Постмаркетинг

🤓 Купер сообщает, что оптимизировал доставку с помощью ML-алгоритмов. Сервис подвел итоги трех кварталов 2025 года и показал, что ML-технологии реально снижают издержки. Алгоритмы теперь считывают еще и особенности региона — от плотности заказов до вероятности отклика клиента. Итог — гибкое ценообразование и выше эффективность курьеров. ML используется и в других механизмах: — «живой батчинг» объединяет заказы в реальном времени — курьеры могут выполнять до 5 заказов одновременно — обновленная Out Of Stock-модель прогнозирует остатки и предлагает замену товаров Ранее «Купер» сообщил, что внедрил предсобранную корзину на основе ML-модели. AI-управление последней милей в «Купере» уже становится повседневной практикой. И видим, что это не локальная история одного сервиса. По данным Infoline за 3 квартал, весь рынок движется в сторону эффективности. Как отмечает председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов, ритейлеры стремятся повышать производительность и частоту заказов, снижая издержки. #бизнес 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Более 60 климатических активистов призвали ООН и Бразилию исклбчить PR-агентство Edelman из работы над COP30, ежегодной конференцией сторон Рамочной конвенции ООН по изменению климата, которая проходит в Белеме и посвящена реализации климатических обязательств стран. Активисты считают, что агентство не может одновременно продвигать климатический саммит и работать с нефтегазовыми компаниями, такими как Shell, Chevron и ConocoPhillips, что подрывает доверие к переговорам. Они называют, что ситуация лицемерна, поскольку один из руководителей Edelman ведет коммуникации для COP30 и Shell одновременно. Clean Creatives, инициатор письма, подчеркивает, что такой конфликт интересов опасен и мешает прозрачности и эффективности саммита, на котором участвуют почти 200 стран. #общество #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Смотрим как бьют себя пятками в грудь адтехи банков и телекома на НРФ. Все обещают одно и то же: у нас данные, технологии и чуть менее, чем вся аудитория России. При этом, очереди из клиентов ни у кого из них нет. А кто может? Пока мы видим, что смог только МТС Ads. Читаем отчетность за третий квартал. — Выручка МТС AdTech выросла на 16,5% до 16,4 млрд руб. — 31% клиентов запускали кампании через ИИ-маркетолога. — Количество кампаний в Telegram Ads выросло на 118%. — Big Data МТС использовалась в половине Telegram-кампаний. — Видеосегмент MTS Ads Premium Video вырос на 75,7%. — ИИ сокращает создание контента до 5 минут вместо часов. — Запущены новые инструменты: биллинг, ML-медиапланирование, автостатистика соцсетей. Кажется, несмотря на кадровую кашу, результаты их бизнеса выглядят максимально убедительно. #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Например, мы рассказали о ребрендинге Магнит Косметик за 2 месяца до его публичного объявления. Потому что Постмарктинг: быстрее, глубже, умнее. Этот слоган мы родили в курилке для макета на НРФ, и нам он кажется максимально точно отражающим суть. #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Очаровательный представитель ВК пытается излишне деликатно и на нескольких слайдах донести простую мысль: если ваш контент 💩— то он не работает. Кажется, это тот случай, когда суть можно выразить в паре слов. #супернрф2025 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓На Национальном Рекламном Форуме было презентовано сногсшибательные открытие от крупнейшего рекламодателя России: граждане нашей страны не любят рекламу. Они чувствуют себя завалеными рекламой, стараются ее не замечать, отказываются от покупок из-за перезагрузки рекламными сообщениями. #супернрф2025 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓АРИР посчитал объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе–сентябре 2025 года, который по их данным составил 417,1 млрд рублей (без НДС). Это на 9% выше показателей аналогичного периода 2024 года. Мы не знаем методики достоверного подсчета диджитала, а особенно перформанса во всем его теневом многообразии. Но, ок. #супернрф2025 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Глядите как забавно. Медиаскоп сделал подробный анализ Телеграма и показывает его на НРФ. Пр всем показателям — Топорчанский главное новое медиа страны. #супернрф2025 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Как из легенды превратиться в посмешище? Starbucks потерял $21,9 млрд стоимости бренда всего за год, возглавив список самых больших проигравших среди мировых брендов, за ним следуют Tesla с падением на $15,3 млрд и китайский WeChat с убытком $8,8 млрд. Об этом сообщает американское издание Visual Capitalist на основе данных консалтинговой компании Brand Finance (Великобритания), оценивающей изменения стоимости брендов с 2024 по 2025 год. Проблема Старбакса в том, что у них нет актуального предложения для молодой аудитории, тех кто тратит на кофе больше всех денег, и тех, для кого цветной картонный стаканчик — не напиток, а модный аксессуар. А былые приверженцы выросли, постарели и пьют не кофе, а таблетки для нормализации давления. #рынки #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Среди торговых категорий товары для животных — одно из немногих направлений, показывающих рост в этом году. Поэтому все производители и ритейлеры бросаются на ее развитие. Вот, например, два одновременно поданных товарных знака — от Индилайта (в категории «корма для животных») и Селы (с приставкой «петс»). Обе компании делают одну и ту же ошибку: нельзя смешивать людей и животных в одном бренде. Тем более — жрачку. Первым по этим граблям сходил Мираторг со своими кормами. #ритейл #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓О трансформациях русского языка, которые происходят на наших глазах и нашими же руками. Начало. 2008 год, мы помогаем команде КР-пропертиз запускать проект «Даниловская мануфактура». Приходит на ум слово «лофт» в значении «редевелопмент старых промышленных площадей», которое команда проекта привезла из Лондона. После долгих споров — «поймут ли незнакомое слово?» — решаем запускать в жизнь. Проект выходит в продажи с приставкой «лофт-квартал». Определяются стандарты лофтовой культуры, ведётся её популяризация за счёт КР. Формирование. Тема лофтов взлетает. Появляются последователи. 10–11–12 годы становятся пиком редевелопмента старых кирпичных фабрик — проекты растут как грибы, и все они именуют себя «лофтами». По приколу для RICCI Estate мы делаем кампанию с псевдо-Наоми Кэмпбелл: «Теперь я живу на старом заводе». Развитие темы. Использование ярких кирпичных лофт-площадей как тусовочных пространств богемы. Сначала лофты покупают холостяки — как квартиры для вечеринок, — а потом в них начинают делать кулуарные ивент-пространства. Пока всё логично… Неожиданная развязка. Хренак! «Лофтами» теперь называют вообще всё, что можно снять на время для тусовки — любое помещение для проведения праздников. Хоть в хрущевке, хоть в БЦ. — Где справляешь день рождения? — В лофте! Вот, например, детский «лофт» на первом этаже замкадной новостройки комфорт-класса. От рождения понятия до его переворота с ног на голову прошло всего 17 лет. Поздравляем нас, коллеги! 🔺Треугольный метр

🤔WPP столкнулась с иском на $100 млн от бывшего топ-менеджера Ричарда Фостера в США, который утверждает, что его уволили за то, что он критиковал «неправомерные практики возвратов» (rebates) при закупках медиа через GroupM, ныне WPP Media. По словам Фостера, компания удерживала $1,5–2 млрд возвратных средств, которые должны были быть переданы клиентам. Он руководил контентным подразделением GroupM с инвестициями около $500 млн в год, создавая системы контроля сделок и предупреждая руководство о рисках rebate-торговли. Иск подан в Верховный суд штата Нью-Йорк и требует компенсации за эмоциональный ущерб, потерю дохода и репутации. WPP заявляет, что будет активно защищать свои интересы, а эксперты отмечают, что иск не указывает конкретные контракты и смешивает корпоративные трудности с претензиями к коммерческой практике. #индустрия #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Такое мы любим. Плановые пересадки в креслах топов Всеинструменты. #кадры 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Что скажет Союзмультфильм? В Государственной думе приняли решение, что Чебурашка — еврей, сообщает Фонтанка. Законопроект пока не оформлен. #общество 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Самое любопытное выступление вчерашнего дня НРФ (разумеется, за исключением нашей сессии) — это выход команды агентства Летопись в лице Игоря Лутца и Дмитрия Коробкова на главную сцену Форума. Во-первых это легенды, создавшие наш рынок. Во-вторых они внезапно снова в активной фазе. В-третьих с максимально неожиданной темой практики AI-агентств, которой от ветеранов индустрии еще недавно никто не ожидал. Посмотрите — будет интересно. Да, для непрерывно интересующихся. За этот хвалебный пост нам пообещали четверть будущих барышей с отсуженного. Мы — весьма продажные и одновременно широкомасштабные борзописцы. #супернрф2025 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓До чего дошел прогресс! Делимобиль тенденерит автоматический обзвон с ресурсом обзвона в 1 миллион номеров в день. Но основное не в объемах, а в требованиях к отсутствию различий с настоящим человеком в диалоге. Нет, на презентациях технологических подрячдчиков мы такое слышали многократно, а вот в реальности пока не встречали ни разу… Не время еще. #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Кто много врет — у того нос растет. Агентства, вы что ИИ-продуктами считаете? Бот, который колонки в икселе сортировать помогает? Как мыслят респонденты: 1. Скажем больше 30% — все равно хрен кто проверит. 2. Скажем туманно — 10-30%, чтобы не наглеть, но и не выглядеть лузерами. 3. ИИ? Что это? Скажем десять. Это не касается креативных агентств, там доли могут достигать и 90%, например, у дизайнеров. Как использовать нейросетки здесь — уже всем понятно. Например, иллюстраторские агентства уже умерли. #супернрф2025 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Череая полоса у глобального Dentsu не прекращается. Крупный британский железнодорожный оператор LNER сообщил о компрометации данных клиентов из-за утечки информации в сети Merkle, поставщика услуг компании Dentsu. В утечку попали контактные данные клиентов, а также информация о нынешних и бывших сотрудниках, однако банковские реквизиты, данные карт и пароли не пострадали. После инцидента LNER предупредила клиентов о возможных нежелательных сообщениях и проводит тщательное расследование совместно с экспертами по кибербезопасности. Dentsu подтвердила необычную активность в сети Merkle, приняла меры реагирования и уведомила правоохранительные органы. Утечка произошла на фоне обсуждений возможной продажи международного бизнеса Dentsu, что повышает внимание к вопросам безопасности. #рынки #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Шопперс посчитал как и насколько сокращает торговую сеть Gloria Jeans. Причина — переоцененный потенциал импортозамещения одежных брендов после ухода мировых сетей. Собственно, они имели все шансы. Но подвох оказался в том, что замещение случилось, но заместителями стали не отечественные бренды, а китайский ноунейм с маркетплейсов. Почему сокращение числа магазинов — очень болезненный процесс? Тотальное падение объемов и оборотов. Даже неэффективный магазин дает значимый плюс к результатам сети. Любое сокращение числа торговых точек — существенный психологический удар по самоощущению компании, откат назад в результатах и целях. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Парадоксальный факт. Согласно исследованию Havas Media Lux, рост числа подделок люксовых товаров в интернете неожиданно сыграл на руку крупным брендам. Из-за страха купить фейк, его опасаются 63% покупателей, состоятельные клиенты всё чаще предпочитают проверенные форматы, то есть покупку в бутиках, на ресейл-платформах с сертификатами подлинности и участие в приватных событиях брендов. В Великобритании и США около 40% покупателей теперь выбирают магазины, где можно лично убедиться в подлинности товара, а половина британцев обращается к вторичному рынку. Исследователи называют этот тренд «доказательной роскошью», когда доверие становится главным конкурентным преимуществом. #бренды #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!