Руслó

+6

Вчера SLOY исполнилось 6 лет 👁 В этом году впервые решили отмечать без клиентов, гостей и большой внешней тусовки. Только команда и вторые половинки. Полностью забрали Воск на набережной под себя и сделали студийный рейв: total black, лазеры, коктейли, завозы и диджеи. Конечно же Ефим со своим сетом тоже раздал 🪩 Короче, шестилетие удалось!

+5

Тусовка прошла! Вот вам пруфы 👁

Всё, я устал писать сюда простыни. Понял что мои больше посты лучше ложатся на формат статей. Поэтому дальше буду вести эту рубрику на Дизайнерс: 👀 подписывайтесь А здесь расслабляемся, насыплю вам сегодня кружочков с корпоратива Слоя. Нам 6 лет, кста! 😇 Принимаем поздравления 👁

Не всё золото одинаково золотое 🥇 #КейсыНаФестах / 04 Оказывается, можно выиграть золото на одном фестивале и получить за него меньше рейтинговых баллов, чем за серебро на другом. А иногда награда вообще не приносит ничего в рейтинг. Разбираясь с фестивальным сезоном SLOY, я начал глубже копать тему АКАР. Если коротко, АКАР — Ассоциация коммуникационных агентств России. Она ежегодно составляет рейтинг креативности агентств на основе их фестивальных достижений. Есть отдельные направления: брендинг, диджитал, маркетинговые услуги и другие. А зачем студии вообще попадать в этот рейтинг? Во-первых, это дополнительное подтверждение экспертизы. Во-вторых, возможность стать заметнее для крупных заказчиков и коллег по индустрии. Ну и вполне конкретная цель для развития студии: подниматься выше среди конкурентов. Конечно, место в рейтинге не гарантирует новых клиентов, но для репутации это полезная штука. И вот здесь начинается самое интересное. Недавно смотрел лекции Оли Кутовой, креативного директора Dotorg. Она очень круто подсветила механику АКАР и открыла мне глаза на некоторые нюансы. Далеко не все фестивали учитываются в рейтинге. АКАР ежегодно утверждает свой список, а каждому фестивалю присваивает определённый вес. Чем он выше, тем больше баллов можно заработать. Например, по правилам 2026 года золото на фестивале с весом 3 принесёт 27 баллов, а серебро с весом 8 — уже 40. И это ещё не всё. Даже если фестиваль входит в список АКАР, не каждая его номинация обязательно принесёт баллы в нужном направлении. Например, для рейтинга брендинговых агентств учитываются профильные номинации, а не вообще все награды подряд. Поэтому теперь при выборе фестиваля я смотрю не только на его престиж и стоимость участия, но и на то, что конкретная подача может дать SLOY. При этом фестивали, которые не учитывает АКАР, не становятся автоматически бесполезными. Они всё ещё могут давать охваты, знакомства, признание и новых клиентов. Просто теперь хочется подходить к участию осознаннее, а не отправлять заявки куда получится. Кстати, у АКАР есть открытый регламент на 2026 год. Там можно посмотреть правила, веса фестивалей и зачётные номинации. Советую изучить перед следующим фестивальным сезоном 😘

Экономика кейса. Сколько стоит его создание и подача на фестивали? 💰 #КейсыНаФестах / 03 Все говорят, как важно студиям делать красивые кейсы. А вот сколько денег уходит на их производство, почему-то почти никто не обсуждает. Решил поискать цифры. По исследованию Workspace, 52% опрошенных агентств оценивают подготовку одного конкурсного кейса в 10–50 тысяч рублей. А Нина Калаус из «Магвай» рассказала, что на подготовку нескольких кейсов для WDA они потратили около 400 тысяч рублей и 280 рабочих часов. Стало интересно, сколько это стоит нам в SLOY. Для примера взял FunExpress, с которым мы уже получили награды на DPFA и WDA. На создание кейса у нашей дизайн-команды суммарно ушло около 30 рабочих дней. Сюда же входят дальнейшие доработки, производство шоурила и адаптации под фестивали. А ещё мы написали большую статью с редактором, подключали PR, делали посты и платили за фестивальные заявки. Одна такая подача в среднем обходится нам в 25 тысяч рублей. Попробовали оценить все эти затраты вместе и получили около 600 тысяч рублей на один кейс! Конечно, цифра приблизительная. Мы не фиксируем каждый час работы над кейсами, поэтому точно всё посчитать сложно. Но даже с такой оценки я прихуел. Я вообще стараюсь придерживаться правила: делать кейс максимум за две недели силами дизайнера и моушен-дизайнера при моём арт-дирекшене. Но пока получается так себе. Подключаются редактор, пиарщик, начинаются бесконечные доработки. В итоге делаем до тех пор, пока сами не будем довольны результатом. При этом FunExpress уже принёс нам две награды, а сам кейс, шоурил, статья и другие материалы продолжают работать на студию. Поэтому я не считаю эти вложения бессмысленными. Но теперь понимаю, что производство кейсов пора воспринимать как отдельную статью маркетингового бюджета, а не просто работу, которую мы делаем для себя. Интересно, а другие студии вообще считают, во сколько им обходится собственное портфолио? 👀

СНОВА В ЖЮРИ НА DPROFILE FEST & AWARD 2026 🔥 В прошлом году оценивал спецноминацию по логотипам, которую курировал SLOY. А в этом уже вошёл в состав основного жюри фестиваля. Рад быть частью ещё одного большого события индустрии.

SLOY — ВСЁ ⁉️ Около года назад мы решили зарегистрировать товарный знак SLOY и выяснили, что название уже занято Яндексом. Ладно. Решили хотя бы защитить наш графический знак. Обратились в бюро, там сказали, что всё должно пройти нормально. Спустя почти год получили окончательный отказ. Наш знак тоже отвергли в регистрации из-за схожести в названии с Яндексом.. Пиздец 🤯 И буквально через пару дней назад мне попадается история петербургских пекарен «Слой», которые из-за своих юридических проблем переименовались в «СЛОУ». Совпадение очень своевременное) Последние годы мы работали над узнаваемостью SLOY: проекты, кейсы, фестивали, выступления, публикации. И только сейчас по-настоящему задумались, что от этого имени вообще может придётся отказаться. Самое ироничное, что мы постоянно помогаем другим компаниям решать задачи с брендом, а к такой задаче для самих себя вообще не готовы. Пока ничего не решили. Будем разбираться с юристами и искать варианты. Но интересно послушать ваше мнение: вы бы боролись за имя до последнего или уже начинали думать про ренейминг?

Синьор — это вообще кто? 🫣 Как вы воспринимаете грейды junior, middle, senior? Вот для меня эта тема до сих пор непонятна. Я постоянно вижу тесты, статьи и матрицы грейдов, но везде синьор — это какой-то разный человек. Ты можешь быть синьором в одной студии, мидлом в другой и лидом в третьей. Хотя за это время как дизайнер вообще не изменился. Годы опыта тоже ничего не гарантируют. Сильное портфолио не показывает, насколько самостоятельно ты работал. А самостоятельность ещё не означает, что ты сильнее визуально. Представьте двух дизайнеров: Первый — 10 лет опыта, великолепный визуал и сильное портфолио. Но сложную концепцию без арт-директора не соберёт. Второй — 4 года опыта, визуально слабее, но может сам придумать, аргументировать и реализовать сложную айдентику. Кто из них синьор? Первый? Второй? Оба? И если оба, то что вообще значит этот грейд?

Что не так с нашими кейсами на Dprofile? 🔗 #КейсыНаФестах / 02 В студии мы любим делать большие, подробные кейсы. Иногда на подготовку одного уходит несколько месяцев. Хочется показать весь объём работы, красивые мокапы, анимацию и вообще всё, чем гордимся. Но когда начали разбираться с фестивальными подачами, поняли, что здесь вообще другие правила. На Dprofile человек может спокойно листать проект, рассматривать детали и возвращаться к интересным моментам, он тут за рефами и вдохновением. А на фестивале жюри за ограниченное время должно понять, какую задачу решила студия, в чём идея и почему наша работа заслуживает награды. Я и сам с этим столкнулся когда жюрил на конкурсах в этом году. Красиво показать проект и понятно рассказать о нём — разные задачи. Например, для Dprofile Foresight мы решили переделать сразу девять наших кейсов, которые уже были опубликованы на площадке. Начали пересматривать их и поняли, что за красивой картинкой часто теряется главное. Где-то почти не раскрыта проблема, где-то непонятно, почему мы пришли именно к такому решению, а где-то вообще забыли рассказать о результатах. В итоге начали пересобирать структуру, переписывать тексты и по-другому расставлять акценты. Хотя, казалось бы, кейсы уже готовы. Сейчас стараемся сначала собрать понятную историю. А уже потом решать, как всё это красиво показать. И самое сложное здесь — выкинуть лишнее. Особенно когда над проектом долго работали и жалко каждый экран. Кстати, пока серверы Dprofile лежат, предлагаю считать каждую реакцию под этим постом вкладом в их восстановление. Давайте поднажмём, у нас там девять кейсов ждут 😘

У меня дпрофайловая ломка. Захожу туда каждый день, как будто от этого серверы быстрее починятся 😫

Зачем дизайн-студиям фестивали? #КейсыНаФестах / 01 После первых результатов нашего фестивального сезона начал разбираться, зачем мы в это вообще во всё это вписались. Потому что если цель просто привезти в офис статуэтку, то хобби получается довольно дорогое. На заявки уходят деньги, кейсы приходится отдельно собирать, команда тратит кучу времени. А в шорт-лист можно и не попасть. Проверено на себе. Пока вижу несколько причин. Награды добавляют доверия со стороны клиентов, ведь твою работу уже оценили другие специалисты. Рейтинги помогают студии быть заметнее. Ну и для команды это отдельный кайф, когда твою работу признают коллеги по цеху. Кстати, нашёл большое исследование Workspace 😏 По их данным, 76% опрошенных digital-агентств участвуют в конкурсах ради узнаваемости, а 64% рассчитывают привлечь новых клиентов. Там ещё много интересного про бюджеты, подготовку и выбор фестивалей. Но больше всего меня цепляет другая мысль: Получить награду — не значит получить от неё пользу Можно выложить фотку диплома и забыть. А можно запустить целую PR-машину. Одна фестивальная заявка может дать кучу контента: рассказ о проекте, интервью с командой и клиентом, публикации в медиа, выступления, новые знакомства. Причём часть этого можно делать ещё до объявления результатов. Вот с этим мне и хочется поэкспериментировать в SLOY. Разобраться, как выжать из фестивального сезона максимум пользы, независимо от количества наград. Буду пробовать и рассказывать, что получается 😃

На ADCR и G8 мы не попали даже в шорт-лист 😫 Начали получать первые результаты фестивального сезона: WDA — золото и бронза. G8 — ничего. ADCR — ничего. Впереди ещё «Среда», DPFA, Foresight и Премия Рейтинга Рунета. Не попасть даже в шорт-лист обидно. Но когда что-то не получается, я начинаю упарываться и разбираться глубже. Уже заметил ошибки в наших подачах. Заодно появились вопросы к самому участию. Зачем мы в SLOY вообще ходим на фестивали? Что хотим получить? И чем кейс на фесте отличается от кейса на Dprofile? Поэтому до Нового года хочу написать серию постов #КейсыНаФестах Буду рассказывать, что пробуем, где ошибаемся, что меняем и что подсмотрели у других. Поделюсь интересным из разговоров с жюри и организаторами. Возможно, позову экспертов и задам накопившиеся вопросы. Кейсбук тоже продолжаю делать, как и обещал. Теперь появилось ещё больше тем, которыми хочется его дополнить.

Вышла запись моей лекции «Создаём кейсы, которые лутают награды» 👌👁 Читал её на Дизайн-выходных в Туле, а теперь можно посмотреть целиком. 😏 Смотреть по иноагентски 😏 Смотреть по православному Внутри: как выбирать проект для кейса, собирать структуру, расставлять акценты и продвигать работу после публикации. Плюс много примеров из SLOY и Dprofile.

+1

Сегодня сходил на ЗинКонф После Д-в задержался в Москве на пару дней и заодно забежал на ивентик от Новой насмотренности Был рад увидеть Адель, поддержать Машу Сальникову и неожиданно встретить Вику Ламину 🤗 Прикол, что всё проходило в Ровеснике. Я раньше там только пил настойки, а тут внезапно лекции, зины и коллажи. И я понял две вещи: мы оооч давно не делали Макулатуру и после переезда вообще перестали проводить ивенты в SLOY Хочется снова начать. Саратовцы, если знаете классное место для лекций, мастер-классов и всяких наших приколов — накиньте в комменты. Если вы сами владелец такого пространства, буду рад любым предложениям в личке: 👌 @gadrusl

+1

Д-в в Туле — всё! Делюсь впечатлениями. Организация и локация Это уже мои пятые Дизайн-выходные, а ещё, самые спокойные и организованные. ДКЖ — топчик. Отреставрированный дворец, красивый, просторный и гибкий, с огромным главным залом и балконом. Вмещает дохуя людей, поэтому даже на Лифанова можно было спокойно найти место. Предполагаю, что из-за осени на Большие Д-в приехало меньше людей чем весной. Вспомните Нижний Новгород с его ебанутыми очередями на входе. В Туле было прям комфортно. На моей лекции была фулл-посадка, но без стоящих в проходах людей. Плюс в каждом зале были экраны-дублёры, что вообще хорошо. Моя лекция С этой лекцией я выступил уже раз десять. И каждый раз понимаю, насколько тема всё ещё актуальна: после выступления ко мне подошло много людей с благодарностями, вопросами и просьбами что-то подсказать. На клеточном уровне чувствую, насколько кейсы и продвижение болят у фрилансеров и студий. Но сам я от этой лекции уже устал. Поэтому начинаю писать новую лекцию-бэнгер, с которой планирую погастролировать в следующем году. Кстати, выступление в Туле я записал. Выложу на следующей неделе, следите за каналом! Люди Ну что сказать. Все кенты в сборе. С каждым новым ивентом я обрастаю новыми знакомствами и друзьями, и в этот раз их было уже слишком много. Мы буквально не затыкались два дня. Сложнее меня было только Сладенькому редактору, который каждые пять минут как тромб отрывался от нашей тусовки и уносился в следующую компашку. Дизайн-выходные в Туле — 9/10.

УРА! КАСАРЬ! Как и обещал, скоро начну делать много контента про кейсы. Буду рассказывать то, что перосмыслил за эти годы, признаюсь, в чем был не прав и накину горку инсайтов. Так что не расходимся. 1000 раз обнял и поцеловал ❤️

Мы в Туле на Д-в. Приходите к нам на лекции ☕

Красивые кейсы нас всех испортили Вчера мы дропнули кейс про сайт ПМЭФ. Это один из самых масштабных проектов, с которыми мы работали. Сам форум огромный и каждый год на слуху у всей бизнес-индустрии. А сайт у него при этом довольно простой. Не в плохом смысле. Он удобный, понятный, работает с огромным количеством информации и решает свою задачу. Но вряд ли дизайнеры будут растаскивать его на референсы. И вот это мне сейчас особенно интересно. У ПМЭФ большая программа, трансляции, новости, участники и много разных сценариев. Мы переделали старый сайт, который уже сильно отставал от современной нормы, и после запуска получили хорошие показатели. То есть дизайн сделал ровно то, что должен был. Но если бы мы не решили упаковать этот проект через цифры, метрики и процессы, кейса, скорее всего, вообще бы не было. А значит, почти никто бы и не узнал, что сайт ПМЭФ делали мы. За последние годы мы в SLOY очень научились делать красивые кейсы. И это работает. Но есть обратная сторона: клиенты приходят после них и ждут такого же вау-эффекта от своих проектов. А потом мы показываем им хороший сайт из медицины, форумов или корпоративного сектора и слышим: «Ну это вообще не как у вас в кейсах». Хотя сайт может отлично работать. Просто ему не нужны летающие 3D-объекты, огромная типографика и шоурил. Получается, что мы сами приучили людей путать хороший дизайн и дизайн, который хорошо выглядит в кейсе.. С ПМЭФ мы пошли от обратного. Не пытались сделать проект визуально круче, чем он был, а построили кейс вокруг реальных вещей: цифр, метрик, масштаба и процессов. Немного добавили Петербурга и атмосферы форума, чтобы всё не превратилось в отчёт. И, кажется, у меня в целом меняется отношение к кейсам. Мне всё меньше хочется доказывать, что мы умеем делать фестивально. Гораздо интереснее показывать проекты, которыми реально пользуются, которые решают задачи и дают результат. Чтобы после кейса к нам приходили со словами: «У нас вот такая задача, кажется, вы сможете с ней разобраться».

9–11 ОКТЯБРЯ — ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ В ТУЛЕ 👁 Официальную программу ещё не опубликовали, но свою дату я уже знаю. 9 октября в 19:00 буду читать лекцию «Создаём кейсы, которые забирают награды». Разберу: — зачем вообще нужны кейсы и как они работают на автора и студию; — как выбрать проект под кейс; — как собрать структуру и на чём делать акценты; — как продвигать и дистрибутировать; — как работают площадки и что мы сами делаем для продвижения на том же Dprofile. Плюс расскажу про свой путь, путь SLOY, нашу PR-стратегию и свою роль во всём этом. 🔗 Зарегистрироваться на Дизайн-выходные (это бесплатно)

В этом году я в жюри конкурса МИКС Россия 💥 Для меня это первый опыт судейства на этом конкурсе, поэтому самому очень интересно, как всё будет устроено изнутри. Через пару недель уже будем смотреть работы и выбирать сильнейшие кейсы. Так что если у вас есть проект, которым реально хочется похвастаться, подавайте его на МИКС. Хочу увидеть побольше сильных работ и знакомых имён среди заявок. Приём до 4 октября.