🤓О трансформациях русского языка, которые происходят на наших глазах и нашими же руками. Начало. 2008 год, мы помогаем команде КР-пропертиз запускать проект «Даниловская мануфактура». Приходит на ум слово «лофт» в значении «редевелопмент старых промышленных площадей», которое команда проекта привезла из Лондона. После долгих споров — «поймут ли незнакомое слово?» — решаем запускать в жизнь. Проект выходит в продажи с приставкой «лофт-квартал». Определяются стандарты лофтовой культуры, ведётся её популяризация за счёт КР. Формирование. Тема лофтов взлетает. Появляются последователи. 10–11–12 годы становятся пиком редевелопмента старых кирпичных фабрик — проекты растут как грибы, и все они именуют себя «лофтами». По приколу для RICCI Estate мы делаем кампанию с псевдо-Наоми Кэмпбелл: «Теперь я живу на старом заводе». Развитие темы. Использование ярких кирпичных лофт-площадей как тусовочных пространств богемы. Сначала лофты покупают холостяки — как квартиры для вечеринок, — а потом в них начинают делать кулуарные ивент-пространства. Пока всё логично… Неожиданная развязка. Хренак! «Лофтами» теперь называют вообще всё, что можно снять на время для тусовки — любое помещение для проведения праздников. Хоть в хрущевке, хоть в БЦ. — Где справляешь день рождения? — В лофте! Вот, например, детский «лофт» на первом этаже замкадной новостройки комфорт-класса. От рождения понятия до его переворота с ног на голову прошло всего 17 лет. Поздравляем нас, коллеги! 🔺Треугольный метр