Постмаркетинг

😂Встречайте. Теперь всех сотрудников подразделений лояльности в российском ритейле будут тыкать носом в эту презентацию со словами: «Делайте, как у Золотого яблока». И чтобы — лаймисы! Ох, уж нам этот культ… #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔В США за следующее десятилетие исчезнет более 313 тысяч рабочих мест кассиров. Это самое большое абсолютное сокращение среди всех профессий, следом идут офисные клерки (-177,8 тыс.) и представители службы поддержки (-153,7 тыс.). Главные причины это массовая автоматизация рутинных операций и переход к цифровым технологиям самообслуживания, который особенно затрагивает профессии, связанные с обработкой данных и обслуживанием клиентов. Быстрее всего в процентном соотношении сокращаются должности операторов по вводу данных (-25,9%) и клерков по обработке заказов (-17,2%), сообщает Visual Capitalist на основе данных Бюро статистики труда США. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

⚡️Олеся Ромодина объявила сотрудникам о том что выходит из RW+ и покидает должность CEО группы компаний. Кажется, вышел срок передачи бизнеса, прописанный в договоре по продаже Реалвеба. Мы попросили комментарии и вот что узнали. — Олеся в компании 17 лет и 5 лет на позиции CEO. Мотив ухода из бизнеса — личное желаение перемен. Мы понимаем ее всецело. — За последние 3 года был проведен найм новых топов в группу и завершено построение новой команды. В компании есть надежные люди у руля. — В текущей рыночной ситуации группа проводит децентрализацию управления — в сторону совета директоров, распределения компетенций и снижения роли управленческих вертикалей. Да. В этот раз Адиндекс опубликовал на 15 мин быстрее, но мы до последнего пытались их обогнать. Третье индустриальное СМИ, например, вообще не проклюнулось. #кадры 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Господи, безалкольные спирты! Слыхали? Отвратительный вкус — и ноль эффекта… #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Ни о чем себе ребрендинг. Делали внутри. Мы бы релизы в СМИ писать не стали. Напрашивается вопрос: а почему не русифицировали? Кажется, это теперь обязательно? #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂И в продолжение утренней темы. Мотивы открытия ПВЗ из исследования Института Гайдара. Показательно, что большая часть мотивов (несмотря на то что прибыль на первом месте) — не про деньги. Вы удивитесь! Людьми движет все что угодно, но не деньги: желание нового, семейные традиции, вдохновение и страсть, статус предпринимателя… Нет только мотива «качественно пое….ться» — хотя на практике это доминирующий результат владения ПВЗ. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Требования к директору по маркетингу в недвижимости, например… А вы говорите, у застройщиков маркетинг не прогрессивный. Может быть, у них просто дел много. #кадры 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Алярм! Х5 начал о чем-то догадываться и нанимает руководителя медиа-продвижения обязательно с агентским опытом (выделено жирным). Кажется, кому-то стало понятно, что только бывший хакер может разрабатывать системы защиты от взлома и защищать вверенные бюджеты. Правда, коллеги? #индустрия #кадры 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Реалвеб, сам того не понимая, создал чертову машинку самосбывающихся пророчеств. Как в реальности будет работать представленный сегодня ИИ-сервис TrendFlow, если ему действительно удастся стать инструментом прогнозирования в индустрии? 1. Железяка берет любой случайный факт, который считает зарождающимся трендом. Например — «прикольно есть собачий корм». 2. Доверчивые маркетологи брендов направляют бюджеты в популяризацию тренда, типа, играя на опережение. 3. Кошачий корм едят в рекламируемых кроссовках, кошачий корм едят в модных ресторанах, кошачий корм едят на камеру риэлторы в офисах продаж новостроек… 4. Создаются федерации поедателей, проводятся чемпионаты, кормом давятся инфлюенсеры на сценах модных клубов. 5. Безумие бренд-поедания кошачьего корма разгоняется до тех пор, пока его не заметят в Госдуме и не запретят законодательно. 😂😂😂Кстати, реальностью управляет именно тот, в руках кого эта машинка пророчеств. #инструментарий 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Здание Гидропроекта выставлено на торги. Сохранят ли самый эффективный медиафасад страны — или снесут устаревшее некрасивое здание и построят премиальное жилье? Мы голосуем за второй вариант. Наш родной Сокол нуждается в качественных новостройках, а не в рекламных поверхностях. #инструментарий 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Omnicom опровергла слухи о возможном закрытии DDB, размещенные а нашем канале, относительно того, что агентство может быть выведено из структуры компании в рамках слияния с Interpublic Group (IPG) на $13,5 млрд. Холдинговая компания заявила, что никаких решений о будущем бренда не принято, поскольку процесс слияния ещё не завершён и обе стороны продолжают работать независимо. В официальном заявлении Omnicom подчеркнула, что ведёт «вдумчивый анализ портфеля брендов», чтобы обеспечить лучшие результаты для клиентов и сотрудников. #индустрия #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Терзания транснациональных гигантов и поиски индентичности маркетинга в структуре корпорации. «Сторителинга»! Ешки-кочерышки! Puma объявила о реструктуризации маркетинга бренда, объединяя разработку продуктов, инновации, выход на рынок и бренд-маркетинг в единую структуру, чтобы сделать сторителлинг [🤮 — мнение Редакции] более целостным и последовательным. В рамках изменений Мария Вальдес, ранее директор по продуктам, назначена директором по бренду (Chief Brand Officer) и войдёт в состав исполнительного совета. Она будет курировать маркетинг, креатив, инновации и продуктовую стратегию. Генеральный директор Артур Хоэлд заявил, что новая модель позволит компании «создавать аутентичные истории, укреплять культовые продукты и повысить конкурентоспособность Puma». #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати. Кажется директива московской мэрии по раннему (с 15 октября) украшению витрин к Новому году - могла быть связана с недопущением оформления к чуждому сердцу каждого россиянина, бесовскому празднику "Хеловин". #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Наследники Юры Шатунова подали на регистрацию именной товарный знак. Судя по классам — планируют развивать какой-то туризм под именем легенды поп-музыки. #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Поисковые сервисы Яндекса и ИИ — показывают минимальный рост, балансируя на уровне реальной инфляции 2025 года. В остальном заметно, что Корпорация Амбрелла манипулирует данными отчетности, осуществляя перегруппировку статей учета в удобном ей режиме. Например, девайсы и Алиса перемещены в «поиск», чтобы спасать падающую в отчетности категорию. А сервисы «Недвижимость» и «Туризм» вообще где-то утоплены в минусующих «прочих» (раньше их упоминали). Также не детализирована структура рекламной выручки. Мы предполагаем, у Директа должны быть большие проблемы и интересно посмотреть на структуру рекламных доходов по статьям, а не наоборот (структура статей, без выделения типа доходов). #бизнес 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 Исходя из цифр выше, опубликованных Ведомостями — почти все владельцы ПВЗ зарабатывают намного меньше курьеров. Любой бизнес «услуги/b2c» — это тягомотная, ресурсоемкая, низкоприбыльная фигня. Интересный финансовый эффект достигается на уровне размножения концепции в объеме десятков и сотен однотипных точек. А идея «Матрена, давай откроем ПВЗ и будем делать бизнес» — изначально ущербна. Вы не бизнес будете делать, а бесплатно страдать от сотен неожиданных бытовых проблем, которые нужно решать в пожарном режиме. Любопытный тренажер воли, но он не про бабки. #бизнес #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Маркетологи всего мира ищут защиту от ИИ. Они пытаются нащупать ту безопасную территорию, на которую нейросети претендовать не смогут. Например, согласно отчёту Dentsu Media Trends 2026, рост брендов в эпоху алгоритмов будет определяться тремя человеческими качествами, простотой, коммуникабельностью и вниманием. Исследование «Human Truths in an Era of Algorithms», основанное на мнениях 30 мировых экспертов, показывает, что даже при стремительном развитии ИИ брендам важно сохранять человеческое взаимодействие и эмоциональную связь с аудиторией. Эксперты подчёркивают, что бренды, которые слушают и вовлекаются в культурные моменты аутентично и осознанно, завоёвывают доверие и внимание потребителей. И прочее бла-бла-бла в пользу инструментария, который есть в продаже. …В отчёте отмечается, что медиа перестали быть просто каналом, теперь это двигатель роста, объединяющий творчество, коммерцию и культуру. Единственная цель подобных исследований — попытаться зарубиться на той горе, к которой традиционный маркетинг падает, свергаемый мощной лавиной ИИ. Такое робкое: «он умнее и быстрее, зато мы человечнее»… #индустрия #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Закрывается какой-то отечественный молодежный бренд, о существовании которого мы не знали. Владелец бизнеса пишет унылую телегу в соцсети. Внизу — блистательный комментарий, который все объясняет. Важная проблема в том, что большинство увлеченных людей делают продукты для себя и своих знакомых. Также принимают решения маркетологи даже в очень больших корпорациях: «я не понимаю, значит этого не существует». Сохраните этот комментарий и пошлите коллеге, когда он в очередной раз умно скажет «вот у меня…». Да. Мы не знаем что случилось со «Спутником». Возможно, дело в банальном неумении управлять финансами. Мы о другом. #бизнес 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Классический ТВ умирает. Пока только в Штатах. По прогнозу MoffettNathanson Research, в третьем квартале 2025 года доходы от рекламы в стриминговых сервисах США вырастут на 18 % и достигнут $3,8 млрд, поскольку всё больше спортивных трансляций переходит с традиционного телевидения в онлайн. В то же время национальное линейное ТВ потеряет около 10 % доходов, снизившись до $4,65 млрд. Лидером роста станет Netflix, чьи рекламные доходы удвоятся, на 108 %, до $537 млн. Также вырастут Disney+ (+32 %, до $186 млн), Roku (+26 %, до $373 млн) и Tubi (+20 %, до $306 млн). На фоне спада у традиционных медиагигантов, таких как Warner Bros. Discovery и Paramount, аналитики отмечают, что стриминг становится ключевым драйвером рекламного рынка в США. #инструментарий 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂 «Когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что я люблю клубнику со сливками, а о том, что любит рыба». Мы пытались найти хоть что-то в длинном интервью гендира Пятерочки, распиаренного отраслевыми каналами — но нашли только эту цитату. Еще один любопытный факт — кажется, ритейлер считает «кофейнями» эти тумбочки с кофеварками, установленные в торговых залах. Нет, коллеги, кофейня — это там где есть бариста и кофе с пенкой. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!