Постмаркетинг

🤓Как мы вас и предупреждали. Иностранное юрлицо «ХУЛЛБИТТ ЛИМИТЕД» вышло из состава учредителей рекламных бизнесов Оккам. Практически одним днем. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мессенджер Макс играет на все. Пройдут годы, никто уже не вспомнит о том, что когда-то Дзюба играл в футбол, но свою славу мастера дикпиков он продолжит монетизировать в рекламе… #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вологодское варенье. На столе у Путина — вишневое Вологодское варенье. Уж прославились — так прославились! Сейчас сметут с полок. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытный слайд с конфы Роре по статистике потребления (читай — продаж в торговых сетях). Данные Нильсен. Что видим? — Наблюдаем отрицательный рост натурального спроса. — Весь номинальный рост — за счет инфляции на полках. — Но даже этот фиктивный рост снижается в течение года. — Пике продаж началось в 4 квартале 24 года, хотя динамика была ясна и раньше, однако поддержку дал регулярный новогодний всплеск. — По снижению реального спроса ситуация очевидно хуже, чем в ковидных 20-21 годах. Оптимисты из Роре называют происходящее а этом году «разумным потреблением» и мы согласимся — в 23-24 годах, «как богатые» решили потреблять все слои и страты, а так не бывает. Рекомендуем распечатать эту табличку и повесить в отделах финансового планирования. 2026 пойдет по пессимистичному плану — если в экономике не случится каких-то чудес, которые от поведения бизнеса не зависят. #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Загадочный товарный знак от Яндекса — «Лехин шмот». Заявка подана на прошедшей неделе в Роспатент. Кто такой Леха и что у него за «шмот»? Если это одежный СТМ — то для кого? #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

— Я Иван и я покупатель Магнита. — Здравствуй, Иван! Неутешительные итоги года от Магнита. Лояльные покупатели осознают масштаб собственного бытового алкоголизма в новогоднем проекте и делятся результатами в соцсетях. «Ого, интересно!». #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Рекламный рынок Беларуси в 2025 году вырос примерно на 15% и достиг оборота около 270 млн белорусских рублей ($108 млн), превысив уровень 2021 года, в основном за счёт активности местных компаний. Топ-5 рекламодателей на ТВ это торговые сети Green и «Соседи», медпрепарат «Судорогинум», сеть «Санта» и маркетплейс Ozon. Лидером по объёму остаётся интернет-реклама, около 145 млн рублей ($58 млн), телевидение 67–70 млн рублей ($27–28 млн), наружная и радио по 27 млн рублей ($11 млн) каждый. Основные драйверы рынка это ретейл, медицина и фармацевтика, продукты питания, развлечения и туризм, при этом цены на рекламу растут на 10–15% в год. В 2026 году ожидается сохранение такого же темпа роста, а с возвращением иностранных компаний рынок может вырасти еще значительнее. #индустрия #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Nike сталкивается с шестым подряд квартальным падением продаж в Китае, включая 20% снижение продаж обуви, что делает страну крупнейшим проблемным рынком для компании и привело к падению акций на 10,6%. Сильная конкуренция, усталость покупателей и слабые онлайн-продажи (-36%) усложняют восстановление, а попытки обновить ассортимент и сократить устаревшие линии не дали результатов. CEO Эллиотт Хилл признал необходимость пересмотра стратегии на китайском рынке, где Nike конкурирует как лайфстайл-бренд и страдает от маржинального давления и устаревшего инвентаря. Компания пытается сократить промо-акции и улучшить продажи по полной цене, но сроки восстановления остаются неопределёнными. #рител #бренды #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Не ожидали от себя, но проявляем признаки консервативного мышления. Обновлены веса фестивалей старого и понятного рейтинга креативности АКАР. В нем мухи отделены от котлет, агентства участвуют отдельно от клиентов. А креатив не смешан с медиа. Все традиционно, и никакого подрыва устоев. Да, Ред Эппл теперь заменяет собой все мировые фестивали по размеру очков и блистательным долгожданным новичком является узбекский конкурс. Что делать? Возможно мы с вами это заслужили всем рынком… И вводный текст — симпатичный. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Что произошло в апреле? Событие месяца: в стране начал действовать обязательный сбор с доходов от интернет-рекламы в размере 3%. Пока никто не понимает, как, с кого и сколько раз он будет собираться. Рынок требует разъяснений и встречает каждую новость с глубоким облегчением. Что еще? Принят закон о запрете на рекламу в экстремистских соцсетях. «Золотое яблоко» обогнало по выручке «Л’Этуаль» и «Подружку». Игорь Лутц вышел в «Летопись» Дмитрия Коробкова. Рынок не верит Яндекс Рекламе относительно снижения цен в 2024 году. «Игроник» пишет письмо в Медиа-комитет АКАР. По этому поводу проведен большой совет. Havas тоже написал письмо. Yappy и «Премьер» сливают с Rutube. Доля фрода в Рунете близка к 50%. Нутрициологов хотят запретить. «Магнит» купил «Азбуку вкуса». Окончен только первый квартал, впереди — май, полный сюрпризов. 🟢Рубрикация цикла — здесь. Следующая серия — в понедельник. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Все развивается по спирали. Мы вышли в ту фазу производства «Адибасов», на которой можно допустить, что «Сперански и Позен» — не хуже оригинала (а чему там быть, извините, хуже?), а китайские подделки одежных брендов по соотношению цена/качество оставляют оригиналы далеко позади. Это не маркетплейсы — это Магнит. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎅🏻Четвертая серия Рейтинга Постмаркетинг DAILY за 3 квартала 2025 года — вашему вниманию в эту пятницу. Напоминаем. Только их нашего Рейтинга вы самыми первыми узнаете объем затрат крупнейших рекламодателей в классических медиа, а также подлинные и относительно согласованные клиентские листы российских агентств и рекламных групп. Сегодня мы препарируем клиентские листы: Media Direction Group и агентства «Летопись». Порядок публикации пока ничего не значит. Для невнимательных будем напоминать правила каждый раз. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам. 2. Без перформанса и спонсорства. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения. 4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. 👉🏻Рубрикация всего Рейтинга — по ссылке Тег: #рейтингQ1-Q3_25 #индустрия #агентства 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытная хронология развития кликаута на платформах е-коммерс от Медиаинстинкта. Получается мы (как клиент) — патриархи жанра, мы этой штукой балуемся с весны 2023-го. Какую проблему клиента решают форматы стороннего клика на маркетплейсах? Следите за логикой: - У меня есть бюджет, но его трудно потратить с пользой. - Половина работающего инвентаря ушло в 2022 году. - Осталось куча левых альтернатив с накрученным фродовым трафиком. - Где есть живые люди? О! Маркетплейсы, ведь я и сам там покупаю. - Вливаем в них. Результат — так себе, но по крайней мере не обманывают безбожно. #инструментарий #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытный факт. Адвент-календари изначально были религиозной традицией западного христианства, а с 1950-х годов простым шоколадным продуктом для детей, превратились в дорогой коммерческий феномен. Теперь их делают все. Сегодня их продают с косметикой, алкоголем, украшениями и даже секс-товарами. Инфлюенсеры и бренды подогревают спрос, продвигая люксовые версии стоимостью от десятков до тысяч долларов, включая календарь Dior за $11 000 и Tiffany более $100 000. Эксперты объясняют бум «рождественским сдвигом» (Christmas creep), компании хотят зарабатывать на праздниках всё раньше (и больше), а формат ежедневного «маленького сюрприза» особенно привлекает Gen Z и миллениалов. Здоровые критики, при этом, предупреждают, что такая мода усиливает финансовое давление и перепотребление, нанося ущерб кошелькам и экологии. #ритейл #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Случай с рекламой на остановках. Чистый Зощенко! Стеклянные павильоны появились в этом году сразу на нескольких остановках в центре Хабаровска. Теплые конструкции призваны упростить людям ожидание транспорта во время морозов и осадков. Однако все портят рекламные баннеры, которые размещены так, что из-за них горожанам не видно, какой автобус подъезжает. В мэрии заявили, что в дальнейшем банеры заменят красивыми медиаэкранами, но, по словам жителей, обзор от этого лучше не станет. #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Внезапно HR-ы становятся новым подразделением, формирующим задачи для продвижения и принимающим решение о выборе рекламных агентств. Это неожиданно. Поскольку всегда агентства были ориентированы только на одно лицо на стороне бизнеса — директора по маркетингу. Он был их контактером и адвокатом на стороне клиента. Теперь же со стороны, на кривой козе и с мешком денег подъехали HRы. И хорошо, если коммуникацию по вопросам кадровой рекламы по-прежнему лидирует маркетинг, тогда в процессе остается квалифицированный маркетинговый заказчик. А что если одеяло (и бюджет) перетянул HR-директор? Тогда в процессе будет твориться полная дичь. Индустриальный регресс, назад к динозаврам. Вот, например, тендер Автоваза на закупку размещения практически во всех рекламных каналах, задача — привлечение сотрудников. Кто будет выбирать подрядчика: маркетинг или HR? С кем выстраивать диалог и как он будет организован? На каком языке говорить, в конце концов? Как следствие: появление специализированных маркетинговых агентств, обслуживающих задачи HR, выделение специализаций внутри крупных групп, организация фестивальных номинаций во всех маркетинговых фестивалях и рейтингах и пр. Рынок адаптируется под новый тип клиента с мешком рекламных денег. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Иностранная организация КОМПАНИЯ С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "ХУЛЛБИТТ ЛИМИТЕД" более не является учредителем агентства «Траффик» (в структуре ОККАМ). Теперь, согласно данным ЕГРЮЛ, учредителем ООО "Агентство Трафик" является 1 российское юридическое лицо. Полагаем, началась процедура перевода всей группы в плоскость отечественного бизнеса. Справка. Hullbit Limited (Кипр)– юридическое лицо, представлявшее интересы Dentsu Aegis Network в России. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

+3

🤔У РЖД какая-то птицеферма в бренд-неймах. Компания запустила в регистрацию серию названий птиц. Полагаем, это имена для подвижного состава, типа «Сапсан»… #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Глобальные компании потребительского сектора всё чаще меняют генеральных директоров. Им кажется, что так оно могут ускорить рост на фоне замедления продаж, нестабильности из-за тарифов США и трудностей с привлечением молодых покупателей. В 2025 году новые руководители были назначены в Kraft Heinz, Coca-Cola, Lululemon, Unilever, Nestle и Diageo, а у Coty планируется перестановка руководства. Глобальная ротация CEO остаётся высокой: к третьему кварталу 2025 года в этом секторе сменились 176 топ-менеджеров корпораций, на 9% больше, чем годом ранее. #бизнес #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Перекресток Селект отрыл свою точку в Пулково. Потому что: 1. СПб — место проведения большинства крупных деловых форумов России, и главного — ПЭМФ. 2. Там только один аэропорт. Для них точка продажи — это промо-стенд инноваций в ритейле, который видит все деловое сообщество страны. Это в сотни раз дешевле участия в любом из Форумов, и с отличной самоокупаемостью (а, хотя бы и в ноль). Какие вы умные, в кого вот только? #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!