№1 Заметной идеологической борьбы вокруг номеров в бюллетене на этих выборах не возникло. Тем не менее сформировался показательный политтехнологический кейс использования номера в электоральной коммуникации. «Единая Россия» превратила доставшийся ей №1 в один из ключевых символов своей агитации. Команда Владимира Якушева сделала единичку сквозным мотивом всей кампании. На жеребьевке в ЦИК партию представлял Александр Карелин. Трехкратный олимпийский чемпион, девятикратный чемпион мира, 888 побед за карьеру - сложно подобрать более органичного человека для истории про номер один. Контент-центр выпустил серию разноформатных ИИ-роликов с Александром, суть которых заключалась в системном воспроизведении образа партии-победителя. Появился цифровой мерч. «Партия №1», «первая партия страны», победы России - все это постепенно собиралось вокруг одного знака. В эту же логику нативно встраивались высказывания Александра Овечкина, участников дебатов и других публичных людей о победах страны. Одним из самых заметных приемов стали рамки для аватарок, которые можно было сделать через бота в MAX. Я постоянно встречал их в ленте. Простое действие с понятной механикой: человек сам начинает распространять партийный символ, причем уже не как прямую агитацию, а как часть собственного цифрового профиля. Хорошо разошелся по социальным сетям и сгенерированный ролик с Дмитрием Медведевым и Владимиром Путиным под хит «Я твой номер один». Видео получилось насыщенным символами, собранными в нативный сюжет: широко известный трек, узнаваемые образы первых лиц государства, «Волга», улицы с рекламой партии, снова №1. На финише - синтез образов в один символ: «Голосуй за Единую Россию», «Голосуй за команду Путина» - и большая единица на весь экран. Причем кейс получил распространение не только в интернете. Стикеры для политтехнологического сообщества, огромная единица на медиафасаде центрального исполкома на Кутузовском. К концу кампании этот знак встречался буквально везде. Только теперь это уже не просто цифра, а сложный репрезентативный элемент, который автоматически считывается как цепочка ассоциаций и образов. По данным Медиалогии, тема «Единички» так или иначе прозвучала в 42 тыс. публикациях СМИ и социальных медиа, вызвала 770 тыс. социальных реакций и 168,2 млн суммарных касаний. После обработки 95,45% протоколов «Единая Россия» набирает 57,82% по федеральному списку. Результат, который заметно выше ожиданий и прогнозов, складывается из рейтинга партии, кампании кандидатов, работы губернаторов, мобилизации и всей партийной инфраструктуры. Задача хорошей агитации - найти простой образ уже существующего преимущества и сделать его узнаваемым. Итог закономерен: №1 в бюллетене и первое место по итогам голосования с большим отрывом.