Пиарщик с Винчиком

Стоило написать слово из заветных четырех букв, как к нам подтянулось множество независимых комментаторов. Запоминайте байт на коммы: "МАКС СУПЕР" или "МАКС ДНО"

+1

😐 Советский брейнрот: сейчас вы узнаете, кто такие Умпедроли Поперото, Черемша и «шлакотеща» В Тиктоке (а, значит, скоро и на других площадках) новый странный тренд — ИИ‑ролики про Советский Союз. Зумеры и младшие поколения доводят до абсурда реальные ностальгические видео из Одноклассников, где жизнь в СССР предстает чересчур романтизированной. Закадровый голос диктора мелодично вещает про массаж кирпичами и плановое поднятие многоэтажек руками по утрам. Главным героем метавселенной стал Черемша — гибрид зайца и льва, а компанию ему составляет Умпедроли Поперото — любитель литературы и кожаных перчаток. Где-то рядом раздает ценные советы шлакотеща, замурованная в стену хрущевки. Весь этот сюр обычно объединяет коронная фраза «Тихо, спокойно, без лишней суеты», которую ИИ массово добавлял в неироничные ролики о советском прошлом. Если вам сейчас показалось, что вы зря потратили 5 минут своей жизни, то учтите — эти видео набирают по 5 миллионов просмотров и 300 тысяч лайков. Некоторые компании уже додумались нативно встраивать в ролики рекламу бренда на заднем фоне.

🔗 Трафик Телеграма по итогам марта сократился на 18%, а у Макс вырос более чем на 60% Телеграм все-таки теряет позиции в России — входящий трафик мессенджера в марте снизился на 18%, а десктопный — на 22%. Такие данные приводит «Коммерсант» со ссылкой на результаты аналитической компании Digital Budget. Несмотря на просадку, сервис все еще удерживает до 72 млн человек в сутки. Эксперты считают, что аудитория не не перетекает напрямую, а меняет модель поведения. Теперь норма — держать под рукой сразу три мессенджера для разных целей, чтобы не остаться без связи. В качестве альтернативы Телеграму вырос интерес к другим мессенджерам, таким как «Макс», «VK Мессенджер», а также приложению-клону «Телега». Сервис «Телега» даже ввел листы ожидания, чтобы справиться с наплывом людей. 👀 В Максе, тем временем, если смотреть на голую статистику, дела идут в гору: по итогам марта трафик там вырос более чем на 60%. На начало апреля площадка собрала уже 110 млн зарегистрированных пользователей, а каждый день в сервис заходят более 80 млн человек.

Работяги, сегодня «отмечается» день выгорания🍓 Не забудьте «поздравить» коллег 😴

😱 Минфин и ФНС признали самыми клиентоориентированными ведомствами Аналитический центр при правительстве составил рейтинг ведомств по удобству оказываемых ими услуг. Абсолютными лидерами стали Минфин и Налоговая служба — их индекс клиентоцентричности достиг невероятных 98%. В топ также вошли Росреестр, ФСИН и Казначейство. Эксперты оценивали все: от частоты технических сбоев до количества брошенных черновиков заявлений. На другом конце списка оказались Росавиация, МВД и Фельдъегерская служба, набравшие всего около 50%. Аналитический центр при правительстве также провел мониторинг части федеральных онлайн-услуг: 7% находятся в «красной зоне», 88% — в «желтой» и лишь 5% — в «зеленой». 🧲 Власти обещают исправить положение за 2026 год: сократить число документов, визитов и внедрить ИИ для решения «жизненных ситуаций».

👁️ Что нас ждет в ближайшем будущем: 5 главных потребительских трендов по версии WARC Мир стремительно меняется под влиянием технологий и экономической нестабильности. Свежий отчет World Advertising Research Center (WARC) дает понять, на чем сегодня сфокусированы мысли потребителей: ➡️ ИИ как эмоциональный партнер: искусственный интеллект берет на себя роль близкого друга — 10% людей уже имеют опыт «отношений» с чат-ботами, причем 62% из них готовы предпочесть совет нейросети мнению реального человека, чтобы избежать сложностей живого общения. ➡️ Модель доступных маленьких радостей: из-за тревоги за свою карьеру, которую испытывают 45% наемных работников, люди вместо крупных покупок регулярно направляют бюджет на «маленькие радости», которые приносят мгновенный комфорт и помогают справиться со стрессом. ➡️ Новое лицо китайских брендов: стереотип о низком качестве товаров из КНР уходит в прошлое — 36% потребителей открыто называют китайские технологии инновационными, отдавая им предпочтение наравне с продукцией из США и Японии. ➡️ Уход из открытых соцсетей: опасения по поводу безопасности контента и кибербуллинга заставляют бренды уходить в закрытые каналы, такие как мессенджеры и семейные стриминги, где проще контролировать среду общения. ➡️Прозрачность ИИ: по мере того как нейросети становятся все более искусными, растет запрос на честность. 78% людей требуют обязательной маркировки контента, созданного искусственным интеллектом.

Давайте не будем выполнять KPI за гробовщиков, берегите себя 💗

😨 МАКС не вывез: бизнес выбирает старые добрые звонки и почту Отечественный мессенджер не оправдал надежд малых предприятий. Предприниматели Петербурга жалуются на отсутствие интеграций с CRM и жесткие лимиты. Стоит запустить рассылку — и аккаунт улетает в бан на месяц. Бизнес массово возвращается к проверенным методам. «Около 70% рабочих коммуникаций снова идет через звонки и СМС», — подтверждает один из предпринимателей. Внутренняя коммуникация при этом осуществляется через замедленный Телеграм, а для привлечения клиентов все еще используются соцсети и рекламные платформы. Но есть и исключения: некоторые заведения, вроде частных клиник, говорят, что у них прижился МАКС для общения с пациентами. А некоторые, наоборот, сдувают пыль с электронной почты 😏

Коллеги, помогите — без VPN не можем связаться с кукухой🦢

🍷 PR-стратегия на 2026: цифры вместо интуиции Индустрия коммуникаций оказалась в точке трансформации. Согласно отчету «Inside PR 2026», основанному на опросе 600 профильных экспертов, главный тренд — запрос бизнеса на прозрачный ROI и прямое влияние коммуникаций на выручку. Основные вызовы года 🤨 Большинство респондентов (60%) главной проблемой называют изменение медиаландшафта, где границы между журналистикой и созданием контента стираются. На втором месте (58%) — ресурсный голод: от команд требуют масштабирования задач при стагнирующих или сокращающихся бюджетах. ИИ всех не заменит 🟦 Внедрение генеративного ИИ стало повседневной рутиной для большинства команд: 73% опрошенных используют нейросети для брейншторминга, 68% — для подготовки контента и питчей. При этом участники рынка сходятся во мнении: стратегическое планирование и выстраивание отношений по-прежнему требуют человеческого участия. 💡 Приоритеты на 2026 год Несмотря на рост давления, желаемый вектор остается прежним — узнаваемость бренда (73% респондентов). Однако акценты смещаются: 🤩Стимулирование продаж: 55% экспертов ставят эту задачу в топ-приоритетов. 🤩Измерение эффективности: почти половина специалистов (49%) сфокусирована на доказательстве ROI. 🤩Hard skills: ключевыми навыками для специалиста в 2026 году становятся сторителлинг и создание контента (59%), а также аналитика данных и мониторинг медиа (60%).

👑 Царь-блогер: Николай II вернулся в Россию В соцсетях набирает популярность простой парень по имени Владимир (Третьяков, если что), похожий на императора Николая Второго. Все началось с того, что Владимир зашел на стрижку к знакомому барберу, и тот решил: такой образ грех не показать народу. Ролик мгновенно разлетелся по сети, набрав миллионы просмотров. На фоне общего ренессанса русской культуры Владимир пришелся очень к месту — теперь двойник императора кочует из блога в блог и снимается в типичных для августейшей особы образах и локациях. Подать лайков Его Величеству!

📱 Лонгриды, разборы, рилсы: как информация доходит до разных поколений В соцсетях сегодня находятся все, от первоклашек до пенсионеров. Но если у одних это цифровая библиотека, то другие сидят в бесконечном сериале. Как разные поколения ведут себя в интернете❓ 👓 Поколение X (1965-1980) Обычно заходят в сеть по делу: найти инструкцию, проверить факты или почитать аналитику. Они ценят длинные тексты и экспертное мнение. Редко постят селфи, зато охотно сохраняют полезные советы и годами хранят верность старым группам по интересам. Чаще комментируют и сохраняют полезный контент, чем создают сами. 🌺 Миллениалы (1981-1997) У них соцсети для всего сразу — от работы до ночного кинопросмотра. Контент должен быть одновременно интересным и практичным: научпоп, обзоры фильмов, лайфхаки, личные истории. Миллениалы ценят социальную составляющую: активно участвуют в дискуссиях и доверяют отзывам больше, чем рекламе. 🦙Зумеры (1998-2012) Буквально живут в смартфоне, потребляя контент через ленту от алгоритмов и короткие видео. Активно создают свой контент, доверяют советам любимых блогеров-ориентиров и игнорируют глянцевую рекламу. 👁️‍🗨️ Поколение Альфа (после 2012) Настоящие цифровые аборигены, которые с пеленок ходят с планшетом. Для них видео уже стало форматом по умолчанию: но еще оно должно быть коротким, динамичным и под завязку набитым музыкой, мемами и другими дофаминовыми триггерами. Они игнорируют скучные уроки, зато обожают игровые механики, челленджи и харизматичных блогеров-героев. Так вот, совет дня — работать над разносторонней подачей. Один и тот же материал сегодня может достичь клиентов очень разными способами 💡

коллеги, го на пережор

Кто бы подумал, что в 2026 году Телеграм будет продавать стену премиум 🤩 Спустя 16 лет Павел Дуров прислушался к мольбам миллениалов и запустил отдельное приложение для Telegram, которое воссоздает ту самую «стену» из оригинального Вконтакте. Можно снова рисовать граффити, постить цитаты со смыслом и ждать сердечки от друзей. А за подписку будут доступны анонимные посты и ИИ-генерации. Ностальгируем здесь. Закрываем группу «Дуров верни стену!» в ВК, мы победили 😐

👊 Смерть «голубого ящика»: интернет наконец-то побеждает ТВ Исследование TelecomDaily фиксирует тренд: за четыре года доля телезрителей упала с 59% до 46%. Параллельно аудитория соцсетей и мессенджеров выросла с 23% до 31%. Классическим сайтам СМИ тоже приходится несладко, так как пользователи все реже переходят по прямым ссылкам. Это наглядно видно по охватам: аудитория сайта «РИА Новости» просела с 19,6 до 12,1 млн, а у ТАСС — с 8,2 до 4 млн. Люди потребляют контент там, где им удобно: в лентах соцсетей или агрегаторах. Показательно, что охват одного только «Дзена» уже в 2,4 раза превышает посещаемость сайтов большинства федеральных изданий. Для некоторых СМИ «Дзен» обеспечивает до 86% переходов («Интерфакс»), а для РБК почти 40% трафика дает агрегатор. Кажется, что эпоха прямой дистрибуции контента через собственные порталы уступает место платформам. Остается надеяться, что блокировки не победят интернет...

🤣 Борьбу с VPN решили начать с необычной стороны. @sosicka

👀 Цифровой детокс для зумеров с водкой Бренд SVEDKA решил вылечить зумеров от цифрового выгорания весьма радикальным способом. Они выпустили SVEDPHONE — ярко-синюю раскладушку с Y2K-дизайном в стиле нулевых. Гаджет умеет только звонить и отправлять СМС, стоит всего 5 долларов. Никаких уведомлений и бесконечных лент — полная вовлеченность в окружающий мир, если вы на вечеринке. В комплекте идут оплаченные минуты и… маленькая бутылочка водки 😁 Рекламу выпустили к сезону музыкальных фестивалей — так бренд предлагает зумерам справляться с цифровым выгоранием и добровольно изолироваться от сети. А заодно реабилитироваться после после провала на Супербоуле, для которого SVEDKA выпустила ролик «Shake Your Bots Off», созданный нейросетью. Он занял предпоследнее место в рейтинге USA Today и собрал тонны хейта.

В детстве Наталья Поклонская думала об актерской карьере. Позже планы изменила семейная трагедия, и в 2002 году она начала работать в прокуратуре. В подкасте «Делай!» с Машей Лапук она вспоминает, как формировался ее характер, почему возникало желание уйти и что удерживало в профессии. В том числе — готовность идти на риск ради принципов. Читайте интервью на сайте «Инк» или смотрите видео на YouTube.

🦍 Цифровой занавес: интернет в Россию будут подавать порциями Сообщают, что Минцифры и крупнейшие операторы связи договорились не расширять каналы в сторону Европы. Теперь аренда новых мощностей для зарубежного трафика будет под запретом. По задумке властей, когда свободные полосы закончатся, провайдерам придется выбирать: либо фильтровать трафик вручную, либо поднимать цены на доступ к иностранным ресурсам. Главная мишень — VPN-сервисы, которые генерируют огромные объемы данных. Регулятор хочет поставить бизнес перед фактом: расширять доступные мощности нельзя, поэтому лишних пассажиров придется высаживать. Кроме того, западные сервисы вынуждают перевозить серверы в Россию, иначе их контент будет грузиться со скоростью улитки. Сроки действия моратория неизвестны. 2026, пощади 🥺

👊 Босс-налетчик: как «чайка-менеджмент» убивает рабочие процессы Встречали таких в своем офисе? В среде управленцев это явление называют «чайка-менеджер». Это когда начальник внезапно залетает в рабочий процесс, поднимает жуткий шум, раздает всем «ценные» советы — и так же быстро исчезает. После такого визита в команде часто остается только хаос и демотивированные сотрудники. Эксперты винят в такой ситуации дефицит кадров и запредельную нагрузку на руководство. Из-за переизбытка задач руководители не успевают вникнуть в детали, поэтому пытаются управлять короткими наскоками без погружения в процессы. Самый страшный сценарий— такие люди способны разрушить команду, а затем сбежать в другую компанию заниматься тем же. Для бизнеса такие «налеты» — прямой путь к финансовым потерям и уходу лучших сотрудников. Только в США ущерб от таких летунов оценивают в 360 млрд долларов ежегодно, а в России могут обанкротиться даже процветающие сети. Главное в этом деле — вовремя улететь с годовой премией за «кризис-менеджмент» в клюве 😏