Постмаркетинг

🤓В январе—декабре 2025 года число заявок на франшизы снизилось на 21,2% год к году, подсчитали аналитики Businessmens.ru. Спад произошел после длительного цикла роста: с 2021 года активность предпринимателей на рынке росла в среднем на 30% в год. Структурно спрос на франшизы магазинов одежды за год сократился на 53,6%, фастфуда — на 36,9%, кофеен — на 25,3%. Объясняем. Долгое время «бизнес на франшизах» был объектом спекуляций инфбииза. Торговать франшизами учили еще на его заре, лет 8 назад. Тогда расцвели бурные гроздья франшиз, на которых прежде всего (или только) зарабатывали их владельцы. Волна инфобиза по это теме схлынула. Торговцы успешным успехом давно переключились на новые темы, например учат бизнесу на маркетплейсах. Поэтому франшизный шквал существенно сократился и будет падать далее. Тема прошла. В этом процессе есть и радостные моменты. Это процесс самоочищения — сокращается объем дутых пузырей, растет число реально работающих бизнесов, созданных не инфоцыганами, а предпринимателями. #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Минутка детского фатализма. Мэрия Москвы что-то неоднозначно рекламирует перед праздниками. У кого-то замылился глаз. Бывает… #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂ЗОЖ — это звездежь. Рынок начинает робко догадываться о том, о чем пишет Постмаркетинг уже три года: тенденции ЗОЖ не существует, а системных зожников нет. Люди едят бургеры на трансжирах и закусывают их протеиновыми батончиками, они пьют водку и запивают ее витаминными напитками. Просто потому что им нравится разнообразный ассортимент и продукты с добавленной идеологической ценностью. А истинными приверженцами здорового образа жизни, как были 0,5% населения бегающего по улицам в лосинах — так и есть. Вся ЗОЖ-истерия это имитация тренда. #общество #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Делаем вывод, даже на нашем русофильском канале писать «Лабубу» — можно. #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔А вот еще один участник битвы малых форматов ритейла. Но он в заведомо проигрышной позиции — ибо алкоголь на заправках нельзя. «Газпромнефть» в Москве переводит магазины при своих АЗС на формат «у дома». Ассортимент расширили и составили с учётом актуальных рыночных тенденций. Теперь в торговом зале можно найти готовую еду и полуфабрикаты — их можно разогреть прямо на месте в зоне кафе, а также свежие фрукты и ягоды, молочную продукцию и гастрономию. Кроме продуктов, в таких магазинах продаются и товары повседневного спроса — например, бытовая химия и средства личной гигиены. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

А я вот про «Ашан» буду инсайдить завтра вечерком, как узнаю подробности про уход Галины Ящук и прочий их организационно-кадровый движ…. Следите за эфиром😎 Около прилавка

🤔В последние дни уходящего года Ростелеком объявляет тендер на наружку 2026. Цена вопроса — 2,2 миллиарда. — Мы все приготовили к Новому году? — Да, вот: мандарины, шампанское, икра, оливье. — А наружка на следующий год? #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Перформанс агентство Arrow Media подало в суд на юрлицо застройщика Доминанта. Говорят, предметом тяжбы являются причитающиеся средства по проектам Hide и Hide Out. Сумма иска — 15,7 миллионов рублей. Эти данные появились в каталоге Rusprofile. Кто прав — разберется суд. Однако, обращаем внимание, что невыплаты по договорам (особенно у застройщиков) — становятся существенной проблемой рекламной индустрии. Предполагаем, скоро рынок начнет работать с недвигой по предоплате. Нашлось в Бюро Названий. 🔺Треугольный метр

🎄Итоги года. Что случилось в мае? Событие месяца: определение новых правил разделки клиентских бюджетов в медиа-комитете АКАР. Принципиальный вопрос — верить ли при формировании Рейтингов показаниям клиента или ориентироваться на строки договора и наблюдаемый бюджет? Что еще? Севергрупп Мордашова приобретает OBI. Адиндекс опубликовал рейтинг медиагрупп: на первом месте — виртуальный Group 1. Проигран первый иск Коробкова к АДВ. Эпический факап Monochrome, которому мешал парад Победы. Яндекс купил «Домиленд». Умер Андрей Павлович Сульдин, известный как «Палыч». Депутаты предлагают запретить продажу сладостей в алкомаркетах. «Диван.ру» покинула команда маркетинга. «Шоколадница» приостанавливает открытие новых точек. Скоро — лето. 🟢Рубрикация цикла — здесь. Следующая серия — в завтра. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ну, что. Кажется, Вацап приказал долго жить. Сколько мы труда потратили на перевод всех коллегиальных чатиков в Телеграм. Вот. Теперь окончательную точку в отказе от архаичного мессенджера поставили блокировки… #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Кроваво красный банер, источающий боль. Кажется, уральский застройщик Брусника в этот раз остается непонятым. (При клике на банер разгадки нет — там просто продают квартиры). #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎅🏻Пятая серия Рейтинга Постмаркетинг DAILY за 3 квартала 2025 года. Приглашаем посмотреть на результаты. Для тех, кто включил приемник на середине проекта. Только их нашего Рейтинга вы самыми первыми узнаете объем затрат крупнейших рекламодателей в классических медиа, а также подлинные и относительно согласованные клиентские листы российских агентств и рекламных групп. Сегодня мы смотрим на клиентские листы и бюджеты: Родная Речь и NMi. Порядок публикации пока ничего не значит. Для невнимательных будем напоминать правила каждый раз. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам. 2. Без перформанса и спонсорства. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения. 4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. 👉🏻Рубрикация всего Рейтинга — по ссылке Тег: #рейтингQ1-Q3_25 #индустрия #агентства 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂 «Исполнение маркетингового бюджета», как KPI — это хорошо, это пять. Особенно для руководителя который придет в начале года на предварительно согласованный кем-то бюджет. Главстрой ищет директора по маркетингу. Налетай! Исполнять бюджет — работа не пыльная! #кадры 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Instagram* по всему миру начал сам придумывать «кликбейтные» SEO-тексты для публичных постов пользователей, чтобы его контент лучше находился в Google. Люди заметили, что в поиске появляются яркие заголовки, которых они никогда не писали, их создаёт искусственный интеллект Meta*, и часто они искажают смысл публикаций. Meta* признала, что делает это ради лучшего продвижения, но заголовки действительно бывают неточными. Google заявил, что просто показывает то, что получает от Instagram*. *Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ. #инструментарий #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот любопытный спор, касающийся интеллектуальных прав. Следите за руками. Яндекс хочет зарегистрировать «Яндекс Ровер». Понятно зачем. Эксперт Роспатента выслал предварительные результаты экспертизы о невозможности регистрации, в силу того что данный товарный знак принадлежит Ленд Роверу / Ягуар. Яндекс требует признать весь пакет товарных знаков Ленд Ровера (с «Ровером») — досрочно прекратившим действие в силу неиспользования. Также требует наложить на них «обеспечительные меры» до решения суда по лишению охраны. Суд на стороне Яндекса в деле наложения обеспечительных мер. #бренды #закон 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Время офигительных историй. Правообладатель товарного знака «Фиксики» чуть не лишился права использования одного из персонажей по встречному иску нарушителя авторских прав. История вопроса. 1. Мебельная фабрика Ника незаконно использовала образ фиксика Симки на детской мебели. 2. Правообладатель подал в суд на нарушителя и выиграл его. Пока логично. 3. Ника решила поступать симметрично и выкатила иск о лишении студии Аэроплан (создатель Фиксиков) права по интересным Нике классам и частично выиграла его. 4. Суд по интеллектуальным правам частично удовлетворяет иск (прекращает охрану по ряду товаров 20 класса); президиум СИП оставляет без изменений. 5. Аэроплан идет в Верховный Суд РФ, который отменяет оба акта и направляет дело на новое рассмотрение. 6. При новом рассмотрении СИП отказывает: истец не доказал «заинтересованность» (реальное законное намерение использовать обозначение), т.к. изображение — персонаж «Симка» и его использование без согласия нарушает авторские права; довод о злоупотреблении правом сам по себе не принят. Ура! Подробности по ссылке. #закон #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Еще одна примета времени. Экосистемы начинают разваливаться по частям. Даже у таких монстров, как Яндекс нет времени на развитие бизнесов в смежных категориях. При этом, а Авто ру вопросов нет — кажется, это вполне успешная машина по зарабатыванию денег, но непрофильная. В этом контексте забавно выглядит предположение прессы: «Среди претендентов — Сбер, Т-банк, а также классифайд Авито». Собственно, Сбер уже набил полные карманы таким же экосистемным непрофилем и сам пытается понять зачем ему это все (недавняя продажа Еаптеки — тому пример). Нам кажется, время раздувания экосистем закончилось. Пришло время собирать камни. #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Dentsu изучила различия в корпоративной культуре в регионах и выявила разные приоритеты и барьеры в странах присутствия. Японский холдинг опросил более 3 000 сотрудников в Индии, Тайване, США, Великобритании и Канаде (Япония в исследование не вошла), чтобы понять что помогает улучшать организационную культуру. Выяснилось, что в Индии главный фокус это запуск новых бизнес-направлений, в Тайване изменения стратегии, а в США, Великобритании и Канаде управление культурными изменениями внутри компаний. Исследование вышло на фоне заявления Dentsu о возможной продаже международного бизнеса, что наталкивает на мысль о важности понимания региональных различий в культуре управления. #индустрия #рынки #исследования 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓«Азбука вкуса» подала на регистрацию наименование «Азбука» в очень ограниченном наборе классов, включающем «оформление витрин» и прочие категории промо. Кажется, это следствие неумной выходки Перекрестка на собственной витрине, которую мы обнаружили несколько дней назад. Так компания пытается защитить свой бренд от дурацких шуточек конкурентов, а-ля девяностые. Несмотря на благую цель, полагаем, из Роспатента придет отказ. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Перелистываем ценности Рив Гош. «Мы демонстрируем высокий уровень клиентоориентированности по отношению к сотрудникам компании» — это как?.. Там сразу два раза клинит на «мы/мы» и «клиенты/сотрудники». Корпоративные ценности кто-то в корпорации вдумчиво читал? (Предполагаем, авторы перепутали с «человекоцентричностью» — та же попсовая корпоративная фигня без внутреннего содержания). #кадры #бизнес #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!