🤓О бессмысленных иностранных понятиях и упорстве самоотверженных героев в борьбе с рекламодателем за исполнение законов. Лет пять назад, ещё на старте продвижения объекта с необъяснимым названием «Сидней Сити», застройщик ФСК поднял на флаг странную тему «велбиинга» как идеи представления проекта. Мы тогда подвергли этот ход публичному порицанию из-за неразумного задвоения коммуникационных усилий: сначала тебе нужно продать публике совершенно незнакомое понятие, добиться его позитивного восприятия, а потом на этой волне торговать жильём. Тяжеловато, не правда ли? Ещё и конкуренты на хвост сядут. Задачка для тех, кто не любит ходить простыми путями. Но застройщик решил по-другому. Примерно пять лет долбили рынок этим «велбиингом», а потом решили зарегистрировать его как товарный знак. Немаловажно, что в числе коммуникационных упражнений использовалась формулировка «лучший велбиинг-комплекс». Ничем не подтверждённая, как водится… И вот нашёлся герой, который решил ткнуть ФСК носом в неправомерность использования этого термина в степени «лучший». Некто Сергей Учитель пошёл в ФАС, а потом по судам и серийно громит в них застройщика. Приятно посмотреть! Вот на прошлой неделе суд опять принял сторону истца: «заявления о “первенстве” и уникальности допустимы только при наличии проверяемых критериев и независимых подтверждений из авторитетных источников». Вот одно из первых решений и финальная кассация. История выглядит упоительной, рекомендуем вникнуть в суть формулировок — там интересно и поучительно даже не-юристам. Неутомимый Учитель сообщил, что намерен добиваться удаления спорных формулировок со всех площадок — от сайта ФСК до рекламных материалов. Прецедент показывает: громкие слоганы вроде «первый и единственный» без международной сертификации и прозрачных доказательств могут и должны быть признаны недостоверной рекламой. Даже если про «велбиинг». #закон 🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!