PR Us

Я зашла в ресторан, сфотографировала меню завтраков и отправила Claude. Он посоветовал мне на выбор три блюда, исходя из моих анализов, заключения врачей, спортивной нагрузки и того, что я хочу сбросить пару-тройку кило. Перед тем как мне заказать спортивное питание, Claude проверил состав и отметил один продукт как потенциально конфликтующий с моим уровнем железа. Обычное утро воскресенья. McKinsey выпустил отчёт, где называет такой опыт структурной точкой невозврата для маркетинга. Поведение покупателей меняется настолько сильно, что маркетинговая модель эпохи рекламных кампаний перестала работать. McKinsey выделяет пять столпов маркетинга будущего: Непрерывный анализ - это способность превращать сигналы от клиентов в решения в реальном времени. Новинка: цифровой двойник вместо традиционных фокус-групп. Масштабируемое творчество - это способность создавать большие объёмы контента при сохранении единого фир.стиля и голоса бренда. Гиперперсонализация - система, которая непрерывно обучается и подстраивается под каждого человека в реальном времени. Маркетинг для ИИ-агентов - это способность влиять на то, как ИИ интерпретирует и рекомендует бренд. Нужно не просто быть видимым, бренды должны быть считываемы и одобрены машинами. Появляется новая роль - ИИ-шептуна (Agent Whisperer, напишу в следующем посте). Постоянная оркестрация - это непрерывный маркетинг через совместную работу людей и агентов вместо цикличных кампаний. Спортивный бренд прислал мне общую рассылку про кроссовки. Claude ее не увидел. Я рассылку не открыла. Весь маркетинг будущего в одном примере.

Встречай, Петербург! Париж! Нижний Новгород! Пермь! Амстердам! Анталия! Калуга! Почти два месяца мои выходные проходят не дома. Часть меня в восторге от впечатлений и движа. Вторая часть мечтает о тишине… и скуке. Исследования говорят, что скука - вторая самая часто подавляемая эмоция после злости. Мы ее стыдимся, избегаем и заполняем всем, что под руку попадется. А я скуку люблю. Каждый важный поворот в моей жизни начинался с тишины, а не с движения. Второе образование. Собственный проект. Этот канал. Ничего из этого не родилось бы в режиме белки, мелко перебирающей колесо. Все родилось, когда я замедлялась (не люблю это слово, но оно просится) и позволяла себе скучать. Скука заставляла искать дела, в которых для меня больше смысла, чем в том, что лежало под рукой. Мы вкладываем часы в нетворкинг, охоту за новыми впечатлениями, бесконечные знакомства. Но мои лучшие решения всегда приходят в душе в тишине. Поэтому прямо сейчас. Хочу снизить поток новой информации, впечатлений, людей. Хочу дать прорасти новым смыслам и идеям. Хочу дать место тому, что еще не придумано.

🚅 Как найти билеты на Сапсан, когда билетов на Сапсан нет Мы сегодня в срочном порядке "переобувались" с самолетов на наземный транспорт, чтобы завтра оказаться в Питере. По дороге был открыт очень годный лайфхак - он не новый, но я про него не знала. На сайте rzd.ru находим нужный поезд и подписываемся на лист ожидания. Не только на Сапсан, на любые другие поезда это тоже работает. Как только появляются отказные билеты, система автоматически бронирует билеты и присылает вам письмо на почту и смс на телефон (не всегда). В течение 2х часов нужно оплатить билет. Еще можно выбрать автоматическую оплату билета (можно установить верхний лимит) и тогда забронированные билеты будут сразу оплачены. Там есть нюансы, связанные с бронированием на поезда, которые уходят менее чем через 2 часа, на сайте в правилах все можно прочитать. Мы получили билеты буквально через несколько минут после того, как оставили заявки. Пользуйтесь!

Что вы знаете про Кюрасао? Я вот знала только в контексте коктейлей. Кюрасао - самая маленькая страна (156 тысяч человек), которая когда-либо принимала участие в чемпионате мира по футболу. И сразу дебютировала в матче против Германии. Они просто вышли на поле и забили гол в ворота Мануэля Нойера. И были несколько минут на равных с четырехкратными чемпионами мира. Национальный праздник! Потом, конечно, проиграли 1:7. Но, но: они были на поле с сильнейшими, об этом моменте будут рассказывать детям и внукам. Об этом написали ведущие мировые СМИ, а гол Кюрасао порвал все соцсети. Вывод для бизнеса неочевидный, но важный. Иногда оказаться в одной лодке с сильнейшим игроком рынка, до которого тебе еще расти и расти - уже победа, уже подтверждение того, что ты способен играть на таком уровне. Даже, если ты не выигрываешь. Счет на табло ведь только один из способов оценить результат.

Соцсети умирают? Впервые в истории мы стали проводить в соцсетях меньше времени, - пишет Инк. Сегодня это 2,20 часа в день, и тренд идёт вниз. Не обходит даже зумеров. Почему так происходит? Соцсети сейчас заточены на то, чтобы любой ценой удерживать внимание пользователей. Они отлично научились это делать, но почти утратили социальную функцию, когда люди общаются друг с другом, что-то доказывают. Пользователь стал пассивным потребителем контента, который скролит ленту и иногда ставит лайки. Лента заполнена незнакомыми людьми, а алгоритмы выдают нам "релевантный" контент разного качества. По сути платформы превратились в медиасреды с бесконечным развлекательным фастфудом. В итоге, скролить ленту хочется бросить, как привычку курить. Что дальше? Соцсети не умирают, конечно, но меняются. Публичные платформы станут чем-то средним между телевидением, маркетплейсом и игровой экосистемой. А живое общение будет переезжать в более безопасную среду, где можно контролировать круг: подписки на конкретных авторов, приватные каналы, закрытые комьюнити. Выживут те, кто даст смысл, пользу и сохранит живой голос. Да победит глубина охваты, а аутентичность - алгоритмы!

Оптина пустынь. Сложно описать чувство, когда заходишь в храм, а за тобой раскалывается молнией небо, по полу начинают барабанить град и дождь, а тебя обнимает полумрак, потрескивание свечей и шепот молитв. Пока ходишь по храму, природа успокаивается. Святые места.

Ну кто бы мог подумать, что самое цифровое поколение, эти дети тиктока, массово подсядут на судоку и сканворды!

+6

Ну как вы съездили?? Меня столько людей спросили об этом, что я решила написать. Итак: Визы (французский шенген) мы делали сами. Слоты выкладывают раз в месяц, мониторить их можно здесь: t.me/vfsradar. В Москве не успели, поймали в Петербурге и подавались там. Визу делают около месяца. Для визы не нужно выкупать ни билеты, ни отель. Перелеты. В Париж мы летели через Стамбул, а обратно был разблокирован новый маршрут: Париж (Бове) - Кутаиси - Москва. Около 80 евро + 7 000 рублей, стыковка 2,5 часа. В Кутаиси много дешевых рейсов в Европу. Права. Про международные я чуть не забыла, но успела их сделать за один день. Наш маршрут: Париж - Антверпен - Амстердам - Гент - Брюссель - Брюгге - Париж. Отели мы бронировали на trip.com - там хороший выбор и можно платить российскими картами. По ценам они тоже хороши, я помню, что в Дубае мне даже в отеле не могли дать те цены, которые давал trip. Там же мы купили eSIM. Деньги: в Европе начинают часто встречаться места cash free, карточку лучше иметь. Нам очень понравилось в Бельгии. Жили в JAM Ghent - дизайнерский отель в бывших военных казармах. На крыше бар с видом, я туда выгружалась с бокалом чего-нибудь и телефоном, отдохнуть от 25 тысяч шагов в день. Еще из классных штук. В часе езды от Амстердама, где мы тусили у друзей, по вечерам горят красные светофоры, по умолчанию. Но они переключаются на зелёный в момент, когда подъезжаешь. Никто не разгоняется, но никто и не стоит лишнего. Прям wow. Билеты на концерт. Покупать нужно на Ticketmaster с иностранным номером телефона. В момент продаж еще нужен хороший интернет, чтобы не оказаться в конце очереди. У нас в моменте было в очереди 250 тысяч человек😅. Нам как-то повезло.

Ради этого мы сюда и ехали. Начало мирового тура Гарри Стайлза после трёх лет молчания нужно было проверить лично. 55 000 человек за вечер, 10 концертов - и это только в Амстердаме. На несколько недель здесь образовался центр его вселенной. Тысячи фанатов со всей Европы, очереди у поп-апов, его музыка в метро, люди с пайетками, перьями и цветными галстуками. Говорят, Стайлз задал тренд на жизнерадостных и ярких мужчин. Как это было: - Очень крутая организация. Мы нигде не встретили ни одной значимой очереди! Я даже спокойно приехала и уехала с организованной парковки. - Огромная сцена. И Стайлз наматывал по ней круги весь концерт, общаясь с фанатами. Кто-то посчитал в шутку, что десятку за шоу набегает. Помните, у меня тут была пасхалка про его марафоны. - Он сам. Вроде ничего особенного не делает, но за ним кайфово наблюдать. Стадион два часа ревёт стоя. Это не только его музыка, он сам. Вот это сложнее всего объяснить. Да и не надо, наверное. - Вайб концерта. Family party на десятки тысяч человек, так он сам это называет. Treat People With Kindness - не просто песня, это философия, которая везде: в том, как написаны тексты, как организован концерт, в его бесконечных «спасибо», в пожелании хорошо добраться домой на экранах на выходе из зала. Сейчас самое понятное желание - поехать на следующий его концерт. Он там как батарейка раздаёт тепло всем.

Раньше на планирование поездки в Париж у меня уходило пол часа. Главное было найти компанию, время и свободные деньги. Сейчас мы вылавливали слоты, месяц получали визу, две недели ювелирно подбирали рейсы, чтобы не разориться еще до приезда. В реальность Парижа я поверила только на рейсе из Стамбула, серьезно. .. и как же я рада быть здесь. За всеми разговорами о мигрантах и макронах, я забыла какой это красивый город. Стоило увидеть восторг детей от Парижа и понять, что приехать сюда точно стоило. Все и всегда стоит того. Tu m'as manqué Paris. Я по тебе скучала.

Компании перестают нанимать мидлов Не сокращают, просто не берут новых на место уходящих. Минус 4% за год, темп ускоряется. У этого процесса есть название - делейеринг, сокращение уровней иерархии. Речь не идет о массовых увольнениях. Но это уже не погрешность, а новый тренд. Бизнес постепенно тестирует более плоские структуры и во многих случаях обнаруживает, что ничего критичного не происходит. Решения принимаются быстрее, цикл от идеи до рынка сокращается, а устранение одного уровня иерархии даёт 15–30% экономии на админ. расходах. Но главная задача делейринга все-таки не экономия на ФОТе. Лишние звенья в современных условиях - это тормоз. Мидлы никуда не исчезают, но меняются. Востребованы люди с кросс-функциональным мышлением - те, кто видит весь процесс, а не только границы своей задачи, кто способен работать самостоятельно и не теряется в условиях неопределённости. Параллельно ИИ постепенно берёт на себя рутинные координирующие функции, высвобождая место для специалиста другого профиля. Структура не просто уплощается — она становится принципиально другой. Для коммуникаций это важнее, чем может показаться на первый взгляд. Мидлы - не просто промежуточное звено, но и ретранслятор смыслов внутри компании. Через него транслируются сигналы от топов к командам, через него же идёт обратная связь. Когда этот слой истончается, коммуникационная цепочка рвётся: информация не доходит, люди начинают сами додумывать - хронический кризис. Значит, прямые каналы от топов к командам становятся необходимостью, а не опцией. Инвестиции в оставшихся менеджеров тоже, они получают больше ответственности и нагрузки. Делейеринг - это не про сокращения. Это про то, что ценность каждого звена теперь придётся доказывать. И нам, коммуникаторам, тоже.

Пока мы далеко не ушли от стульев Парижа 🪑 В Диснейленде тоже есть свой специальный цвет - Go Away Green. Он специально подобран так, чтобы сливаться с листвой, тенями, бетоном, общим фоном. Им красят всё, что мы не должны замечать: служебные входы, технические помещения, мусорные баки. Цвет создан с одной задачей - скрыть. Чистая инженерия восприятия. Парижский зеленый - это другая история. Никакого бренд-гайда. Просто в 1923 году покрасили стулья в единый цвет, для порядка. Два разных пути к управлению вниманием. Дисней - расчёт. Париж - время и дисциплина. И однажды ты понимаешь, что это и есть магия.

Хочу вам порекомендовать подборку интересных авторских каналов. Маркетинг, личный бренд, инфлюенс, пиар - все толковые ребята, которые сочетают работу и умение о ней интересно рассказывать. Выбирайте что вам по душе и подписывайтесь! Head of Александр Козлов — этот слот выкупил лидер ифнлюенс-маркетинга Точка Банк Александр Козлов. Пишет про то, как делать эффективный и эффектный маркетинг с блогерами в B2B, анализирует тренды рекламного рынка и делится лайфхаками по развитию телеграм-каналов. два ноль — канал, в котором выводят знания про личный бренд, блогинг и контент на новый уровень 2.0. здесь вы можете найти много обучающего и полезного контента по теме персональной медийности и ведению блога. Ведет Наиля Асланова, сео бренд-агентства БУНТ и автор крупного тг-канала "состояние потока" (21к), так что о развитии личного бренда Наиля знает не по наслышке. «Что внутри?» — канал коуча PCC Юлии Рады для экспертов и предпринимателей из креативной индустрии. Про стратегический подход к карьере и к жизни — с инструментами, книгами, лекциями, практиками и инсайтами, на которые можно опереться. верховная многоручка — канал Анастасии Венедиктовой, операционного директора бренд-агентства БУНТ и юриста по рекламному и налоговому праву. Разбираю по косточкам новости о запретах блогерам делать что угодно, законопроектах и других способах забрать деньги у населения и бизнеса, комментирую панические настроения и помогаю решать проблемы, а не только хвататься за голову Creator Economy — канал Константина Канина об экономике креаторов на западных рынках. Платформы, инфлюенс-маркетинг, монетизация, creator-led стартапы, сделки, новые инструменты и бизнес-модели вокруг креаторов. Для тех, кто строит продукты для авторов контента, работает с ними или пытается понять, куда движется индустрия. Brand Guys Club — Наташа Иванова уже девять лет в международном маркетинге и собирает коллекцию компаний, PR-рассылок и рекламных кейсов со всего мира, о 99% которых вы точно ещё не слышали. Забирайте этот клондайк свежих идей для бизнеса и прокачивайте свой естественный интеллект. Вован, можно лучше — корпоративная реальность маркетинга через призму усталости от Head of Digital в стартапе. Заметки про найм, метрики, креатив и как не сойти с ума строя карьеру на текущем рынке. капучино на безработном — здесь и винные открытия, и обзоры на новые места, и мысли вслух! Настя не строит из себя эксперта — просто делится тем, что любит: от маршрутов по Москве (и не только) до размышлений о карьере в диджитале. Samoylina Life — Мария Самойлина, лидер маркетинга BAZA Development, ведет канал о буднях команды, девелопменте и работе с брендом изнутри. Здесь - тренды, инсайты, управленческие наблюдения и честный дневник директора по маркетингу.

Зелёные стулья Парижа Сегодня в Люксембургском саду замерла посреди дорожки. Стулья. Их здесь несколько тысяч … и их не видно. Все одного цвета: шалфей, приглушённый, немного пыльный. Кажется, их покрасила сама природа. Эти стулья стоят здесь больше века. Пережили оккупацию, бунты, пандемию, переосмысление. Стали иконой французского дизайна. И остались незаметными. Зелёный везде, но его как бы нет. Он не украшает пространство, он сам стал пространством. Стал Парижем. Как мало нужно, чтобы создать ощущение целостности. Один цвет. Сто лет! И ты понимаешь, что здесь есть система, кто-то подумал и позаботился. Здесь все неслучайно. Здесь можно доверять. У продуманных брендов ведь так же. В офисе, на сайте, в деталях тебя везде ведёт один визуальный язык. Доверие возникает раньше, чем успеваешь это осознать. А казалось бы - просто стулья одного цвета.

1:1 🎉

Николай Носов написал это в 1965 году. Просто перечитайте «Незнайку на Луне» - коротышки выдают нам базу по экономике, маркетингу и коммуникациям. Про акции и IPO: “Акции - это такие бумажки, вроде денежных знаков. Каждую акцию мы будем продавать по фертингу. Вырученные деньги затратим на дело, а потом каждый владелец получит свою долю. У кого больше акций, тот и получит больше”. Про стратегию коммуникаций: “Мы начнём с того, что поднимем шум. Напечатаем в газетах, что к нам прибыл коротышка с другой планеты. А когда все поверят, объявим об учреждении акционерного общества”. Классика! Про рекламу и потребительское поведение: “Лунный коротышка ни за что не станет есть колбасу той фабрики, которая не печатает объявлений в газетах. Если же он увидит где-нибудь ловко составленное рекламное объявление, то может купить даже ту вещь, которая ему не нужна вовсе”. Сначала история. Потом доверие. Потом деньги. Схема не изменилась ни на фертинг!

Друзья, посоветуйте мне, пожалуйста, падел-комьюнити. Там где можно найти себе компанию новичков 🙏 Upd. Какой-то у меня нишевый запрос оказался))

Нет, это хорошая идея Я постоянно слышу это "нет". Люди бессознательно начинают так фразу в разговоре: "нет, я согласен...", "нет, это интересно", "нет, мы в этом году ездили на дачу и там...". Предмета для спора нет, так зачем? За собой заметить такую привычку очень сложно. Это не просто речевой тик, скорее бессознательный паттерн. Видимо, когда-то нужно было пробиваться и держать позицию. Защитный жест прижился и остался, хотя защищаться давно не нужно. Проблема в том, что это "нет" слышит собеседник. "Нет" в начале фразы - это сигнал конфликта. Мозг мгновенно сигнализирует, что здесь что-то не так. Контакт ухудшается ещё до того, как вы сказали что-то по существу. Запишите любой свой разговор. Просто послушайте. Нет, правда.