Постмаркетинг

🎄Как и все вокруг, мы решили подвести итоги года в индустрии маркетинга и коммуникаций. А для того чтобы эти итоги не превратились в традиционную для рынка скукоту и уныние, мы привлекли помощников. Вместе с Постмаркетингом главные результаты 2025 года будут обозревать — приспешники Зла маркетинговых бюджетов. Миньоны, чьи образы могут вам показаться знакомыми, хотя, конечно, все совпадения случайны. Каждый день с 16 декабря мы будем последовательно вспоминать прошедший месяц 2025 года и его события. Начнем с января, а закончим, что логично, декабрем в последний день уходящего года. И никак иначе — вдруг все самое интересное произойдет именно в этот день? Заранее выражаем соболезнования пиарщикам групп и агентств (мы чувствуем вашу боль, сестры), но перерисовывать персонажей мы не станем — они такие, какими их увидел наш легендарный карикатурист Алексей Иорш. Рубрикация цикла будет здесь. 🟢 Серия 0, вводная часть. 🟢 Серия 1, январь. 🟢 Серия 2, февраль. 🟢 Серия 3, март. 🟢 Серия 4, апрель. 🟢 Серия 5, май. 🟢 Серия 6, июнь. 🟢 Серия 7, июль. 🟢 Серия 8, август. 🟢 Серия 9, сентябрь. 🟢 Серия 10, октябрь. 🟢 Серия 11, ноябрь. 🟢 Серия 12, декабрь. Следующая серия — завтра. Следите по тегу #итоги2025 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Поколение Z (16-24 года) в США тратит рекордные суммы на базовые товары и услуги, не может сберегать а также делать крупные покупки. Это тотально безденежное поколение в сравнении с предыдущими. C учетом инфляции страхование автомобилей подорожало на 145%, жилье на 115%, еда на 30%, в то время как реальная зарплата выросла всего на 35% с 1985 года. Резкий скачок расходов произошел после 2020 года из-за пандемийной инфляции, роста процентных ставок и дефицита жилья, что делает молодежь самым финансово уязвимым поколением за последние 40 лет. Об этом сообщает The Wall Street Journal на основе данных Бюро статистики труда США, отмечая, что зумеры вынуждены тратить большую часть дохода на выживание, чем их родители и бабушки с дедушками в том же возрасте. #общество #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Стесняемся спросить. А какая «такая история» у актрисы Виктории Исаковой, в контексте задач продвижения онлайн-книжного? Она Букера получила? Коллегам отдельный лайк за троллинг мультперсонажами. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Когда ты лажанул, но быстро включил антикризис. Интересно, из чьих бонусов вычтут? #инструментарий #антикризис 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Магнит делает какую-то программную приблуду на искусственном интеллекте с названием «Мэджик». Что это может быть? Возможно программа лояльности, а может быть что-то b2b-шное, вроде системы управления логистикой. Заявка в патентное ведомство подана на прошлой неделе. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Население различает «продукты питания» и магазинную «готовую еду». И если на продуктах питания экономить никто не намерен, даже в трудные годы, то готовая еда пойдет под сокращение сразу за развлечениями. При этом — развлечения важнее, поскольку стоят на строчку выше. Еще меньше людям в кризисные времена нужна готовая еда с доставкой. И готовая еда и еда с доставкой стоят ниже в пирамиде безотказных потребностей, чем деликатесы, что забавно. По обоим категориям готовность отказа растет, исходя из данных РОМИР. Делайте выводы. Нам кажется, что готовая еда в восприятии граждан — атрибут роскоши и признак тучных времен, которые, как мы договорились, закончились. #ритейл #исследования 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Когда ты понимаешь, что соврали в каждой ноте и только тебе это не нравится… #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Смотрите какой прецедент. В Испании государство уличило рекламный рынок в финансовой непрозрачности и манипуляции с подсчетом аудиторий. В их поддержку выступила местная Ассоциация агентств, но власти отрасль, кажется, прижмут. В свою очередь, медиа-агентства резко ответили на критику со стороны Хосе Мануэля Невардо, директора по коммуникациям Секретариата государства, опубликованную в газете La Vanguardia. Невардо обвинил агентства в непрозрачных схемах получения комиссий и завышении аудитории, сравнив их доходы с «арендой у плохого домовладельца». Ассоциации AM и La Fede подчеркнули, что агентства публикуют свои отчёты в Реестре компаний, строго соблюдают прозрачность, профессионально оценивают эффективность кампаний и являются ключевым звеном в управлении как частной, так и государственной рекламой. Критика Невардо вызвала недовольство индустрии, особенно из-за планов централизовать управление государственными рекламными бюджетами и ограничить участие медиакомпаний. Агентства настаивают, что обсуждение рекламы должно строиться на данных и профессионализме, а не на субъективных обвинениях. #индустрия #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Всей редакцией пытаемся прочитать название нового агентства в логотипе поданном на регистрацию. Пока побеждает версия «Бет Ниггер». Типа, африканец — летучая мышь». Но это не точно. Думаем, это про инфлюенсеров. А поскольку название скрыто — то может быть дочкой какого-нибудь большого медиахолдинга. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Самоирония в нашей индустрийке — тотально отсутствующее качество. Все очень боятся показаться непрофессиональными (как думаете почему?), потому натужно надувают щеки на унылых лицах. Тем радостней, что иногда передовые пиарщики агентского рынка создают такие сториз в личных каналах👆🏻. Наш вам респект. Да, итоги года от Постмаркетинга мы начнем публиковать завтра. Тем будет про всех. #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

+1

🤓Басманный суд Москвы заочно вынес приговор экс-владельцам банка «Траст». Николай Фетисов и Сергей Беляев получили по восемь лет лишения свободы. Ранее они проходили по делу как свидетели, после чего уехали из страны. Брюс Вилис, кстати, тоже — уже не так крут, как прежде… #бизнес #закон 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Дождались! Netflix возвращается в Россию. Происходит это через псковскую Ассоциацию развития телевизионных и цифровых технологий. Во всяком случае, они претендуют на это название в Роспатенте… #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А в Казахстане, таки, случился массовый приход китайских рекламодателей, который ждали у нас пару лет назад. Расходы китайских компаний в рекламу в Казахстане продолжили стремительный рост. В первом полугодии 2025 года они увеличились на 192%, а число рекламодателей на 76%, что показывает усиление интереса китайского бизнеса к казахстанскому онлайн-рынку. Основной вклад сделали производители промышленного оборудования и материалов, именно они обеспечили 75% всех рекламных инвестиций, увеличив свои расходы более чем в пять раз по сравнению с прошлым годом. Ещё быстрее росли вложения в отдельных нишах, например, китайские разработчики игр потратили на рекламу в восемь раз больше, чем годом ранее, что стало самым стремительным ростом среди всех категорий. Высокое интернет-проникновение в Казахстане (96%), в том числе широкое использование смартфонов, делает рынок особенно привлекательным для зарубежных компаний. #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Водку «Трамп» планирует разливать Калужский водочный завод «Кристалл». Одноименный товарный знак подан от имени производителя в патентное ведомство. — Колян, бери Трампа. От него по утрам голова не болит. И селедки! #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Последняя «рабочая» неделя на носу, как нам вчера сказали коллеги по PR. Соберитесь! #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Ладно, красавчики! Плюс 100 баллов за скорость реакции. #инструментарий 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Крост регистрирует товарный знак «Высотки на Жукова» вместе с подписью легендарного маршала Победы. Кажется, это новое слово в присвоении личности великих людей прошлой эпохи… 🔺Треугольный метр

+2

🤓Цикл «Энциклопедия обмана». Один из великих шулеров Дикого Запада говорил «безнравственно оставлять простаку его деньги». Именно этим принципом руководствуются нечистые на руку подрядчики на рекламном рынке, пользуясь некомпетентностью и неразвитой культурой маркетинга на стороне клиента. Для того чтобы «простаков», которые сами просят «обмани меня» на стороне клиентов стало меньше — мы и делаем наш цикл совместно с изданием Адпасс. Важное замечание. Профессионалы индустрии спрашивают нас: «Для кого пишете, для детей? Азбучные же вещи?». Отвечаем. Мы пишем для клиента, который явно не является экспертом во всех распространенных сейчас и ранее рыночных схемах. Наши индустрия для него— черный ящик. Мы делаем это для того, чтобы общая культура маркетинга в российских компаниях росла и принципы покупки маркетингового инструментарияперестали вызывать смех и сочувствие тех самых «профессионалов». Рубрикация цикла: П — подставные клиенты: чем опасны липовые покупатели недвижимости и как с ними бороться З — закрытые кабинеты: как агентства рассказывают сказки рекламодателям, скрывая от брендов реальные затраты на размещение С — скупка рекламируемого товара: для чего агентства затариваются FMCG-брендами в провинциальных торговых сетях Д — демпинг на тендерах. «Вчера большие, но по пять» — как не проглотить наживку лучшей цены Ф — фиктивная команда: что делать, если приглашенные агентством звезды не отрабатывают по контракту К — конкуренты-очернители: чем рекламодателю грозит аудит текущего подрядчика по рекламе другим агентством М — мертвые души: сколько букмекеры платят за фиктивных игроков и чем это важно для остальных рекламодателей П — поддельные портфолио: какие агентства и как пускают пыль в глаза рекламодателям Дальше — больше. Следите по тегу: #энциклопедияобмана 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Магнит доставка пытается встроиться в сложившуюся конструкцию рынка сервисов доставки. Кажется, в рамках тендера на разработку коммуникационной стратегии доставки, Магнит просит ответить подрядчика на вопрос «зачем вообще мы нужны покупателю на фоне конкурентов?», а это уже — бизнес стратегия. #ритейл #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Прогнозы групп и агентств, которые не сбываются. Или почему ежегодное гадание на кофейной гуще бесполезно? Каждый год агентства и группы тыкают пальцем в небо, пытаясь угадать каким будет рост рынка в грядущем году. Предполагается, что они близки к клиентским бюджетам, а потому обладают каким-то сакральным знанием. На самом деле — нет. Объем затрат на рынке определяется на уровень выше, чем видят агентства и их клиенты (в лице маркетинг-директоров). Решает общеэкономический фон, а также позиция собственников, генеральных и финансовых директоров. Предсказать это агентство никак не может. Все просто пытаются угадать правильную цифру. Почему же рекламный рынок дает свои ответы? Потому что спросили. Не ответить — значит упустить бесплатное упоминание в прессе и засвидетельствовать свою некомпетентность в вопросе. Хотя, мы знаем — чтобы прослыть умным иногда лучше промолчать. Смотрите как забавно выглядит несоответствие прогнозов и формирующегося факта всех групп. В начале 2025 года игроки говорили о цифре 19-36%, при факте +8%, со временем все ближе подгоняя ответ под результат. Только Медиаинстинкт с прошлого года внезапно перестал участвовать в этой гонке экстрасенсорики. Кажется, они чего-то поняли, но другим не говорят. Обратите внимание НИКТО не знает каким будет рынок через год. Разлет прогноза и факта достигает 300%. С такой чуйкой на цифры к казино бы мы не подходили… #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!