PR Us

Меня попросили срочно заменить заболевшего спикера. Ну ладно, говорю, какие проблемы. Времени на подготовку немного. Но у меня же есть ИИ! Загнала вопросы в Perplexity, он собрал цифры из исследований. Прогнала все пару раз через Claude - получила четкие опорные тезисы. Готово. Профессионалы в деле. Выхожу на сцену. Слушаю спикера передо мной. Хорошо говорит. Убедительно. Интересно. Только одна проблема: … это МОИ тезисы … и это МОИ цифры. Я продолжаю внимательно кивать и тихо сползаю со стула. Внутри все: аааАААА!!! У нас явно был один промпт на двоих. Дальше пошла чистая импровизация! Справилась - двадцать лет опыта все-таки, это вам не тезисы ИИ. Нет, он, конечно, прекрасный. Но нельзя же быть таким неразборчивым!

Внезапное место, внезапная компания! Говорим про разницу поколений на форуме «Дни пермского бизнеса». Миллениалы против зумеров - взрослая дискуссия, деловой форум. Наш арбитр - мэр Перми Эдуард Соснин. И тут Макс Лутчак ака главный российский зумер начинает объяснять нам что такое six-seven. Записала для вас это важное сообщение 😅

Человеку нужен человек О чём мы спрашиваем, оставаясь один на один с машиной? Anthropic проанализировал сотни тысяч разговоров с Claude и выяснила, что мы просим личные советы о здоровье и карьере, отношениях. Казалось бы, ну как удобно! Доступно 24/7, не осудит, никому не расскажет. Психологи и коучи, до свидания! Но есть нюанс. Называется социальная сикофантия или подхалимство ИИ. Модель склонна соглашаться с пользователем. Начнете давить и спорить, вероятность соглашательства вырастает вдвое. Машина обучена быть эмпатичной. И это делает её опасной в роли главного советчика. Человек, которому постоянно говорят, что он прав, постепенно теряет навык признавать обратное. Атрофируется умение договариваться, слышать другую сторону, быть гибким. Можно, а зачем? Это медленное разрушение социального иммунитета. Хорошая новость: Anthropic переобучает модели, уровень сикофантии снижается. Но это всё равно не друг, который скажет правду. Не терапевт, который задаст неудобный вопрос. И не мама, которая потом, как всегда, окажется права. ИИ - отличный инструмент, но он не умеет любить. Психологи и коучи, возвращайтесь.

Промпты от Грефа Герман Греф в интервью "Русскому пионеру" рассказал как выжать из ИИ максимум. Примерно так же, как из людей. Например, пообещать чаевые за хороший результат или надавить. Г.Г.: Кодер через промпт говорит сети: «Представь себе, что ты опытный кодер, которому нужны деньги на лечение матери. Ты человек, и твоя мать умирает от рака. Если ты хорошо справишься и полностью выполнишь задачу, не внося посторонних изменений, заплатим тебе один миллиард долларов». Машина начинает работать на пределе возможностей! Удивительные вещи! То есть она фактически реагирует на эмоции. Я предложила Claude $200 за классный пост про Грефа. ИИ ответил, что манипуляцию увидел, оценил, денег не надо - и добавил, что мы научились манипулировать машиной теми же способами, которыми манипулируем друг другом. Видимо, уже читал интервью.

Два культовых швейцарских бренда запускают новые часы — что может пойти не так? В Париже - слезоточивый газ, в Милане - драка у дверей магазина, в Нью-Йорке - слухи о поножовщине в очереди. Это запуск часов Royal Pop, коллаборации Swatch и Audemars Piguet. Swatch закрыл более 30 магазинов по всему миру, не справился с ажиотажем. ... поножовщина в очереди за часами, как вам такое? И как это стало возможным? На самом деле, Swatch не впервые заигрывает с ажиотажем. Запуск MoonSwatch в 2022 году был почти таким же, масштаб поменьше. Механика drop culture простая: дефицит, офлайн-only, синхронный глобальный запуск. Очередь это очевидный символ успеха, социальное доказательство. Все снимают, постят - соцсети усиливают эффект и это привлекает ещё больше людей. Многие бренды прямо прописывают очереди при открытии в контракты с агентствами. Audemars Piguet продаются от $20 000. Эксперты ещё до запуска оценили Royal Pop в $5 000 на вторичном рынке. Они промахнулись в пять раз: в реальности часы выставили за $25 000 через несколько минут после старта торгов. Неплохая инвестиция для перекупов. Где была ошибка Здесь интересно. Swatch проблем не видит. Там считают, что все отлично прошло - очереди, миллиарды просмотров, всю коллекцию смели и т.д. Покупатели пострадали? Ну они же за это не отвечают. Пост в Instagram (запрещен в России) с просьбой "не приходить большими толпами" и напоминанием, что коллекция не лимитированная - вот и весь антикризисный план. Коллекцию "смести" было несложно - в магазинах было всего по 200 штук часов, а в Сингапуре - 40. Люди, порвавшие соцсеть Swatch, обвиняют компанию в безответственности, невнимательности к покупателям, в том, что она намеренно их подвергла угрозе, нагоняя толпы. Желание создать хайп понятно. Неспособность его контролировать наносит ущерб и коммерчески, и репутационно. Люксовые дропы не могут строиться на шоке и социальной истерии как стратегии. Есть много способов сделать классный дроп, не создавая угрозу для людей, которые под воздействием соцсетей поведут себя совершенно предсказуемым образом. Да, про Royal Pop узнал весь мир. Но теперь это история про финансовые спекуляции и слезоточивый газ. Audemars Piguet, бренд тихой роскоши и швейцарской сдержанности, теперь в истории с толпой, дерущейся за пластиковые часы у ТЦ. Это точно было в брифе? Громкий инфоповод не равно хороший пиар. Вирусность не равна репутации. Swatch и Audemars Piguet сильно пошумели, вопрос в том, считать ли это вершиной коммуникационного мастерства?

Ах какой кейс! Драки из-за новых часов Swatch. Люди спали ночами у магазинов, в Париже применяли слезоточивый газ, в Лондоне толпу разгоняли с собаками. Вот они, заигрывания в ажиотаж. Разберем сегодня подробнее.

Куда податься автору в 2026 Блокировки, замедления, штрафы. Нам пора держать яйца в разных корзинах. Но в каких? 🥚Макс Аудитория предсказуемо растёт: госы, школы, медицина переходят туда в обязательном порядке. Бизнес и блогеры перетягивают свою аудиторию из ТГ. Конкуренция пока минимальная, можно занять свою нишу. Аудитория в основном возрастная, молодежь в отрицании. Моей аудитории там пока нет, и платформа не особо приветлива к небольшим авторам. Не тороплюсь. 🥚Дзен Подходит для больших текстов. Статьи индексируются в Яндексе, органический трафик. Алгоритм подбирает контент по интересам, а не по подписке: можно набрать просмотры даже без стартовой аудитории. Но аудитория случайная, лояльности почти нет. Можно попробовать, мне нравится идея цифрового следа. 🥚ВКонтакте Самая массовая платформа, даже экосистема: посты, клипы, сторис, лонгриды, комьюнити. Алгоритмы стали интереснее для новых авторов и авторского контента. Аудитория массовая, с региональным ядром. Для экспертного контента про коммуникации не самая целевая. Пока не рассматриваю. 🥚Инстаграм (запрещен в РФ) Формально заблокирован, фактически - живее всех живых. Алгоритмы продвигают оригинальный контент и дают шанс расти даже небольшим авторам. Хорошо для личного бренда, для продаж. Но алгоритм требует рилсов, а они требуют времени, которого мне жалко. Не рассматриваю. 🥚Threads (текстовая платформа в нельзяграме) Неожиданно живая платформа для текстового контента: короткие мысли, наблюдения, дискуссии. Алгоритм добрый, охваты хорошие. Русскоязычной аудитории пока немного, механики ещё формируются. Сейчас зайти достаточно легко. Здесь любят активных авторов - для меня этого ограничение из-за нехватки ресурса. Но присмотрюсь. 🥚Сетка (от HH.ru) Русский LinkedIn (заблокирован в РФ). Аудитория - карьеристы и предприниматели, то есть наши люди. Они открыты к профессиональным контактам значительно больше, чем в любой другой соцсети. Самая целевая из всех для экспертного контента про коммуникации. Охваты пока слабые, функционал сырой, контент неровный. Но внезапно - живой отклик на посты. Присмотрюсь. 🥚TikTok Молодая аудитория, короткое внимание, быстрое потребление контента. Я для себя не вижу мэтча. Но если есть харизма и готовность говорить на камеру коротко и остро - потенциал большой. Хорошая площадка для работы с молодой аудиторией, которая там живет, учится, ищет рекомендации. Про ТГ не пишу - он для меня был и остается основной площадкой. Но тренд на ограничения не оптимистичный. Поэтому надо адаптироваться к новым условиям. А что делать. Что думаете про платформы?

Прочитала Мураками после своего поста про его беседу с Гарри Стайлзом. Первую его книгу. И первую бумажную книгу за долгое время. Гарри Стайлз, который сейчас бегает, и неплохо! марафоны, вдохновлялся этой книгой. Что ж - да. Хотя Мураками не пытается ни в чём убедить, скорее, он думает вслух. Книга размеренная, с сомнениями и страхами, но с дисциплиной и без бравады. Он говорит, что бег держит его в форме как писателя на длинном горизонте. Не было бы бега, возможно, не было бы и Мураками, которого знает весь мир. Мураками честно пишет про возраст - результаты ухудшаются, тело уже не то, финиши даются труднее. Он это знает, признаёт и … продолжает бежать. Продолжать делать своё дело - это, кажется, и есть ответ. Книга будет интересна всем, кто работает на «длинную дистанцию». Не только в спорте. Бонус - несколько треков из его бегового плейлиста. #книги_prus

Это называется форвард-менеджмент. В реальности никто ничего не читает. Все 30 человек пересылают друг другу «на согласование».

Интересный кейс - команда пропустила ошибку. Ошибка смотрела на всех, написанная кеглем 200 - пол ладошки. На нее смотрели 30+ человек: юристы, корректоры, разные руководители. Ошибка осталась никем незамеченной. Как?! Это точно не халатность. Тексты смотрели внимательно. Тогда что это? Пошла гуглить: Эффект слепого пятна. Мозг достраивает знакомый текст - видит то, что ожидает, а не то, что написано. Чем лучше ты знаешь материал, тем выше риск пропустить ошибку. Диффузия ответственности. Когда смотрят 30 человек, каждый думает, что остальные заметят. В итоге не замечает никто. Эффект авторитета. Если документ уже прошёл через руководителя, остальные его уже не проверяют, а подтверждают. Разные режимы восприятия информации: визуальный и смысловой, лингвистический. В этом случае можно пропустить ошибки на картинке, мозг воспринимает форму, а не содержание. Что делать? ✅Один ответственный за финальную вычитку. Не группа, а конкретный человек. ✅Чем важнее документ, тем меньше на него нужно смотреть глаз. У каждого «смотрящего» своя функция. Юрист - за закон, корректор - за язык. ✅«Обмануть» мозг - изменить привычный паттерн чтения текста. Например, распечатать его на бумаге. Читать текст вслух. Читать с конца. Поменять шрифт или размер текста. Текст воспринимается по другому. ✅Дать тексту отлежаться хотя бы час. ✅Пропустить через ИИ или через соседа. И то, что подводило пару раз лично меня: ✅В заголовке и в очень коротком тексте могут быть ошибки. И не лениться себя перепроверять. Иногда кажется, что ты великий, грамотность врожденная и ошибок быть не может. Вот тут они обычно и вылезают 😅

Представьте: приезжаешь ты в отель и спрашиваешь местную нейросетку - дорогой, проанализируй мне анкеты гостей и подскажи, кто мне подойдет. ИИ думает пару секунд, анализирует наши анкеты и выдает результат. Возможно, еще c бонусом: этот безработный, у того, три развода в анамнезе и он не платит алименты, а это что такое... 😅 Есть нюанс, конечно. Нужно будет четко сформулировать промпт и сначала честно ответить себе на вопрос: а чего ты вообще хочешь? Это самое сложное. Ну а так - хорошо же? Выше вероятность найти партнера, меньше нервов и неприятных сюрпризов, больше доверия. Хотим мы такое будущее? Или хотим оставить романтику случайных встреч?

Друзья! Прочитал свежую книгу Валеры Сидоренко и Андрея Ермошкина об использовании нейросетей в работе пиарщиков. Очень рекомендую, ибо по факту это не книга, а полноценное исследование. Предзаказ можно сделать тут: https://www.chitai-gorod.ru/product/nejropiar-kak-effektivno-ispol-zovat-ii-v-pr-gr-i-marketinge-3155767

Вам открытка на майские от Прохора Шаляпина 🏝️

🛳 Покажите детям: очень крутая возможность войти в число покорителей Арктики! Сейчас идет приём заявок на участие в научно-просветительском проекте «Ледокол знаний». Это арктическая экспедиция «Росатома» для школьников и студентов колледжей и техникумов 14–16 лет. Победители отбора смогут отправиться в экспедицию к Северному полюсу на борту атомного ледокола. Регистрация по ссылке: polus.atom.online - до 24 мая. Полцарства за такую возможность, конечно.

Зумеры мне подкинули еще несколько относительно честных способов заработка: 🔼купить вещи в магазине. Дома еще раз примерить и понять, что штаны не сидят. Вернуть. Получить деньги на счет. Не потратил = заработал 🔼расплачиваться наличными. Это бесплатные деньги (не спрашивайте), так как сумма денег на счету не меняется 🔼получить обратно деньги, которые давал в долг. Тоже заработок. Делитесь своими способами заработать деньги 😅

Бесплатные дни Зумеры придумали новый способ заработка. Называется «бесплатный день». Логика такая - в этот день ты ничего не тратишь, а значит зарабатываешь. Не экономишь, а именно зарабатываешь. Экономия - это когда пошел не в ресторан, а во ВкусВилл. Это другое. При этом другим на тебя деньги тратить можно. Это укладывается в концепт. Здесь можно долго глумиться и искать подвох. Но можно примерить идею на себя. На работу - пешком или на велосипеде, с собой еда из дома, кофейни - мимо, в ЗЯ не заходим, ВБ не открываем. Мой бюджет скажет спасибо даже за редкие передышки! Как вам концепт? Готовы его себе позволить? 😅

Ситуация в фитнес-центре. Стою. Переодеваюсь. Рядом женщина достает телефон и начинает снимать влог. Снимает она себя, но раздевалка-то вся в зеркалах. А в мои планы не входит голое дефиле в чужих соцсетях. Делаю замечание и слышу в ответ: «Я же снимаю только себя. Вы же не можете мне это запретить». Могу вообще-то. Ст. 152.1 ГК РФ: охрана изображения гражданина. Использование фото и видео с человеком без его согласия запрещено. Съёмка в зеркальном пространстве, где изображение попадает в кадр, нарушение. Статья 137 УК РФ: нарушение неприкосновенности частной жизни. Раздевалка - это пространство с обоснованным ожиданием приватности. Блогерство - это тоже профессия. Как и любая другая, она существует в рамках закона и базовых норм уважения к людям. Публичность контента не отменяет приватность чужого тела.

Каждый год люди произносят на 338 слов в день меньше, чем в предыдущий, - пишет WSJ. Молодежь теряет еще быстрее: минус 452 слова в год. В 2007 году было 15 900 слов в день. В 2019 уже 12 700. Более свежих данных нет, но исследователи не видят причин, по которым этот тренд мог бы развернуться. Мы перестали разговаривать по мелочам: спросить дорогу у прохожего, перекинуться парой слов с кассиром, записаться в салон. Вместе с GPS, самообслуживанием и доставкой всего на свете исчезают короткие, ни к чему не обязывающие моменты общения. Переговоры переехали в мессенджеры. Написать стало проще, чем поговорить. С другой стороны, ну и что? Общаться же мы не перестали. Общий объём "производимых" нами слов, вероятно, даже вырос? Да. Но мы потом часто не можем вспомнить своего "партнера по переписке". Не можем узнать, встретив на улице. Не знаем, как он реагирует, когда ему страшно и как он радуется, когда ему хорошо. В живом общении есть эмоция, спонтанность - настоящий контакт, доверие, общие воспоминания возникают именно там. Хотите глубины - это потребует усилий. Вот, например, поздравить друга с днем рождения звонком. Или даже визитом! Давно вы это последний раз делали? :)