Не всё золото одинаково золотое 🥇 #КейсыНаФестах / 04 Оказывается, можно выиграть золото на одном фестивале и получить за него меньше рейтинговых баллов, чем за серебро на другом. А иногда награда вообще не приносит ничего в рейтинг. Разбираясь с фестивальным сезоном SLOY, я начал глубже копать тему АКАР. Если коротко, АКАР — Ассоциация коммуникационных агентств России. Она ежегодно составляет рейтинг креативности агентств на основе их фестивальных достижений. Есть отдельные направления: брендинг, диджитал, маркетинговые услуги и другие. А зачем студии вообще попадать в этот рейтинг? Во-первых, это дополнительное подтверждение экспертизы. Во-вторых, возможность стать заметнее для крупных заказчиков и коллег по индустрии. Ну и вполне конкретная цель для развития студии: подниматься выше среди конкурентов. Конечно, место в рейтинге не гарантирует новых клиентов, но для репутации это полезная штука. И вот здесь начинается самое интересное. Недавно смотрел лекции Оли Кутовой, креативного директора Dotorg. Она очень круто подсветила механику АКАР и открыла мне глаза на некоторые нюансы. Далеко не все фестивали учитываются в рейтинге. АКАР ежегодно утверждает свой список, а каждому фестивалю присваивает определённый вес. Чем он выше, тем больше баллов можно заработать. Например, по правилам 2026 года золото на фестивале с весом 3 принесёт 27 баллов, а серебро с весом 8 — уже 40. И это ещё не всё. Даже если фестиваль входит в список АКАР, не каждая его номинация обязательно принесёт баллы в нужном направлении. Например, для рейтинга брендинговых агентств учитываются профильные номинации, а не вообще все награды подряд. Поэтому теперь при выборе фестиваля я смотрю не только на его престиж и стоимость участия, но и на то, что конкретная подача может дать SLOY. При этом фестивали, которые не учитывает АКАР, не становятся автоматически бесполезными. Они всё ещё могут давать охваты, знакомства, признание и новых клиентов. Просто теперь хочется подходить к участию осознаннее, а не отправлять заявки куда получится. Кстати, у АКАР есть открытый регламент на 2026 год. Там можно посмотреть правила, веса фестивалей и зачётные номинации. Советую изучить перед следующим фестивальным сезоном 😘