Постмаркетинг

🤓 Рыночек переживает трансформацию – все благодаря усилиям игроков, которые продолжают расти за пределами своих ниш. Один из примеров – сервис доставки из магазинов и ресторанов Купер, который запускает аналитическую платформу для FMCG-рынка. Там будет и аналитика, и AI-сервисы – все в одном окне. Три главных категории пользователей получат удобные инструменты для решения всех основных задач: ритейлеры смогут управлять ассортиментом и операционной эффективностью, получать аналитику по портрету покупателя и клиентской корзине, производители и бренды – отслеживать присутствие товаров на рынке и оптимизировать стратегии продвижения, а предприниматели получат доступ к единой экосистеме для масштабирования как ecomm-, так и офлайн-бизнеса. Купер Платформа обещает стать универсальным инструментом, потому что будет охватывать все ключевые аспекты торговли от наличия товаров и цен до аналитики по клиентам и конкурентам. Встроенное А/В-тестирование позволит проверять новые продукты перед запуском, а AI-ассистент поможет анализировать продажи, прогнозировать спрос и давать рекомендации по ценообразованию и размещению товаров. 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Ингейт открыл поиск всех руководителей коммерческого блока сразу. А что случилось? #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓На Шопперс любопытная обзорная статья, подготавливающая рынок к идеи провала предновогоднего сезона в ритейле. Многочисленные эксперты ищут причины снижения объемов продаж конца года и объявляют ожидаемые объемы падения цифр относительно прошлых лет. Повторим. 2023 и 2024 год — были случайным чудом на потребительском рынке. У людей внезапно появилось слишком много денег и они стали их тратить, как в последний раз. Заслуги ни одного из игроков ритейла в этом нет. Просто так сложились обстоятельства. С прилавков сметали все — покупали что угодно, у кого угодно. Ни одной предпосылки что всплеск потребительского оптимизма продолжится в 25-26 — не было. Те, кто внезапно поверил в себя на фоне случайного, и не принадлежащего им успеха — стали заложниками системы планирования «приложим линейку к тренду». В большинстве компаний неисполнение планов 2025 года — будет очень значительным. Что сказать, самым умным все было понятно еще в первой половине года. С точки зрения остальных — это такой же сюрприз, как ежегодное наступление зимы для коммунальных служб. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот еще интересно поговорить о том, насколько корректно так сталкивать лбами подрядчиков в ежедневном рабочем режиме? Кажется, никакого другого пути, как сговор в таких тисках у них не существует, правда? Тендер МКБ на перформанс. #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

Завтра билеты на НРФ’9 станут дороже⚡️ По всей Москве можно увидеть наружную рекламу Нового супер НРФ, что неудивительно, ведь форум пройдет уже через пару недель. Организаторы форума активно делятся подробностями нового сезона, из-за которых форум — маст-визит: 🪢 Открывающий день Недели рекламы, ломающий представления о проведении бизнес-конференций. ГПМ Реклама, Национальная Медиа Группа, СберМаркетинг, СберСеллер, RWB Media, РБК, Group4Media, T2, Яндекс Плюс AdTech представят свое шоу, среди форматов — театрализованные представления, батлы мнений, беседы с режиссерами и учеными, разговоры человека с ИИ и эксклюзивные релизы. 🪢 Новые темы из смежных областей индустрии, которые еще не поднимались на форуме: предпринимательство, IT и другое. 🪢 Насыщенные вечерние мероприятия с приглашенными звездами, в числе которых Дима Билан, МОТ, Zvonkiy, группа A’Studio, Ваня Дмитриенко и другие. 🪢 Два эксклюзивно подготовленных для форума показа «Ночи пожирателей рекламы», посвященных ИИ и мемам. Сейчас доступен тариф «Премиум», а также новые категории билетов — «Бизнес + Вечеринка 11.11» и «ТОП». Подробнее о тарифах и их возможностях смотрите на сайте. Успевайте взять свой билет на НРФ’9 по прежней цене до 30 октября, чтобы не согласовывать дополнительные косты с финансовым директором.

🤓Мы запускаем проект, который несколько месяцев готовили вместе с редакцией Адпасс, в лице блистательного Тимура Бордюга. Встречайте! Цикл «Энциклопедия обмана» — о том, как недобросовестные агентства дурят беспечных рекламодателей Особо рекомендуем к прочтению собственникам и генеральным директорам. Мы рассказываем простым языком о том, как и насколько подрядчики могут обманывать вашего маркетинг-директора. Следите за публикациями по тегу #энциклопедияобмана — там будет про всех. #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Очень смешной диалог заявок на товарные знаки конкурентов. Черноголовка: — Вкус, который никто не ожидал. Пепси (отплевывается): — По-твоему вкусно? Опубликовано в один день. #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ребрендинг здорового человека. Что мешало другим не колхозить себе монструозные новые названия, а взять что-то адекватное духу категории и правилам русского языка? Холдинг «Объединенные пивоварни» (создан на базе российской Heineken), меняет название. С 1 ноября компания будет позиционироваться как «Пивоварни Бочкарев». #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Когда ты публичная компания, тебе приходится придумывать все новые сказки для акционеров, чтобы оттянуть свой конец на посту CEO. Главное еще годик в кресле просидеть — а там «или ишак, или падишах»… Рекламная группа Omnicom после слияния с конкурентом Interpublic Group (IPG), которое создаст компанию с 100 000 сотрудников и выручкой $25,6 млрд. Она планирует добиться $750 млн «синергитических доходов», то есть дополнительной прибыли, полученной за счёт объединения ресурсов, клиентов и технологий. Генеральный директор Джон Рен выделил три ключевых направления роста: медиа, здравоохранение и точный (data-driven) маркетинг, ожидая, что медиа-бизнес увеличится на 50–60%. Объединённая компания создаёт маркетинговую платформу Omni+, которая объединит данные о кампаниях, потребителях и транзакциях с использованием искусственного интеллекта и технологии Axiom Real ID. Несмотря на сокращения персонала и затраты на реорганизацию, Рен уверен, что объединение позволит Omnicom укрепить позиции на рынке и ускорить рост брендов клиентов. #индустрия #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Забавное. IT-компания Кросс технолоджез просит проголосовать за себя в рейтинге работодателей НН, высылая отказ по вакансии. #кадры 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 Схемопедия: проект ADPASS и «Постмаркетинга» о нечистых на руку рекламистах Завтра ADPASS и «Постмаркетинг» запускают новую рубрику «Энциклопедия обмана», в которой наши редакции будут в еженедельном режиме разоблачать мошенников от рекламы. Государство и деловые объединения расширили для рекламодателей арсенал средств, позволяющих контролировать партнеров по размещению рекламы в России. Но некоторые недобросовестные агентства не оставляют попыток обманом нажиться на продвижении товаров и услуг. В «Энциклопедии обмана» порядочные игроки российского рекламного рынка и их клиенты обсудят вскрытые нами махинации и объяснят, как заказчику разобраться, что перед ним аферисты, и что сделать для того, чтобы не быть обманутым. ADPASS и «Постмаркетинг» постараются на конкретных примерах показать, что происходит, если не пользоваться средствами контроля за рекламной активностью, которые наработали индустрия и государство. Зачем это все? Читайте в материале. 🟦 Подписаться

🤓Инновационное подразделение Постмаркетинга весь год работало над AI-платформой, переводящей презентации и кейсы агентств на русский язык. И вот, что у нас получилось. Результаты блестящие! Возможно, нам даже дадут Нобелевку или приз за вклад в индустрию. Будем держать вас в курсе новых технологических разработок нашей команды. #агентства 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, китайцы впереди нас на целое десятилетие в вопросах регулирования инфлюенсеров. Голосуем за аналогичные инициативы в российском правовом поле. Нас читают ответственные, инициативные депутаты? В Китае введен запрет на деятельность инфлюенсеров без дипломов и профессиональных сертификатов, если они высказываются на темы, связанные с медициной, финансами, юриспруденцией или образованием. Теперь социальные платформы, включая Douyin, Weibo и Bilibili, обязаны проверять квалификацию таких авторов и несут юридическую ответственность за нарушения, штрафы могут достигать 100 000 юаней (14 000$). Решение принято после жалоб на дезинформацию и ложные советы от неподготовленных блогеров, около 30 % пользователей сталкивались с недостоверными заявлениями, особенно о здоровье. Новые правила уже привели к блокировке аккаунтов и отмене рекламных кампаний, а глобальные бренды спешно пересматривают свои стратегии в Китае. Эксперты считают, что подобные меры могут вскоре распространиться и на другие страны. #закон #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂А, вот, Магнит тендерит разработку СТМ с названием «Молодые гедонисты». Та ситуация, когда позиционирование транслируется в название буквально и без раздумий. Ждём новые бренды: «Семьи с детьми», «Низкодоходные пенсионеры»… Планируется широкий ассортимент «гедонистов»: газировка, батончики, соки, мармелад и пр… #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Каждый раз, когда агентства со стороны заходят на клиента в недвижке — они начинают генерить типовую фигню с домиками-скворечниками, шагая по граблям стереотипов. На погружение в тему у них уходит примерно полгода (за бабки и нервы заказчика), а потом они начинают продавать свою офигительную «экспертизу в недвиге» конкурентам клиента на рынке. Представляем какая боль у ГК Самолет от самолетно-авиационной темы… Потому и обозначают в тендерном брифе, как ред флаг, защищаясь от идей первого порядка. #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А, вот, теперь по-настоящему. Первого блогера (и его рекламодателя) взяли за хобот по делу о размещении рекламы в социальной сети, признанной экстремистской на территории РФ. Кажется, бюджеты инфлюенса в Запрещеннограме — окончательно свернулись. Кому нужно влететь в такой липкий жыр двумя ногами? #инструментарий 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Новое агентство АДВ на горизонте. Судя по классам регистрации, выглядит так, что про технологические решения. Товарный знак подан на регистрацию на прошлой неделе. #бренды #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Кто-нибудь, остановите пиарщиков АКОРТ. История вопроса. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Вам бы все на ВБ ругаться… А в США бесплатный онлайн-возврат товаров быстро исчезает из-за новых тарифов Дональда Трампа и роста издержек. Согласно отчёту Национальной федерации розничной торговли и Happy Returns, доля ритейлеров, взимающих плату за возврат, выросла с 66% до 72%, а треть компаний прямо связывает это с тарифным давлением и экономической неопределённостью. Например, Joe & Bella и Springrose внедрили платные страховые опции для возвратов, чтобы сократить расходы, вызванные пошлинами на импорт из Китая и Латинской Америки. Крупные бренды вроде Sephora, Abercrombie & Fitch, H&M и даже Amazon уже ужесточили свои правила, взимая плату за возвраты. Эксперты отмечают, что ритейлеры теперь балансируют между сохранением прибыльности и риском потерять клиентов, привыкших к бесплатным возвратам. #ритейл #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓ТАСС разжигает социальное неравенство, сообщая что курьеры в Москве ежедневно зарабатывают фантастическую для жителей России сумму — более 20 тысяч рублей. Это 600 тыс. в месяц при ежедневной занятости. Все это безумие — на субсидированной доставке, за которую платит не покупатель, а экосистемный бизнес, заигравшийся в дележ пирога рынка. Убытки компаний, при этом растут, а прибыль год от года не появляется, как затраты по статьям ни размазывай. Нам кажется, что происходит опасная фигня. И в социальном плане и в вопросах бизнеса. Этот пузырь скоро взорвется. В следующий раз, когда вы будете смотреть на умненькие лица ребят, рассказывающих на конференциях про «бизнес» доставки — напомните им про эту цифру и сообщите, что они занимаются не «бизнесом», а убыточной хренью и очковтирательством. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!