Ростовский кейс ЛДПР: успеет ли сработать поздняя персонализация Голубевой В Ростовской области у ЛДПР оживление: федеральная партийная кампания на финише превращается в активную персональную кампанию Дарьи Голубевой. До этого бренд партии жил своей жизнью, кандидат — своей. Теперь их начали быстро сшивать. Для списочника конструкция не самая типичная: собственный АПМ, отдельное поле, дижитал, поездки по территориям, предприятиям и общественным организациям. По сути, Голубеву ведут уже почти как одномандатника. Видимо, в какой-то момент все вспомнили, что даже хороший партийный рейтинг неплохо бы еще конвертировать в конкретный результат. Для первого номера территориальной группы плотность необычная. Но логика понятна: федеральный рейтинг ЛДПР дает базу, а сверху штаб пытается собрать личную узнаваемость кандидата и добавить к партийному голосованию еще и персональную мотивацию. Причем здесь важнее даже не объем рекламы, а ее концентрация. Когда за несколько дней одна фамилия начинает встречаться человеку на улице, в автобусе, в соцсетях, потом появляется в местных новостях и на мероприятиях — контакты начинают складываться. Собственно, так узнаваемость обычно и строится. Только в нормальной кампании на это есть месяцы. В Ростове сейчас пытаются проделать ту же работу за несколько недель. Голубеву не пытаются срочно сделать специалистом по всему на свете. Постепенно появляется своя тема — материнство, семьи с детьми, дети с инвалидностью, инклюзивное образование. Если эту линию действительно удастся закрепить отдельным крупным событием в Ростове, у кандидата появится понятная политическая идентификация. Для списочного кандидата этого вполне достаточно. Избиратель вряд ли запомнит биографию первого номера территориальной группы, зато конструкция «Голубева — ЛДПР — семейная и социальная повестка» вполне может закрепиться. Главный вопрос — успеет ли. Поздний старт персональной кампании нельзя компенсировать только количеством поверхностей и мероприятий. Можно за две недели увесить хоть весь Ростов наружкой, но узнаваемость не возникает по щелчку пальца. Штабу нужно одновременно решить три задачи: сделать Голубеву заметной, жестко пришить ее фамилию к ЛДПР и затем конвертировать это в дополнительные голоса партии. На результат этого эксперимента будет интересно посмотреть после выборов. Если ЛДПР в тех территориях, где персональная кампания Голубевой была особенно плотной, получит заметную прибавку к своему обычному проценту, значит схема сработала.