Продюсерская 8.1

The Game Awards придёт на Disney+ Disney+ объявил прямую трансляцию The Game Awards 10 декабря. При этом YouTube, Twitch, X, TikTok и другие действующие партнёры сохраняются в списке площадок. Церемония получает дополнительную дистрибуцию через подписной сервис, сохраняя привычные открытые трансляции. Disney+ связывает событие со своей программой, основанной на игровых историях и персонажах; во время шоу также обещаны новости об играх Disney. Для событийного продюсирования это пример расширения числа площадок без обязательного перехода к эксклюзивности. Один эфир может одновременно работать на доступность события и на тематическую программу конкретного сервиса. Трансляция на Disney+ заявлена для отдельных международных рынков. Стоимость соглашения не раскрыта. Источник: Disney+, 12 ноября. press.disneyplus.com

Вертикальные ленты стримингов: что известно об их результатах Disney+, Paramount+, Netflix и HBO Max внедряют или тестируют прокручиваемые ленты короткого видео. Однако публичных данных о том, как эти ленты влияют на просмотр полных произведений и удержание подписчиков, пока мало. Этому посвящён разбор The Verge от 11 ноября. Некоторые результаты использования уже опубликованы. По сообщению Disney от 5 октября, с лентой Verts взаимодействовали около 43% мобильных пользователей Disney+. В приложении ESPN на неё приходилось 65% запусков короткого видео по инициативе пользователей. Это разные показатели. Первый описывает долю пользователей, попробовавших функцию, второй — распределение запусков между способами просмотра коротких роликов. Лента Disney+ позволяет переходить от фрагмента к фильму или сериалу. Но наличие такого перехода в интерфейсе ещё не показывает, сколько зрителей им воспользовались, продолжили смотреть и впоследствии продлили подписку. [умозаключение] Для оценки этого инструмента продвижения нужна связка между просмотром ролика, запуском полного произведения и дальнейшим поведением зрителя. Пока опубликованные показатели Disney подтверждают использование самой ленты, оставляя её вклад в подписной бизнес открытым вопросом. Источники: Disney — данные Verts · The Verge.

Словарь слов, которых пока нет: злогоритм, футуросплейнинг и ещё восемь 10 ноября выходит книга Future Words: 100 слов, которых ещё нет в языке, но которые, по мнению авторов, скоро понадобятся. Её написали исследователь трендов Рохит Бхаргава, основатель Non-Obvious Company, и Генри Коутиньо-Мейсон. Их прошлая общая книга The Future Normal, по словам авторов, верно угадала 30 перемен в работе и жизни. Слова разложены по десяти главам: работа, деньги, технологии, здоровье, отношения и другие. Вот десять из тех, что авторы уже показали: ▪ Злогоритм (angorithm) — алгоритм, который превращает вашу злость в вовлечённость и точно знает, что не даст закрыть ленту. ▪ Футуросплейнинг (futuresplaining) — уверенный рассказ о будущем, которое ты не проверял. Обычно со слайдами. ▪ Бот-бутик (botique) — сервис, где всё делают машины, а продают его как роскошный и персональный. ▪ Налог на подлинность (veritax) — силы, которые уходят на то, чтобы всё время проверять, настоящее ли то, что видишь и слышишь. ▪ Зарплатный туман (paydaze) — растерянность, когда деньги приходят из нескольких мест и без всякого графика. ▪ Карьерный уклонизм (ladderdodging) — когда человек сам не хочет повышения и руководящей должности. ▪ Глюкорадство (glitchenfreude) — злорадство, когда якобы всемогущая технология ломается у всех на глазах. ▪ Алгоамнезия (algonesia) — когда не помнишь, нашёл ты что-то сам или тебе это подсунул алгоритм. ▪ Нейростальгия (fauxstalgia) — тоска по воспоминанию, которое сгенерировал ИИ и которого на самом деле не было. ▪ Воздушный пригород (skyburb) — далёкое место, которое стало дорогой недвижимостью, когда туда начали летать. «Когда мир меняется быстрее, чем язык, мы придумываем новые слова», — объясняют авторы. @osnovateli

Rutube Ads: своя рекламная технология, продажи через «ГПМ Реклама» 11 ноября Rutube объявил о запуске собственной рекламной платформы Rutube Ads. Она объединяет управление видеорекламой, работу с аудиторными данными, аналитику и внешнюю верификацию размещений. По описанию компании, рекламодатель сможет учитывать интерес к категориям контента и управлять частотой показов на разных устройствах одного пользователя. Инвентарь охватывает веб-версию, мобильные приложения и Smart TV. При этом схема закупки сохраняется: размещения обслуживает сейлз-хаус «ГПМ Реклама». Публичный анонс платформы не сопровождается объявлением о свободном самостоятельном запуске кампаний всеми желающими. Отдельное направление — использование плеера и рекламных инструментов Rutube в сторонних приложениях и сервисах Smart TV. Компания предлагает такую интеграцию владельцам приложений, производителям устройств и разработчикам операционных систем. Таким образом, объявленное обновление касается технологической инфраструктуры и её распространения. Повышение эффективности размещений пока описано самой компанией; независимого сравнения результатов в публикации нет. Источник: AdIndex — анонс и комментарии Rutube. AdIndex.ru

Готовая еда получила собственную микродраму Bob Evans заказал студии Pixie USA рождественскую романтическую микродраму Christmas at Maple Hollow Inn. В ней 20 эпизодов, а начало выпуска заявлено на 14 ноября — в YouTube, Instagram, Facebook и TikTok. Героиня пытается спасти семейную гостиницу, и продукты бренда помогают ей приготовить ужин для потенциальных инвесторов. Продукт участвует в разрешении конфликта: его появление предусмотрено самой историей. К распространению подключён Walmart Connect — рекламное направление ретейлера. Кампания соединяет сериал, социальные площадки и продвижение внутри торговой среды. Пока это пример конструкции брендированного проекта. Бюджет, продажи и результаты просмотра не раскрыты — объявлять найденную формулу эффективной ещё рано. Источник: Bob Evans / PR Newswire, 12 ноября. www.prnewswire.com

Disney добавит к «Звёздным войнам» панорамное окружение Cosm — сеть развлекательных площадок в США с огромными изогнутыми светодиодными экранами. Экран охватывает пространство перед зрителями и вокруг них — по устройству это можно представить как зал планетария. В марте 2027 года там начнут показывать «Звёздные войны: Новая надежда». Сам фильм будет идти в прямоугольной области перед зрителями. Остальную поверхность экрана займут специально созданные изображения, меняющиеся по ходу истории: пространства Татуина, внутренности Звезды смерти и другие локации. Получится, что зрители смотрят кино, одновременно находясь внутри его визуального окружения. Над этой версией показа работают Disney, Lucasfilm, Industrial Light & Magic и MakeMake. Для неё используют редакцию фильма 2019 года. Disney и Cosm заключили многолетнее соглашение на несколько картин. Для продюсеров здесь интересен дополнительный способ работы с библиотекой: к существующему фильму создают новое визуальное сопровождение и продают отдельный зрительский опыт. Стоимость такой адаптации пока не раскрыта. Показы запланированы в Атланте, Далласе, Детройте и Лос-Анджелесе. Билеты обещают выпустить в продажу в 2027 году. Источник: Cosm, 12 ноября.

Кто оплатит статью, которую прочитал агент? На Web Summit глава Cloudflare Мэттью Принс сформулировал проблему рекламного интернета — «агенты не кликают по рекламе». По его словам, автоматический трафик в сети компании уже превысил человеческий. Это соотношение запросов, наблюдаемых Cloudflare. Оно описывает активность программ и людей, а не число читателей. Принс привёл пример с обедом в Лиссабоне. Агент может изучить тысячу ресторанов, прочитать меню и отзывы, чтобы выбрать один. Заказ получит выбранный ресторан, а запросы придётся обработать всем остальным. В медиа похожий вопрос возникает, когда агент собирает сведения из нескольких публикаций, а человек читает только итоговый ответ. Одним из решений Принс считает микроплатежи за обращения агентов к источникам. Это предложение компании, которая сама разрабатывает инфраструктуру такой оплаты. Ещё в июле 2025 года Cloudflare представила эксперимент Pay per crawl. Владельцу сайта предложили устанавливать цену за запрос к контенту. Совместимый краулер может согласиться заплатить, после чего получает материал, а Cloudflare учитывает обращения и проводит расчёты. При запуске сервис находился в закрытой бете. Для издателя в такой схеме появляется ещё один покупатель — сервис, которому нужны материалы для ответа своему пользователю. Ему могут быть важны свежесть сведений, полнота базы и возможность регулярно получать обновления. Но техническая возможность выставить цену ещё оставляет открытым коммерческий вопрос. Сколько источник сможет получить за материал, если агенту достаточно одного абзаца? Как будет оцениваться редкая информация, добытая месяцами работы? И хватит ли платежей на производство следующей публикации? Редакция может продолжать влиять на решения людей через ответы ИИ. Теперь ей предстоит договориться, как это участие будет оплачиваться. PCMag / Yahoo — выступление Принса на Web Summit · Cloudflare — устройство Pay per crawl, июль 2025 года

«Ленфильм» объявил о начале погашения долгов «Ленфильм» сообщил о получении средств для расчётов по долговым обязательствам. По заявлению студии, финансирование стало результатом совместных решений правительства Петербурга и Министерства культуры. Завершить погашение задолженности рассчитывают к концу ноября. Пока это заявленный срок: подтверждения полного расчёта с кредиторами нет. Студия также сообщает, что в течение года оказала производственные услуги почти ста кинопроектам. Эти данные показывают, почему финансовое состояние площадки касается не только её собственного производства, но и заказчиков, использующих её инфраструктуру. Размер полученного финансирования и полный состав обязательств в опубликованном сообщении не раскрыты. Источники: «Ленфильм» · Business FM Петербург, 13 ноября.

Vizrt завершила покупку Chyron 12 ноября Vizrt объявила о завершении приобретения Chyron — разработчика систем титрования и эфирной графики. Сделка расширяет присутствие Vizrt на американском рынке, в региональном телевещании и спортивном производстве. Вместе объединяются компетенции компаний в эфирной графике, визуализации данных и производстве прямых трансляций. По заявлению Vizrt, клиенты Chyron получат доступ к более широкому продуктовому портфелю и дальнейшим разработкам в области ИИ и агентных производственных процессов. При этом компания обещает поддерживать существующие решения Chyron и учитывать вложения клиентов в действующие рабочие процессы. Для вещателей это существенная часть заявления: графические системы встроены в повседневное производство, и их интеграция затрагивает уже работающую инфраструктуру. Сохранение поддержки и развитие совместного портфеля пока остаются обязательствами поставщика на период интеграции. Подробный график объединения продуктов в релизе не представлен. Финансовые условия сделки не раскрыты. Источник: официальное сообщение Vizrt.

Tubi и Kickstarter запускают фонд для фильмов и сериалов креаторов Tubi и Kickstarter объявили Fandom Fund — программу финансирования авторских фильмов и сериалов с эксклюзивным выходом на Tubi начиная с 2027 года. Кроме производственной поддержки, участникам обещают продвижение; один проект получит дополнительные средства на полноценный сериал или полнометражный фильм. Для продюсера здесь интересна связка финансирования и будущей дистрибуции. Автор приходит с проектом, для которого заранее предусмотрена площадка, а развитие короткой идеи в длинный формат включено в устройство программы. Tubi заявляет о сохранении авторского голоса и прав создателей. Конкретное содержание этих обещаний придётся смотреть в договорах: полные условия отбора и лицензирования пока не опубликованы. Источники: Tubi, 13 ноября · The Desk.

8.1 / РАЗГОВОР Что бренд должен увидеть в отчёте, чтобы снова купить рекламу у автора подкаста? Выпуск хорошо посмотрели. По промокоду купили мало. Это слабая интеграция или люди услышали о бренде в подкасте, а купили позже, уже без кода? В The Media Roundtable Меган Смит, директор по медиастратегии бренда обуви Tecovas, говорит, что эффект подкаста приходится собирать из нескольких источников данных. И объясняет, зачем ей при этом нужна видеоверсия на YouTube. Для неё это ещё один способ, которым покупатель может впервые узнать о бренде: упоминание остаётся в видео и расшифровке, а сам выпуск можно найти и после его выхода. Смит рассматривает это и как возможность быть замеченными в поиске с ИИ. Сколько продаж приносит именно этот путь, в разговоре она не оценивает. Отсюда и разница между отчётом о выпуске и отчётом о рекламе. Просмотры говорят, сколько раз посмотрели выпуск. Промокод — сколько покупок сделали с этим кодом. Чтобы решить, покупать ли снова, бренду нужно сопоставить данные: что известно о контакте с самой интеграцией, какие действия удалось отследить и совпадает ли это с тем, что бренд видит у себя — например, в ответах покупателей на вопрос «Где вы о нас узнали?». В опросе Oxford Road 57% из 41 маркетолога назвали пробелы в измерении одним из препятствий для дальнейших вложений. В том же выпуске обсуждают, как сделать первый тест менее рискованным: снизить минимальную сумму закупки, дать бренду гибкие условия выхода или добавить показы, если оговорённого объёма не набрали. Это разные способы решить одну задачу: дать покупателю возможность проверить гипотезу до того, как он увеличит бюджет. Поэтому разговор об отчёте стоит начинать до записи. Что бренд хочет проверить этим размещением? Какие данные есть у автора, а какие может собрать только сам бренд? Если договориться об этом заранее, после выпуска можно обсуждать следующую закупку, а не выяснять, что каждый считал успехом. Источники: The Media Roundtable — выпуск с Меган Смит · Oxford Road — What Brands Want 2026 · Business Insider — об опросе.

VK, «Яндекс» и ГПМ обсуждают общего продавца интернет-рекламы VK, «Яндекс» и «Газпром-медиа» ведут переговоры об объединении продаж цифрового рекламного инвентаря, сообщили «Ведомости» 12 ноября. Газета ссылается на трёх топ-менеджеров крупных рекламных агентств и двух собеседников, близких к участникам переговоров. Среди рассматриваемых вариантов — создание общего сейлз-хауса. Со стороны «Газпром-медиа», по информации источников, обсуждается включение Rutube. Собеседники издания связывают такую конструкцию с согласованием ценовой политики, упорядочением продаж и сокращением расходов владельцев рекламного инвентаря. Пока это сообщение о переговорах со ссылкой на неназванные источники. Подтверждения заключённого соглашения и согласованной даты запуска в доступных материалах нет. Если общий селлер появится, для рекламодателей и агентств изменится организация закупки сразу на нескольких крупных площадках. Конкретные последствия для цен, доступа к инвентарю и условий размещения будут зависеть от устройства соглашения. Источники: «Ведомости» · AdIndex — пересказ публикации. Ведомости

Зачем покупать подписку после ответа ChatGPT? 10 ноября на Web Summit глава Le Monde Луи Дрейфус рассказал, что посетители из ChatGPT оформляют подписку в 13 раз чаще пришедших из Google Search. По его словам, ИИ приносит газете новых подписчиков, а снижение общего трафика он связывает прежде всего с изменениями алгоритмов Discover. Период измерения, абсолютные показатели и подробная методика сравнения в репортажах не раскрыты. У Le Monde особые условия дистрибуции. С 2024 года газета работает по многолетнему соглашению с OpenAI. Оно предусматривает использование её материалов, а также ссылки на статьи с названием издания и логотипом. Читатель получает ответ и видит, к какому источнику можно перейти за продолжением. «Для нас это работает как тизер», — объяснил Дрейфус. При этом, по его словам, 75% выручки Le Monde приносят читатели. И доверие к тому, что за публикациями стоят люди, он считает существенным условием этой модели. Для редакции здесь интересен сам момент перехода. Краткий ответ человек уже получил. Что должно заставить его открыть статью, а затем достать карту? Если за подпиской лежит только более длинная версия той же сводки, объяснить покупку трудно. Собственное расследование, разговор с недоступным собеседником, оригинальные данные или последовательное наблюдение за темой дают другую причину вернуться к источнику. Из кейса Le Monde нельзя вывести обещание такой же конверсии для любого медиа. Но он предлагает вполне конкретную проверку платного продукта — что читатель захочет получать от редакции регулярно, даже когда ответ на сегодняшний вопрос у него уже есть? The Irish Times — выступление Дрейфуса · The Media Stack — разбор панели · Le Monde — условия соглашения с OpenAI

Нативную рекламу в MAX оценили в 3,5 млрд рублей за девять месяцев По оценке АРИР и Telega.in, объём нативных рекламных размещений в MAX за январь — сентябрь 2026 года составил около 3,5 млрд рублей. Результаты совместного исследования опубликованы 11 ноября. Месячный объём, по расчётам авторов, вырос с 26 млн рублей в январе до 804 млн в сентябре. Именно это сравнение лежит в основе заголовков о росте рынка в 30 раз. В опросной части исследования заметен переход к регулярным закупкам: 31,4% респондентов сообщили, что включили MAX в постоянный медиамикс. Весной таких участников было 4,3%. В числе крупнейших категорий рекламодателей авторы называют онлайн-образование, электронную торговлю и товары на маркетплейсах, недвижимость, автомобили и финансовые услуги. Цифры требуют атрибуции: объём рынка — оценка исследователей, а доля регулярных закупок относится к участникам опроса. Telega.in сама работает на этом рынке. Эти данные описывают развитие рекламных размещений, но не доказывают их окупаемость для конкретного проекта. Источники: Sostav · AdIndex. sostav.ru

Правительство РФ поддержало законопроект об освобождении от НДС для ИП в сфере кино. Вице-премьер – министр финансов России Антон Силуанов сообщил на заседании правительства, что поправки к проекту федерального бюджета на 2027 год и на плановый период 2028 и 2029 годов были одобрены ко второму чтению в Госдуме. Также был доработан законопроект по реализации основных направлений налоговой политики. В рамках законопроекта предусматривается освобождение от НДС для индивидуальных предпринимателей, осуществляющих производство кинопродукции.

«Третье место»: доступность начинается в билетной форме На спектакле есть субтитры. Но зритель не может понять, будут ли они именно на его сеансе и видно ли их с выбранного места. Для театра субтитры уже сделаны. Для зрителя решение о походе всё ещё под вопросом. 9 ноября, к началу британской недели Captioning Awareness Week, организация Stagetext запустила кампанию The Third Seat — «Третье место». Она призывает театры и другие культурные площадки чаще использовать субтитры на спектаклях и живых событиях. Идея в том, чтобы глухие и слабослышащие зрители могли прийти вместе с друзьями или семьёй. Данных о влиянии кампании на посещаемость пока нет. Практический вопрос для продюсера: можно ли понять всё необходимое до оплаты билета? В афише должны быть видны конкретный сеанс и формат субтитров. Если с части мест экран виден хуже, это должно быть понятно при выборе ряда. И нужен контакт, по которому можно уточнить детали. Иначе можно оплатить субтитры и всё равно потерять зрителя ещё до того, как он дойдёт до кассы. Источники: Stagetext · Лиам О’Делл о кампании

Autentic приобрела активы Gedeon Media Group и создаёт Gedeon Studios Немецкая Autentic приобрела активы французской документальной группы Gedeon Media Group, включая Gedeon Programmes, Docland Yard и MC4. Об этом 12 ноября сообщили отраслевые издания с комментариями участников сделки. В приобретение входят около 3000 часов документального контента, цифровые каналы и проекты в производстве. Международной дистрибуцией библиотеки займётся Autentic Distribution, каналами — подразделение Autentic Channels. Производство и разработку продолжит новая французская компания Gedeon Studios. Она получит примерно 25 часов телевизионных проектов, находящихся в работе, и два полнометражных документальных фильма. В новую структуру перейдут семь сотрудников прежней команды. Студию возглавит Карин Нонненмахер. Основатель Gedeon Стефан Мильер продолжит сотрудничество с ней как старший консультант по разработке программ. Таким образом, сделка объединяет библиотеку, действующее производство и цифровые каналы с международной инфраструктурой Autentic. Финансовые условия не раскрываются; объявлено именно приобретение активов с продолжением деятельности через новую компанию. Источники: Broadband TV News, Advanced Television. broadbandtvnews.com

Variety India: Aamir Khan Productions и Excel Entertainment готовят платформу микродрам Две индийские кинокомпании работают над собственной платформой микродрам, сообщает Variety India. Издание описывает проект, в котором должны соединиться существующая интеллектуальная собственность студий, оригинальные короткие сериалы и эксклюзивные партнёрства с цифровыми креаторами. По данным публикации, платформа будет использовать библиотеки Aamir Khan Productions и Excel Entertainment, одновременно разрабатывая истории специально для мобильного просмотра. Также ведётся работа над соглашениями с известными авторами YouTube и других цифровых площадок. В дистрибуции, как утверждает Variety India, участвует крупный телекоммуникационный партнёр. Его название не раскрыто. Официальный анонс ещё ожидается. У платформы пока не объявлены название, дата запуска, стартовая линейка и модель монетизации. Поэтому речь идёт о сообщении отраслевого издания о готовящемся проекте. В описанной конструкции продакшены собирают сразу несколько составляющих сервиса: права на истории, производство новых проектов, отношения с креаторами и канал мобильной дистрибуции. Источник: Variety India, 12 ноября. varietyindia.com

IMAX готовит виртуальный кинозал для Meta VR Glasses IMAX и Meta объявили соглашение о сертификации будущих Meta VR Glasses по программе IMAX Enhanced и выпуске обновлённого приложения IMAX. Начало работы заявлено на весну 2027 года, одновременно с выходом устройства. Приложение должно предложить виртуальный кинозал для просмотра IMAX Enhanced-контента. Для отдельных фильмов предусмотрены расширенные соотношения сторон кадра, характерные для IMAX. Соглашение продолжает развитие IMAX Enhanced за пределами кинотеатров: компания уже сертифицирует домашние устройства и работает со стриминговыми сервисами. Теперь в эту систему добавляется VR-устройство. При этом релиз описывает будущий способ просмотра и требования к воспроизведению. Каталог, сроки появления конкретных фильмов, территориальные права и условия лицензирования не раскрыты. Договорённость сама по себе не подтверждает отдельного эксклюзивного прокатного окна. Объявление опубликовано 10 ноября. Приложение и заявленные возможности пока находятся в планах. Источник: официальный релиз IMAX. IMAX Corporation

Фестиваль ОРИДЖИНАЛ+ объявил даты проведения и открыл прием заявок VI Фестиваль контента стриминговых платформ ОРИДЖИНАЛ+ назвал даты проведения в 2027 году. Мероприятие состоится в Москве на Киностудии Горького, в многофункциональном зале «Горький Холл» с 17 по 19 марта. Прием заявок осуществляется до 15 февраля включительно по электронной почте Program@originalplus.ru. Проекты, прошедшие отбор, объявят в начале марта. Помимо основных категорий, на фестивале уже в третий раз пройдет отдельный конкурс «Номинация Инновация», посвященный новым высокотехнологичным инструментам создания визуального контента. Также в рамках смотра состоятся дискуссии и круглые столы с участием представителей киноиндустрии. Церемония награждения лауреатов состоится 19 марта 2027 года. https://www.kinometro.ru/news/show/name/original+27_date_13112026 Фото: пресс-служба фестиваля