nra.media

🔊 Алексей Толстоган на конференции Group4Media: тезисы выступления 23 октября состоялась ежегодная конференция Group4Media «Про деньги». Генеральный директор НРА Алексей Толстоган принял участие в экспертном блиц-интервью, в рамках которого рассказал о точках роста рынка видеорекламы и ключевых задачах отрасли на ближайшие годы. Делимся ключевыми тезисами эксперта: ⏩ Темпы роста рынка рекламы последовательно снижаются: около 30% в 2023 году, 20% в 2024-м, 8,5–9% в 2025-м. По итогам начала 2026 года рост составляет порядка 5%. Привычные инструменты работают всё менее эффективно, поэтому отрасли необходимы новые подходы. ⏩ Сегодня мы наблюдаем рост локальных бизнесов и товаропроизводителей. Начав с небольших рекламных форматов, они могут масштабироваться на соседние регионы и выйти на федеральный уровень. Построение сильного бренда посредством ТВ-рекламы позволяет таким компаниям уйти от ценовой конкуренции на полке. ⏩ Граница между классическим телевидением и цифровыми платформами стёрлась: телевизор по функциональности приближается к смартфону, и для зрителя разница между способами просмотра не имеет значения. Ответом на это стал запуск в 2024 году продукта Connected TV. Он решает три задачи: даёт рекламодателям возможность протестировать телевидение в небольшом формате и оценить эффективность, позволяет точнее таргетировать кампании, не теряя масштаба, а также дополняет массовый охват федерального телевидения, не заменяя его. ⏩ Дефицита рекламного инвентаря на российском рынке нет. Ключевой запрос рекламодателей — подтверждение результата вложений. Независимое измерение сегодня существует для телевидения, радио и наружной рекламы, тогда как цифровые площадки отчитываются самостоятельно. Для развития отрасли необходима единая панель со сквозными метриками охвата и частоты. Прозрачность измерений повышает доверие рекламодателей и способствует росту инвестиций. ⏩ Выполнение плановых охватов и частот само по себе не гарантирует результата: рекламный ролик должен вызывать эмоциональный отклик. Яркий креатив способен компенсировать меньший бюджет. #НРА_главное

🟦Рекламный рынок вырастет на 12% в 2027 году — Group4Media | Adindex.ru Объем рекламного рынка увеличится на 12% в 2027 г. по сравнению с 2026 г. и достигнет 1,9 трлн руб. Такой прогноз представила генеральный директор Group4Media Мария Колосова на конференции «Этот год ― следующий. Про деньги». 🟦Доходы рекламного направления Omnicom показали снижение третий квартал подряд | Adindex.ru Рекламный холдинг Omnicom третий квартал подряд фиксирует снижение органической выручки подразделения Advertising («Реклама»), которое занимается разработкой брендов, а также созданием рекламных кампаний. В июле-сентябре 2026 г. показатель сократился примерно на 4–6% год к году. 🟦«Авито» запустит свою внешнюю рекламную сеть | Adindex.ru «Авито» представила собственную рекламную сеть, которая объединит размещение рекламы внутри сервиса и на партнерских площадках. Запуск в формате бета-тестирования запланирован на 2 ноября. О развитии проекта рассказал директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон на конференции «Авито Показ». 🟦Кейс МТС AdTech, «АДВ+Эндемика» и MIUZ Diamonds: как Stable ID связывает онлайн и офлайн | Sostav.ru В совместном кейсе «АДВ+Эндемика», MTC AdTech и MIUZ Diamonds рассказали, как сквозная online-to-offline панель (O2O-панель) на базе Stable ID позволила собрать омниканальные контакты пользователя и оцифровать его реальный маршрут к покупке. 🟦Wildberries выступила против передачи маркетплейсам функций налогового контроля | Sostav.ru Wildberries выступила против передачи цифровым платформам функций налогового контроля за продавцами. По словам Елены Назаровой, коммерческие компании не обладают полномочиями и полнотой данных, необходимыми для контроля за соблюдением налогового законодательства. Кроме того, в Wildberries считают, что продавцы маркетплейсов не совершают налоговых нарушений чаще, чем участники других отраслей торговли. 🟦Более трети российских компаний перейдут к «тихим сокращениям» в 2027 году | Adindex.ru В 2027 году 38,5% российских компаний не планируют замещать сотрудников, увольняющихся по собственному желанию. Речь идет о «тихих сокращениях» — постепенном уменьшении штата без увольнений по инициативе работодателя, когда компания не ищет замену уходящим работникам, а перераспределяет или автоматизирует их задачи. 🟦47% россиян испытывают раздражение при виде слишком идеальной жизни в рекламе | Adindex.ru Чаще всего в рекламе аудиторию раздражают кликбейт и преувеличенные обещания, а также навязчивые форматы рекламы, которую сложно закрыть или пропустить. Из 3,7 тыс. опрошенных 98% заявили, что в рекламе их раздражают кликбейт и преувеличенные обещания, а 91% — невозможность закрыть или пропустить навязчивую рекламу. 🟦Молодежь позитивнее других потребителей оценила заботу компаний о людях | Adindex.ru Россияне до 34 лет лучше остальных возрастных групп относятся к заботе бизнеса о потребителях. Об этом говорится в результатах первой волны исследования Brand Care Index, проведенного Better by Okkam и Magram MR. По шкале от –100 до +100 потребительские бренды получили 22 балла, а промышленные компании ― 20 баллов. Самая высокая оценка (40 баллов) ― у потребительских брендов от россиян в возрасте 18–24. 🔹НРА в MAX

🟦Банк России второй раз подряд оставил ключевую ставку без изменений | РБК Совет директоров Банка России на заседании 23 октября оставил ключевую ставку без изменений — на уровне 14% годовых. Такое же решение ЦБ принял и на сентябрьском заседании, это была первая пауза в смягчении денежно-кредитной политики (ДКП) более чем за год. 🟦Сроки ввода новых дата-центров в Московском регионе могут сдвинуться за 2029 год | Sostav.ru Среднегодовая потребность в мощности коммерческих центров обработки данных (ЦОД) в Москве и Московской области составляет около 70 МВт. При этом предложение остается ограниченным. В 2026 году некоторые новые проекты получили отказы в заключении договоров на технологическое присоединение: свободные мощности либо уже используются, либо зарезервированы крупными участниками рынка на 2026−2028 годы. Часть объектов, ранее заявленных к вводу в 2028−2029 годах, может быть запущена позже.

Друзья, с Днём работников рекламы 💙 За сильными идеями, громкими кампаниями и любимыми историями всегда стоят люди — те, кто чувствует время и мыслит смело. Спасибо за вашу работу. Неиссякаемого вдохновения и ярких результатов!

🟦«Авито Реклама» представила стратегию для роста конверсий | Adindex.ru Стратегия рассчитана на средний и крупный бизнес, а также индивидуальных предпринимателей. Алгоритмы площадки ежедневно обрабатывают 55 млрд событий, включая просмотры карточек, добавления товаров в избранное, поисковые запросы и завершенные сделки. На основе этих данных система в реальном времени оценивает вероятность клика и последующего целевого действия. 🟦«Авито» тестирует функционал мессенджера для личного общения | Forbes С помощью проекта компания стремится удержать аудиторию там, где она уже проводит немало времени, и стимулировать повторные сделки. Эксперты оценивают инициативу не только как прагматичный шаг к укреплению экосистемы классифайда, но и как ответ на запрос массового потребителя на новый мессенджер на фоне ограничений в этом сегменте. 🟦«Газпром-медиа» и «Медиаслово» экранизируют «Анну Каренину» | Ведомости Субхолдинг «ГПМ РТВ» и компания «Медиаслово» Данилы Шарапова снимут новую полнометражную версию «Анны Карениной». Об этом сообщила замгендиректора ГПМ, директор телеканала ТНТ Тина Канделаки, выступая в четверг, 22 октября, на конференции «Медиабизнес». Состав творческой группы и другие подробности она не уточнила, но отметила, что режиссер уже работал с Данилой Шараповым «и это женщина». 🟦Продажи «Лореаль» выросли на 7,7% на фоне спроса на премиальную косметику | Adindex.ru Продажи крупнейшего в мире концерна по производству парфюмерии и косметики «Лореаль» (владеет брендами Maybelline, Garnier и La Roche-Posay) увеличились на 7,7% год к году по итогам третьего квартала 2026 г., до €11,56 млрд. Компания отмечает высокий спрос на средства для волос в салонах и премиальную косметику по уходу за кожей. 🟦Samsung зарегистрировал в России два товарных знака | ТАСС Заявки на регистрацию товарных знаков Samsung Spatial Signage и Samsung OLED поступили из Республики Корея в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) в декабре 2025 года и марте текущего года соответственно. Как следует из базы ведомства, с которой ознакомился ТАСС, товарные знаки зарегистрированы по одному классу Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — телевизоры и светодиодные дисплеи. 🟦Количество подозрительных звонков в России сокращается | Sostav.ru Российские операторы связи за январь — сентябрь 2026 года заблокировали около 300 млн звонков с подменой номера. Это на 16% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. За тот же период система «Антифрод» проверила 146,3 млрд вызовов. В среднем ежедневно она обрабатывает 536 млн звонков, из которых около 1,1 млн блокирует из-за признаков подмены номера. К системе подключены 995 операторов связи — 100% от общего числа компаний. 🟦Сбербанк подтвердил будущее назначение Дмитрия Григоренко зампредом правления | Коммерсантъ Сбербанк официально объявил о переходе на должность зампреда бывшего вице-премьера и главы аппарата правительства Дмитрия Григоренко, курировавшего в Белом доме цифровизацию. В Сбербанке он будет курировать взаимоотношения с правительством и региональными властями, в том числе в области цифровизации и применения искусственного интеллекта в госсекторе. 🔹НРА в MAX

🟦Минпросвещения определило объем внеурочных часов на изучение ИИ в школах | РИА Новости Согласно документу, в котором прописана рекомендуемая норма по реализации курсов внеурочной деятельности, объем часов для курсов по искусственному интеллекту и информационной безопасности различается для 5-6-х и 7-11-х классов. Так, для учеников 5-6-х классов на занятия по ИИ и информационной безопасности отводится полчаса в неделю, а для обучающихся 7-11-х классов - один час. 🟦«Яндекс» восстановил часть доступа к сервисам рекламы «Яндекс Аудитории» | Adindex.ru «Яндекс Директ» продолжает восстанавливать рекламные сервисы. «Яндекс Аудитории» снова доступны, но временно работают в режиме просмотра — можно зайти и посмотреть уже созданные сегменты.

🟦Свыше половины участников медиарынка спрогнозировали рост выручки в 2026 году | Adindex.ru Большая часть генеральных директоров медиакомпаний и их заместителей (65%) ожидают роста выручки бизнеса по итогам текущего года. Еще около четверти считают, что показатель останется на уровне 2025 г., а 8% ― что снизится. 🟦Число независимых рекламных агентств может сократиться на 20% в 2027 году | Adindex.ru Под давлением искусственного интеллекта и автоматизации около 10 тысяч агентств по всему миру могут столкнуться с поглощением, сокращением бизнеса или закрытием. Около 20% независимых рекламных агентств в мире могут столкнуться с поглощением, сокращением масштабов деятельности или закрытием в 2027 г. 🟦46% россиян негативно оценивают ИИ-контент в карточках товара | Adindex.ru Почти половина опрошенных (46%) скорее отрицательно относятся к карточкам и публикациям о товаре, созданным нейросетями. Положительно на такой контент реагирует 1% респондентов. При этом 63% доверяют отзывам, фотографиям и видео покупателей в соцсетях. 🟦«Т-Реклама» запустила лид-формы, которые заполняются данными из профиля клиента банка | Sostav.ru «Т-Реклама», рекламная платформа экосистемы «Т-Банка», добавила лид-формы. Это объявления, через которые пользователь оставляет заявку, не уходя на сайт рекламодателя. Формат работает в приложении банка и во внешней рекламной сети. Имя и телефон пользователя подставляются в форму из его банковского профиля. 🟦«Авито» тестирует пространство для поиска специалистов по рекомендациям соседей | Sostav.ru «Авито» представил пространство «Авито Соседи». Там можно найти специалистов с высокими оценками и рекомендациями от соседей, приобрести товары по низкой цене или забрать вещи бесплатно. Тест доступен 5 млн пользователей по всей России с указанным в профиле адресом. 🟦За два года стоимость бизнес-ланчей в России выросла более чем на четверть | Sostav.ru Сильнее всего бизнес-ланчи подорожали в Екатеринбурге (на 37%, до 448 руб.), Омске (на 35,2%, до 378 руб.) и Перми (на 32,7%, до 424 руб.). В Москве стоимость таких обедов выросла на 28,7%, до 547 руб., в Санкт-Петербурге — на 23,9%, до 440 руб. 🟦Анна Иванова стала гендиректором «Рамблер интернет-холдинга» | Adindex.ru Анна Иванова назначена генеральным директором «Рамблер интернет-холдинга», в состав которого входят портал «Рамблер», его сервисные продукты и блог-платформа «Живой Журнал» (ЖЖ). На новой должности Анна Иванова будет отвечать за стратегическое развитие активов холдинга и внедрение технологий искусственного интеллекта в его продукты. 🔹НРА в MAX

🟦Глава «Газпром-Медиа Холдинга» назвал тренды на медиарынке в 2027 году | Sostav.ru Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров перечислил тренды на российском медиарынке в 2027 году. Глава компании выступил на сессии «От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии» в рамках конференции «Медиабизнес». Жаров ожидает сохранения положительной динамики на медиарынке в 2027 году. Конкретные темпы роста будут зависеть от макроэкономической ситуации, потребительского спроса и маркетинговой активности рекламодателей. 🟦Человеческое внимание становится все дороже | Коммерсантъ Более половины времени просмотра и просмотров на RUTUBE обеспечивает рекомендательная система на основе трансформеров. Следующим этапом компания считает гиперперсонализацию и внедрение ИИ-помощников, которые позволят пользователям самим настраивать информационную среду; отдельно RUTUBE развивает технологии распознавания и описания видео для их попадания в ответы генеративных систем.

🔵 Алексей Толстоган на конференции Group4Media 23 октября эксперты рекламной индустрии встретятся на конференции Group4Media, чтобы обсудить, какие подходы помогают превращать маркетинговые инвестиции в измеримый вклад в бизнес и находить новые точки роста в условиях замедления рынка. Генеральный директор НРА Алексей Толстоган примет участие в блиц-интервью, в рамках которого эксперты индустрии ответят на вопросы: 🔹 Где деньги: в чем искать новые источники дохода и точки роста? 🔹 Как не терять: что поможет сохранить достигнутые результаты? 🔹 Куда инвестировать сейчас, чтобы быть успешными завтра? Подробная программа и регистрация — на сайте мероприятия.

🟦Аэропорт «Шереметьево» планирует продать долю в «Библио-Глобусе» | Sostav.ru Московский аэропорт «Шереметьево» начал переговоры о продаже 75% туроператора «Библио-Глобус». Покупателем может стать структура, близкая к группе RWB. «Шереметьево» может направить деньги, которые получит в рамках сделки, на выкуп блокирующего пакета акций аэропорта в рамках приватизации. 🟦Рекламная платформа ChatGPT расширилась до 89 стран | Sostav.ru OpenAI расширила доступность рекламной платформы ChatGPT еще на 26 стран, увеличив общее число рынков до 89. С момента запуска рекламы чуть более восьми месяцев назад кампании на платформе разместили более 100 тыс. рекламодателей. 🟦В России число сим-карт сверх установленного лимита на человека сократилось в 76 раз | Sostav.ru Ситуация с оставшимися перелимитными номерами находится в процессе урегулирования. Операторы уже направили абонентам уведомления. Если клиент самостоятельно не расторгнет лишние договоры, оператор вправе сделать это в одностороннем порядке. По словам представителя ведомства, активных номеров сверх установленного лимита быть не должно. 🟦Каждый четвертый иностранный бренд пришел из Турции | МК Среди зарубежных брендов, вышедших на рынок в 2022-2026 годах, лидируют компании из Турции (24,7%), Китая (18,8%), Италии (17,6%) и Белоруссии (8,2%). На Турцию и Китай вместе приходится 43,5% всех новых брендов. 🟦Givenchy зарегистрировала в России товарный знак логотипа | ТАСС Как следует из базы ведомства, с которой ознакомился ТАСС, товарный знак зарегистрирован по четырем классам (№ 9, 14, 18, 25) Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), включающим солнцезащитные очки для женщин и мужчин, ювелирные изделия из благородных металлов, изделия из кожи и одежду. 🟦Сеть «Ё» запускает новое направление продаж через автономные холодильники | Adindex.ru Формат автономных холодильников является дополнительным каналом продаж для компании. Их планируют размещать в бизнес-центрах, пунктах выдачи заказов маркетплейсов и иных местах с высоким трафиком. Основу ассортимента по-прежнему будут составлять суши и роллы, а также онигири и роллы в тубах. 🟦Сергей Погорелов назначен заместителем генерального директора «Флаувау» | Adindex.ru Сергей Погорелов перешел на позицию заместителя генерального директора «Флаувау» с должности директора по клиентскому маркетингу. На новой позиции Погорелов будет отвечать за разработку стратегии маркетплейса, развитие действующих и создание новых бизнес-направлений. Также в его задачи входит повышение их операционной эффективности. 🔹НРА в MAX

🟦Зарплатные предложения работодателей выросли на 17% | Коммерсантъ В третьем квартале 2026 года медиана предлагаемых окладов достигла 82 тыс. руб., увеличившись на 17% в годовом выражении. Нижний квартиль зарплатных предложений поднялся на 15% и составил 55 тыс. руб. Рост выплат значительно опережает инфляцию, зафиксированную на уровне 6,2%. При этом ставки растут практически равномерно во всех сегментах рынка, а не только в высокооплачиваемых профессиях. 🟦Лишь 14% россиян готовы оставлять обратную связь по просьбе компании | Sostav.ru Только 14% респондентов готовы поделиться обратной связью по просьбе компании. Самая распространенная причина оставить отзыв — предложение бонуса, скидки или другой компенсации. Такой вариант выбрали 34% участников опроса. Еще 32% готовы поделиться обратной связью, если «что-то пошло не так».

🟦МТС Ads добавила A/B-тестирование текстовых креативов в SMS-рассылках | Sostav.ru Рекламодатели могут одновременно проверять до пяти вариантов сообщения на одной аудитории. При настройке теста пользователь задает его продолжительность и долю бюджета, которую необходимо выделить на проверку. Система равномерно распределяет средства между вариантами. 🟦ВТБ расширил партнёрство с Wildberries — клиенты банка получат скидки до 6% при оплате заказов на маркетплейсе | RB.ru При оплате покупок картой ВТБ можно получить скидку до 6%, сообщила Russian Business пресс-служба банка. Максимальный размер скидки ограничен 3 тыс. рублей в месяц. Предложение действует в рамках пилотной программы. 🟦Один из крупнейших телеком-операторов мира, французская Orange, лишился в России прав на товарный знак «АПЕЛЬСИН» для услуг связи | Sostav.ru Суд по интеллектуальным правам прекратил досрочно охрану товарного знака «АПЕЛЬСИН», принадлежащего британской телекоммуникационной группе ORANGE BRAND SERVICES LIMITED, в отношении услуг связи. Иск подала ООО «Коалиционная программа лояльности» (КПЛ), развивающая сервис «Апельсин» и на 30% принадлежащая X5. Спор возник после того, как при регистрации собственного обозначения КПЛ Роспатент выявил его сходство с более ранним товарным знаком «АПЕЛЬСИН», зарегистрированным в том числе для услуг связи. 🟦Парадокс московского рынка: девелоперы уходят в премиум, пока его продажи сокращаются | Sostav.ru В первой половине 2026 года московский рынок недвижимости оказался в необычной ситуации. Девелоперы активно выводят премиальные проекты, однако объемы их продаж, напротив, сокращаются. Спрос поддерживает ипотека, а география сделок уже вышла за пределы центра столицы и активно смещается за пределы Москвы. 🟦Москва, Казань и Санкт-Петербург вошли в топ городов по доступности высокооплачиваемой работы | Sostav.ru Опрошенные россияне оценили доступность высокооплачиваемой работы по своей специальности в разных городах страны по пятибалльной шкале, где 1 означало «очень плохо», а 5 — «отлично». В топ-3 вошли Москва (средний балл составил 2,71), Казань (2,55) и Санкт-Петербург (2,5). 🟦Вице-президент по маркетингу «Логики молока» Ольга Свечникова покинет компанию | Adindex.ru Ольга Свечникова покинет должность вице-президента по маркетингу компании «Логика молока» в конце 2026 г. Ее обязанности перейдут к Марии Чекановой с 1 ноября. Она сейчас занимает пост директора по маркетингу традиционной категории («Простоквашино+»). 🔹НРА в MAX

🟦Альфа-банк планирует запустить видеоплатформу с микросериалами и шоу | Adindex.ru Альфа-банк намерен запустить собственную видеоплатформу с роликами, сгенерированными искусственным интеллектом, микросериалами и шоу со звездами до конца 2026 г. В настоящий момент банк усиливает команду, которая работает над видеопродакшеном. Представители банка обратили внимание, что усиливают и расширяют команду из-за роста спроса клиентов на видеоконтент. На новой платформе может размещаться не только оригинальный, но и покупной контент. 🟦Как операционные системы Smart TV меняют доступ брендов к зрителю и превращают домашний экран в новую рекламную площадку | Sostav.ru, Алина Анисимова Smart TV превращается в самостоятельную медиаплатформу: производители развивают собственные ОС, рекламные форматы и инструменты работы с данными, влияя на выбор контента и доступ к аудитории. Корреспондент Sostav разбирается, как платформы делят рекламный инвентарь с видеосервисами и какие сложности возникают при размещении рекламы.

🟦Жители России чаще всего тратят на подписки больше 600 рублей в месяц | ТАСС Более 600 рублей на все подписки тратят 22% респондентов. В диапазон 200-400 рублей укладываются 19%, еще 18% платят от 400 до 600 рублей, 13% - до 200 рублей в месяц. При этом 28% пользователей "жонглируют" бесплатными пробными периодами на разные сервисы, пока есть возможность. 🟦Ретейлеры начали чаще сокращать число торговых точек | Adindex.ru Около 60 ретейлеров в России приступили к оптимизации портфеля своих магазинов в 2026 г. Речь идет о сокращении числа точек, отказе от офлайн-формата или финансовых сложностях. 🟦Дилеры расширяют сети за счет новых российских марок | Коммерсантъ Сеть автомобильных шоурумов достигла отметки в 4,7 тыс., что является историческим рекордом. Подобная ситуация складывалась в 2023 году и была связана с массовым появлением китайских брендов, но в этот раз рынок разгоняют уже новые российские марки — локализованные модели из КНР. 🟦Российские кинотеатры ищут новую модель роста | Известия В последние годы отрасль росла преимущественно за счет повышения цен на билеты и увеличения числа отечественных фильмов в прокате. По оценкам экспертов, рынок еще не завершил восстановление. Среди сдерживающих факторов — нелегальный показ голливудских картин, медленный рост посещаемости, а также конкуренция за зрителей со стороны онлайн-кинотеатров и пиратских платформ. 🟦Доходы мошенников от упоминания брендов в схемах обмана оценили в 1,1 млрд рублей в месяц | Коммерсантъ По данным аналитиков, киберпреступники использовали в своих схемах 5,7% всех веб-ресурсов, содержавших упоминания легальных брендов. Большая часть таких ресурсов — 60,1% — применялись для скама, 38,5% — для фишинга. Еще 1,4% использовались для распространения вредоносного программного обеспечения. При этом во втором квартале доля ресурсов, маскирующихся под легальные бренды, была выше — 8,4%. 🟦SpaceX и Tesla рассматривают возможность слияния | Adindex.ru Советы директоров SpaceX и Tesla сформировали специальные комитеты для рассмотрения возможности слияния двух крупных компаний. По словам Маска, он не может принимать участие в обсуждениях, так как является «заинтересованной стороной». 🔹НРА в MAX

🟦Компании смогут использовать цифровой рубль в международной торговле | Sostav.ru Цель инициативы — дать бизнесу дополнительный способ расчетов с зарубежными партнерами. Согласно законопроекту, компании смогут репатриировать валютную выручку и получать страховые выплаты по внешнеторговым договорам на счета цифрового рубля. 🟦Селлеры просят запретить рекламу конкурентов в карточках товаров на маркетплейсах | Коммерсантъ Среди предложений — запрет для маркетплейсов на размещение рекламных блоков прямых конкурентов продавцов и кнопок «Похожие товары» и «Найти дешевле» внутри уникальной карточки товара. 🟦Скидки и специальные предложения в рекламе стали замечать 61% россиян | Adindex.ru Более 60% россиян признались, что стали чаще замечать рекламу со скидками и специальными предложениями. 27% респондентов отметили, что стали значительно чаще замечать такую рекламу, еще 34% — немного чаще.

🟦Open Group возглавила Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг | Sostav.ru Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) представила второй Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг (National Trade Marketing Services Rating, NTMSR). В список вошли 14 компаний. Первое место заняло агентство Open Group, на второй строчке — TR-project, на третьей — «Градус». 🟦Треть самозанятых продвигают свои услуги через площадки электронной коммерции | Adindex.ru Для привлечения клиентов самозанятые задействуют разные каналы. Среди тех, кто уже продвигается или только собирается это делать, 37% выбирают площадки электронной коммерции, 34% — на мессенджеры, по 20% — на специализированные сайты и поисковые системы. 🟦Маркетологи готовы уступить в зарплате в среднем 10% ради работы рядом с домом | Sostav.ru 37% опрошенных маркетологов не готовы на меньшую зарплату ради места работы, расположенного не более чем в 30 минутах ходьбы от их дома. 20% согласны снизить зарплатные ожидания на 5%, 13% — на 10%, 3% — на 15%, 10% — на 20%. Средний размер уступки составил 10%. 🟦Почти 80% компаний отказались от опенспейсов ради смешанных планировок | Ведомости Опенспейс как единственный формат выбирают 21% опрошенных, а 16% предпочитают кабинетную рассадку даже с учетом более высокой стоимости реализации, особенно при использовании стеклянных перегородок. Практически 80% не готовы работать в офисах открытого типа. 🟦Россияне стали реже покупать одежду спонтанно и чаще выбирать ЗОЖ-продукты | Sostav.ru Спрос смещается в сторону базовых моделей и универсальных вещей, которые можно носить несколько сезонов. При этом требования к соотношению цены и качества выросли во всех ценовых сегментах — от масс-маркета до премиального. 🟦Екатерина Агеева стала директором по маркетингу и стратегии Natura Siberica | Adindex.ru В задачи Екатерины Агеевой входят разработка и реализация стратегии развития брендов и ассортиментного портфеля, формирование позиционирования и коммуникационных платформ, определение продуктовой стратегии и запуск новых продуктов. 🔹НРА в MAX

🟦Эксперты НРА и НСК на конференции «День Бренда»: ключевые тезисы | Sostav.ru 19 октября эксперты НРА и НСК приняли участие в ежегодной индустриальной конференции «День Бренда». Секцию НРА «Большой экран: пространство новых сценариев» модерировала директор по инновациям Виктория Простякова. Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК, рассказала об изменениях в видеопотреблении и их значении для рекламодателей. 🟦Рекламные кампании «Яндекс Директа» вновь доступны | Adindex.ru Сейчас снова можно редактировать запущенные проекты, создавать новые аккаунты и добавлять настройки, управлять счетом. 🟦Microsoft не доверяет ИИ и вводит контроль над агентами | Sostav.ru Microsoft представила новые инструменты безопасности для контроля ИИ-агентов в корпоративной среде. Они позволят компаниям отслеживать используемые сотрудниками ИИ-инструменты, ограничивать их доступ к данным и требовать подтверждения человека во время потенциально рискованных действий.

🟦Собянин рассказал о планах развития московского здравоохранения до 2029 года | Ведомости В Москве в 2027–2029 гг. планируется построить 29 объектов здравоохранения. Из них 16 возведут за счет городского бюджета, 12 – за счет средств инвесторов и один – за счет федерального бюджета. Расходы городского бюджета на реализацию программы «Столичное здравоохранение» за три года составят около 2 трлн руб. Из них в 2027 г. – 663 млрд руб. С учетом средств обязательного медицинского страхования финансирование на три года достигнет 3,8 трлн руб. Из них более 1,2 трлн руб. предусмотрено на 2027 г. 🟦В «Точка-банке» узнали о росте новых регистраций бизнеса в РФ | ТАСС В июле–сентябре 2026 года в России зарегистрировали 267,9 тыс. индивидуальных предпринимателей — на 5,2% больше, чем за тот же период прошлого года. На ИП пришлось 88,6% всех новых регистраций бизнеса. 🟦Более трети компаний не отслеживают информацию о себе в нейросетях и поисковиках | Adindex.ru При этом нейросети уже используются для решения рабочих задач, в том числе для проверки потенциальных партнеров, поставщиков и работодателей. Более половины респондентов (56%) обращаются как к ИИ-сервисам, так и к традиционным поисковикам. Еще 30% используют только поисковые системы, а 3% — исключительно нейросети. Среди наиболее востребованных инструментов респонденты назвали «Алису» и YandexGPT (27%), ChatGPT (23%) и GigaChat (13%). 🟦Расширения для удаления рекламы в Smart TV набирают популярность в США | Adindex.ru Индустрия рекламы на Smart TV в США под угрозой: в стране растет популярность расширений dumbtv и cleanyourtv, которые размещены на GitHub и позволяют очистить ТВ от рекламы, а также данных о просмотрах, зрительских привычках и т.д. Отмечается, что расширение cleanyourtv удаляет лишнее ПО с любого Android TV или Google TV по Wi-Fi. 🟦Новые условия семейной ипотеки с 2026 года | Известия С 1 октября 2026 года в России кардинально изменились условия выдачи семейной ипотеки: на смену привычной ставке в 6% пришла дифференцированная шкала от 2% до 12% годовых, которая теперь напрямую зависит от количества детей в семье и региона покупки недвижимости. При этом срок государственного субсидирования кредитов ограничили 15 годами, после чего процентная ставка может вырасти. 🟦Продавцы попросили ФАС проверить новые правила акций на Ozon | РБК Поводом для обращения стали жалобы представителей малого и среднего бизнеса, торгующих на Ozon. По их сообщениям, с 15 октября в ряде акций пропала возможность устанавливать лимит количества товара, продаваемого со скидкой, а также появились затруднения с исключением товаров из распродаж. Для продавцов, работающих по модели FBO (Fulfillment by Operator, когда товар хранится и доставляется силами маркетплейса.), это создает риск продажи всего остатка по акционным ценам. 🟦Число новых иностранных брендов в РФ сократилось вдвое | Коммерсант По итогам девяти месяцев 2026 года в России появилось шесть новых зарубежных брендов — почти вдвое меньше, чем годом ранее. Это минимальный показатель за последние годы. Снижение активности иностранных марок объясняется ростом затрат на запуск и ведение бизнеса, санкционными рисками и общим снижением потребительской активности. 🔹НРА в MAX

🟦Более половины россиян смотрят линейное телевидение и разные форматы видеоконтента |Adindex.ru Видеопотребление в России перестало делиться на отдельные категории — телевидение, онлайн-видео и короткие ролики. Зрители все чаще используют разные форматы в зависимости от ситуации, своих потребностей и доступного экрана, заявила на конференции «День Бренда 2026» Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК. 🟦«Яндекс» восстановил доступ к городским сервисам | Sostav.ru «Яндекс» сообщил о восстановлении доступа к городским сервисам. Пользователи опять могут вызывать такси, заказывать еду из ресторанов и продукты домой, арендовать каршеринг и самокаты, заряжать смартфоны. Восстановлен доступ к «Яндекс Go», «Яндекс Еде», «Бери заряд», «Драйву», «Заправкам», «Лавке», «Транспорту».

🟦Консенсус-прогноз на 2026–2027 годы: медиаинфляция растёт быстрее рынка, но медленнее ожиданий | ADPASS ADPASS обновил консенсус-прогноз по медиаинфляции на 2026 год: октябрьский опрос крупнейших рекламных групп показал, что они ожидают роста цен на 12,5% без сегмента электронной коммерции и на 17% с ним. 🟦Mediascope назвала ключевые особенности измерения известности бренда | Adindex.ru Известность бренда нельзя оценивать по одному показателю: значение имеют спонтанные и подсказанные упоминания, использование продукции, имидж и готовность к покупке. Об этом рассказала руководитель группы BrandPulse Mediascope Юлия Николаева на конференции «День Бренда 2026». 🟦Sostav и АКАР открывают приём заявок на рейтинг медиаагентств и холдингов 2027 | Adindex.ru 19 октября Sostav и АКАР открывают приём заявок на участие в рейтинге медиаагентств и холдингов 2027. В его основу ляжет оценка объёмов медиазакупок за 2026 год. Условия участия определяются регламентом рейтинга. 🟦Российский фармрынок может вырасти на 10–11% в ближайший год | Adindex.ru Российский фармацевтический рынок в ближайший год может вырасти на 10–11%. За предыдущие 12 месяцев его объём в денежном выражении увеличился на 12%. Такие данные представил генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. 🟦Спрос на франшизы региональных продуктовых сетей снижается | Коммерсантъ, Алина Мигачева С начала 2026 года количество таких магазинов снизилось на 2,3%, несмотря на общий рост рынка. Эксперты связывают это с низкой рентабельностью, дорогим кредитованием и падением потребительского спроса. 🟦Две трети россиян покупают одежду и обувь на цифровых платформах | Sostav.ru 97% опрошенных россиян, пользующихся интернетом, совершали покупки в сети за последний год. 97% покупателей устраивают шопинг на цифровых платформах. Чаще всего покупают в сети одежду и обувь. Таковы данные опроса ВЦИОМ. 🟦Только треть россиян готова доверить ИИ поиск товаров — против 62% в США | Adindex.ru Меньше трети россиян используют ИИ для поиска и сравнения товаров, при этом в США количество таких пользователей составляет 62%, а в Китае — 75%. Об этом заявил Дмитрий Орченко, генеральный директор «Сбермаркетинга», на конференции «День Бренда 2026». 🟦45% россиян готовы чаще отвечать на звонки с маркировкой | Sostav.ru 45% опрошенных россиян готовы чаще брать трубку, если на вызове есть маркировка. 18% считают немаркированные звонки возможным признаком мошенничества. 🟦Объём рекламных услуг X5 в третьем квартале 2026 года составил 9,8 млрд рублей | ADPASS X5 представила операционные результаты и чистую розничную выручку по итогам третьего квартала 2026 года. Объём рекламных услуг за этот период составил 9,8 млрд рублей, что на 20% больше, чем за аналогичный период прошлого года. 🟦Dinamica x D Innovate Group выиграло тендер «Леста Игры» на интернет-рекламу | Adindex.ru Агентство Dinamica x D Innovate Group стало победителем тендера компании «Леста Игры» на размещение интернет-рекламы в 2026–2027 годах. Подрядчик займётся закупкой рекламного инвентаря и сопровождением кампаний. 🔹НРА в МАХ