Постмаркетинг

🤓 Нам сообщили, что сегодня на AdIndex Иван Мерзликин из IDS Borjomi произвел фурор. Цитируем очевидцев: «Говорил про ритейл-медиа. Убедительно показал, что эффект от этого канала ничтожный. Причем у них собственные измерения, параллельные измерениям агентств и площадок». Как мимо такого события пройти Постмаркетингу? Мы с самого начала ритейл-медиа-истерии говорим о том, что это пузырь. Редакция обратилась к Ивану за уточнениями и комментариями. И вот что он нам сказал. «Все молодцы, вот эти вот все «смыслы» и «ценности», рассказы про то, что все растет, все хорошо, все красивые, бла-бла-бла. Но каждый раз, когда пытаешься что-то измерить, получается не очень. А мы всегда пытаемся измерять именно сами: делаем свои панели, свои исследования, потому что с данными площадок и уважаемых единых измерителей получается не очень. Вот ритейл-медиа — новомодный последние несколько лет канал. Гигантские инвестиции, быстрая доставка. Казалось бы, лето, жара — бери и покупай все что хочешь: чаи, лимонады, минералку. Мы провели исследование «Самоката», «Лавки», «Яндекс Еды». Куча инструментов на всех этапах клиентского пути — никаких брендовых метрик не приросло». Выше — слайды. Такие «рейсы» мы любим. От них пахнет правдой. Правдой, щедро проплаченной рекламодателем, а не площадкой или агентством. Краткий вердикт: «Баннеры работают на запоминаемость рекламы, но не дают конверсии в покупку даже в быстрой доставке. По другим параметрам статистически значимых результатов нет. Возможно, в силу слабой заметности и нативности реклама в сервисах доставки не оказывает нужного влияния на целевые действия». #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!