🔊 Алексей Толстоган на конференции Group4Media: тезисы выступления 23 октября состоялась ежегодная конференция Group4Media «Про деньги». Генеральный директор НРА Алексей Толстоган принял участие в экспертном блиц-интервью, в рамках которого рассказал о точках роста рынка видеорекламы и ключевых задачах отрасли на ближайшие годы. Делимся ключевыми тезисами эксперта: ⏩ Темпы роста рынка рекламы последовательно снижаются: около 30% в 2023 году, 20% в 2024-м, 8,5–9% в 2025-м. По итогам начала 2026 года рост составляет порядка 5%. Привычные инструменты работают всё менее эффективно, поэтому отрасли необходимы новые подходы. ⏩ Сегодня мы наблюдаем рост локальных бизнесов и товаропроизводителей. Начав с небольших рекламных форматов, они могут масштабироваться на соседние регионы и выйти на федеральный уровень. Построение сильного бренда посредством ТВ-рекламы позволяет таким компаниям уйти от ценовой конкуренции на полке. ⏩ Граница между классическим телевидением и цифровыми платформами стёрлась: телевизор по функциональности приближается к смартфону, и для зрителя разница между способами просмотра не имеет значения. Ответом на это стал запуск в 2024 году продукта Connected TV. Он решает три задачи: даёт рекламодателям возможность протестировать телевидение в небольшом формате и оценить эффективность, позволяет точнее таргетировать кампании, не теряя масштаба, а также дополняет массовый охват федерального телевидения, не заменяя его. ⏩ Дефицита рекламного инвентаря на российском рынке нет. Ключевой запрос рекламодателей — подтверждение результата вложений. Независимое измерение сегодня существует для телевидения, радио и наружной рекламы, тогда как цифровые площадки отчитываются самостоятельно. Для развития отрасли необходима единая панель со сквозными метриками охвата и частоты. Прозрачность измерений повышает доверие рекламодателей и способствует росту инвестиций. ⏩ Выполнение плановых охватов и частот само по себе не гарантирует результата: рекламный ролик должен вызывать эмоциональный отклик. Яркий креатив способен компенсировать меньший бюджет. #НРА_главное