Постмаркетинг

🤔100 миллионов стаканчиков кофе в Пятерочке. Много это — или мало? Нам кажется, что мало. Считаем вместе. 100 миллионов стаканов за 8 месяцев. По 4 тысячи на торговую точку (всего их 25 тысяч). По 16 стаканов в день на торговую точку. Примерно по одному стакану в час продается в средней Пятерочке. Математическая ловушка не в том, что кофе продается много, а том что магазинов дофига. Там даже одна продажа в день дает цифру в 6 миллионов. А ее уже можно пересчитывать в «мопсах» и публиковать в запрещенной сети👆🏻. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы аккуратно относимся к «исследованиям» неисследовательских компаний, сделанных только для того, чтобы закрыть пиарщикам KPI по упоминаемости в СМИ. Тем не менее, обозначаем тенденцию. В ближайший год основной темой потребительских рынков будет массового сокращение потребления населением всего и во всех категориях, а также вытекающие из этот следствия. «Управляемое охлаждение экономики», как уже понятно сказали нам в верхах. Экономия средств, сокращение затрат, оптимизация потребительской корзины, отказ и переключение… Эти фразы будут ключевыми в репортажах о потребительской экономике конца 25 и всего 26 года. Почему? Да потому что раздули потребление выше уровня нормального и приземляемся к реальности. Это же касается «премиальных» сегментов. Их ядро не сожмется, а вот те, кто залетел туда случайно, на волне внезапного роста благосостояния 23-24 годов — вылетят с треском и оставят после себя дыру в планах породаж и бюджетах. #исследования #общество #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытный факт. Логотипы ЛЭТУАЛЬ в Беларуси и России — разные. Персонал объясняет это тем, что в Беларуси он работает по франшизе, и у магазина другой собственник – ООО "ЖентиТрейд". Тем не менее, остается вопрос: почему название и концепцию по франшизе использовать можно, а лого — нельзя? #бренды #рынки #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ого! «Работу» могут потерять миллионы «экспертов». Согласимся. Рынок советов взятых с потолка надо как-то регулировать. Одних только нутрициологов — как чертей. «Совет блогеров» предлагает обязать российских авторов в медицине, юриспруденции и финансах иметь профильное образование, иначе штрафы для платформ. В АБА эту идею поддерживают, там считают, что блогеры, дающие профессиональные советы, должны подтверждать квалификацию так же, как специалисты офлайн. Екатерина Мизулина тоже на стороне таких мер, ссылаясь на «опыт Китая». Оцениваем эту инициативу, как реалистичную. Инфоцыганам же гайки показательно закрутили? #закон 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Рынок e-grocery в городе Минске выглядит примерно вот так, сообщают наши корреспонденты... Не фотошоп, хотя, конечно, нарочно не придумаешь. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Итальянская налоговая полиция конфисковала активы на €1,29 млрд ($1,5 млрд) у люксембургской холдинговой компании Lagfin, контролирующей более 80% Campari Group, в рамках расследования возможного уклонения от уплаты налогов. По данным следствия, Lagfin могла использовать трансграничное слияние со своей итальянской дочерней компанией, чтобы переместить прибыль за пределы Италии и тем самым избежать уплаты налогов в стране. Проверка началась после того, как компания завершила слияние, что, хотя и законно, вызвало подозрения в искусственном занижении налоговой базы. Решение суда в Монце имеет предварительный характер, но стало одной из крупнейших мер Италии по борьбе с налоговым мошенничеством в последние годы. Lagfin заявила, что действует строго в соответствии с законом и будет «решительно защищать себя», подчеркнув, что Campari Group не вовлечена в дело. Расследование вновь подняло вопрос о злоупотреблении офшорными структурами и о том, как транснациональные корпорации используют льготные налоговые режимы Люксембурга для минимизации обязательств перед другими странами ЕС. #бизнес #закон #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Наша постоянная рубрика #тожеаналитика. На праздниках можем себе позволить… #исследования 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Не знаете что дарить — дарите Лего. Вот, например, глава МИД Дании подарил своему египетскому коллеге конструктор LEGO с пирамидами Гизы. Глядите сколько радости! #общество #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Между тем, АДВ получил судебное решение по блокировке полумиллиарда на счетах Хавас, в рамках тяжбы с Дмитрием Коробковым. Исполнительный лист выдан 1 ноября. UPD. К нам поступил комментарий со стороны Havas. По нашему мнению, законных оснований для принятия каких-либо мер по обеспечению данного иска в настоящий момент не имеется, поскольку речь идет о крайне спорном денежном требовании, не подтвержденном надлежащими первичными документами, к действующей крупной компании с большим оборотом и значительным числом сотрудников. Данные меры будут обжалованы. #закон 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Служите вы, например, PR-директором. Включаете вечером телевизор, а там президент страны говорит, что конкретно ваш продукт провоцирует аутизм у детей и вредит беременным. Значит — угрожает национальной безопасности. А у вас: лапки, стратегия на 3 года защищена, коммуникационный план забюджетирован и даже с подрядчиков аванс получен… Американская Kenvue (Tylenol) столкнулась с кризисом после заявлений Дональда Трампа и Роберта Кеннеди-мл. о связи парацетамола при беременности с аутизмом. Хуже того, Генпрокурор Техаса Кен Пэкстон подал иск против Kenvue и Johnson & Johnson за якобы вводящую в заблуждение рекламу. Новый маркетинг-директор Джон Халворсон (добро пожаловать) восстанавливает доверие и борется с дезинформацией. Компания настаивает, что Tylenol — «самое безопасное обезболивающее для беременных», медорганизации назвали обвинения безответственными. #бренды #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Некое ООО «Экспонат» подало на регистрацию знак с нового логотипа Пепсико. Согласно структуре учредителей организации и их бизнесов — это юристы. Тут возможны два варианта: 1. Знак регистрируется в режиме патентного троллинга транснациональной корпорации. 2. Пепсико паркует права у надежных людей. В пользу этой конспирологическрй версии говорит кое-как сделанная имитация сайта Экспоната (там все «новости» — о посещаемости сайта). #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, профильный гендир из ритейла с ОБИ за 5 месяцев не справился. Его экстренно сменили на своего человека из угледобычи. Второй вариант — все отлично и Можаеву бросили на развитие нового перспективного бизнеса под вывеской «Домлента» (которую, кстати, первыми обнаружили мы). А старые юрлица будут топить и реформировать. Кстати! Новый руководитель Мартьянов пару лет назад числился директором по обеспечению бизнеса и заместителем гендиректора АО «Воркутауголь» (тогда — актив Мордашева). Так что больше похоже на второй вариант. Будем наблюдать! #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В США телекоммуникационный гигант AT&T подал в суд на NAD, национальный орган саморегулирования рекламной индустрии, действующий в составе BBB National Programs и рассматривающий споры между компаниями по поводу вводящей в заблуждение рекламы. Поводом стал запрет NAD на показ ролика “Ain’t Our First Rodeo”, где AT&T иносказательно обвиняет конкурента T-Mobile во лжи и нарушении обещаний. В 30-секундной рекламе с актёром Люком Уилсоном компания утверждает, что NAD 16 раз за четыре года просила T-Mobile скорректировать маркетинговые заявления. Регулятор заявил, что использование его решений в рекламе нарушает правила, однако AT&T настаивает, что ролик основан на фактах и защищён Первой поправкой. #индустрия #закон #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Генеральный директор Starbucks Брайан Никкол подтвердил, что компания готовится продать часть своей доли в китайском бизнесе, втором по величине рынке сети, вызвав интерес у ряда крупных инвесторов. Среди претендентов Boyu Capital, Carlyle Group, EQT и Sequoia China, а сделка может оценить бизнес более чем в $4 млрд. Starbucks заявила, что сохранит «значительный пакет акций» и рассматривает партнёрство, отвечающее её долгосрочным интересам в Китае. Продажа связана с усилением конкуренции со стороны местных брендов, прежде всего Luckin Coffee, которые выигрывают за счёт более низких цен и локальных маркетинговых стратегий. На фоне внутреннего кризиса, связанного с замедлением роста и рядом кадровых перестановок Starbucks пытается укрепить позиции на рынке, где у неё уже более 8000 кофеен, сообщает Campaign China. #ритейл #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😡Когда мы придем к власти, будем назначать по 100 лет сибирской каторги за любые слоганы с «больше, чем…». Думаем, вы нас поддержите. Эта тошнотворная банальность, как правило, истекает из амбиции собственника: «ну расскажите же, что наши яйца круче крутых». Собственник эту форму слогана сам придумывает и сам себе согласовывает, не оглядываясь вокруг. Сто-тысяча-пятьсот-миллионные «больше, чем…» почти одновременно поданные на регистрацию👆🏻. Корп университет Сбера и какие-то пельмени. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓На рынок доставки прилетел черный лебедь. Адаптационный период введения запретительных мер окончен и курьеры-миганты из Санкт-Петербурга уже сдают свои цветные рюкзаки. В чем дело? В этом году в Санкт-Петербурге и 31 другом регионе, введен запрет на работу для иностранцев с патентом в качестве курьеров. Запрет распространяется на различные виды доставки, включая пешие и автомобильные. Эти ограничения введены для борьбы с теневой занятостью и открытия рабочих мест для граждан России. «Адаптационный период» действовал до конца года. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Потенциал инноваций в ритейле исследовал Яков и партнеры. На самом деле это унылый список отраслевых стереотипов, полученный на основе интервьюирования персонала ретейлеров. Смотрите чего выходит. Мышление работает в коридоре возможностей, описанных фантастами шестидесятых и хайпа на конференциях. Персонализация, рекомендательные сервисы, человекоподобные роботы, экосистемы. Кажется, мы описываем что-то вроде картины мира фильма «Пятый элемент», снятого еще в девяностых. На самом деле все будет по-другому. Но никто не знает как — поскольку настоящих футуристов и визионеров в компаниях не держат, и вся фантазия работников опирается на уже виденное в кино и читанное в презентациях консалтинговых агентств. В их глазах будущее выглядит несбыточно банально… #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Битых тридцать лет мы объясняли клиенту, что логотип — это не геральдический символ, не фамильный герб, и туда не нужно впихивать сотню пасхалок, которые может считать только сам собственник. Но нет. Кто-то продал Pepsico нагроможденую смыслами геральдическую хреновину, и теперь клиент попрет косяком: «сделайте нам так, чтобы и наш характер символически , и неповторимый образ действий был зашит в цвета, и знак лидерства просматривался в колосках». Обратно к обезьянам, короче. Регресс. #бренды #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Подразделение «Медиа Инстинкта», которое топит за недвижимость, сделало емкий материал про роль фото объектов при продаже жилья. Однако они щупают слона за хвост, если вы понимаете, о чём мы… Недвижимость не выбирают по фото. Ее выбирают по карте и прайсу. Как бы банально ни звучало, в недвижимости решают всего несколько факторов: 1. Цена (условия продажи); 2. Расположение; 3. Срок сдачи (он же — репутация застройщика; готовое можно покупать у фиг пойми кого); 4. Качественный состав, влияющий на цену, — прежде всего фактор наличия отделки. Всё. Больше ничего нет. Любые истории про «продукт», архитектуру и инфраструктуру — фигня на постном масле, декоративный фактор, фантик сделки. В неё по долгу службы верят только «продуктологи» и «маркетологи», которых за последний год в недвижимости сократили наполовину и более в силу тотальной ненужности этих функций. Тем более сейчас мы видим массовую оптимизацию объектов — застройщики наврали покупателям и построили совсем не то, что обещали пару лет назад на тех самых «фотках» в буклетах. Потому что так вынудили экономические условия (типа). #исследования 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Перекресток регистрирует странный СТМ во множественных категориях на 19 листах. «Надо брать» — звучит так, будто мы заходим в советский гастроном на улице Ленина в середине восьмидесятых и нам предлагают дефицитный финский сыр. Или это боевое НЛП первого порядка, как знать… #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!