nra.media

🟦Kantar: маркетологи теперь не слишком уверены, что правильно распределяют рекламные бюджеты | ADPASS, Алина Губина Только 57% маркетологов в 33 странах уверены, что их компании выбрали правильное сочетание рекламных каналов. Такие данные привела исследовательская компания Kantar по итогам опроса 800 экспертов по маркетингу. 🟦От узнаваемости до покупки: почему реклама больше не делится на имиджевую и продающую | Sostav.ru Директор по маркетингу Mail Елена Царькова рассказала Sostav, почему при планировании кампаний важнее смотреть на весь путь к покупке и как связывать медийные показатели с бизнес-результатами. 🟦Алина Силенко, «Авито Реклама»: «Рынок перестал воспринимать бренд и перформанс как конкурирующие бюджетные статьи» | Adindex.ru Рекламодателям недостаточно охватов и кликов — они ждут заявок, продаж и понятной отдачи от каждого вложенного рубля. Как этот запрос меняет рекламные платформы, почему узнаваемость бренда не должна отходить на второй план, и на что «Авито Реклама» делает ставку в 2027 году, рассказала коммерческий директор «Авито Рекламы» Алина Силенко. 🟦Более 80% маркетологов верят в новый подход к рекламе — он учитывает настроение аудитории | Adindex.ru Большая часть (83,6%) опрошенных маркетологов считают, что реклама с учётом текущего состояния потребителя эффективнее размещений, которые опираются только на контекст. Однако при выборе стратегии для новой кампании большинство специалистов предпочли бы традиционный таргетинг. 🟦Известные люди влияют на покупки каждого третьего потребителя 14–24 лет | Adindex.ru Молодёжь 14–24 лет чаще других возрастных групп выбирает новинки, сообщили в Mediascope, исходя из данных проекта BrandPulse. Каждый третий в этой группе признает влияние известных людей на решение о покупке. 🟦100 % внимания к 1: как ретропрограмма поддержала корма для питомцев | Sostav.ru Команда проекта рассказала Sostav, как бренд «Валта Пет Продактс» использовал механику шоу «100 к 1» телеканала «Россия» для усиления позиций и пришёл от семейного просмотра до роста запросов в 4,5 раза. 🟦Анастасия Буянова возглавила маркетинг «Альфа-Денег» | Adindex.ru Анастасия Буянова назначена директором по маркетингу «Альфа-Денег». Её первый рабочий день ― 2 ноября. Буянова будет управлять отделами онлайн-продвижения, связей с общественностью, продуктового маркетинга и growth-маркетинга. 🟦Рекламные расходы «Ленты» поднялись на треть за девять месяцев | Adindex.ru «Группа Лента» увеличила расходы на рекламу за январь – сентябрь 2026 года на 34,1% год к году, до 8,5 млрд рублей. Годом ранее показатель составлял 6,4 млрд рублей. 🟦ВТБ не закроет сделку с «Вайлдберриз» в октябре | Коммерсантъ Как рассказал журналистам первый зампред ВТБ Дмитрий Пьянов, чтобы осуществить сделку ВТБ с ВБ-банком нужно объявить допэмиссию, которую одобрил наблюдательный совет банка и общее собрание акционеров. 🟦Во Владивостоке на бывшем заводе Mazda запустили производство телевизоров | ТАСС Компания «Альтер инвест» запустила производство телевизоров Smart TV на площадке бывшего завода двигателей Mazda во Владивостоке с планируемым объёмом выпуска до 600 тыс. устройств в год. 🔹НРА в МАХ

🟦Долю креативных индустрий в ВВП России планируют увеличить до 7,7% к 2036 году | Коммерсантъ Доля креативных индустрий в ВВП России по итогам 2025 года составила 4,2%, а к 2036 году ее планируется увеличить до 7,7%. Для достижения цели необходимо привлекать крупный бизнес, развивать инфраструктуру, готовить кадры и расширять доступ отрасли к финансированию. 🟦Подборка событий на ноябрь | Adindex.ru Последний месяц осени — повод встретиться с коллегами, обсудить тренды и обменяться опытом. В подборке Adindex — ноябрьские конференции, форумы и церемонии награждения для специалистов рекламного рынка.

🟦Законопроект о регулировании видеоигр могут принять в первом чтении до января | Коммерсантъ, Татьяна Исакова, Варвара Полонская, Юлия Юрасова Госдума планирует доработать законопроект о регулировании видеоигр, чтобы разрешить спорные моменты и принять его в первом чтении уже в этом году. В частности, из законопроекта могут исчезнуть требования к авторизации пользователей, а также будут проработаны вопросы безопасности, в том числе маркировки контента. 🟦ЦБ сообщил о планах увеличить лимит платежей для бизнеса через СБП | РБК, Яна Соловьева Банк России планирует увеличить предельную сумму одного платежа через СБП для бизнеса до 30 млн рублей. Нововведение затронет расчёты между юридическими лицами и переводы физических и юридических лиц в бюджетную систему России. 🟦ДТВ: доверяй, но промеряй | Adindex.ru В рамках конференции «День Бренда», эксперты обсудили, как объединить ТВ и диджитал в единую систему коммуникаций, измерять их общий вклад в результат и доказывать ценность ДТВ для бизнеса. 🟦«Ред Медиа» запускает «Кинокнигу» — первый телеканал экранизаций мировой и отечественной литературы | Advertology 1 ноября телекомпания «Ред Медиа», входящая в «Газпром-Медиа Холдинг», запускает новый тематический телеканал «Кинокнига», полностью посвящённый экранизациям литературных произведений. 🟦У россиян падает спрос на путешествия в новогодние праздники | Ведомости, Валерия Кузьменко Около 4,5 млн россиян должны отправиться в путешествия в предстоящие новогодние праздники. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель снизился на 4–5%. 🟦Борис Пиотровский возглавил совет директоров «Ленфильма» | Sostav.ru Вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский избран председателем совета директоров киностудии «Ленфильм». По словам Пиотровского, киностудия продолжит работу по финансовому оздоровлению. 🟦Экс-медиадиректор «РВБ» Алексей Краснов перешёл в Альфа-банк | Adindex.ru Алексей Краснов занял позицию начальника управления медиапланирования в Альфа-банке в конце сентября. Он будет отвечать за медиастратегию, медиапланирование и размещение рекламы, анализ эффективности кампаний и оптимизацию рекламного бюджета. 🟦Сергей Субботин перешёл из «билайн бизнеса» в «СберМобайл» | Adindex.ru Сергей Субботин назначен заместителем генерального директора «СберМобайла» по развитию массового рынка. Он приступил к своим обязанностям 26 октября. 🟦Возглавлявшая формат В1 Анжела Рябова покидает «Магнит» | Sostav.ru Руководитель проекта «В1 — Первый выбор» и директор формата «жесткий дискаунтер» сети «Магнит» Анжела Рябова приняла решение покинуть компанию. Рябова возглавляла развитие В1 с момента запуска проекта в 2023 году. 🔹НРА в МАХ

🟦Власти РФ предлагают отменить таможенный сбор на товары интернет-торговли | Коммерсантъ Правительство РФ намерено отказаться от взимания таможенного сбора с товаров интернет-торговли, чтобы не допустить его одновременной уплаты с НДС. 🟦В ГД хотят законодательно закрепить понятие фильма для семейного просмотра | ТАСС Депутаты Госдумы совместно с экспертами прорабатывают вопрос о закреплении в российском законодательстве понятия «фильм для семейного просмотра». Об этом сообщила вице-спикер Госдумы Анна Кузнецова.

🟦79% владельцев китайских авто в России планируют снова выбрать бренд из Китая | Sostav.ru По данным исследования BrandPulse компании Mediascope, почти четверть российских автолюбителей в возрасте от 18 до 64 лет при спонтанном упоминании автомобильных марок называют китайские бренды. При этом 8% опрошенных в первую очередь упоминают одну из китайских марок. 🟦MIXX атрибуция: как T2 объединил TV, Digital и OOH для роста конверсионности кампаний | Sostav.ru Команда проекта рассказала Sostav, как удалось связать в единую цепочку TV, Digital и OOH на базе стабильного идентификатора, измерить синергию каналов и обеспечить рост подключений подписки, опираясь на реальные пути пользователя. 🟦Анна Ларина стала управляющим директором РИВ ГОШ | Sostav.ru Анна Ларина назначена управляющим директором парфюмерно-косметической сети РИВ ГОШ, входящей в экосистему RWB. Она сменит Эдгара Шабанова, который покидает должность и планирует сосредоточиться на собственных проектах. 🟦Rutube откроет платформу для персональных ИИ-агентов | Adindex.ru Rutube планирует развиваться как открытая платформа для нейро-агентов. Нейросети смогут подключаться к видеосервису через API и формировать индивидуальные сценарии просмотра. 🟦Российский «Гугл» выплатил 16,8 миллиарда рублей штрафов за Google | РИА Новости Российский «Гугл» выплатил 16,8 миллиарда рублей штрафов за американский Google, заявил конкурсный управляющий дочерней компании Валерий Таляровский. 🟦Оборот «Яндекса» от услуг по рекламе и продвижению вырос на 10% за девять месяцев | Sostav.ru Оборот «Яндекса» от услуг по рекламе и продвижению вырос на 10% год к году и составил 379 млрд рублей за девять месяцев 2026 года. В третьем квартале показатель увеличился на 9% — до 136 млрд рублей. 🟦«Магнит ADS» открыл платформу для рекламы других ретейлеров | Adindex.ru Рекламная платформа «Магнит ADS» открыла свою инфраструктуру другим сетям для запуска и управления retail media. Она объединяет медийный, performance- и indoor-инвентарь. Набор форматов зависит от того, что есть у конкретной сети партнёра. 🟦Realweb займётся digital-продвижением электромобиля «Атом» | Sostav.ru Digital-агентство Realweb, входящее в группу RW+, стало партнёром бренда «Атом» по диджитал-продвижению электромобиля. Сотрудничество началось в сентябре, одновременно со стартом массового производства модели. 🟦Чистая прибыль X5 по МСФО снизилась на 16,5% за девять месяцев | Коммерсантъ Чистая прибыль X5 по МСФО составила 63,8 млрд рублей по итогам девяти месяцев 2026 года. Это на 16,5% меньше аналогичного показателя годом ранее. 🟦Чистая прибыль Fix Price по МСФО снизилась на 24% за девять месяцев | Коммерсантъ Чистая прибыль Fix Price по МСФО составила 4,86 млрд рублей по итогам девяти месяцев 2026 года. Это на 24,2% меньше аналогичного показателя годом ранее. 🟦«М.Видео» впервые представила услугу аренды техники | Adindex.ru «М.Видео» впервые открыла доступ к аренде электроники и бытовой техники в партнёрстве с сервисом проката Pauri. Оформить заявку можно на сайте ретейлера. Проект стал частью развития сервисного направления «М.Мастер». 🟦«Логика молока» приобрела производителя растительных продуктов Velle | Sostav.ru «Логика молока» завершила сделку по приобретению ООО «Велле Холдинг», которому принадлежит бренд Velle. Компания выпускает более 30 видов растительных продуктов, включая йогурты, каши, сливки, сметану и кофейные напитки. 🔹НРА в МАХ

🟦Госдума приняла в первом чтении проект федерального бюджета на 2027–2029 годы | Коммерсантъ Госдума приняла в первом чтении проект федерального бюджета на 2027 год и плановый период 2028–2029 годов. Согласно проекту, в 2027 году доходы бюджета составят 43,3 трлн рублей, расходы — 48,7 трлн рублей. 🟦На НРФ’10 обсудят будущее маркетинга, роль ИИ и эффективность рекламных инвестиций | ADPASS С 10 по 12 ноября пройдёт юбилейный НРФ’10. В рамках деловой программы крупнейшие компании рекламного рынка представят авторские сессии: эксперты обсудят актуальные исследования и реальные кейсы, обозначат главные вызовы индустрии и поделятся решениями, способными повлиять на ее дальнейшее развитие.

🟦Медиатехнологии сочли вопросом национального суверенитета | Газета, Анастасия Алексеевских России необходимо развивать собственные медиатехнологии, поскольку искусственный интеллект и рекомендательные алгоритмы влияют на общественное мнение и информационную повестку. Об этом заявил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров в рамках Дней креативной экономики. 🟦НМГ провела круглый стол о совместном кинопроизводстве России и Африки | Известия Участники обсудили практические аспекты реализации совместных кинопроектов России и стран Африки, успешные примеры работы российских кинематографистов на Африканском континенте и перспективы перехода от отдельных съёмочных проектов к системной международной копродукции. 🟦Как превратить маркетинговые инвестиции в рост бизнеса — инсайты конференции Group4Media | Sostav.ru 23 октября, в День работника рекламы, прошла конференция Group4Media «Этот год — следующий год. Про деньги». Эксперты рассказали, как превращать маркетинговые инвестиции в измеримый вклад в бизнес, находить точки роста и зарабатывать в условиях замедления рынка. 🟦Финал большого экрана отменяется: телевизор становится ассистентом | Телеспутник 18 ноября в Москве, в преддверии Всемирного дня телевидения, пройдёт XI Ежегодная конференция «КонТех 2026. Контент и технологии для цифрового ТВ в России». 🟦Более 50% россиян пользовались подписками на онлайн-кинотеатры в третьем квартале 2026-го | Sostav.ru В третьем квартале 2026 года подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 53% жителей российских городов в возрасте 16−55 лет, включая бесплатные и пробные подписки. Доля пользователей платных подписок составила 43%. 🟦В России выйдет первое обширное академическое учебное пособие по креативной экономике | Известия Завершается подготовка первого в России базового учебного пособия «Креативное производство и культурная индустрия». Книга создаётся совместными усилиями АНО «Креативная экономика», Президентского фонда культурных инициатив и РАНХиГС в рамках национального проекта «Молодёжь и дети». 🟦Александр Жаров: Rutube рассчитывает заработать 7 млрд рублей | ADPASS Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров рассказал о финансовых и аудиторных результатах деятельности принадлежащего компании видеопортала Rutube. 🟦Условия Wink-Wink | Коммерсантъ, Юлия Юрасова Онлайн-кинотеатр Wink и маркетплейс Wildberries запустили совместный проект: всем подписчикам «WB Клуба» теперь доступен основной каталог фильмов и сериалов стриминга, а также 130 ТВ-каналов. 🟦Сбербанк не планирует покупать долю в «Самолете» | Коммерсантъ Сбербанк не планирует входить в капитал девелопера «Самолет», сообщил финдиректор банка Тарас Скворцов. «Сбер» надеется, что до конца года основные кредиторы компании утвердят финальный план по улучшению финансового положения «Самолета». 🟦Benetton Group пересматривает присутствие в России | Известия Итальянский ретейлер Benetton проводит «структурную перестройку» бизнеса в России. Компания намерена сократить присутствие на рынке и больше не открывает собственные магазины в стране, за исключением торговых точек, работающих по партнёрской модели. 🔹НРА в МАХ

🟦Минфин назвал объём дивидендных поступлений в бюджет России | РИА Новости Объём дивидендных поступлений в бюджет России в этом году уже составил 722 млрд рублей по итогам работы компаний за прошлый год. Как следует из пояснительной записки к проекту бюджета, поступления от дивидендов в бюджет РФ в 2026 году оцениваются в объёме 807,6 млрд рублей. 🟦Центробанк ограничил выдачу автокредитов на срок более семи лет | Adindex.ru Предоставление кредитов на автомобиль в России будет ограничено сроком не более семи лет c первого квартала 2027 года, а потребительские кредиты под залог машины — не более пяти лет.

🟦Реальные потребительские расходы выросли в сентябре на 2,9–4,3% год к году | Коммерсантъ В сентябре реальные потребительские расходы в годовом выражении выросли на 2,9% — по оценке Альфа-банка, и на 4,3% — по данным «СберИндекса». 🟦Японские учёные выяснили, что продвинутый фрод дурно влияет на рекламные алгоритмы | ADPASS, Алина Губина Доля продвинутых ботов в выявленном мировом мошенническом трафике выросла с 20,4% до 64,4% за полтора года. В России, по оценке АРИР, доля сложного рекламного фрода в прошлом году снизилась во всех основных сегментах. 🟦Финтех-медиа: новый канал в медиамиксе | Sostav.ru Мансур Ямлиханов, коммерческий директор рекламной платформы «Т-Банка», рассказал Sostav о масштабе финтех-медиа, барьерах для рекламодателей и следующем этапе развития рынка. 🟦Из тени с улыбкой: как бренды преодолевают табу в рекламе | Sostav.ru Как вывести неудобную тему из тени, когда уместен юмор и почему в рекламе товаров для решения деликатных проблем важно сначала снять напряжение, а уже потом шутить, Sostav рассказали генеральный директор FirstADkit Анна Кириллова и креативный директор FirstADkit Анна Булыгина. 🟦Торговые центры стали снижать ставки аренды для ретейлеров | Известия В III квартале 2026 года нижняя граница базовых ставок аренды в крупных торговых центрах для ряда категорий арендаторов опустилась до нуля, говорится в отчёте консалтинговой группы NF Group. 🟦«Сбер» нарастил расходы на рекламу и маркетинг на 33% по итогам девяти месяцев | Adindex.ru Расходы группы «Сбер» на рекламу и маркетинг за январь – сентябрь 2026 года составили 32,8 млрд рублей против 24,6 млрд рублей за аналогичный период прошлого года. Таким образом, показатель увеличился на 33,3%. 🟦«X5 Медиа» представил омниканальную платформу | Adindex.ru «X5 Медиа» открыл доступ к омниканальной платформе «Эфир», объединяющей в одном интерфейсе весь рекламный цикл. Она предназначена для компаний из разных отраслей, включая ретейл, онлайн-сервисы, услуги и развлечения. 🟦VK раскрыла доход «Макса» от бизнес-сервисов и рекламы | Sostav.ru VK опубликовала финансовые результаты за третий квартал и девять месяцев 2026 года. Согласно отчётности, выручка холдинга за январь – сентябрь выросла на 15% год к году, до 128 млрд рублей. Доходы от онлайн-рекламы увеличились на 11%. 🟦Чистая прибыль Ozon в III квартале выросла на 25% | ТАСС Чистая прибыль онлайн-ретейлера Ozon по итогам третьего квартала 2026 года выросла на 25% в годовом выражении и составила 3,7 млрд рублей. Выручка Ozon выросла в 1,6 раза, до 421,2 млрд рублей. Скорректированная EBITDA составила 93 млрд рублей. 🟦Музыку подключили к экранам | Коммерсантъ, Юлия Юрасова Певец и бизнесмен Эмин Агаларов стал владельцем 100% в ООО «АГ Филмс». Основной вид деятельности новой компании — «производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ». 🔹НРА в МАХ

🟦«Сбер» повысил прогноз по инфляции и скорректировал прогноз по ВВП | Коммерсантъ, Ирина Плугина, Георгий Недогибченко Сбербанк ожидает, что по итогам 2026 года рост ВВП составит 0,5–1%, а инфляция достигнет 6,5–7,5%. При этом финдиректор банка Тарас Скворцов отметил замедление потребительской активности на фоне более медленного роста доходов населения. 🟦МТС Ads Premium Video: по итогам девяти месяцев число кампаний на «Онлайн ТВ» выросло на 31%, средний чек — на 47% | ADPASS Итоги девяти месяцев отражают растущий интерес рекламодателей к продукту «Онлайн ТВ»: всё чаще его рассматривают как самостоятельный канал, позволяющий добрать аудиторию зрителей с низкой частотой просмотра ТВ и при этом использовать точные таргетинги и контроль частоты. Сегмент Smart VOD также показал рост числа размещений — на 22% год к году.

🟦Продвижение широкими шагами | Коммерсантъ, Варвара Полонская В закупках рекламы и медиа количество тендеров растёт медленнее их стоимости. Так, общее число процедур бизнеса и государства выросло на 6,8%, тогда как суммарная начальная цена контракта увеличилась на 24%, до 89 млрд рублей. 🟦Анимацией интересуются 78% взрослых россиян | Adindex.ru Интерес к мультфильмам и анимации проявляют 78% россиян, но только 45% смотрели их за последние несколько лет. Среди 18–24 лет доля аудитории любителей анимации составляет 90%, среди 25–34-летних — 86%. С возрастом показатель снижается, но даже среди пенсионеров достигает 67%. 🟦Доля телеканала IZ выросла на 21% | Известия Телеканал «Известия» подтвердил лидерство среди новостных телеканалов измеряемого тематического ТВ по доле аудитории 4+ и продолжил наращивать отрыв от конкурентов. По данным Mediascope, с января по сентябрь 2026 года доля канала составила 0,221%, что на 21% выше показателя 2025 года. 🟦Детский телеканал «Синий Трактор» начал вещание в пакете «Телекарта» | Sat world В пакете спутникового оператора «Телекарта» появился новый детский телеканал — «Синий Трактор». Эфир рассчитан прежде всего на дошкольников. В сетку вещания войдут проекты студии «Биг Папа» — сам «Синий Трактор», а также «Котёнок Котэ», «Кукутики» и другие российские анимационные проекты. 🟦Рынок радиорекламы — 2026: стабильный объём, разные скорости | Adindex.ru Как менялась динамика бюджетов и поведение рекламодателей в сегменте радио за январь – август этого года, что стоит за этими тенденциями и как брендам использовать их в своих стратегиях продвижения, рассказывает Сергей Книжук, управляющий директор Starlab, ГК Starlink. 🟦«Финэкспертиза» заявила об увеличении почти вдвое расходов бизнеса РФ на ИИ | ТАСС Затраты российского бизнеса и госучреждений на внедрение и использование ИИ выросли почти вдвое в 2025 году, или на 95%. Так, за год предприятия вложили в технологии ИИ 176,1 млрд рублей против 90,3 млрд рублей в 2024 году. 🟦Владелец сети «Дикси» сменил кипрскую регистрацию на российскую | РБК, Мидене Овезова Кипрская Dixy Holding Limited сменила юрисдикцию на российскую и зарегистрировалась в Калининградской области. Единственным участником компании осталось АО «Тандер», операционная структура группы «Магнит». 🟦Владелец Nivea заявил, что решил остаться в России ради защиты бренда | РБК, Егор Алимов Глава Beiersdorf заявил, что компания останется в России, чтобы защитить бренд Nivea и платить зарплаты сотрудникам. Ранее Арбитражный суд арестовал имущество её российской структуры в рамках спора с «Арнестом». 🔹НРА в МАХ

🟦Современная пирамида ценностей (часть II) | Adindex.ru Эксперты обсудили, что помогает превратить узнаваемость в доверие и сделать бренд частью жизни человека во второй части пленарной сессии на конференции «День Бренда». Среди спикеров — Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса». 🟦Комитет ГД одобрил законопроект по борьбе с лжеконгрессами в сфере медицины | ТАСС Документом, в том числе, предлагается запретить проводить рекламные акции под видом медицинских или фармацевтических научных мероприятий и распространять в рамках них недобросовестную или недостоверную рекламу.

🟦PR-рынок России оценили в 7% от рекламного: в 2025 году отрасль заработала 72,5 млрд рублей | ADPASS, Алина Губина АКАР и АКОС впервые оценили объём российского рынка связей с общественностью в 2025 году. Его объём составил 72,5 млрд рублей. Объём рекламного рынок России за тот же период достиг 981,6 млрд рублей. 🟦Падение сборов российских фильмов за рубежом составило 45,9% | Коммерсантъ, Юлия Юрасова Сборы российских фильмов за рубежом за девять месяцев составили $4,6 млн, сократившись год к году почти на 46%. Ключевым рынком для экспорта за период стало Перу, а основной спрос пришелся на анимацию. 🟦«Пятый элемент» Burger King: как бренд интегрировался на СТС в формате AI Smart Overlay | Sostav.ru Burger King совместно с сейлз-хаусом «Эверест», СТС и Post Media протестировал AI Smart Overlay. ИИ выступал инструментом поиска подходящих сцен, а бренд задавал смысловую рамку, оффер и критерии релевантности интеграции. 🟦«Билайн бизнес»: 38% предпринимателей используют ИИ-агентов для общения с клиентами | Коммерсантъ Помимо роста популярности мессенджера Макс, опрос выявил и менее очевидные тенденции. Например, насколько по-разному бизнес перестраивает общение с клиентами в зависимости от размера компании и задач коммуникаций. 🟦На российском рынке появится новый бренд автомобилей | РБК, Егор Алимов, Полина Елисова Холдинг «АГР» и китайская Defetoo объявили о запуске марки Votour на российском рынке. Под новым брендом предложат кроссоверы и внедорожники, в том числе премиальные. Компании уже развивают в России марки Tenet, Jeland и Esteo. 🟦Каждый второй покупатель избегает добавок с «Е», но лишь 1% отказывается от продукта, увидев их в составе | ADPASS ВкусВилл провёл опрос и выяснил, что людей пугает не столько сама буква «Е», сколько непонятность. Состав влияет на решение о покупке у 74% респондентов, а главным «антигероем» этикетки стало пальмовое масло: его избегают 67%. 🔹НРА в МАХ

🟦Депутаты предложили скорректировать законопроект о налоге на сверхприбыль | Ведомости, Дарья Мосолкина Комитет Госдумы по бюджету и налогам допустил корректировку отдельных положений законопроекта кабмина, который вводит налог на сверхдоход компаний из отдельных отраслей, ко второму чтению. 🟦Горелкин усомнился, что дети полюбят контент, выбранный для них взрослыми | РБК, Гоар Ктунян Зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин усомнился в эффективности идеи присваивать интернет-контенту, полезному для детей, специальный «знак качества».

🟦«День Бренда 2026»: как прошла конференция | Ведомости 19 октября в Москве состоялась отраслевая конференция «День Бренда». Около 2000 представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний, а также более 160 спикеров собрались, чтобы вместе найти ответы на главные вопросы рекламного рынка. 🟦На «Пиринговом форуме 2026» обсудят развитие интернет-телевидения и экономику FAST-каналов | Кабельщик 24 ноября в Москве пройдёт «Пиринговый форум 2026», организованный компанией MSK-IX. Одно из тематических направлений мероприятия — «Видеопоток» — будет посвящено развитию телевидения в интернете, моделям монетизации видеоконтента и технологической инфраструктуре вещания. 🟦Как устроен кинопрокат в России: изменения рынка, перспективы и экспорт | РБК, Бэтси Исакова После ухода голливудских студий российский прокат почти восстановился до уровня 2024 года. В совместном проекте «РБК Стиль» и «Москино» разбираются, как устроен рынок и на что делают ставку прокатчики. 🟦«Смысловые галлюцинации»: почему клиент слышит совсем не то, что говорит бренд | Adindex.ru Как разрыв между стратегией и реальным опытом превращается в налог на рост — и что с этим делать руководителю, рассказывает Снежана Черногорцева, стратег, экс-директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту ТС «Перекрёсток». 🟦Потребители обходят магазины | Коммерсантъ, Александра Мерцалова Трафик торговых центров России в январе – сентябре 2026 года снизился на 2,8% год к году. На рынок давят общее стремление потребителей экономить, перебои с поставками топлива и в работе самих магазинов. 🟦Баскетбольная Единая лига возвращается на «Матч ТВ» | Российская газета, Илья Трисвятский Лига, «Кинопоиск» и «Матч ТВ» договорились о трёхстороннем сотрудничестве, в рамках которого игры регулярного чемпионата и плей-офф будут показаны по ТВ. 🟦Сериалы и фильмы сформировали почти треть общего времени просмотра на Rutube | Sostav.ru Сериалы и фильмы сформировали 31% общего времени просмотра на Rutube в июле – сентябре 2026 года. При этом по количеству запусков лидировали развлекательный контент и видеоигры. 🔹НРА в МАХ

🟦Реклама на стриминговом ТВ показала ROI на 22% выше других каналов | Adindex.ru Тест на брендах Великобритании доказал, что стриминг — полноценный перформанс-инструмент. Запоминаемость рекламы выросла на 5,4%. Измерение проводилось на платформе Prime Video. 🟦Ответственность за безопасность детей в интернете могут возложить на платформы | Sostav.ru Экспертный совет комитета Госдумы по защите семьи обозначил ключевые проблемы безопасности детей в интернете. Среди них — размытая ответственность цифровых платформ, медленная реакция на угрозы и недостаточное участие родителей и школ в профилактике.

🟦Тренды на рынке рекламы и перспективы роста | РБК В Москве прошла ежегодная конференция «Авито Показ». На одной площадке собрались рекламодатели, агентства, игроки рынка, чтобы обсудить, как реклама сегодня помогает бизнесу находить клиентов. 🟦Для продвижения национальных видов спорта задействуют креативный подход | Ведомости Креативные индустрии задействуют для продвижения традиционных национальных видов спорта, соответствующие инициативы получат поддержку в рамках социокультурного проекта «Душа России». 🟦Число интернет-продаж контрафакта в РФ выросло на 57% | Коммерсантъ, Алина Мигачёва По итогам января – июня 2026 года в России было зафиксировано как минимум 320,3 тыс. случаев продажи контрафактной продукции через интернет, что на 57% больше, чем годом ранее. Чаще всего «серые» товары можно найти на маркетплейсах. 🟦Половина путешественников не помнит последнюю рекламу туристических брендов | Adindex.ru Люди хотят путешествовать больше, но прежние способы продвижения турнаправлений их не цепляют. 60% опрошенных считают, что такая реклама выглядит одинаково и шаблонно. 🟦Андрей Уваров стал директором по данным и аналитике «Циана» | Adindex.ru С назначением Андрея Уварова в компании создадут единый департамент аналитики, который объединит действующие аналитические команды. До прихода в «Циан» топ-менеджер занимал должность директора по данным информационно-развлекательных сервисов «Яндекса». 🟦Сеть «М.Видео» дополнила розничные магазины товарами с маркетплейса | Adindex.ru Компания «М.Видео» представила новый формат розничных магазинов, расширив ассортимент товарных категорий с маркетплейса. Изменения направлены на развитие концепции мультикатегорийной розницы по принципу «один маркетплейс — две витрины». 🟦«Логика молока» приобрела владельца бренда растительных напитков 5Yes! | Sostav.ru «Логика молока» завершила сделку по приобретению ООО «Полигрин», которому принадлежит бренд растительных напитков 5Yes! Компания намерена расширять ассортимент бренда и развивать его продажи в сегменте HoReCa. Сумма сделки не раскрывается. 🟦В «Самокате» появилась доставка из ресторанов | Ведомости В сервисе доставки «Самокат» появилась функция заказа ресторанных блюд. Сервис планирует расширять географию нового направления. Первым партнёром стала сеть «Вкусно – и точка». 🟦«Галс-Девелопмент» и «ФОДД Констракшн» стали партнёрами | РБК ГК «Галс-Девелопмент» и «ФОДД Констракшн» заключили соглашение о сотрудничестве в целях создания современной высокотехнологичной недвижимости при помощи цифровизации процессов проектирования и строительства объектов. 🔹НРА в МАХ

🟦В России введут обязательную маркировку товаров для дома и интерьера | Sostav.ru С 1 апреля 2027 года в России введут обязательную маркировку отдельных категорий товаров для дома и интерьера. Правительство утвердило соответствующие правила. 🟦Минэкономразвития ожидает роста экспорта услуг РФ до $59 млрд к 2030 году | ТАСС Экспорт услуг из России может достичь $59 млрд к 2030 году при среднегодовых темпах роста около 5%. Об этом сообщил директор департамента развития и регулирования внешнеэкономической деятельности Минэкономразвития РФ Дмитрий Некрасов.

🟦Реклама и пиар обеспечили более 1,2 трлн рублей ВДС креативной экономики | Sostav.ru Реклама и пиар обеспечили 1,246 трлн рублей валовой добавленной стоимости креативной экономики России в 2025 году. Это более 15% совокупного показателя сектора. 🟦От охватов к эффективности: как изменился медиарынок к 2026 году | Ведомости, Екатерина Сидорова Какие изменения в экономике и потребительском спросе формируют новую траекторию рынка и как строить более точные и результативные коммуникации с потенциальными покупателями — эти и другие вопросы обсудили в рамках ежегодной конференции «Ведомостей» «Медиабизнес». 🟦Россия и КНДР обсуждают совместное кинопроизводство | ТАСС Создание совместных кинопроектов и проведение съёмок российских фильмов на территории КНДР обсуждаются представителями киноиндустрии двух стран. Об этом сообщила генеральный директор «Роскино» Эльза Антонова. 🟦В Москве прошла презентация нового сезона ТНТ | Бюллетень кинопрокатчика, Дмитрий Некрасов Телеканал ТНТ представил новый сезон в историческом здании Рижского вокзала в Москве. Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров напомнил, что в 2022 году доля ТНТ составляла 7,3%, а сейчас телеканал достиг рейтинга 9,2% и лидирует среди всех вещателей. 🟦Зумеров и миллениалов раздражает агрессивное стимулирование покупок в рекламе | Adindex.ru Изменения в экономике полностью определяют личные решения о семье и жилье для 64% россиян 20–35 лет. В таких условиях люди критически относится к агрессивному стимулированию покупок. 🟦Штучный рост: россияне стали покупать больше, но дешевле | Известия, Денис Кузнецов, Евгений Грачев Россияне начали покупать более дешевые товары повседневного спроса, но при этом в больших, чем раньше, объемах. В январе – августе 2026-го продажи такой продукции в денежном выражении выросли на 10,6%. 🟦РОМИР: покупатели выбирают магазины в зависимости от задач | Sostav.ru Российские потребители становятся избирательнее в выборе каналов продаж и перераспределяют расходы в зависимости от своих задач. Поэтому для оценки поведения покупателей уже недостаточно анализировать продажи внутри одной торговой сети или товарной категории — важно учитывать перемещение спроса между форматами. 🟦Russ выиграл торги за право управлять сетью рекламных конструкций мэрии Москвы | Ведомости, Дмитрий Игнатьев Победителем аукциона на право эксплуатации сети рекламных конструкций правительства Москвы с 2027 года стала группа Russ. Финальная стоимость десятилетнего контракта составила 33,31 млрд рублей. 🟦IKEA продлила права на товарный знак Ikea Family в России | ТАСС Ушедшая из России IKEA продлила на 10 лет срок действия исключительного права на товарный знак Ikea Family. Заявка на продление товарного знака компании подавалась несколько раз, в предыдущий — до сентября 2026 года. 🔹НРА в МАХ

🟦Телевидению нужно все новое: рекламодатели, продукт и доказательства эффективности | ADPASS Рекламный рынок замедляется и старые методы работают всё хуже, заявил гендиректор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган на конференции Group4Media «Про деньги». 🟦Доля ежемесячного смотрения CTV в России превысила 50% | Adindex.ru Выбор видеосреды определяется не демографией, а бизнес-задачами. К такому выводу пришли в агентстве Group4Media по итогам исследования, которое представила директор стратегического департамента Mediamaker Мария Корниенко.