Постмаркетинг

🤓Сотрудники WPP в Великобритании рассказали Постмаркетингу о глубоком кризисе внутри компании, которая когда-то была крупнейшей рекламной группой в мире. После потери крупных клиентов, таких как Mars, и падения рыночной стоимости с 25 до 4 млрд фунтов стерлингов, WPP столкнулась с риском распада или поглощения. Новый гендиректор Синди Роуз пытается спасти бизнес, делая ставку на искусственный интеллект и заключая партнёрство с Google на $400 млн, чтобы модернизировать платформу WPP Open. Тем не менее, прибыльность компании резко снизилась, операционная маржа упала до 8,2% против 18% у конкурента Publicis Groupe, а сотрудники опасаются массовых сокращений из-за автоматизации. Аналитики считают, что у WPP есть около года, чтобы доказать, что технологический поворот способен вернуть компанию к росту. #индустрия #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Тот, кто всю жизнь трудился на клиентской стороне и ни разу не поработал в агентстве — жизни не видел. Вы даже не представляете как интересно смотреть на ваш бизнес извне. Короче, подписывайте заявление и переходите на противоположенную сторону. Вакансий у нас немало. ∙ RoRe Group, Старший коммуникационный стратег / Senior strategic planner — з/п не указана. ∙ АДВ, Strategic Lead (offline) — з/п не указана. ∙ RIS group, Руководитель финансового отдела — з/п не указана. Okkam, SMM-стратег — з/п не указана. ∙ Media Instinct Group, Performance Group Head — з/п не указана. ∙ Media 108, Директор по продукту — з/п не указана. ∙ Digital агентство RTA, Strategy Lead — з/п не указана. ∙ Европейская медиагруппа (ЕМГ), Руководитель PR-отдела — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Group4Media», Управляющая компания, Руководитель продукта / Product Lead (медиа продукт) — з/п не указана. ∙ DPG Russia, Event Group Head /Event-продюсер — з/п не указана. ∙ BRIGHT event agency, Креативный директор — з/п не указана ∙ BRIGHT event agency, Руководитель ивент-проектов — от 230000 ₽ за месяц. #бросайработу 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы устали наблюдать за тем как крупные СМИ бездумно хватают заявки на регистрацию товарных знаков и, не разобравшись, начинают вопить: «возвращается», «выходит», «открывает»… Вот теперь и Адпасс уличил СМИ в поверхностном подходе к теме. На этот раз оказалось, что блоггер получил штраф НЕ за незаконную рекламу в Запрещеннограме, а всего лишь — за отсутствие маркировки. Согласитесь, разница сенсационная. #закон 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Не только в России, но и в Южной Корее крупные ритейлеры перестраивают маркетинг, отказываясь от Хэллоуина из-за болезненности этой темы после трагедии в Итхэвоне в 2022 году, когда в давке во время празднования погибло более 150 человек. Вместо этого бренды делают ставку на собственные праздники и рождественские кампании, усиливая конкуренцию за внимание покупателей. Lotte Wellfood проводит интерактивную акцию «Найди Pepero, спрятанное Stray Kids» с викторинами и наружной рекламой в Каннаме и Хондэ, ориентируясь на молодёжь. Hyundai Department Store, Shinsegae и Lotte украшают магазины рождественскими витринами, медиаэкранами и праздничными ярмарками. Такой сдвиг в маркетинге позволяет брендам избежать негативных ассоциаций с Хэллоуином и увеличить продажи в предновогодний сезон. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓В Британии представители так называемого «поколения Z» появляются в 78% рекламных роликов, что делает их в четыре раза более заметными, чем люди старше 55 лет, и вдвое чаще, чем миллениалы. Однако, по данным исследования System1, только один из трёх креативов с участием поколения Z действительно вызывает эмоциональный отклик у этой аудитории, поскольку многие бренды показывают поколение Z, но не отражают их ценности и стиль общения. Как думаете почему? Потому что креативы делают старые пердуны, за 30 лет никуда не продвинувшиеся от стереотипного набора «скейт, хип-хоп, граффити» в работе с молодежью… #исследования 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

👨🏻‍💼Великий принцип корпоративного неделания. Персональная колонка нашего колумниста Кирилла Григорьевича Экса. Любой менеджер крупной компании варится в вязкой каше из бессмысленных дел, задач, совещаний, статусов. Продвижение вверх по карьерной лестнице их число и качество не меняет. Даже если ты генеральный — над тобой и вокруг тебя всё равно располагаются десятки и сотни генераторов проблем, цена которым — выеденное яйцо, но статус в переписке: «‼️Важно, срочно, немедленно». Юный дурак вовлекается в их решение, наращивает продуктивность, развивает сотрудничество, приоритизирует и делегирует. Мудрый корпоративный воин смело и решительно задвигает болт на всё. Дело в том, что больше двух третей задач со статусом «Важно» потеряют свою нужность уже завтра, или будут сделаны по-другому, другими людьми а возможно просто забудутся. Не в меру инициативные «владельцы бизнес-процессов» будут уволены или займутся чем-то более полезным внутри компании. Запомни юный падаван: «Бездействие — самый эффективный способ решения задач внутри корпорации». Оставшиеся 20–30% неизбежных задач можно делегировать, каскадировать, симулировать или просто сделать левой ногой. Второй простой рецепт отбить атаку — запросить дополнительные материалы у источника геморроя. Так ваша задача станет его входящей проблемой. Согласно первому правилу, она встанет на паузу и круг бездействия замкнётся. В конце концов, кому «важно» — тот пусть и делает. А мы своим делам сами расставим приоритеты. И задачи работодателя вряд ли будут на первом месте. Потому что базовый принцип корпоративного «ворк-лайф-бэланса»: делай только неизбежное, а остальное отвалится само собой. Следим по тегу: #колонкакорпоративноймудрости 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Согласно данным Всемирной федерации рекламодателей (WFA), в 2025 году мировая инфляция затрат на рекламу ускорится до 4,3%, что на 0,6% выше прошлогоднего прогноза. Отчёт, основанный на данных крупнейших агентств, Dentsu, Havas, IPG, Publicis, Omnicom и других, показывает, что США также столкнутся с ростом инфляции медийных расходов до 4,0% в 2026. Эксперты связывают это с ростом спроса на видеорекламу, особенно у вещателей и на цифровых платформах, а также с увеличением затрат на производство и покупку медиаинвентаря. В результате рынок входит в фазу устойчивой инфляции, отражающей общие экономические тенденции. #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Ребрендинг здоровой авиакомпании, которая не пошла к Лебедеву. Когда дизайн — это просто дизайн. Дизайн новой ливреи A320 включает силуэт белого медведя, "сложенный из льдин в стремительном течении Оби, который отсылает к небесным ориентирам — созвездиям Большой и Малой Медведицы", указывающим путь на север. Символику продолжает Полярная звезда, размещенная на киле. Вместе они "формируют образ, подчеркивая, что "Ямал" надежно ведет пассажиров к их целям, делая далекий Север ближе и доступнее". #бренды 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Диджитал агентство «4 пикселя» решило не спорить с Гуглем и выплатило задолженность в размере 9 миллионов. С оборотом 2,6 миллиарда за прошлый год — можно себе позволить быть сговорчивым. Дело прекращено судом в связи с отказом от иска на основании погашения ответчиком задолженности. Продолжаем наблюдение за серией Гугл-судов. #закон 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓О бессмысленных иностранных понятиях и упорстве самоотверженных героев в борьбе с рекламодателем за исполнение законов. Лет пять назад, ещё на старте продвижения объекта с необъяснимым названием «Сидней Сити», застройщик ФСК поднял на флаг странную тему «велбиинга» как идеи представления проекта. Мы тогда подвергли этот ход публичному порицанию из-за неразумного задвоения коммуникационных усилий: сначала тебе нужно продать публике совершенно незнакомое понятие, добиться его позитивного восприятия, а потом на этой волне торговать жильём. Тяжеловато, не правда ли? Ещё и конкуренты на хвост сядут. Задачка для тех, кто не любит ходить простыми путями. Но застройщик решил по-другому. Примерно пять лет долбили рынок этим «велбиингом», а потом решили зарегистрировать его как товарный знак. Немаловажно, что в числе коммуникационных упражнений использовалась формулировка «лучший велбиинг-комплекс». Ничем не подтверждённая, как водится… И вот нашёлся герой, который решил ткнуть ФСК носом в неправомерность использования этого термина в степени «лучший». Некто Сергей Учитель пошёл в ФАС, а потом по судам и серийно громит в них застройщика. Приятно посмотреть! Вот на прошлой неделе суд опять принял сторону истца: «заявления о “первенстве” и уникальности допустимы только при наличии проверяемых критериев и независимых подтверждений из авторитетных источников». Вот одно из первых решений и финальная кассация. История выглядит упоительной, рекомендуем вникнуть в суть формулировок — там интересно и поучительно даже не-юристам. Неутомимый Учитель сообщил, что намерен добиваться удаления спорных формулировок со всех площадок — от сайта ФСК до рекламных материалов. Прецедент показывает: громкие слоганы вроде «первый и единственный» без международной сертификации и прозрачных доказательств могут и должны быть признаны недостоверной рекламой. Даже если про «велбиинг». #закон 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Внимательно следим за каналом руководителя агентства Чистый город. Кажется, это единственный персональный канал в индустрии, который мы читаем с искренним и неподдельным интересом. Рекомендуем. Там про пространства развития, инсайты и духовные поиски автора. Серьезно. На самом деле это нормальный жанр «писем к себе». Насколько подобное нужно светить в публичном пространстве — вопрос второй. Мы рекомендуем прорабатывать такое в личных тетрадках. Но лучше рефлексировать так, чем по-тихому спиваться на кухне от бессмысленности происходящего. #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот ответ на вопрос — в сколь значимой индустрии работает, например, маркетинг-директор застройщика и топ-менеджер рекламного агентства. Первый — представляет четвертый по размеру ВВП сектор экономики (хоть и опосредованно), второй — предпоследний, на одну строчку выше микробизнеса на дому. Примерно так ранжируется степень интереса к собеседнику на вечеринке, при ответе на вопрос «привет, чем занимаешься?». Цинично, но факт. Это же — ответ на вопрос о мотивации талантливой молодежи к работе в рекламном бизнесе. #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

⚫️Позавчера был убит российский оператор Сергей Политик. Обстоятельства какие-то вопиюще абсурдные — вышел покурить из своего дома и зарезали. 8 октября Сергею исполнилось 56 лет. Выражаем соболезнование семье и близким. Кажется, многие из нас могли с ним работать. Выше — его рекламный шоурил. #индустрия 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Популярные народные СМИ реагируют на новость о продуктовых инновациях изготовителя Добрый Колы. А вы говорите, что мы злые… На самом деле мы не думали, что у Доброго настолько отличная рецептура от классической Коки. Предполагалось, что им просто дали подержать оригинальный рецепт с формальными (но неотличимыми на вкус) технологическими различиями. Как у Биг-хита во Вкусноточке. Об чем сыр-бор? Дело в растущем акцизе на сахаросодержащие напитки. Таким образом производитель уклоняется от выплаты налога за счет оптимизации вкусовых качеств продукта под новое законодательство. Ну и степень условной «полезности» заменителей — весьма неоднозначна. Это как замена курева вейпами, выигрывает только производитель. #бизнес #закон 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

Четыре дня НРФ’9 — четыре дня насыщенной вечерней программы⭐️ В этом году организаторы НРФ повышают планку, представляя самую масштабную вечернюю программу в истории Недели рекламы в Москве. Гостей ждут яркие эмоции и не менее насыщенный график, чем днем! В программе: ⛓️‍💥11 ноября — Новый открывающий день. Вечером участники посетят «Ночь пожирателей рекламы мемов», а завершающим акцентом станет вечеринка «130 лет радио» при поддержке ГПМ Радио с приглашенными артистами: Дима Билан, МОТ, Zvonkiy, группа A’Studio. ⛓️‍💥12 ноября — День стратегических инициатив. Основные дни форума откроет вечеринка супер НРФ в Arbat Hall, где выступят звездные артисты, а свой DJ-сет представит Катя Гусева. Вечер украсит торжественная церемония награждения МИКС Россия. ⛓️‍💥13 ноября — День контента и креатива. Его кульминацией станут долгожданная церемония награждения Red Apple и afterparty фестиваля. ⛓️‍💥14 ноября — День Digital. Участников ожидает специальный показ рекламных роликов «Ночь пожИИрателей рекламы», а также гала-ужин по случаю церемонии награждения премии «ТОП-менеджеры НПБК». В рамках мероприятия пройдет полномасштабный концерт народной артистки России Валерии и выступление Антона Самойлова со своим бендом. Посещение вечерних мероприятий зависит от категории билета, возможности каждого тарифа уточняйте у оргкомитета форума: @SwetlanaKerbs Подробнее о развлекательных мероприятиях форума смотрите на сайте.

🤓Когда даже у застройщика, который строит за МКАДом, понимание поколенческих моделей лучше, чем у тебя. А101 — браво, а всем кто бесконечно фапает на «зумеров»/«бумеров» — позор и порицание. Любая модель лучше, чем старая американская. Да, мы видим что это — Сбер. Но требуется интеллект и воля, чтобы из массы определений выбрать не банальное. #потребитель #исследования 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы вчера зашли в ТЦ Метрополис и офигели. В нашем понимании он второй по крутости в стране после Авиапарка. А это чего? Почему все магазины закрытые стоят, как в ковид? У нас, что, кризис ТЦ, как формата торговли? #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Это самый смешной релиз об увольнении топ-менеджера, который мы видели. Множество пафосных «новый этап развития», «улучшений бизнес-процессов» и «стратегических изменений» скрывают за собой банальный факт ухода со своего поста директора по ньюбизу. Совместно с Анастасией Васильевой, которая на протяжении многих лет занимала позицию Business Development Director [Go Ahead Казахстан] и внесла весомый вклад в формирование и рост коммерческого направления, команда приняла решение о переходе к новому этапу лидерства… Новому этапу лидерства, елки! Нифига не ясно, но все очень красиво и амбициозно-вдохновляюще. #кадры 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Рекламный холдинг WPP столкнулся с серией коллективных исков в США после июльского предупреждения о падении прибыли, вызвавшего уход гендиректора Марка Рида и обвал акций. Юридические фирмы, включая Schall Law, обвиняют WPP в том, что она вводила инвесторов в заблуждение, утверждая, будто прогноз выручки основан на достоверных данных и что компания может сохранять рост, несмотря на рыночные риски. На деле же выручка упала на 4–5% в первом полугодии и 5–6% во втором, а акции рухнули с годового пика 930 пенсов ($11,80) до 340 пенсов ($4,30), что привело к значительным убыткам инвесторов. #рынки 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытные наблюдения коллег. Магнит Сити съезжает из Депо Три вокзала. Идея вписаться на территорию фухолла оказалась утопической. Где в бездне мышления посетителя Депо можно найти потребность зайти в Магнит — мы искренне представить не можем. Кажется, поиски концепции малых форматов осуществляются в темноте и наугад. Напомним, проект открылся с победоносным пресс-релизом в начале года. #ритейл 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!