Постмаркетинг

🤓Meta* объявила о сокращении около 600 сотрудников в своём подразделении Superintelligence AI Labs, стремясь повысить эффективность и сократить бюрократию. По словам директора по ИИ Александра Ванга, меньшие команды смогут быстрее принимать решения и приносить больший результат. Увольнения затронут разработчиков ИИ-продуктов и инфраструктуры, включая подразделение FAIR, ранее не пострадавшее от реструктуризации. При этом Meta* продолжает активно инвестировать в искусственный интеллект, компания уже потратила $14,3 млрд и приобрела 49% акций стартапа Scale AI, а также вкладывает средства в новые дата-центры и оборудование для создания «сверхразума». Решение о сокращениях отражает стремление Марка Цукерберга сделать ИИ-разработку более быстрой и прибыльной на фоне глобальной гонки технологий. *Запрещенная экстремистская организация на территории РФ. #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Уже полгода все вокруг (особенно пиарщики) спрашивают нас: а кто теперь отвечает за PR в Игронике? А вот он. Никита освоился в индустрийке и вышел на Составе с манифестом. Чего мы, разумеется, ему никогда не простим. Сегодня директор по связям с общественностью Игроника в исключительно дипломатичной манере объясняет коллегам кто здесь батя и чего не хватает на рынке если заходить в него со стороны. Особо острые проблемы в этот раз пришлось замолчать и приберечь для публикации на нашей демократичной площадке. Никита, ждём продолжения на страницах Постмаркетинга! #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Термин «Сколковские инновации» уже давно стал мемом. Это синоним чего-то бесполезного и избыточно распиаренного. Употребляется в ироничном смысле, например, когда удалось прикрутить глушак старого Урала медной проволокой. Для того чтобы обратить на себя внимание перспективного рынка ритейла сколковцы сделали очередной «рейтинг». Мол, покупайте наших слонов, если вы внизу списка. Нам упражнение кажется поверхностным и совсем не отражающим реальную картину того, что можно назвать «инновациями» на рынке ритейла. Кстати, обратите внимание на методологию. Там все про «сотрудничество с нами». Есть даже конкретное «количество решений, внедренных с резидентами Сколково». Напоминаем, образование в Сколково — это вообще другая ветка. Оно хорошее. С такими рейтингами смешивать не надо. #ритейл #исследования 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В Узбекистане запретили «скидки от накидки». Там вступили в силу новые правила розничной торговли, запрещающие продавцам искусственно завышать цены перед объявлением скидок. Теперь товар может считаться продающимся «со скидкой» только если его старая цена действительно была самой низкой за последние 30 дней. Как вы понимаете, это серьезный удар по всяким «черным пятницам» и всем сезонным распродажам. А скидки российских застройщиков подобный запрет убил бы на корню. Теперь узбекские продавцы обязаны чётко указывать условия акций, сроки, перечень товаров и размер скидок, и не имеют права менять их после объявления. Новые меры направлены на защиту потребителей от вводящих в заблуждение маркетинговых практик. #ритейл #закон #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Все стратегии в ритейле пишутся под копирку. Забыли про готовую еду и ритейл-медиа… 1. «Новабев групп» планирует увеличить выручку «Винлаб» с 87,4 млрд руб. в 2024 году до примерно 200 млрд руб. к 2029 году. 2. Основной рост ожидается за счет расширения сети магазинов — до около 4 000 точек по стране. 3. Компания намерена активно развивать онлайн-канал продаж и довести его долю до 20% от выручки. 4. Планируется усиление программы лояльности и запуск новых услуг, чтобы увеличить базу лояльных клиентов до 13 млн человек. 5. Стратегия опирается на расширение географии, укрепление позиций в онлайне и ориентацию на средний и премиальный сегменты на фоне роста алкогольного рынка РФ. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Omnicom Group потратил почти 127 млн долларов на выплаты при увольнении сотрудников и «реорганизацию» в преддверии завершения крупнейшего слияния с IPG Mediabrands, которое ожидается до конца ноября. Эти расходы связаны с подготовкой к интеграции и оптимизацией персонала, а также с программами повышения эффективности, говорят в компании. Глава Omnicom Джон Урен заявил, что объединённая компания станет «ведущей маркетинговой и сбытовой платформой в мире», с усиленными возможностями в области данных, медиа и технологий. #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Восход и Точка банк придумали заново рекламу наркошопов! А где ищешь творческое вдохновение ты? #инструментарий 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Так мы узнали, что Кай Метов — на самом деле Кайрат. Заявку на регистрацию товарного знака со своим сценическим псевдонимом исполнитель подал на днях. #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Напоминаем. Выход есть. Не торопитесь менять прическу, машину, любовника и фитнес-тренера. Для начала — смените работу. Обещаем, 95% ваших проблем решатся сами собой. Сегодня в нашей подборке только топовые вакансии в клиентском маркетинге. Поделитесь с родными и близкими. ∙ Евразийская Алкогольная Группа, Директор по маркетингу и брендам — з/п не указана. ∙ Яндекс, CRM Marketing Lead — з/п не указана. ∙ ВЕС-Медиа, Head of Digital Marketing — з/п не указана. ∙ Европейская медиагруппа (ЕМГ), Руководитель PR-отдела — з/п не указана. ∙ Объединенные кондитеры, Заместитель директора по маркетингу — з/п не указана. ∙ Авилон Автомобильная Группа, Руководитель отдела маркетинга — з/п не указана. ∙ Prime Sport, Руководитель отдела по работе с маркетплейсами — з/п не указана. ∙ билайн: Бизнес, Руководитель по развитию продаж рекламных и цифровых продуктов Adtech Билайн — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк, Руководитель направления PR — з/п не указана. ∙ ПАО ВТБ, Подразделения Поддержки и Контроля, Начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети Интернет — з/п не указана. ∙ СберМедИИ, Руководитель отдела маркетинга (MedTech) — з/п не указана. ∙ Auto.ru, Руководитель группы маркетинговой аналитики — з/п не указана. ∙ Управляющая компания РОСНАНО, Head of PR — з/п не указана. ∙ Бьюти-ретейлер Золотое Яблоко, Коммерческий директор, Китай/Chief Commercial Officer, China — з/п не указана. ∙ Группа Гута, Заместитель директора по маркетингу (медицина) — з/п не указана. #бросайработу 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂В Японии разворот лайф-ворк-беланса. На уровне директивы нового руководителя государства. Скоро — везде. Санаэ Такаити, ставшая первой женщиной-премьер-министром Японии, вызвала бурные споры после своей инаугурационной речи как лидера Либерально-демократической партии (ЛДП). Политик отвергла идею баланса между работой и личной жизнью, заявив: «Я буду работать, работать и ещё раз работать» и призвав коллег «работать как лошади». Её слова вызвали волну критики в интернете и осуждение со стороны Национального совета по защите жертв кароши, который предупредил, что подобная риторика возрождает токсичную культуру переработок, уже ставшую причиной множества смертей от переутомления в Японии. Её приход к власти остаётся историческим моментом для страны, где женщины по-прежнему занимают менее 15% мест в парламенте. #общество 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Руководители онлайн-продаж и доставки в ритейле пересаживаются между стульями крупнейших игроков. Бывший директор Магнит Маркета ушел в Тинькофф, на место вышел человек, ранее ответственный за развитие ПВЗ в структуре Магнита. Подробности — у коллег. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Зоопарк коммуникационных дисциплин. Кто главный? Рекламисты отождествляют себя с маркетингом. Ок. Игроки рынка BTL претендуют на тот факт, что настоящие «маркетинговые» агентства — именно они. Допустим. Пиарщики запутались в бессмысленном вопросе «является ли PR частью маркетинга?» и бегают с ним по кругу. Падаем на уровень ниже. Перформанс-агентства живут в параллельной вселенной относительно рекламистов старой школы, тех которые евангелисты традиционного инвентаря и медиаинфляции. Вокруг этого копошатся Мобайл, Еком, СММ (инфлюенс) — они вообще ни при делах и живут на своих маленьких планетках, корчуя свои баобабы. Еще за околицей, поплевывая, на кортах восседают CPA-щики, которым вообще отлично на сером рынке финансовых афер и казино. А где-то на пригорке с очень умным видом расположились брендинговые агентства (которые на самом деле всего лишь дизайнеры вовремя понявшие, что за слово «стратегия» платят в десять раз больше). Чего забыли? Кучу параллельных дисциплин: ивенты, выставки, CRM-маркетинги и много всего дугого узко-специфичного… Все они пролетают мимо нас часто, но краем. Своими полноценными братьями заносчивые маркетологи их не считают. Так, «субподрядчики»… Хотя, часто, маркетинговые бюджеты именно у них. И главное. Где-то на горизонте маячит AI. Его вообще никто пока не видел живьем, но все очень обсуждают его грядущий приход и готовы выходить с белыми флагами на встречу. Забавно то, что по форме организации этот бардак похож на кристалл, где каждый видит только свою вершину главной и замечает не больше нескольких соседних граней, направленных ровно на него. Общая система координат, при этом, возникает лишь тогда, когда есть понимание, что все это — «Коммуникации», подчиняющиеся единой стратегии. Но такую стройную схему мы видели не часто. Обычно все заканчивается спорами кто главнее, читай — чей бюджет больше, и у кого конверты толще… #учебник #маркетинг 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Яркая смена стиля на рынке недвижимости замечена нашей Редакцией. Мы часто хвалим застройщика Брусника, потому что они умеют мыслить необычно и позволять себе по-настоящему прорывные штуки. Также мы искренне любим агентство ONY, поскольку сами не один раз были их клиентами. На этот раз звезды сошлись. Брусника представила концепцию обновленного фирменного стиля, созданную совместно с агентством ONY. Визуальный язык новой айдентики наглядно показывает, как проектирует и строит девелопер — открыто, честно и с вниманием к деталям. Решение, предложенное ONY, развивает идеи предыдущей версии фирменного стиля Брусники. В наборе новых визуальных инструментов сделан акцент на коммуникационных задачах в диджитал-среде. Если по-простому: цвета стали ярче, шрифты — диджитальнее, а образы — моднее. Вот это по-федеральному! Нам нравится. #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 Обнаружили неожиданный видеоматериал. Алексей Владимирович Бахтеров учит молодое поколение делать бизнес. Среди наивных определений, адресованных начинающим бизнесменам на тему «что такое бренд и чем затраты на него отличаются от расходов на продвижение» есть очень интересный момент. Примерно десять раз звучит мысль: не закапывайтесь в продукте, режьте себестоимость производства и вкладывайтесь в маркетинг. Эту простую мысль мы бы рекомендовали многократно перечитать всем воротилам большого бизнеса, закапывающимся в своем перфекционизме и забывающим, что решают только эмоции и скорость попадания на полку. А точить напильником до идеала годами — можно для души в своем гараже. И про «Нутеллу» пример забавный… #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓 Как нам быть? С одной стороны, Редакции очень нравится идея «расходы на рекламу в телеграм-каналах будут расти». С другой — мы категорически против мысли, что какая-то платформа для размещения рекламы в тех самых «каналах» демонстрирует свои волосатые уши из этого исследования. Ну оцените всю несуразность сами. Например: — Мыши убеждают домовладельцев покупать больше сыра (и меньше котов); — Карманники рассказывают, что в новом сезоне модно носить кошельки во внешнем кармане без застёжки; — Производители алкоголя спонсируют исследования о пользе пьянства (кажется, так и есть, иначе откуда все эти «один бокал рекомендуют кардиологи»?). Вам не представляются все эти процессы лицемерными? Точно так же Телега Ин является потенциальным бенефициаром этого возможного «увеличения расходов» и генерирует самосбывающиеся пророчества. Поэтому любые представленные цифры кажутся нам ангажированными и, следовательно, недостоверными. Даже если сулят нам фантастические барыши. #инструментарий #исследования 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Застройщик ЛСР развлекает необычными форматами Северную Столицу. Уже не первая реклама с использованием машин с LED-экранами катается сейчас по Питеру. На этот раз ЛСР подготовили яркое видео для продвижения своего малоэтажного ЖК у озера — Пулково Lake. Кажется, в эру рекламной слепоты нужно больше эксперементировать с форматами и носителями, а не бесконечно штамповать новые безликие креативные макеты с одинаковыми посылами. 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Легендарное рекламное агентство DDB исчезнет из глобальной структуры Omnicom Group после слияния с IPG, поскольку холдинг стремится сократить количество креативных брендов и повысить эффективность управления. В результате DDB прекратит существование как международная сеть, а в составе группы останутся только BBDO, McCann и TBWA. В Бразилии агентство África, связанное с DDB, продолжит работу, тогда как DM9 может быть объединено с другим подразделением Omnicom. Хотя официального подтверждения пока нет, источники на рынке отмечают, что структура брендов уже пересматривается, и ключевую роль в обновлённой сети, вероятно, займёт McCann. #индустрия #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы живем во время, когда каждый ролик с знаменитостью нужно проверять на фейковость. Нейросети способны теперь на все! Чем абсурднее сюжет — тем выше вероятность фейка. Этот ролик мы обдумывали несколько минут. И пока не нарыли его источник в сети — не поверили, что так может быть на самом деле. 2025 год. 12 Сториз в качестве селеба использует Федора Конюхова с многозначительными наставлениями. Абсурд и нейросети! В таком мире теперь существуем. #бренды #общество 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Забавно. Согласно ТЗ этого тендера, ВК сам создает контент и ведет соцсети за привлеченных инфлюенсеров. То есть делает за блогеров их же блогерскую работу на своей платформе. Точнее не сам, а при помощи привлеченных подрядчиков. Получается, их «инфлбенсеры» соцсетями ВК сами пользоваться не умеют и не хотят? И платформа делает работу за них? #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🥳Принимаем поздравления. Подумалось… А ведь Постмаркетингу в этом октябре три года. Ровно 22 октября 2022-го в разговоре с друзьями появился проект канала, который порвет рынок, а через 3 дня мы написали первый пост (кстати, вот он, нам за него совсем не стыдно). Вы даже не представляете сколько всего мы изменили на рынке. За это время мы научили индустриальные СМИ: — Бодро рыть регистрации товарных знаков (это с нашей подачи теперь делают и федеральные СМИ); — Находить неожиданные нюансы в тендерных документах; — Отслеживать по утрам информацию о судах и изменениях в ЕГРЮЛ; — Делать карточки с цифрами и цитатами; — Ставить подписи к постам; — А сами компании научили анонсировать ребрендинг в день подачи заявки и не жевать сопли; — Закрывать конфиденциальные сведения в тендерах; — Не подставляться с чрезмерно лживыми кейсами и фиктивными данными о своих успехах; — И много-много чего еще; — А в одном издании из-за нас даже сменили главного редактора на более бодрого… Научили. И до сих пор делаем это лучше всех. Вот она — гармонизация рынка, о которой мы не перестаем говорить с самого начала. Делай неожиданно хорошо — и остальные подтянутся. Скоро займемся премиями, конференциями и рейтингами, следите за эфиром. Все только начинается. #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!