Пиарщик с Винчиком

👨‍💻 Техностресс: почему удаленка в 2026 требует строгих правил Корпоративные психологи доверительно сообщают, что удаленная работа сегодня — это обоюдоострый меч: более 70% исследований фиксируют риски для психики (выгорание, изоляция) и лишь 20% — чистый плюс. Оказывается, для счастья в цифровой среде важно не столько место работы, сколько умение вовремя «отключаться» от него. Но главная причина — техностресс, при этом адаптация к нему зависит от опыта. Если специалисты среднего звена успешно совмещают карьеру и семью, то молодые сотрудники (Gen Z) чаще выгорают из-за одиночества и нехватки наставничества. В диссертации Рикарды Шефер «Цифровые инновации для устойчивого развития» (2025) выделены три главных цифровых триггера выгорания: 🔘 техно-перегрузка — бесконечный поток уведомлений, 🔘техно-вторжение — постоянная онлайн-доступность, стирающая границы дома; 🔘 техно-сложность — стресс от частых обновлений софта, ломающих привычные рабочие процессы. 🤩Что же делать cо всеми этими технопроблемами? Для защиты психики ученые предлагают внедрять жесткие цифровые барьеры. Среди эффективных мер: автоматическая блокировка корпоративных пушей в нерабочее время («право на офлайн»), «дни без Zoom» и разделение каналов связи (мессенджеры — для срочного, почта — для базы). При этом большим корпорациям больше подходят автоматические ИТ-ограничения, а малому и среднему бизнесу — прямые договоренности внутри команды. Коллеги, все получили воскресного голубя с рассылкой? 🔫

+1

💃 «Ты чё, ох*ел, пёс?»: точно ли искренность — лучший SMM? Директор «Белевской пастилы» Дмитрий Белоконь стал звездой соцсетей, жестко (на самом деле не очень) ответив на критику продукта в комментариях. На видео, где пастилу назвали «х*йней», он аккуратно парировал фразой: «Ты чё, ох*ел, пёс?», но как бы не от себя. После чего отметил, что у всех вкусы разные и призвал к уважению. Комментарий улетел далеко за облака, собрав несколько тысяч уважительных лайков. Пользователи оценили «ауру босса» — образ руководителя, который не прячется за скриптами и по-настоящему «горит» своим делом (или пастилой). Однако любой профессиональный пиарщик сразу вам скажет — не вздумайте превращать этот кейс в универсальную инструкцию или SMM-методичку, так как перед нами чистой воды «ошибка выжившего». В управлении репутацией грань между восхищением от «трушности» компании и тотальным крахом бренда тоньше волоса: где одного сегодня превозносят за смелость и харизму, другого завтра за точно такую же фразу захейтят и дружно отменят в соцсетях.

🎸 Apple оставила десятки миллионов россиян без «Макса» Удаление мессенджера «Макс» из App Store без объяснения причин лишило доступа к сервису более 20 миллионов пользователей — об этом на ПМЭФ сообщил глава Минцифры Максут Шадаев. По его словам, сейчас у приложения более 60 миллионов активных пользователей, причем около 30% из них предпочитают технику Apple. Несмотря на возникшие трудности, Шадаев сохраняет оптимизм и уверяет, что вопрос с возвращением мессенджера в магазин «обязательно решат».

👩‍❤️‍👨 Ставка на многодетных: Александр Жаров изобрел идеальный социальный лифт Глава «Газпром-Медиа Холдинг» на панельной сессии по демографии открыл главный секрет успешного топ-менеджмента: хотите сделать карьеру — срочно заводите много детей. А также призвал работодателей при прочих равных условиях выбирать многодетных сотрудников, а не холостяков. На минуточку, Жаров сам отец шестерых детей. Логика главы ГПМХ весьма прикладная: многодетный работник уже познал огонь и воду, не боится кризисов и умеет упорядочивать любой хаос. «Поэтому призываю вас: хотите стать лидером — создайте большую семью, пройдите через это приятное испытание и достигните высот». Вопрос о том, как рядовой менеджер будет совмещать стремительный карьерный взлет с воспитанием целой футбольной команды — пока остался открытым. Но «Газпром-Медиа» настроен решительно и собирается сделать многодетность модной и желанной через свой контент, предлагая вдохновляться сериалами вроде «СашаТаня» и «Букины».

😐Шнуров снова в пролете: как ПМЭФ лишился главного фронтмена ПМЭФ-2026 только стартовал, а светская программа уже трещит по швам. За 48 часов до начала форума организаторы отменили закрытые мероприятия, где хедлайнером должен был стать Сергей Шнуров. Похоже, лидер «Ленинграда» — нежеланный гость в родном Петербурге, даже когда речь идет о развлечении элитных гостей и контрактах на десятки миллионов рублей. Камбэк лидера «Ленинграда» на петербургскую сцену должен был стать громким событием после долгой паузы. Его конфликт с местными властями тянется с начала 2022 года после песен с едкой критикой губернатора. С тех пор группа была в городе персоной нон грата, хотя спокойно собирала стадионы в Москве. Форум с его федеральным статусом и покровительством крупных структур, вероятно, показался ивент-менеджерам безопасной гаванью, но не тут-то было. Первого июня гостям закрытых приемов стали приходить уведомления об отмене. Официальной причиной назвали благотворительность, однако инсайдеры намекают, что дело именно в шнуровском вопросе. По касательной задело и другие мероприятия: отменился концерт группы «Ария» в Таврическом дворце, а самому Шнурову, по слухам, запретили выступать даже на ресторанных площадках города.

😀 Официальное лицо этого лета обнаружено: Бурунов и Канье Уэст подарили Рунету главный мем июня Ситуативка, которую мы заслужили — Сергей Бурунов выложил искреннее rough-селфи со стамбульского концерта Канье Уэста, моментально превратившись в живой шаблон для мемов. Бренды среагировали молниеносно и вовсю крутят свои шутки, мы тоже присоединились.

😱 Одинокий клиент — самый покладистый плательщик JOMO-маркетинг (Joy of Missing Out — радость от того, что человек сознательно пропускает события или тренды) — новый тренд, возводящий добровольное уединение в абсолют. Один человек иногда потребляет ресурсы активнее, чем полноценная семья, становясь ценной мишенью для рекламы. Бизнес быстро подстроился под этот запрос. Товары в порционной упаковке часто стоят на 20–30% дороже в пересчете на единицу продукта, чем семейные варианты, но мы охотно платим за комфорт. Под этим лозунгом корпорации продают товары и услуги по самым разным направлениям: ИИ-компаньоны, умные колонки, спа-наборы для одного человека и множество других предложений, призванных заменить живое общение идеальным сервисом. Яркий пример — Южная Корея, где уже около 10 миллионов домохозяйств состоят из одного человека. Рестораны там строят индивидуальные кабинки, а супермаркеты адаптируют ассортимент под порции «соло». Государство тревожится из-за демографии, но в то же время корпорации получают сверхприбыли, ведь одинокий потребитель — самый преданный клиент экономики.

+4

🌍 ПМЭФ: вечеринка решает все Многие, несмотря на цену билета, едут на ПМЭФ вовсе не ради выступлений или презентаций. Настоящее действо, ради которого в Экспофорум стягиваются лучшие люди страны, начинается строго после того, как смолкает гул вопросов на пресс-подходах и на стендах гаснут интерактивные панели. Вечеринка и неформальное общение в кулуарах — тоже важный элемент программы, откуда СМИ и тг-каналы потом будут давать инсайды еще неделю после закрытия. В этой среде уже есть свои устоявшиеся правила: если днем на ПМЭФ подписывают меморандумы о намерениях, то вечером, под звон хрусталя, эти намерения наконец обретают осязаемые контуры. Главное — не потерять туфельку и не пропустить момент, когда «деловая тыква» превращается в блистательную карету до афтепати. В карточках редакция «Инк» собрала самых популярных героев этой вечеринки — от тех, кто уже в 10 утра на ногах, до главных звезд закрытых мероприятий. Листайте и ищите знакомые лица!

🤐 Отдых за решеткой: новый тренд российского туризма Туристы 40+ выстраиваются в очередь, чтобы сменить мягкий матрас на скрипучие нары за колючей проволокой — добровольно! По данным Mash, тобольский тюремный замок стал главной точкой притяжения для тех, кто устал от привычного комфорта. Атмосфера здесь максимально аутентичная: от суровых серых стен до обязательной полосатой робы. За сутки в камере, где когда-то коротал время Достоевский, просят от 8 тысяч рублей. Клиенты охотно платят за возможность «проникнуться бытом» и сделать атмосферные кадры для соцсетей. Идея оказалась настолько востребованной, что подобные локации готовят к открытию в Пермском крае, Рязанской и Калужской областях.

👀 Фигма, и ты туда же?! На выходных пользователи Figma массово столкнулись с проблемами с доступом к сервису. Сайт и приложение для многих россиян перестали открываться, а привычные рабочие процессы оказались под угрозой. Сбои начались еще вечером 29 мая 2026 года. С тех пор ситуация остается нестабильной: у одних ресурс загружается с трудом, у других доступ периодически восстанавливается сам по себе, без использования VPN. Сам сервис утверждает, что все системы работают в штатном режиме, а серьезных инцидентов не фиксировалось с середины мая.

«Московская международная неделя видеоигр» получила бронзу Silver Mercury в номинации «Лучший фестиваль» 🎮 Пока все спорят, во что играть, команда Vinci вместе с Агентством креативных индустрий Москвы собрала тех, кто игры делает, — на «Московской международной неделе видеоигр». В одном месте встретились разработчики, издатели, технологии, бизнес, образование и игроки из разных стран. Проект создал площадку для партнерств, обмена опытом и запуска новых инициатив. За это — бронза Silver Mercury в номинации «Лучший фестиваль» 🥉

☕️ Как один случайный кофе может привести к разговору о Боне, Долиной и тщетности личного бренда? Спустя семь лет после знакомства на нетворкинге RusBase Маша Лапук и совладелец аналитической компании Frank RG Юрий Грибанов встретились вновь — но уже у микрофона, чтобы препарировать современный рынок коммуникаций и медиа. Что отличает хорошего пиарщика от плохого? ИИ — друг или враг для индустрии? Как Ларисе Долиной спасти репутацию? Ответы на все вопросы — в интервью.

😈Контракт на миллиард: зачем Хаби Лейму цифровой двойник Итальянский тикток-блогер Хаби Лейм заключил уникальное соглашение с гонконгской компанией Rich Sparkle Holdings. Один из самых охватных инфлюенсеров планеты с аудиторией более 160 млн человек продал на 3 года эксклюзивные права на свои Face ID, Voice ID и «поведенческие модели». Сумма сделки, которая включает передачу акций компании, оценивается в $900 млн. Это первый подобный контракт в истории инфлюенс-маркетинга. На основе полученных данных компания создаст полноценного цифрового AI-двойника, который сможет генерировать контент КРУГЛОСУТОЧНО, на разных языках и без участия самого блогера. Инвесторы рассчитывают, что виртуальный клон Лейма, полностью копирующий его мимику и манеру поведения, будет приносить около $4 млрд ежегодной выручки. В России практика создания ИИ-копий реальных людей пока не на такой стадии, так как сфера юридически находится в серой зоне. По закону аватар расщеплен между авторским правом (куда входят программный код, дизайн и графика) и Гражданским кодексом о защите изображения и персональных данных. Эксперты отмечают и репутационные риски: если цифровой двойник опубликует сомнительную рекламу, аудитория все равно обвинит реального блогера. К тому же, на фоне роста тренда на человечность и искренность, слепое тиражирование говорящих голов может еще больше снизить доверие зрителей.

+2

📣 Давайте честно про правки! Они злят. Они деморализуют. Один круг хуже другого. Раз за разом — пока не достигнешь Самого Худшего Правочного Круга. Какой он? 🤔 Мы в коммуникационном агентстве Upside поразмышляли на эту тему, а потом пригласили поразмышлять наших друзей из: ➙ брендингового агентства Sensesay ➙ коммуникационной группы Vinci ➙ студии брендинга Deza Результаты этого консилиума — в карточках! 👆

+2

Лучшая замена слова «коллеги» — в Тредс собрали множество определений для рабочего коллектива, чтобы каждый нашел что-то по душе. Что выбираем: бедолаги или сокамерники? 😂

🥳 Имя есть — повод тоже, или как тезки закатывают вечеринки В странах СНГ стали популярны именные вечеринки — когда люди с одинаковым именем собираются просто потусоваться. Однажды москвич Серега решил навести суеты и созвал на встречу 300 Сергеев, чтобы вместе выпить пива и обсудить серые схемы. Идею подхватили другие города, и теперь в Астане хотят собрать сотню Саш, в Питере — тысячу Андреев (и спеть «Привет, Андрей!»), в Казани уже была сотня Азатов, в Екатеринбурге — Катюш, а в Самаре — толпа Олегов. Список можно продолжать. Бедные Даздрапермы с Кукуцаполями…

🤩15 минут на спасение бренда: как защитить компанию от дипфейков В 2026 году репутация компании может обнулиться быстрее, чем вы дочитаете этот пост. Старый добрый черный пиар с подкупом журналистов (почти) ушел в прошлое, уступив место синтетическим атакам. Теперь для разрушительного удара по капитализации бренда не нужны бюджеты — достаточно силы нейросетей. Синтетическая атака — это скоординированный вброс аудио, видео или документов, созданных ИИ. Векторы угроз стали предельно опасными: от дипфейк-CEO, делающего скандальные заявления, до генеративного ревью-бомбинга, имитирующего массовые отравления или технические дефекты. Боты распространяют фейки по сети со скоростью, недоступной традиционным мониторинговым системам. Аналитики из Signal AI предупреждают, что окно реакции для PR-служб сузилось до 15–30 минут. Но даже после разоблачения фейка около 30% аудитории сохраняют негатив по отношению к компании — таков эффект «первого впечатления». Чек-лист от экспертов: как спасти компанию от ИИ-атаки 🔘ИИ-радары: переход от мониторинга по словам к анализу аномальных всплесков визуального контента. 🔘Криптографическое алиби: внедрение стандартов C2PA. Весь официальный контент должен иметь «цифровой след», подтверждающий подлинность. 🔘Увеличение скорости ответа: заготовка «dark sites» — скрытых страниц, активируемых в один клик для публикации верифицированной позиции. 🔘Прямые каналы: налаживание связей с комплаенс-отделами платформ для оперативной маркировки дезинформации.

🥳 Делимся классными новостями: наш совместный проект со Сколково взял золото на конкурсе АКМР! Мы показали результаты сотрудничества на ежегодном конкурсе «Лучшее корпоративное медиа» — и сразу стали победителями в номинации «B2B — отраслевые медиа» (категория web-медиа). Для понимания масштаба: конкурс проводится Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России и ИД «МедиаБизнес» с 2013 года, там оценивают все — от стратегии и контента до дизайна и реальной эффективности для бизнеса. Огромное спасибо всей команде Сколково и коллегам, которые создавали и развивали этот проект!

+6

🍷 Пекинский детектив с плюшевым финалом В Китае разыгралась история, достойная лучших сценариев: маленький российский турист потерял своего лучшего друга — плюшевого ежа. Для ребенка игрушка была дороже любых сокровищ, поэтому родители не стали опускать руки и объявили масштабные поиски В ПЕКИНЕ. Семья опубликовала историю в блоге, и просьба о помощи мгновенно разлетелась: люди начали репостить, писать, и даже сам производитель откликнулся. Как признались сами родители, самое сложное было — доказать китайцам, что ежик игрушечный, а не живой. Результаты не заставили себя ждать — случайная девушка узнала «путешественника» по снимку из ленты и вернула игрушку хозяевам, доказав, что даже в мегаполисе случаются чудеса. Рецепт виральности в 2026: 1. Возьмите ежа; 2. Потеряйте ежа 🤪

А еще следите за тегом #инк_предпринимательство_is. в канале Инк — будут регулярно выкладывать жизненные вкладыши от крутых предпринимателей 🚬