Честное PR-нерское

Я никогда не работала ни в Яндексе, ни с Яндексом и не знаю Дарью, о которой пишут все в последние два дня. Точно не могу и не буду давать оценку и тем более непрошенные советы пиарщикам Яндекса, потому что, чтобы ответственно дать такой совет, нужно быть очень внутри темы и понимать, что происходит. Иначе это просто попытка сыграть на хайпе. Но вот что я думаю. Если Яндекс получает уже вторую волну хейта за последний месяц, а первая - напомню - была из-за сердечек… а при этом, например, владелец Белевской пастилы становится народным героем после, с моей точки зрения, совершенно хамского матерного с переходом на личности ответа блогеру … мы уверены, что это еще реально - управлять коммуникациями? 🥺

Ко мне до сих пор приходит фитбэк по нашему опросу, причем - от журналистов. Он вызвал такую активную реакцию и поддержку - если честно, не ожидала, мне было даже немного неловко беспокоить журналистов просьбой пройти опрос 😳 Поэтому еще раз всем, кто принял участие - огромное спасибо ❤️ Решила вынести сюда некоторые комментарии, чтобы сделать ситуацию еще более узнаваемой. - Есть много псевдоэкспертов, у которых запрашиваешь обычный коммент, а они выкатывают сгенерированный ИИ текст. Это очень заметно и выглядит откровенно трэшово. Человек сам не в теме, но благодаря ИИ он думает, что "умно выглядит в глазах журналиста"... таких отправляем лесом. - Есть уже спикеры, которые сами признают, что используют ИИ для подготовки комментария. Сами наговаривают, а ИИ его обрабатывает в текст и анализирует по нескольким параметрам (как улучшить, как не сказать лишнего, на чем сделать акцент и на все ли вопросы ответил спикер). Они сами это признают и радуются новой технологии. Таких прощаем, но с осторожностью. - Есть уже признанные и всеми уважаемые эксперты. Иногда их комментарии просто незаменимы в статье. Они не признают, что сгенерированный ИИ комментарий видно. Тут разводим руками и сами осторожно вытаскиваем важное. Максимально стараясь переработать текст в человеческий. Таких приходится прощать, но тоже очень осторожно. - Присылают питчи сразу с десятком тем, которые сформулированы одинаково шаблонно, типа «Красное и зеленое: (обязательно двоеточие!) как различить два цвета и не перепутать один с другим». - С комментариями и колонками стало хуже, а пресс-релизы - они и раньше были такими, как будто не людьми написаны 🙈

Аэропорт Мальпенса у гейта провожает пассажиров 😂

Вот вы говорите - ИИ пишет шаблонно. Но что-то же заставляет сотрудников информационных служб аэропортов писать и произносить так: - Рейс задерживается ввиду опоздания воздушного судна… или - Во избежание утери и обмена багажа, проверяйте багажные бирки… 😱 Вот это «во избежание обмена» уже давно цепляет мой филологический мозг, потому что тут явная смысловая хрень. Слово «обмен» предполагает добровольное взаимное действие двух сторон, в результате которого один предмет передаётся взамен другого. А тут на самом деле происходит, что один человек случайно по ошибке берет багаж другого - я даже не знаю, каким одним существительным это действие обозначить. Можно же сказать - чтобы случайно не перепутать багаж, пожалуйста, проверяйте бирки… Так что иногда - может, лучше пусть бы нейросеть? С этими мыслями душнилы я отправилась в евротур, чтобы на нейтральной территории наконец-то затискать обоих детей сразу ❤️ Предыдущий такой раз был два года назад… 😞

Канал Baltic Weekend собрал папку телеграм-каналов о PR - в ней собраны каналы специалистов, которые точно знают, как грамотно пользоваться ИИ в коммуникациях, и многое другое - мы все подписаны друг на друга и постоянно друг друга читаем, поэтому могу смело рекомендовать 👌 Сохранить папку можно здесь

❗️Каждый пятый журналист полностью прекращает работу с пиарщиком или спикером, приславшим материал, написанный ИИ - Трое из четырех журналистов не возьмут ИИшный комментарий или колонку от спикера - Тексты, написанные ИИ, периодически получают более 90% журналистов. Почти 40% говорят, что таких текстов - половина и более. - Каждый второй журналист периодически получает очень похожие ответы на свои запросы от разных спикеров. Собственно, с этого моего наблюдения - появления уж очень похожих текстов от разных людей в одном публичном опросе - и началось наше небольшое исследование. Подумала, что это может быть проблемой и для журналистов. В опросе приняли участие 38 журналистов ведущих деловых изданий (за что всем им огромное спасибо!) Думаю, с учетом того, что у нас не так много деловых СМИ, выборку можно считать репрезентативной. Его цель - подсветить новый репутационный риск для пиарщиков и спикеров. Полный отчет, если интересно, можно посмотреть во вложении 👌

Ты единственная женщина, которая смогла довести искусственный интеллект до профессионального выгорания, даже не оформив его в штат 🙈 Подхватываю эстафету Нади Кобиной… 😁 Оказывается, мой ChatGPT на меня обижается, а я вообще с ним очень ласково разговариваю и всегда пишу Привет, дорогой!, Молодец! Спасибо! Интересно, кому из нас надо к психологу? 😅 Вот промт для желающих: Based on everything you know about me, roast and don’t hold back. Say it in Russian slang, but add way more Russian swear words.

Вот два героя (первый снят еще в момент работы) и Полина (ей сертификат был не нужен) 😁

Никакого вообще, просто ноль ИИ 😁 Мой клиент предложил мне новую бизнес-идею - я бы сама не догадалась 😊 Я уже писала про Юрины портреты. Вся вот эта ручная работа, начиная с первой линии карандашом, которая сейчас снова становится супер актуальной. Мы продавали эту идею как эксклюзивный подарок для человека, у которого многое есть и которого сложно удивить. Но иногда мне справедливо отвечали - да фиг знает, хочет ли он собственный портрет. И тут мудрый клиент говорит - а почему тебе не сделать подарочный сертификат? Если получатель не хочет свой портрет, может заказать портрет жены, ребенка, мамы… Мы его сделали и два таких сертификата уже проданы 👌 Вы не поверите, но это написано собственной Юриной рукой маслом на холсте без единого намека на технологии 🤭

Маркетологи Prada прочитали мою колонку в Forbes 😁 Это очень приятно 🤭 Завтра еще кое-что об этом напишу, сейчас уже бежим танцевать аргентинское танго! 💃

Пишу журналисту: - Привет, знакома ли тебе компания NN? - Нет, а что? - Они ищут пиарщика, хотела предложить им услуги агентства, ищу более теплые контакты. - Я их не знаю. Видимо, поэтому и ищут пиарщика… И правда. Только зря человека потревожила 😂

Muck Rack выпустил новый отчет о том, что читает ИИ. О предыдущем я писала здесь. В исследовании использованы данные Generative Pulse, охватывающие более 40 миллионов ответов ИИ и 207 миллионов цитирований в ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity. Вот несколько цифр: — Доля ссылок на материалы СМИ снизилась с 27% в мае до 22% в сентябре. — Доля корпоративного контента, размещённого на сторонних ресурсах, выросла с 24% до 25,1%. — Собственные сайты и медиаресурсы компаний увеличили долю с 13,7% до 15,2%. — На платные ресурсы и рекламные материалы приходится всего 0,3% цитирований. Но самое интересное: При повторении одинаковых запросов в течение одного дня ChatGPT воспроизводил лишь 41% ранее упомянутых доменов, Gemini — 45% и только Perplexity повторял 94% источников. Так что думаем дальше, как все это считать... 🤔

Обещала рассказать вам о том, как я настроила свой PR-радар и как он работает. Надеюсь, что это вышло вполне увлекательно 😁 Прочитать можно тут 👌

Организаторы конференции дарят скидку 25% на входный билет по моему личному промокоду PetersonPR. Присоединяйтесь, тема супер актуальная! 👌

Написала колоночку в Forbes - так это, оказывается, волнительно 😊

Мой канал превращается в сериал какой-то... 😅 И мой ИИ-помощник точно за мной следит. Только написала пост о том, как залетел мой рилс, как он мне подбрасывает новые данные - вирусность вызывает у людей подозрение. Увидев такой контент, 42% опрошенных предполагают, что это результат посевов и другой маркетинговой активности бренда, еще 33% — что популярность обеспечили боты или накрутки, и только 25% верят, что контент действительно массово понравился людям и разошелся органически. Ну кстати я тоже раньше допускала такую мысль про ботов. И даже наблюдала однажды, как за ночь мой канал вырос вдвое и потом руками их чистила. А рецепт вирусности вчера хорошо сформулировала Полина: Ты с первой секунды показала кринж и сказала, что дальше будет еще больший кринж - поэтому все досматривают 😁

Сегодня я не принимала участие в работе агентства 😅 И вообще весь день пошел насмарку, потому что я впервые в жизни с самого утра наблюдала, как залетает мой рилс. Это завораживающее зрелище, надо сказать, вообще невозможно оторваться 😂 Не могу не показать его 👌 PS: к вечеру было почти полмиллиона 😱

Принимаю ли я участие в работе агентства? (команда агентства сейчас поперхнулась 🫤) Еще одно любопытное исследование о том, как заказчики выбирают подрядчика в PR. Фокус-группа из 30 руководителей маркетинга и коммуникаций выделила практические критерии: измеримые результаты, постоянное участие руководителей, отраслевой опыт и совместимость команд. Среди причин отказа от продолжения работы с агентством участники называли высокую текучесть и замену команды после выигранного тендера. Затем мой гпт порекомендовал мне проверить, видно ли по нашей коммуникации, принимаю ли я участие в работе агентства. Вот скажите честно, по моему каналу видно? Если да, поставьте лайк, пожалуйста 👍