Пиарщик с Винчиком

🐶 Переход от SEO к GEO: как стать ответом внутри ИИ Раньше поисковик был вежливым швейцаром, который просто открывал перед вами нужную дверь. Теперь все иначе: ИИ сам стал пунктом назначения. Наступает эпоха «нулевых кликов», когда пользователю больше не нужно переходить по ссылкам, ведь исчерпывающий ответ рождается прямо в чате. Если нейросеть не упоминает ваш бренд в своей сводке, вы становитесь «невидимкой» для огромной части аудитории, даже если ваш сайт годами висит на первой строчке Google. В этом и кроется главный вызов GEO — оптимизации под генеративные двигатели. Если старое доброе SEO работало с технической точностью и ключевыми словами, то современные языковые модели считывают смыслы и ваше истинное намерение, поскольку ИИ синтезирует опыт и берет смысловые единицы из тысяч источников. Чтобы подружиться с ним, придется сменить новую (не очень) стратегию: писать меньше «воды» и больше фактов. Нейросетям нужен живой, разговорный стиль и предельная конкретика, чтобы они могли уверенно цитировать вас как эксперта. Ваш вес в цифровом мире теперь во многом зависит от того, что о вас говорят со стороны. Упоминания в авторитетных СМИ, подкастах и блогах становятся для ИИ сигналом качества, которому можно доверять. Добавьте к этому грамотную техническую разметку, чтобы боты мгновенно понимали суть вашего контента, и вы получите идеальный рецепт видимости. По сути, мы переходим от борьбы за клики к борьбе за цитируемость, где ваш ресурс превращается из набора страниц в настоящий источник знаний

Как продвигать дизайн? Спрашивайте в библиотеках страны! Теперь официально: мы — классика. Московскую неделю интерьера и дизайна включили в новый учебник по маркетингу и коммуникациям, по которому будут учиться студенты ведущих вузов страны (привет, МГУ и РГГУ!). На нашем примере теперь будут разбирать, как создавать уникальную коммуникационную среду и продвигать бренды в современных реалиях. Мама, я в учебнике! 🤠

🕺 «Седая ночь» в исполнении Канье Уэста покоряет мировые чарты В топы прослушиваний ворвался «новый» сингл Канье Уэста, который на деле оказался делом рук искусственного интеллекта. Трек Silver Night всего за пару дней взлетел на первое место в мировом чарте Shazam, собрав сотни тысяч поисковых запросов. Автором этого трека стал пользователь из России под ником @augustseptemberov. Звучит настолько органично, что даже Тимати не удержался и репостнул шедевр. Интересно, как скоро сам автор узнает о своем новом хите. Послушать полную версию «цифрового Канье» можно здесь.

💅Время-деньги: медленный интернет съедает миллиарды Российский бизнес в апреле рискует потерять до 500 млрд рублей из-за сбоев в сети — такие данные приводят аналитики «Инссмарт». Эксперты подсчитали: обычный офисный работник тратит до получаса в день на борьбу с коннектом. При средней зарплате в 100 тыс. это обходится экономике в диапазоне от 7,2 до 26 млрд руб. ЕЖЕДНЕВНО. За неделю отечественные компании могут создавать коллективный минус на сумму от 36 до 121 млрд рублей. Если же ситуация не изменится, то по итогам месяца убытки могут достигнуть внушительных 535 млрд, прогнозируют специалисты. Хуже всего приходится отраслям, где без сети работа просто встает. К таким «счастливчикам» относятся креативный сектор, онлайн-торговля и услуги.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

🏃‍♀️ Скидка за шаги: IKEA мотивирует людей больше ходить по магазину В магазинах IKEA в Саудовской Аравии запустили необычную акцию Step Buy Step. На входе покупателям выдают специальные браслеты и если они пройдут 4000 шагов, то могут получить скидку 10%. Знаменитые лабиринты шведского ритейлера, утомлявшие многих своей длиной и извилистостью, теперь фактически объявили спортивной площадкой. Маркетологи придумали, как простимулировать людей часами разглядывать товары, подменив стресс на позитивные эмоции от реальной выгоды.

🏃‍♂️ Взгляд изнутри: анонимное интервью от сотрудника Max В команде мессенджера работают примерно 500 человек, рассказал сотрудник в интервью изданию «Мел». Часть команды — выходцы из VK, кого-то искали через внешний поиск. Зарплаты в Мах чуть ниже рынка — это меньше, чем в некоторых банках, но все же больше, чем в госсекторе или Яндексе. Внутри компании 90% рабочих процессов перенесено в сам Мax. Есть и идейные сотрудники — те, кто принципиально перевел все общение с родственниками в мессенджер, игнорируя альтернативы. Зачем государство массово отправляет пользователей в Мax? 🎸 По мнению сотрудника, власти нужен «вау-эффект» для сплочения аудитории. Здесь также просматривается схожая с китайской моделью стратегия: контроль социальных связей и достижение безопасности. Правда, пока это работает двояко: «“обсирание Мах” людей тоже сближает». «Мне жаль, что рост пользователей в Мах не выглядит как органический — и это справедливое обвинение. Обидно, что уже нет шанса узнать, как бы Мах развивался без принуждения и блокировок других мессенджеров».

+3

😑 «Надеюсь, это не будет флагом нашей страны» Инстаграм* охватил эпичный (и, как всегда, беспощадно абсурдный) флешмоб. Обычный парень Алексей снял ролик про суровую мужскую реальность: если у тебя появилось хоть одно удачное фото, оно мгновенно уходит на аватарки во всех соцсетях. Алгоритмы рекомендаций решили, что этот ролик должен улететь в стратосферу — он собрал уже почти 12 миллионов просмотров. Сотни пользователей массово меняют свои аватарки в профилях на лицо автора, тренд подхватили крупные паблики и бренды, а сам герой пребывает в шоке от внезапной славы. «Я просто в ахуе от происходящего», — признается Алексей, наблюдая за тысячами своих «клонов» в комментариях. Ему самому интересно, насколько далеко зайдет этот тренд и до каких масштабов разрастется его армия фанатов. «Надеюсь, это не будет флагом нашей страны», — делится со своими подписчикамиалексеями автор. Пора признаться — в это время года мы все Алексей 😀 *принадлежит запрещенной и экстремистской Meta

😎 «Не позволяйте подделкам проникать к вам под кожу. Выбирайте настоящий Vaseline» Крутой пример, как превратить мировой мем и репутационную боль целой страны в крутой маркетинг. «Здравствуйте, я нигерийский принц, у меня заблокировали $25 млн, помогите вывести их за небольшую комиссию» — один из самых старых и известных видов интернет-мошенничества, зародившийся еще в 80-х, задолго до массового интернета. Особенно от него пострадали пользователи США, Европы и даже России. Схема мошенничества настолько достала мир, что словосочетание «нигерийский принц» стало синонимом обмана. Что придумал бренд? 😍 Vaseline в Нигерии столкнулся с огромным количеством подделок. Контрафакт не просто портил продажи, но также вредил здоровью людей. Чтобы победить фейки, бренд решил пойти ва-банк и нанял настоящего принца — Криса Окагбуэ. В ролике Крис Окагбуэ зачитывает текст спам-рассылки, после чего выбрасывает поддельный флакон и объясняет, как мошенники годами воровали его титул, а сегодня копируют и Vaseline. Затем он призывает не доверять фейкам и показывает новый сервис проверки подлинности товара через WhatsApp*. Бренд взял токсичную тему и превратил ее в инфоповод — кампания идеально попадает в культурный контекст региона, при этом находя понимание и заставляя улыбаться весь остальной мир. *признана экстремистской организацией, деятельность на территории России запрещена

👀 ЭТО ДРУГОЕ: в России официально разрешили корпоративные ВПН для для банков, госорганов и крупных корпораций В реестр попали 16 IT-компаний, чье оборудование прошло проверку ФСБ. Система работает исключительно на отечественной криптографии, создавая своего рода «стерильный» коридор внутри государственных сетей. То есть это уже не обход блокировок в привычном смысле, а прямо согласованный маршрут через ресурсы для бизнеса. Для исключения из фильтрации на ТСПУ компании сами направляют соответствующие данные в Роскомнадзор. Основные требования к «белым» VPN-сервисам — блокировка доступа к ресурсам, запрещенным на территории страны + сотрудничать с Роскомнадзором.

👍👍👍👍заебёте

😁😆😁 на заметку, заебать всех новыми эмодзи в тг

😁😆😁 не забыть дописать пресс-релиз

Крик души, работяги 🥲

👀 Кажется, у сммщика Геркулеса появился конкурент «Московский картофель» пошел брать ТикТок на абордаж, набрав около 8 миллионов просмотров уже на первом ролике. Героями стали сами сотрудники, которые на пальцах развенчивают мифы о производстве: честно отвечают на выпады про «сплошную химию» и иронизируют над любимой народной связкой из чипсов и пива. Главным хитом стала самодельная сумка из пустой пачки — для весеннего лука со сметаной. Вот оно где, импортозамещение.

👍ИИ в рекламе — это новый спам Похоже, массовое увлечение нейросетями в маркетинге достигло точки, когда количество перестало переходить в качество. Роскосмос ко Дню космонавтики и юбилею полета Гагарина выкатил пост не очень ровно сгенерированными людьми — не хватает пары пальцев на двоих. Шедевр от ИИ висит в официальных каналах уже вторые сутки — видимо, всех все устраивает. К слову, «Союзмультфильм» тоже официально переходит на нейросети. Студия обещает внедрить гибрид ИИ и графики уже в этом году. Председатель совета директоров «Союзмультфильма» Юлиана Слащева честно говорит: если они не возглавят этот тренд сейчас, то «могут потерять аудиторию нового поколения». Однако в индустрии зреет скепсис: не превратится ли уникальная авторская рисовка в конвейерный продукт без души? 😐 Кажется, скоро настоящие фото или ручная работа станут роскошью, доступной лишь избранным ценителям антиквариата.

❗Коллеги, очень важное объявление

👍 Команда из десяти человек и азиатские модели: какой будет работа в будущем? SETTERS Media совместно с директором по контенту Евгением Вольновым из hh.ru подготовили большой тренд-репорт о том, как будет устроена работа в будущем. 🐱Что интересного: 🤩80% работников (включая топ-менеджмент) ощущают нехватку времени и энергии для выполнения своих задач. 🤩Сотрудники отвлекаются на коммуникации (почта, чаты, встречи) в среднем 275 раз в день, что влечет за собой падение мировой экономики на 438 млрд $ за год, а потенциальные потери глобального ВВП оцениваются в 10 трлн $ ежегодно. 🤩88% организаций уже используют ИИ, но только 39% компаний сообщают о положительном влиянии ИИ на прибыль. Эксперты также отмечают новый тренд на маленькие, но сверхмощные команды (Tiny Teams). Благодаря внедрению ИИ-агентов команды из 10-15 человек могут генерировать 20 млн $ выручки или обслуживать 50 млн пользователей. Также ожидается, что в ближайшие 10 лет 60% из 500 крупнейших компаний мира, вероятно, будут азиатскими.

🧠 Когнитивная капитуляция: ИИ может стать нашей «Системой 3» (или нет) В недавней работе «Мышление: быстрое, медленное и синтетическое» исследователи из MIT и Стэнфорда предложили расширить знаменитую модель Даниэля Канемана. К Системе 1 (интуиция) и Системе 2 (логика) они добавили Систему 3 — искусственный интеллект. Если Система 2 требует времени и энергозатрат, то Система 3 дает мгновенный результат с нулевым усилием. Однако цена удобства — риск атрофии критического мышления. На наших глазах рождается феномен «когнитивной капитуляции»: люди отказываются от собственного анализа в пользу быстрых ответов ИИ. 😐 Статистика рынка труда подтверждает масштабы сдвига: ▪️45% рабочих задач в мире уже выполняются или дополняются ИИ; ▪️в интеллектуальных сферах (IT, право, маркетинг) производительность выросла на 30-35%; ▪️студенты и младшие специалисты тратят на 30% меньше времени на глубокую проработку задач, 60% преподавателей заявляют о резком падении навыков самостоятельного анализа. Мы столкнулись с парадоксом: исполнители легко делегируют задачи чат-ботам, но лишь 28% потребителей доверяют контенту или сервисам, которые помечены как «полностью созданные ИИ». 😾К какому выводу пришли исследователи? Критически важным навыком скоро станет интеллектуальная автономность — способность вовремя включить собственный мозг для верификации и принятия финального решения. Не забываем, что в среднем 15% фактической информации, предоставляемой ИИ в учебных целях, содержат ошибки или неточности.

🪐 Космическая реклама от НАСА Космическое агентство неожиданно стало участником рекламной кампании: во время эфира миссии «Артемида-2» в кадре внезапно пролетела банка Нутеллы. Сеть тут же окрестила инцидент «самой дорогой интеграцией в истории». В НАСА поспешили оправдаться: мол, никакой коммерции, это просто личные запасы экипажа. Случайность или тонкий расчет, но охваты у бренда теперь заоблачные. История знает и другие примеры рекламы в космосе: 🤩В 1996 году на станцию «Мир» был доставлен макет банки Pepsi-Cola высотой 1,2 м и плакат «Pepsi – это твое время». 🤩20 лет назад в 2001 году Pizza Hut доставили пиццу на МКС для космонавта Юрия Усачева. 🤩В 1985 году Coca-Cola и Pepsi создали спецбанки, чтобы выяснить, чья газировка лучше пьется в шаттле «Челленджер» 🤩В 2021 ракета «Союз-2.1а» отправилась в космос с логотипом и флагом «Сбера» на борту к 180-летию банка. Есть и пугающие проекты будущего: 🤩Стартап Avant Space (резидент Сколково) планирует зажигать «лазерные созвездия» в виде логотипов. С Земли они будут размером с три Луны. 🤩Российский стартап StartRocket также хочет создать на орбите массив из небольших спутников, которые будут формировать в небе рекламные изображения, видимые с Земли. Кто-нибудь, остановите их 💻