Ритейл медиа в быстрой доставке работает херово Одним из моих последних проектов в агентстве был замер эффективности ритейл медиа в быстрой доставке для Borjomi. Нам сервисы доставки всегда обосновывают высокую стоимость рекламного инвентаря большим влиянием на бренд-метрики в очень конверсионной среде (ведь люди там покупают!). Ну что ж, мы провели независимое исследование (а-ля BLS) на панели T2 и поняли, что это булщит — ни Самокат, ни Лавка, ни Еда не растят бренд (хотя мы пробовали разные инструменты и креативы). Пруфы на слайдах. P.S.: исследование не про весь ритейл медиа (реклама на МП всё-таки помогает строить бренд, проводили замеров), а про сервисы быстрой доставки! БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ