником компании на восемь месяцев, чтобы обеспечить плавный переход. #кадры #рынки 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔SHOT разжигает тему о массовом принудительном закрытии Ростикс в столице. Обратите внимание на пост выше. Именно они являются крупнейшим общепитом РФ. Так что это «жжж» — неспроста. #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Теперь — официально. А раскопали это первыми — мы, еще в сентябре. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот Объединенные кондитеры замыслили экспансию в Китай и ищут человека, который знает как это делать. Посмотрим за результатами через годик-другой... #кадры #бизнес 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Глядите как забавно. По числу точек крупнейшие группы общепита на несколько порядков отстают от объемов проникновения больших торговых сетей. Условно — у тебя одна Вкусноточка на 20 Магнитов возле дома. Кажется, если ритейл начнет конкурировать с ними по-нормальному — у общепита нет шансов. Посчитал FoodService. #ритейл 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Хочешь продать своего слона — сделай исследование! Французы тоже этим грешат. Вот, например, у NRJ Global (радиостанция) плохо покупают рекламу, что в 21 веке — вполне ожидаемо. Они инициировали исследование совместно с Iligo, которое (о, Боже!) показало, что аудиореклама усиливает эффект видеокампаний для бьюти-брендов. «Если бренд запускает аудио параллельно с видео, уровень запоминаемости рекламы вырастает на 36%. Это особенно важно на фоне того, что 91% покупательниц не доверяют бьюти-контенту в соцсетях из-за фильтров и рекламы у инфлюенсеров. При этом 82% женщин слушают радио, а 86% считают бренды в радиоэфире более близкими и заслуживающими доверия, поэтому авторы исследования советуют косметическим маркам активнее использовать аудиоформаты.», — сообщают исследователи. Внимание, вопрос. Что было бы, если бы исследование проведенное по заказу радиостанции показало, что реклама на радио никак не усиливает эффект? #исследования #инструментарий 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, Ростелеком тоже намерен печь блины. Во всяком случае, ни о чем другом недавно поданный ими на регистрацию товарный знак не говорит. #бренды 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот — по-настоящему новые городские детали. Колея от велосипедов доставки в заснеженном городском парке. Никогда прежде за историю человечества такой артефакт цивилизации — не проявлялся. К слову, 15 лет назад ваш любимый Главный редактор был одним из первых немногочисленных энтузиастов зимнего велосипеда. Тогда на таких люди смотрели, как на сумасшедших. А теперь — вот оно как… #ритейл #общество 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Знаете чем пахнет? Ужесточением механизмов модерации рекламных сообщений на площадках. Есть вероятность, что для допуска креатива к размещению скоро будет нужно пройти три ведомства, два министерства, приложить восемь справок и получить пять согласований виз на Госуслугах. Заодно и в сортах 💩 научатся разбираться: инфобиз — мошенничество или нет, например? А торговля гражданствами? #индустрия #закон 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

А у вас что после праздников? Болит желудок, набрали вес, на работу картинки? @retailerswift

🤔По всему миру маркетинговые директора сталкиваются с дефицитом навыков, бюджета и ресурсов в своем арсенале, на фоне быстрого перехода маркетинга к ИИ: две трети руководителей признают, что не готовы конкурировать с более гибкими, AI-ориентированными игроками. Особенно эта тенденция выражена в B2B-сегменте. Это следует из исследования «A CMO’s Marketing and Communications Playbook for 2026», которое демонстрирует, что: 1 . Традиционные каналы теряют эффективность; 2. Трафик B2B-сайтов упал на 34%; 3. Классический поиск к 2027 году сократится до 45% всех запросов. Проблему усугубляет нехватка компетенций и единого бренд-нарратива, из-за чего многие CMOs рискуют потерять видимость и контроль над репутацией. В ответ компании вынуждены перестраивать стратегии под генеративные системы (GEO), чтобы бренды попадали в ответы ИИ, а не просто в выдачу. #исследования 🤔 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!