Постмаркетинг

🎅🏻Вторая серия Рейтинга Постмаркетинг DAILY за 3 квартала 2025 года. Из него вы самыми первыми узнаете объем затрат крупнейших рекламодателей в классических медиа, а также распределение бюджетов среди агентств и групп. Сегодня — весомые SkyAlliance и OMD. Будем напоминать правила каждый раз. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам. 2. Без перформанса и спонсорства. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения. 4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. 👉🏻Рубрикация всего Рейтинга — по ссылке. Тег: #рейтингQ1Q3_ #индустрия #агентства 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓ИИ нельзя доверить детей. Американская компания Mattel и OpenAI подтвердили, что их первый совместный продукт, игрушка с ИИ, не выйдет в праздничный сезон 2025 года, хотя ранее ожидался релиз к концу года. Партнёрство, задуманное для создания «умных» игрушек с разговорным и адаптивным ИИ (на базе технологий OpenAI), было отложено из-за сложности внедрения безопасности, защиты данных и возрастных ограничений для детей. Задержка влияет на продажи Mattel в США и на глобальном рынке, так как рождественский сезон критически важен для индустрии игрушек. Компании не назвали новые сроки запуска и не раскрыли, под каким брендом (Barbie, Hot Wheels или другим) выйдет продукт, что усиливает внимание инвесторов и регуляторов к проекту. #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Товарный знак с Долиной на звезде пытаются протолкнуть в Роспатент какие-то инфобизнесмены с онлайн-школами. Лариса Александровна, конечно, мем, но регистрировать ее как товарный знак — наглость. Судя по классу регистрации, легендарную певицу планируется надевать на елку. Что вдвойне вопиющий факт. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Тему «культурного кода» сегодня эксплуатируют очень многие. И не только творческие люди, но и представители бизнеса. Но часто ее сводят к набору стереотипов, упрощая до уровня простой открытки. А хорошо бы поработать со смыслами, потому что стилизация без глубины - это форма коммуникативной неудачи, уверена руководитель коммуникационного агентства “Сообщники” Екатерина Артемьева. В качестве примера она привела компании, которые сделали русский культурный код частью своей стратегии. В их числе строитель Digniori Arts, который занимается реставрацией объектов недвижимости и строит коммуникации вокруг идеи современного прочтения русского аристократизма. А также ландшафтное бюро «Илья Мочалов и Партнеры», который часто обращается к архетипам русского сада и работает с коллективной памятью: не копирует, а воссоздает среду, используя традиционные виды растений, изучая историю. Есть и обратная сторона тренда: в ближайшее время закон обяжет девелоперов называть свои проекты исключительно по-русски. И тогда наши условные green village forest снова превратятся в антоновки и дубравы, что, конечно, во-первых, принесет дополнительную нагрузку маркетинговым отделам, во-вторых — сложность восприятия непривычных названий для клиентов, особенно в высоком ценовом сегменте. Посмотрим, как с этим справится рынок. #мнение 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Руководитель маркетинга и PR найдись! Ты нам нужен. РОМИР — единственный крупный исследовательский холдинг, с которым до сих пор ну нас не налажен диалог. А мы хотим получать ваши исследования напрямую, а не из каналов коллег. Вакансия по ссылке, надеемся хорошего кандидата не разочаруют деньгами. #кадры 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вторая часть нашей истории развития Telegram Ads. На этот раз — про клиентов и цены входа. На предэтапе запуска реклама на платформе Telegram была максимально дорогой. Если помните, Дуров пугал нас цифрой минимального бюджета в 2 миллиона евро, но скоро к делу подключились агентства-посредники, и бюджеты упали до уровня доступных. Были даже такие энтузиасты, которые сразу планировали продавать Телегу с минимальным бюджетом 3 и 10 тысяч рублей, но они быстро сдулись (мы все помним). Началась конкурентная гонка минимальных сумм: десять тысяч евро, пять, полторы, пятьсот… Каждая сумма становилась предметом мощной рекламной кампании ее заявителя. Сейчас минимальная цифры входа упала до 150 евро за тестовое размещение, но деньги уже давно перестали быть барьером входа. Проблема в другом. Примерно в той же логике мельчали и клиенты платформы. Если поначалу в TG Ads пришли крупные и прогрессивные бренды, например застройщик «Самолет», сделавший в те годы ставку на инновационное развитие во всем, то теперь в TG Ads не рекламируется только баба Клава, продающая беляши на Трех вокзалах. И то — лишь потому, что ее еще не убедили сделать свой ТГ-канал. Как водится, массы пришли последними и угодили к шапочному разбору. Еще несколько лет назад стоимость конверсий отличалась в порядки. Например, в начале явления качественный подписчик канала «Постмаркетинг» из TG Ads (например, вы) стоил 150–200 рублей, — теперь эта сумма выросла до полутора тысяч. И это — без картинок, видео и прочего ярмарочного балагана, который прикрутили к рекламным объявлениям в процессе развития платформы. Но унывать не стоит. Все не так плохо, как может показаться разочарованному неофиту, без результата спалившему свои первые сто пятьдесят тысяч. Просто ситуация нормализовалась. Эффект новизны сошел на нет, и теперь реклама на платформе Telegram превратилась из хайповой новинки в рутинный инструмент. И именно в этот момент становится важен профессионализм в работе с настройкой кампаний и рекламными креативами. Только так можно получить разумный эффект от своего бюджета. Именно на этом этапе начинают быть ценными работа с данными, точные таргетинги и прочие технологические приблуды, которые раньше клиент за броскими креативами просто не замечал. Но об этом мы расскажем в следующей серии нашего микроцикла. Следите по тегу, скоро мы продолжим наши телеграм-мемуары. #tgads3goda #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Очень любопытный файл. Спецификация на строительно-монтажные работы по типовому объекту «дарк китчен» от Ozon Fresh. Сформирована для удобства расчета в рамках тендера по привлечению подрядчиков. Стоимость всей стройки с монтажом оборудования и сборкой стеллажей составляет 1,5 миллиона рублей. Актуально для Москвы и Питера. В данном случае предварительная смета к каждому объекту будет усредненная, которая сформирована Нами, чтобы заплатить вам аванс в 30% по ней( смета во вложении). После выполнения работ объемы по данной смете будут Вами скорректированы, согласно выполненным работам, т.е. фактическая итоговая сумма может измениться как в большую, так и в меньшую стороны. Финальная смета таже проверяется по объемам и расценкам, после чего проводится оплата. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🎄Итоги года. Вспоминаем январь вместе с нашими Приспешниками эффективного маркетинга. Первый месяц 2025 года отметился рекордными тратами населения на новогодние праздники. Цифры побили исторические рекорды (около 64 тыс. ₽ на человека), такого не бывало никогда и скоро не будет. Также в январе. Растёт просмотр Rutube, топ телеэфира держит Чебурашка. Крупнейший рекламодатель — Сбер начал резко сокращать бюджеты, разогнанные в 2024 году. Набирает обороты объём рекламной представленности WB–РВБ (и не только в наружной рекламе). Никто не понимает, как анонсированные властью 3% скажутся на прайсах площадок. Год только начинается, впереди одиннадцать месяцев… 🟢 Рубрикатор цикла тут. Следующая серия — завтра. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Твое выражение лица, когда пришлось вернуться к бывшему работодателю… #кадры 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Список телеграм-каналов, в которых планирует освещение ключевых инфоповодов IT-компания T1, представленный публично, в рамках тендерного задания на посевы в Телеграм. Сочувствуем упомянутым каналам — сейчас к ним придут десятки закупщиков с одинаково тупыми вопросами: «что почем?». Общий бюджет: до 23983400 руб. до НДС. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

+1

🎅🏻И снова с вами ежеквартальный Рейтинг рекламных групп (и клиентских бюджетов) от Постмаркетинг DAILY. Как всегда первыми, мы сообщаем вам кто сколько денег потратил в классических рекламных каналах, и каким агентствам доверил право управлять своими рекламными затратами. Темой этого выпуска станет — похмелье после праздника. Так сказать, закат в общем смысле. И, хотя, новогодние торжества еще впереди, кажется, бизнес свое уже отгулял еще в предыдущие несколько лет. Наш новый рейтинг называется «Последний богатый рейтинг за новейшую историю российской рекламы» Желаем вам приятного чтения! Напоминаем правила. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов в ТОП150 рекламодателей РФ по объемам. 2. Без перформанса и спонсорства. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения. 4. Если клиент был в ТОП150 по итогам первого квартала, но по совокупности трех кварталов вывалился — мы его не учитываем. Не смог, так не смог. Рубрикация здесь. Порядок публикации пока не важен. Серия 1, бюджеты и клиентские листы: — Media Instinct — OKKAM Серия 2, бюджеты и клиентские листы: — SkyAlliance — OMD Серия 3, бюджеты и клиентские листы: — Игроник — ADV Серия 4, бюджеты и клиентские листы: — Летопись — Media Direction Group Серия 5, бюджеты и клиентские листы: — Родная Речь — NMi Серия 6, бюджеты и клиентские листы: — Group4media — SA Media Серия 7, бюджеты и клиентские листы: — RUSS Серия 8, бюджеты и клиентские листы: — Сбермаркетинг Серия 9: — Бюджеты ТОП30 крупнейших рекламодателей РФ — Список ТОП150 крупнейших рекламодателей РФ Серия 10: — Рейтинг крупейших рекламных групп РФ Q1-Q3 2025 Серия 11: — Итоговый PDF-справочник Рейтинг Постмаркетинг DAILY Q1-Q3 2025 — Бонус — 18 крупнейших клиентских переходов 25/26 Дополнения. Динамика затрат рекламодателей. — ТОП20 — год к году, состав игроков, бюджеты — Недвижимость — год к году, состав игроков, бюджеты Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. Ответ на вопрос: «ТОП 100 или ТОП150?» За 2 дня нам нго задали уже 4 раза. Мы рассматриваем 150 клиентов, число которых существенно сокращается за вычетом госзаказчика, министерств, ведомств и пр. В этот раз мы пытались изменить название Рейтинга на ТОП100, но устали объяснять. Поэтому для того чтобы никого не смущать, оставляем наименование ТОП150, как было во всех прошлых выпусках. Тег: #рейтингQ1Q3_25 #индустрия #агентства 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, что мы (прогрессивные ценители чая) сильно выигрываем у отсталых любителей горькой коричневой жижы с грубым стимулирующим эффектом? На днях, кстати, заметили первую НЕ-восточную чайную с названием «Нитка». Это хорошо, а то кофейники почему-то совершенно не разбираются в чае и наливают откровенную дрянь в своих модных кофейнях. #исследования 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓РУСС скушал некрупного оператора рекламы на транспорте из Нижнего. Приятного аппетита. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Когда вам в следующий раз будут рассказывать про чудеса персонализации и работы с данными — вспомните этот печальный пример одного Васи. #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Сегодня Адиндекс просто фантанировал кадровыми новостями. Такое впечатление, что корпораты весь подбор решили заткнуть до праздников, чтобы в Новый год идти с новыми кадрами. На месте вышедших могли бы быть и вы, если бы имели волю закинуть свое резюме на одну из вакансий. Смотрите какие они у нас сегодня симпатичненькие (не все, но многие). ∙ БУРГЕР КИНГ РОССИЯ, Арт-директор / Креативный директор — з/п не указана. ∙ Кимберли-Кларк, Brand manager/Бренд менеджер — з/п не указана. ∙ Национальная система платежных карт, Руководитель центра медиапланирования — з/п не указана. ∙ Комус, Руководитель направления маркетинга — з/п не указана. ∙ Логика молока. Офис, Бренд менеджер — з/п не указана. БАНК МБА-МОСКВА, Директор Департамента маркетинга и продаж — з/п не указана. ∙ КОТОФЕЙ (АО Егорьевск-обувь), Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ Горенье БТ, Бренд-менеджер — з/п не указана. ∙ БКК Коломенский, Бренд-менеджер — от 300000 ₽. ∙ Т-Банк. Работа с клиентами, Лидер сегментного маркетинга — з/п не указана. ∙ PepsiCo, Старший бренд менеджер (Агуша) — з/п не указана. ∙ Pfizer, Country Brand Lead — з/п не указана. ∙ WILDBERRIES, Brand Lead (FinTech & FanTech) — з/п не указана. ∙ МАГНИТ, Руководитель бренд-менеджмента (формат Hard Дискаунтер В1) — з/п не указана. ∙ Art Pictures Distribution, Руководитель по маркетингу и PR — з/п не указана. ∙ Авто Финанс Банк, Начальник Отдела маркетинга — з/п не указана. «Останкинский мясоперерабатывающий холдинг», Ведущий бренд-менеджер (Senior) — з/п не указана. Глядишь, и о вашем выходе что-нибудь напишем. #бросайработу 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Фиксируем. Разработка СТМ в Магните занимает полгода. Это желательные сроки проекта в тендерном задании. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Volkswagen впервые за 88 лет приостанавливает производство в Германии. Концерн объявил, что остановит выпуск автомобилей на заводе в Дрездене, это первое в истории компании закрытие производственной площадки в стране. Решение принято на фоне падения спроса в Европе, снижения продаж в Китае и давления пошлин в США, что усилило финансовую нагрузку на автопроизводителя. В Volkswagen не исключают закрытие как минимум трёх заводов в Германии и сокращение персонала. Глава бренда Volkswagen Томас Шефер признал, что шаг был непростым, но экономически необходимым. После остановки производства завод в Дрездене планируют перепрофилировать в исследовательский кампус, его сдадут в аренду Техническому университету Дрездена для разработок в области ИИ, робототехники и чипов. #бизнес #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Коллеги, это — не маркетинг директор, это коммерческий директор. Вообще мы искренне недоумеваем, зачем приличному человеку из Яндекса ходить по граблям бизнеса застройщиков. Сидел бы сейчас в какой-нибудь прогрессивной цифровой компании, и не менял бы работу каждый год. #кадры 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Озон хочет встроиться со своими продуктами в инфобиз, о чем объявил тендер. Эх, жалко к Аязу с Блиновской уже не интегрируешься, а они могли… #бренды #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы поспорили с ребятами из МТС на бутылку газировки, что сможем объяснить по-человечески весь тот птичий язык, которым они пытаются описывать технологии. Представьте себе, что ваша жена - алчная целеустремленная дама, которая мечтает получить много нужных подарков под ёлку. В воскресенье вы пошли на базар, а она приставила к вам тещу, которая сидя на лавочке у подъезда наловчилась контролировать все, фиксировать все странные штуки. Попутно жена разместила по дороге к базару кучу рекламных форматов: люди-бутерборды, надписи на заборе и даже дирижабль с логотипом и артикулом товара на WB. Такой вот она человек. Каждый раз, когда вы видите на пути рекламу, соседка прикалывает вам булавкой на спину бумажку с названием рекламируемого товара. А если вы отвлеклись на телефон и рекламу не увидели — бумажку не прикалывает. Прогулявшись на базар с этой ненормальной, вы оказываетесь целиком оклеенным названиями рекламируемых товаров. Плечи, спина и даже жопа — вся в отметинах об упомянутых брендах. Но самый жир начинается дома! Ведь ваша жена в сговоре с внимательной тещей (которая, кстати, не полагается на память, а все записывает в блокнот). За вечернем чаем она подсматривает вам на спину и зачитывает нудным голосом рекламные акции из газеты «Вечерняя муть», или показывает фотки из приложения WB. Именно по тем продуктам, рекламу которых вы уже видели сегодня на улице! — Кстати, любимый, ты слышал о новом тренде? Все вокруг говорят о популярности корейских яйцерезок — вот на нее скидка. Гляди, какой роскошный пипидастр! Давайте приобретем? Вот и скидка есть! Так работает каскадный показ рекламы аудиториям в MTС DSP. Ваша жена — как раз DSP-платформа, которая все это подстроила. Контролирующая теща — система индентификации показов по Stable ID, а Telegram Ads — объявления в жениной газетенке, или в приложении WB. Кто не понял? Дураки могут выйти из класса и зайти как надо. Газировку мы любим Доктор Пеппер, кстати… #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!