Постмаркетинг

🤓Очередная серия «Энциклопедия обмана». В которой редакция Адпасс совместно с Постмаркетинг разбираются в сортах CPA на примере букмекеров. В чем суть? Операторы ставок на спорт находятся на острие атаки. Их постоянно пытаются кинуть. И они к этому привыкли. Поэтому с квалифицированно и с максимальной настороженностью фильтруют результаты деятельности рекламных подрядчиков по целевому маркетингу. Если вы покупаете любые конверсии: обращения на покупку недвижимости, заявки на приобретение авто, регистрации в мобильных приложениях или заказы доставки еды… — учитесь бдительности у букмекеров. Они давно во всем разобрались. 🔴Рубрикатор цикла «Энциклопедия обмана» — по ссылке. #энциклопедияобмана 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

⚡️Началось! В центре столицы роботы осуществили организованное нападение на человека! Об этом нас предупреждали фантасты прошлого века. Про это снимал Терминатора Кэмерон. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Что случилось в марте? Прошёл год с начала бесконечной серии судов «Гугл Россия» с рекламными агентствами. К весне 2025 года блистательный конкурсный управляющий ООО «Гугл» Валерий Таляровский подал 64 иска к рекламным агентствам. Причина — неоплата задолженности за оказанные рекламные услуги. Общий объём задолженности по этим делам — около 18,5 миллиарда рублей. Но на этом дело не закончилось… А что ещё? Начинается обсуждение перспективы возвращения зарубежных клиентов. Недружественное разделение бизнеса «Ароматного мира». Савёловский суд назначил 5 лет госпоже Блиновской. Unilever стал «Арнест Юнирусь». WB обещает запустить аналог «Авито». Телеграм стал главным источником получения информации в России (Песков). Разгоняются слухи о продаже М.Видео. Закрытие видеосервиса NUUM. Коробков судится с ADV. Вводятся ОКВЭДы для блогеров. Осталось 9 месяцев 2025 года, и всё ещё впереди. 🟢Рубрикация цикла — здесь. Следующая серия — завтра. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Одна из рекламных групп ищет руководителя направления AI. Как видим, будущему специалисту предстоит: разработать стратегию направления, выявить потребности на рынке, разработать продукты, продать их клиентам и нанять людей, чтобы их делать. А еще печь пироги и играть на баяне. Почему не показываем названия? Да так у всех. С одной стороны рассказываем на конференциях какие мы нейросетевые, с другой — пытаемся найти в компанию единственного человека, которые в этом хоть что-то смыслит и повесить на него вообще все. Полагаем, придется выбирать из школьников, потому что человеку который все это умеет — работодатель с рекламного рынка не нужен. Ему вообще никакой работодатель не нужен, он сам красавчик и у него кошелек с биткойнами. #кадры 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓250 миллионов на поисковое продвижение Москвской биржи. На месте сеошников мы бы клювом не щелкали, а бежали на тендерную площадку… #бизнес #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓ФАС сообщает: бюджетные организации получат возможность размещать вакансии на Хедхантер бесплатно. Это позволит учреждениям здравоохранения и образования исключить необходимость закупочных процедур для поиска сотрудников и направить высвободившиеся средства на другие нужды Уточнение от надзорного ведомства. Хедхантер является крупнейшим цифровым сервисом по подбору персонала. Таким компаниям рекомендуется демонстрировать ответственное поведение на рынке, а также формировать открытую тарифную политику. Полагаем, справедливо будет широко распространить практику на другие «околомонополии». Чтобы «исключить необходимость закупочных процедур». #закон 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎅🏻Третья серия Рейтинга Постмаркетинг DAILY за 3 квартала 2025 года, результаты которого, мы сегодня заспойлерили в утренних Ведомостях. Напоминаем. Только их нашего Рейтинга вы самыми первыми узнаете объем затрат крупнейших рекламодателей в классических медиа, а также распределение бюджетов среди российских агентств и рекламных групп. Сегодня мы препарируем клиентские листы: Игроник и ADV. Для невнимательных будем напоминать правила каждый раз. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам. 2. Без перформанса и спонсорства. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения. 4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. 👉🏻Рубрикация всего Рейтинга — по ссылке Тег: #рейтингQ1-Q3_25 #индустрия #агентства 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В Турции силовые органы заинтересовались откуда у медийных компаний столько денег и провели операцию против GAİN Medya, крупной цифровой медиаплатформы и стримингового сервиса, входящего в холдинг Anahat. Оказалось, что это отмывочная лавка. Прокуратура расследует дело о создании преступной организации, незаконных онлайн-ставках и отмывании доходов. В рамках расследования задержаны три топ-менеджера, назначен внешний управляющий — государственный Фонд страхования вкладов TMSF. Также зафиксирован резкий и нетипичный рост капитала до 1 млрд лир за счёт сомнительных источников. По данным MASAK, за короткий период в GAİN Medya поступило около 450 млн турецких лир ($14 млн) в виде крупных наличных вливаний, переводов и зарубежных транзакций, что, по версии властей, не соответствует профилю медиабизнеса. Активы компаний арестованы, расследование продолжается. #индустрия #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😎Рекламные бюджеты 100 крупнейших рекламодателей России в классических медиа (без учета перформанс-каналов и спонсорства) в 2025 г. достигли 287 млрд руб., что на 70 млрд руб. больше, чем затраты первой сотни рекламодателей прошлого года, сообщают Ведомости. Общий прирост за три квартала год к году составил 43,5%, следует из результатов исследования платформы «Постмаркетинг daily». Основатель платформы Игорь Бевзенко отмечает, что несмотря на официальную позицию индустриальных ассоциаций, декларирующую рост рынка на 8%, крупнейшие рекламодатели выросли намного больше. «Пока малые и средние игроки сокращают бюджеты, крупные корпорации готовы забирать доли рынка и инвестировать в агрессивный рост», – сказал Бевзенко. #индустрия #рейтингQ1Q3_25 #онаспишут 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Дизайнер Чалый не смог доказать в кассации суда по интеллектуальным правам свои права на комплекс айдентики сети «Красное и белое». Но он упорный — думаем, впереди Верховный суд. Чалый В.Д. отмечает, что им не присваивается идея создания магазинов под обозначением «Красное&Белое», им была придумана и реализована концепция логотипа, которая определяет вектор дизайнерской мысли с точки зрения стиля исполнения, цветового пятна, шрифтовых гарнитур и прочих ключевых деталей. Решение суда — кассационную жалобу оставить без удовлетворения. #бренды #закон 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓О дорожных знаках. Мы искренне не понимаем как появился этот рекламный инструмент, деньги на который тратят прежде всего застройщики. Возможно, для того чтобы поддержать деньгами какую-то гос. отрасль, а быть может, как успокаивающая мера, при запрете, например, перетяжек (маловероятно, знаем). Но платное размещение рекламной информации на знаках дорожного движения для нас всегда было дичью. Хотя, везде и всегда мы эту хрень покупали. Это, как реклама на страницах судебных решений или рекламные интеграции в оповещения МЧС о черезвычайных ситуациях. Глупость и несуразица. Надеемся, наши мудрые депутаты прикрутят краник рекламного абсурда на дорогах страны. #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Третью неделю мы ведем разговоры маркетинговыми воротилами о том — кому нужен премиальный сегмент в масс-маркете? Наш ответ — всем. Премиалка это те 20% усилий, которые дают 80% финансового эффекта за счет высокой маржинальности (при разумном подходе). Это понимает даже сверхмассовый Купер. Кстати, новость о союзе Купера с Пинским первым опубликовал Постмаркетинг пару месяцев назад. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

+2

🤓Онлайн-школа, предлагавшая вчера сделать из Долиной шпиль на елку, идет дальше. Они подали на регистрацию в Роспатент елочные игрушки в виде Шамана и Мизулиной. Вы представляете себе этот праздник? Там еще и Макан в военной форме. Кто следующий? #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Грех не воспользоваться моментом, если название твоего жилого комплекса — «Микрорайон Долина» (ударение на И). Как бы Лариса не стала «Димой» (если вы такого помните). 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати, 31 декабря вы тоже можете сходить на собеседование. Вдруг все плохое (ваша старая работа) все же останется в старом году? Горячие агентские вакансии. Хорошо но мало! ∙ RoRe Group, Media Group Head — з/п не указана. ∙ Михайлов и Партнёры, Digital Group Head — з/п не указана. ∙ Media Direction Group, Media Group Head / Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами — з/п не указана. ∙ СберМаркетинг, Руководитель проектов / Senior Account Manager — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Group4Media», Programmatic Group Head — з/п не указана. ∙ Коммуникационная группа PPL, Директор по продажам / New Business Director (all media) — от 1000000 ₽. #бросайработу 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Слияние Omnicom и IPG вызывает замешательство у клиентов, считает Сэр Мартин Соррелл. Сэр Мартин Соррелл, основатель Monks и исполнительный председатель S4 Capital, отметил, что поглощение IPG компанией Omnicom в основном направлено на сокращение затрат, а не на стратегическое развитие, что вызывает замешательство у клиентов в Индии и Азиатско-Тихоокеанском регионе из-за изменений в управлении и руководстве аккаунтами. Он подчеркнул, что традиционные медиа (300 млрд $) находятся в упадке, тогда как цифровая реклама (700 млрд $) быстро растет, доминируют Google, Meta*, Amazon и TikTok, что объясняет, почему платформы продолжают выигрывать. Нарушения и изменения в структуре слияния создают возможности для небольших независимых агентств, особенно на фоне внедрения ИИ, который сокращает штат в области создания контента, медиапланирования и организационных структур. Соррелл отметил, что 2026 год будет зависеть от масштабного внедрения ИИ в разных отраслях, что изменит конкурентные преимущества и отношения с клиентами по всему миру. *Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ. #индустрия #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется в Мегафон-таргетологе (в отличие от МТС) еще никто не работал и кейсов по ТГ Адс иметь не может? Или мы упустили какой-то прорыв? #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Вспоминаем февраль. Главное событие — безусловно, подведение итогов великолепного 2024 года. Проблема в том, что те, кто планировал методом приложения линейки к тренду, — сильно попали в новом году. Преодолеть LFL высокой базы 2024 года невозможно. Умные даже не пытались взять планку нереалистичных планов, а остальные весь год пытались прыгнуть выше головы. А что еще случилось в феврале? Потребитель уже пришел в себя после праздников, но внезапно начал экономить. Рост аудитории Telegram до 90,6 млн и обгон YouTube как медиа для рекламы. Мобильные игры демонстрируют рекордные охваты по Медиаскопу. Т-Банк запустил продажу медийки. Агентства снизили прогнозы оборотов и начали всем рассказывать о своих ИИ-инструментах. Впереди 10 месяцев 2025 года и много сюрпризов. 🟢Рубрикация цикла — здесь. Следующая серия — завтра. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

— У онлайн-торговли слишком большие преференции. Они охренели! — Вы за то, чтобы лишить их преференций? — Нет, мы тоже хотим охренеть от льгот. Симметрично и на равных правах! Традиционный ритейл требует равноправия, но получает закономерный отказ. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Подписка на стриминговые сервисы без рекламы в США подорожала почти в два раза за пять лет, с $9 до $16 в месяц в среднем, что вынуждает зрителей либо переплачивать за комфортный просмотр, либо переходить на дешёвые тарифы с рекламой. Больше всего цены подняли Disney+, HBO Max и Netflix, в то время как Amazon Prime Video и Paramount+ остаются относительно доступными на уровне $12-13 в месяц. ‼️Рост цен объясняется тем, что стриминговые компании перешли от привлечения новых пользователей к зарабатыванию денег: набрав большую аудиторию, платформы теперь выкручивают яйца пользователям для достижения прибыльности, одновременно предлагая бюджетные тарифы с рекламой для тех, кто не готов переплачивать. Запомните — так заканчиваются любые скидки, по факту разделения рынка. Об этом сообщает аналитическая компания eMarketer на основе данных самих платформ и издания The Verge, отмечая, что эра "дешёвого стриминга" закончилась, теперь сервисы фокусируются на извлечении максимальной выгоды из существующих подписчиков. #бизнес #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!