Радиорубка Лихачёва

OpenAI получил от военных США именно то, в чём отказали Anthropic. Или нет? Сэм Альтман договорился с Пентагоном через несколько часов после того, как Дарио Амодеи огрели президентской дубиной за несговорчивость. В пятницу в 17:01 истёк дедлайн: либо Anthropic убирает guardrails и соглашается на использование Claude для «любых законных целей», либо теряет контракт на 200 миллионов долларов и получает статус supply chain risk — метку, которую исторически вешали только на компании, связанные с иностранными противниками вроде китайских Huawei и ZTE. Дарио не сдался, но Трамп приказал всем федеральным агентствам отказаться от сотрудничества с Anthropic, а позже глава Военного министерства Пит Хегсет заявил о выдаче компании «чёрной метки» — статуса рискованного подрядчика. Уже через несколько часов глава OpenAI Сэм Альтман написал: «Сегодня вечером мы достигли соглашения с Военным министерством о развёртывании наших моделей в их закрытой сети». И уточнил, что условия включают два ключевых запрета — «на массовую слежку внутри страны и ответственность человека за применение силы, в том числе в отношении автономных систем вооружения». Звучит как те же «красные линии», из-за которых Anthropic объявили угрозой нацбезопасности, да не совсем. Так в чём разница? Формально — в юридической аргументации и тональности. Дарио настаивал: существующее законодательство не предусматривает использование ИИ в таких операциях, и пока законы не обновили — нельзя. Альтман сказал: действующих законов достаточно, военные с этим согласны, и это зафиксировано в договоре. Плюс OpenAI добавил технические барьеры: модели для военных — только в облаке, не на edge-системах (то есть не в дронах и не в автономном оружии). И в войска поедут сотрудники OpenAI с допуском секретности — следить за применением. Технически — это более мягкая версия того же, что требовал Anthropiс. Но у военных она прошла. Почему? Во-первых, сделка наверняка готовилась параллельно — никто не согласовывает доступ к засекреченным сетям за несколько часов. Во-вторых — коммуникация. Пол Грэм когда-то сказал об Альтмане: «Сбрось его на парашюте на остров к племени каннибалов, и через пять лет он там станет королём». Дарио — другой типаж: говорит правильные вещи, но так, что собеседник чувствует себя идиотом. Замсекретаря Эмиль Майкл публично называл Амадеи «лжецом с комплексом бога», который хочет лично управлять американской армией. По его же словам, в четверг и пятницу он безуспешно пытался дозвониться до Дарио — на фоне надвигающейся военной операции в Иране. Более спокойный разбор от другого чиновника Минобороны: Anthropic пытался поставить интерпретацию законных пределов использования ИИ в зависимость от позиции одного частного CEO — а это, по их мнению, не дело частной компании, это дело закона и командования. Что реально значит «supply chain risk» Министерство войны намекало, что теперь никто из военных подрядчиков не сможет иметь дел с Anthropic. Трамп написал в Truth про «леваков-психов» и приказал всем федеральным агентствам немедленно прекратить использование продуктов компании. Но Дарио выпустил юридическое разъяснение комментариев Хегсета: по закону (10 USC 3252) статус supply chain risk распространяется только на использование Claude в рамках контрактов с Министерством. Весь остальной бизнес формально не затронут. Бывший советник Трампа по ИИ Дин Болл написал, что если Хегсет добьётся своего, Nvidia, Amazon и Google должны выйти из капитала Anthropic — «это просто попытка корпоративного убийства». Но закон такой интерпретации не поддерживает, это преувеличение, и в ситуациях Huawei/ZTE запретов и ограничений было гораздо больше. В реальности крупные военные подрядчики типа Booz Allen или Deloitte теперь оказываются в ситуации, когда нужно доказывать, что их использование Anthropic не пересекается с военными контрактами. Это юридический риск и головная боль. Проще отказаться совсем. Поэтому дэмэдж-контрол от Дарио адресован именно им: «Не паникуйте, всё будет нормально», — но насколько они услышат, пока вопрос.

Трамп приказал всем федеральным агентствам немедленно отказаться от продуктов Anthropic Что ж, в США разбудили президента. В сообщении на странице у себя в соцсети Трамп обозначил переходный период для Военного министерства, который продлится до полугода, после которого и армия откажется от использования их продуктов. Что до угроз наделить Anthropic статусом supply chain risk, из-за которого с компанией пришлось бы перестать работать всем, кто на контракте с правительством — тут непонятно. Хегсет просто процитировал Трампа. Соединенные Штаты Америки никогда не позволят радикальной левой, «прогрессивной» компании диктовать, как наша великая армия будет сражаться и побеждать в войнах! Это решение принадлежит ВАШЕМУ ГЛАВНОКОМАНДУЮЩЕМУ и тем выдающимся лидерам, которых я назначаю для управления нашей армией. Левые фанатики из Anthropic совершили КАТАСТРОФИЧЕСКУЮ ОШИБКУ, пытаясь силой заставить Министерство обороны подчиняться своим условиям службы вместо нашей Конституции. Их эгоизм ставит под угрозу жизни американцев, наших солдат и нашу национальную безопасность. Поэтому я поручаю КАЖДОМУ федеральному агентству правительства Соединенных Штатов НЕМЕДЛЕННО ПРЕКРАТИТЬ любое использование технологий Anthropic. Нам это не нужно, мы их не желаем, и мы больше не будем вести с ними дела! Для таких ведомств, как Министерство обороны, будет установлен шестимесячный период поэтапного прекращения использования продукции Anthropic на различных уровнях. Anthropic лучше бы взялись за дело и оказали помощь в течение этого периода, иначе я использую всю мощь президентской власти, чтобы заставить их подчиниться, что повлечет за собой серьезные гражданские и уголовные последствия. Судьбу нашей страны будем решать МЫ — а НЕ какая-то вышедшая из-под контроля радикальная левая компания, занимающаяся искусственным интеллектом, управляемая людьми, которые понятия не имеют, что происходит в реальном мире. Спасибо за ваше внимание к этому вопросу. СДЕЛАЕМ АМЕРИКУ ВЕЛИКОЙ СНОВА! Илон, твой выход.

Чем это закончится Дедлайн истекает сегодня. На момент публикации — неизвестно, как Пентагон реализует свои угрозы и реализует ли вообще. Полностью отрезать Anthropic — значит создать прецедент для всей индустрии: следующая компания будет знать, что может случиться, если не согласиться с требованиями военных. Это даёт другим AI-компаниям стимул консолидироваться против подобного давления прямо сейчас, а не капитулировать по одиночке в течение длительного времени. Принудить Anthropic через Закон об оборонном производстве — юридически мутная история. Эксперты уже высказываются, что это будет крайне спорное применение закона, который писался под другие ситуации. Включить Anthropic в supply chain risk вместе с попыткой принудительного сотрудничества — прямое противоречие, которое Амодеи уже публично зафиксировал. Что хуже для политика — выглядеть злым или выглядеть непоследовательным? Общий расклад таков: Дарио не отказывается от сотрудничества с военными в принципе — он говорит, что конкретные применения недостаточно надёжны прямо сейчас. Это позиция, которую можно переговорить. Но сначала Пентагону придётся выйти из ситуации, где они публично выглядят как ведомство, требующее инструмент для слежки за американцами. При всём при этом, Anthropic готовится к IPO в конце 2026 года при текущей оценке компании в $380 млрд. Быть компанией, которая отказала Пентагону в праве следить за своими гражданами и убивать людей без участия человека — это, пожалуй, лучший возможный имидж для выхода на публичный рынок. Шахматная вилка для Пентагона и конкурентов Это блестящая операция по управлению нарративом. Anthropic не просто отказала военным — отказ сформулирован таким образом, что Пентагону теперь нужно объяснять общественности, зачем им нужно право на автономные убийства и слежку за гражданами. И делать это под давлением времени, на фоне реактивных твитов Эмиля Майкла, пока Дарио отвечает взвешенными текстами про демократические ценности. Естественно, Военное министерство уже открещивается от этих требований. Пентагон сам загнал себя в угол, слив информацию «мы не можем без них обойтись» до того, как обозначил красные линии. Теперь и ультиматум выполнить сложно (заменить Claude — значит использовать инструменты слабее для нацприоритетов), и отступить — значит проиграть публично. Anthropic не мог согласиться на ультиматум Пентагона прямо сейчас, поскольку он бы навсегда связал себя с массовой слежкой за гражданами США и с ответственностью за убийство военных целей, поскольку именно модели Claude сейчас хотят сейчас для этого использовать в Пентагоне (по крайней мере, такой нарратив). Это могут делать и другие, но быть первой компанией, которая это сделает, имеет более существенные издержки — точно так же как OpenAI стала первой компанией, запустившей рекламу в ответах своего ИИ-помощника (и попала под огонь Anthropic за это). Амодеи не хочет угодить в ту же самую яму, которую он роет для остальных. Anthropic рано или поздно придётся решать этот вопрос — либо через суд, либо через конгресс, либо через новую администрацию. И Дарио это понимает: он не говорит «никогда», он говорит «не сейчас, технология не готова». Это не принципиальная позиция — это тактическая пауза, грамотно упакованная как принципиальная. Но пока — партия за Anthropic.

Важная деталь, которую мало кто заметил 24 февраля — в тот самый день, когда Амодеи встретился с Хегсетом — Anthropic тихо выпустила версию 3.0 своей Responsible Scaling Policy. И убрала оттуда ключевое обещание: раньше Anthropic обязывалась приостанавливать обучение более мощных моделей, если их возможности опережают способность компании обеспечить их безопасность. Теперь эта жёсткая норма заменена на «публичные цели». Anthropic утверждает, что это изменение никак не связано с переговорами с Пентагоном, — его планировали почти год. Возможно. Но тайминг может вызывать беспокойство: в течение одной недели компания держит красную линию перед военными по автономным оружиям и снимает собственное обязательство тормозить разработку, если безопасность не гарантирована. Критики уже обратили на это внимание. Директор некоммерческой организации METR Крис Пейнтер предупредил о «эффекте варёной лягушки»: когда безопасность становится серой зоной, компания может рационализировать постепенное размывание границ до тех пор, пока они не перестанут существовать. Это не смертельно для нарратива Anthropic. Но это пятно в истории о «самой ответственной AI-компании». Конкуренты уже по другую сторону баррикад Anthropic — последняя из крупных компаний, кто не согласился на «любые законные цели». OpenAI убрала запрет на военные применения ещё в январе 2024-го. Google убрала обещание не создавать AI для оружия и слежки из своих AI Principles в феврале 2025-го. xAI Маска — «уже на борту» Пентагона, Grok работает в его контуре засекреченных данных. При этом Grok сам Пентагон описывает как менее продвинутый вариант по сравнению с Claude. Дженсен Хуанг высказался нейтрально: если не договорятся с Anthropic — не конец света, есть другие варианты. Но это именно то, что говорят, когда понимают: альтернативы хуже. Амодеи прямо пишет в заявлении: если Пентагон решит перейти на другого провайдера, Anthropic обеспечит плавный переход. Читается как: пожалуйста, попробуйте с Grok — и удачи вам. Пока разворачивалась публичная дуэль, в интернете появился сайт notdivided.org с открытым письмом под названием «We Will Not Be Divided». Подписанты письма требуют от руководства своих компаний отказаться от требований Пентагона на массовую слежку за гражданами США и автономное оружие — так же, как это сделал Anthropic. В FAQ говорится, что сайт создан «несколькими частными лицами, не связанными ни с Anthropic, ни с какими-либо политическими структурами» — но сразу же после анонса посты со ссылкой начали массово репостить сотрудники Anthropic. Подписать письмо приглашены действующие и бывшие сотрудники Google и OpenAI. Именно этих двух компаний — потому что именно они следующие в очереди на интеграцию в засекреченные сети Пентагона, и именно они пока молчат о своих условиях сотрудничества. Механика давления здесь интересная. Имена подписантов не публикуются, пока под письмом не наберётся минимум 20 верифицированных сотрудников от каждой компании. Тем, кто пожелал не указывать имя, гарантирована анонимность. То есть сотрудники могут подписаться без страха увольнения — вспоминается, как Google уволил около 50 участников протестов против израильских контрактов в 2024-м. При этом факт работы верифицируется через письмо с рабочей почты. За несколько часов там уже набралось почти 300 подписей, что становится инфоповодом: сотрудники требуют действий от своего руководства. Так Google и OpenAI оказались под двойным давлением — и изнутри компании, и снаружи. Объяснять, почему твои же сотрудники публично против того, чем ты занимаешься, всегда неудобно. Особенно когда это происходит на фоне разбирательства, которое и так уже стало главной AI-историей недели.

Два красных флага вместо тотального отказа 26 февраля Амодеи опубликовал развёрнутое заявление. И вот тут начинается хирургия. Дарио не говорит «Мы против военного сотрудничества». Он говорит ровно противоположное: Anthropic была первой компанией, развернувшей модели в засекреченных сетях правительства. Первой — в Национальных лабораториях. Первой — с кастомными моделями для клиентов в сфере нацбезопасности. «Мы глубоко верим в важность AI для защиты США и демократий». И только после этого — два конкретных исключения: 1. Массовая слежка за гражданами США. Не вообще слежка — а внутренняя. Anthropic прямо говорит: иностранная разведка, контрразведка — пожалуйста. Только не против американцев, потому что закон просто не успел за технологиями, которые позволяют собирать рассеянные публичные данные о каждом человеке и автоматически складывать из них исчерпывающую картину жизни. 2. Полностью автономные системы вооружений. И снова — не вообще. Частичная автономия (как сегодня с дронами под управлением операторов) необходима. Полная автономия (когда машина сама выбирает цель и атакует без человека в контуре) невозможна прямо сейчас, потому что Claude недостаточно надёжен, утверждает Дарио. Ошибки в таких системах означают смерти. Более того, Дарио отдельно указал: они предложили Пентагону совместный R&D, чтобы довести надёжность систем до нужного уровня. Пентагон отказался. Ключевая формулировка, которую многие пропустили: «Полностью автономные системы вооружений могут оказаться критически важными для национальной обороны». То есть Anthropic не говорит «никогда». Они говорят «прямо сейчас технология не готова». Это тонкое, юридически выверенное позиционирование: мы не принципиальные пацифисты, мы ответственные инженеры. Почему медианарратив сложился именно так Теперь посмотрим на то, как эта история появилась в прессе. Когда источники из Пентагона сливали информацию о переговорах, в материалах оказались две темы: массовая слежка за гражданами и автономные дроны-убийцы. Именно так всё это и преподносилось заголовками. Я сначала думал, что это было такое давление на Anthropic: смотрите, эти лабораторные крысы выкобениваются, но мы их почти прижали через ультиматум. По факту Пентагон получил максимально невыгодный пиар: государственное ведомство давит на частную компанию, чтобы получить инструмент для слежки за собственным населением и делегирования решений о смерти алгоритму. Если бы вброс в медиа делал Пентагон, он звучал бы иначе. Что-нибудь вроде: «Из-за того, что Anthropic отказывается снять ограничения, военные не смогли вовремя получить критическую информацию в ходе операции, в результате погибли люди» — или любая другая история, в которой позиция Anthropic выглядит как угроза жизни американских военных или граждан. Но этой или подобной её истории не было — это упущение Пентагона. После выхода публичного заявления Амодеи тот ответный огонь, который мы видим со стороны Пентагона, звучит так себе. Заместитель министра обороны по исследованиям и разработкам Эмиль Майкл написал в X: «Жаль, что Дарио Амодеи — лжец с комплексом бога. Он хочет одного — лично контролировать вооружённые силы США и при этом готов ставить безопасность нашей страны под угрозу». Пресс-секретарь Пентагона Шон Парнелл поставил дедлайн публично: «У них есть время до 17:01 в пятницу. Иначе мы прекратим партнёрство с Anthropic и признаем их supply chain risk». Это небо и земля по сравнению с выдержанным текстом Амодеи, где он рассуждает об ответственности перед демократическими ценностями и надёжности AI-систем. На фоне аргументов уровня «Вы всё врёти» проигрывает Пентагон, а не Anthropic. Дарио к тому же добил изящным риторическим приёмом, указав на встроенное противоречие в угрозах министерства: «Эти [два тезиса] противоречат друг другу: в одном нас называют угрозой нацбезопасности, в другой Claude — незаменимым для национальной безопасности». Сложно полемизировать с человеком, который точно и перед всеми твоими слушателями указал на то, что ты сам себе противоречишь.

Как Дарио Амодеи превратил ультиматум Пентагона в PR-ловушку для всех, кроме Anthropic Пока Минобороны США угрожает и топает ногами, Anthropic методично выигрывает информационную войну через блестящую PR-разводку. Как правильно подать провальную ситуацию? У Anthropic контракт с Пентагоном на 200 млн долларов, который военные обещают разорвать. Компанию обещают внести в чёрный список оборонных поставщиков — с формулировкой, которую обычно используют для враждебных иностранных компаний — и параллельно грозят принудить к сотрудничеству через Закон об оборонном производстве 1950 года. Казалось бы, ситуация патовая. Но Амодеи реагирует настолько хирургически точно, что Пентагон начинает выглядеть не давящим на строптивого подрядчика, а вымогателем, требующим инструмент для слежки за собственными гражданами. Откуда вообще взялся этот конфликт В июле 2024 года Anthropic заключила партнёрство с Palantir — той самой компанией разведывательной аналитики, у которой контракты с ЦРУ, АНБ и ещё десятком трёхбуквенных агентств. По этому партнёрству Claude был интегрирован в засекреченные сети Пентагона на уровне секретности Impact Level 6. Anthropic стала первой коммерческой AI-компанией, чья модель работает внутри этих систем. Не OpenAI. Не Google. Именно Claude. В июле 2025 года Anthropic получила прямой контракт с Министерством обороны (в нынешней трамповской терминологии — Военное министерство, Department of War) на $200 млн — для «прототипирования передовых AI-возможностей в интересах национальной безопасности США». В контракт были вшиты условия Anthropic: запрет на использование Claude для массовой слежки за гражданами и для полностью автономных систем вооружений. 3 января 2026 года американский спецназ провёл операцию в Каракасе — и захватил бывшего президента Венесуэлы Николаса Мадуро. После операции в прессе появились сообщения, что Claude использовался в ходе этой миссии — через ту самую платформу Palantir. По данным источников, среди сотрудников Anthropic возникло беспокойство: не нарушает ли конкретное применение их модели собственные гайдлайны компании? Anthropic официально опровергла, что поднимала с Palantir вопросы о конкретных операциях. Тем не менее именно этот момент стал точкой отсчёта нынешней эскалации. Ультиматум, три угрозы и дедлайн 17:01 В середине февраля переговоры зашли в тупик. 24 февраля Хегсет лично пригласил Дарио Амодеи в Пентагон. По данным источников Axios, выступая на встрече, министр выдал следующие три угрозы — в случае если Anthropic до пятницы, 27 февраля, к 17:01 по восточному времени не согласится на «использование модели для любых законных целей»: 1. Расторжение контракта на 200 млн долларов. 2. Присвоение статуса supply chain risk — ярлыка, который обычно вешают на компании, связанные с иностранными противниками. Фактически это означает запрет для всех оборонных подрядчиков на использование продуктов Anthropic в работе с государством. То есть срезается значительная часть корпоративного B2B-рынка. 3. Принудительное сотрудничество через Закон об оборонном производстве — акт 1950 года, дающий президенту широкие полномочия обязывать частные компании выполнять государственные заказы в интересах национальной безопасности. Параллельно в прессе появилась цитата анонимного представителя Пентагона, которая стала информационной бомбой замедленного действия: «Единственная причина, по которой мы вообще продолжаем с ними разговаривать — они нам нужны, и нужны прямо сейчас. Проблема для них в том, что они настолько хороши». Источник Axios, очевидно, хотел подчеркнуть давление на Anthropic. Получилось наоборот: он публично признал, что Пентагон критически зависит от одной компании и не может просто взять и перейти на другую модель.

Окей, смотрю в прямом эфире, как новая агентская система Perplexity Computer делает сайт из всех смсок Илона Маска в интерфейсе iMessage, как Jmail из почты Эпштейна. Первая сильная заявочка на реальное репозиционирование: если Perplexity про «Спроси что угодно», то Perplexity Computer про «Сделай что угодно».

О графоманах Не люблю графоманов.

Пентагон дал Anthropic срок до пятницы: снимайте гардрейлы или будете нерукопожатными Из «самой безопасной ИИ-компании» — в корпоративного изгоя за один месяц. 24 февраля министр обороны США Пит Хегсет лично встретился с CEO Anthropic Дарио Амодеем в Пентагоне. Встреча закончилась ультиматумом: до пятницы, 27 февраля, компания должна согласиться на «неограниченное» военное использование Claude — или атата. Первое атата — присвоить Anthropic статус «supply chain risk». Обычно так метят компании из враждебных США государств, например Huawei: любой подрядчик, работающий с Пентагоном, должен будет письменно подтвердить, что Claude вообще не используется в его рабочих процессах. Это практически обнуляет весь enterprise-бизнес компании с госсектором. Второе — задействовать Defense Production Act, закон, позволяющий государству принудить частную компанию работать по его условиям. Он использовался для производства вакцин во время ковида. По данным Axios, один из чиновников Пентагона перед встречей сказал журналистам: «Единственная причина, по которой мы вообще с ними разговариваем — они нам нужны, и нужны сейчас. Проблема для них в том, что они настолько хороши». Что именно не устраивает Пентагон Anthropic не даёт военным использовать Claude для двух вещей: массовой слежки за гражданами США и автономного применения оружия без участия человека в цепочке решений. OpenAI и Google при схожих ограничениях прописали carve-out для правоохранительных нужд — Semafor об этом писал ещё в сентябре. Anthropic своего исключения не сделал, и именно это стало источником конфликта. По данным WSJ, напряжение перешло в открытый кризис после удара по Мадуро в Венесуэле: Пентагон заявил, что Anthropic якобы задавал вопросы о том, как именно Claude использовался в операции — через Palantir, с которым у Anthropic есть партнёрство. Амодей это отрицает: по его словам, компания никаких претензий к Palantir или военным не предъявляла. Сейчас Claude — единственная LLM, сертифицированная для работы в закрытых военных сетях. На этой неделе Пентагон объявил, что подписал соглашение с xAI о деплое Grok в классифицированных системах, и ускорил переговоры с Google и OpenAI. Reuters сообщает, что Anthropic «не намерен смягчать ограничения на военное применение» — несмотря на дедлайн. Anthropic в уязвимой позиции Хотя Anthropic оценивается в $183 млрд и только что закрыла раунд на $13 млрд, она не может позволить себе ни потерять госконтракт, ни прогнуться под его условия. Потерять контракт — значит сообщить инвесторам, что бизнес-модель завязана на этике, а не на росте. Прогнуться — значит потерять единственное реальное отличие от OpenAI и Google: нарратив про «safety first». Это ловушка позиционирования. Компания годами строила бренд на том, что она — «ответственный» разработчик AGI, в отличие от конкурентов. Именно это позиционирование помогло привлечь $8 млрд от Amazon, заключить партнёрства с enterprise-клиентами и набрать команду исследователей, которые ушли из OpenAI из-за «недостаточной» ориентации на безопасность. Теперь это же позиционирование работает против них: Белый дом видит в нём политический активизм, а не технический стандарт. Размытость формулировок того, для чего именно нельзя использовать Claude, давали почву для претензий властей ещё с сентября. Пентагон воспользовался этой размытостью максимально жёстко. Самое неловкое здесь то, что у Anthropic нет хорошего выхода. Юридически оспаривать — сложно и долго. Уступить — PR-катастрофа. Тянуть время — значит дать Пентагону повод объявить о переходе на Grok Илона Маска, пока идут переговоры. Ну а если Grok вдруг окажется «достаточно хорош» для военных задач, это изменит расстановку сил в индустрии сильнее, чем любой бенчмарк.

Perplexity переобулся в прыжке: из убийц Google — в нишевый сервис для профессионалов Компания тихо свернула амбиции и ищет себя. Мне об этом напомнила отменённая подписка. На днях получил письмо от Perplexity: мол, ваш аккаунт нарушил ToS, подписка аннулирована, хотя до конца оплаченного периода было ещё два месяца. Никаких деталей, лишь «Мы определили, что ваш аккаунт использовался в манере, не соответствующей нашим политикам». Оказалось, я такой не один. С декабря 2025 по февраль 2026 на Trustpilot, Reddit и в X — волна жалоб: подписка работала 5–7 месяцев, потом внезапно стала отменена за «suspected abuse of a promotional offer». Под удар попали именно партнёрские и промо-подписки: O2 UK, Airtel, Samsung, Revolut, MEO. У меня была именно такая. Просто оцените масштаб: Airtel — второй по величине оператор Индии, и ВСЕМ ≈400 млн своих пользователей они дали бесплатные подписки Perplexity Pro. А потом Perplexity их отрезала, так что компании пришлось оправдываться. Ирония в том, что эти промо-подписки раздавала сама Perplexity. Стратегия «рост любой ценой» требовала быстро захватить рынки — вот и субсидировали подписки через партнёров, чтобы набрать базу. А теперь эта база оказалась ненужной: миллионы юзеров жрут дорогой инференс, а толку с них? По иронии, в день отмены моей подписки вышло интервью CEO Perplexity Аравинда Шриниваса изданию Wired (кстати, тоже за подпиской-пейволлом), где он обозначил разворот компании: Perplexity уходит от рекламной модели и переориентируется на подписки и enterprise. По данным FT, эксперименты с рекламой начали сворачивать ещё в конце 2024 года — рекламодатели опасались, что их месседжи будут переписаны или неправильно атрибутированы в AI-ответах, а сам Perplexity опасался потерять доверие пользователей. Проблема в масштабе. У Perplexity — около 60 миллионов пользователей, у ChatGPT — 800 миллионов в неделю. Рекламная модель требует огромного охвата и работает на объёме. С такими цифрами рекламная выручка просто не могла сравниться с деньгами, которые зарабатывают Google или OpenAI. А Google тем временем прокачал AI Mode и AI Overviews до состояния, когда они бесплатно доступны везде — и прежнее позиционирование Perpelixty «как Google, только умный и с ИИ» стало несостоятельным. ARR компании вырос в 4,7 раза за год до примерно 200 миллионов долларов к концу 2025-го, и почти всё это — доход от подписок. Логичный вывод: зачем тащить на себе субсидированных пользователей, если они не конвертируются в деньги? Параллельно Perplexity меняет модель монетизации роста: вместо промокодов — партнёрство с платформами. Сделка со Snapchat в ноябре 2025 года — Perplexity платит Snap $400 млн за интеграцию в чат-интерфейс — это и есть новый способ получить дистрибуцию. Бесплатная подписка финансируется не рекламой и не промокодами, а такими вот договорами с производителями устройств и платформами. До Snap была попытка сделать аналогичное с Telegram: Perplexity предлагал до 350 миллионов долларов в год, но сделка не состоялась. Напомню: Дуров анонсировал бот Perplexity в Telegram, пост потом удалил, во время анонса бот глючил (вероятно, серверы не выдержали) — и ладно, забыли, проехали. Что дальше — непонятно. Стать «ChatGPT для профессионалов» — значит конкурировать с Anthropic, у которого Claude и заточенная под энтерпрайз экосистема. Нишевые вертикали — медицина, юриспруденция, финансы — это та же аудитория, которую давно осваивают все подряд. «Доверенный поиск без рекламы» — красивый месседж, но Google тоже держит Gemini без рекламы, а ChatGPT она — на отдельном тарифе. У Perplexity получается быть интересным и технически приличным продуктом, да я и сам кайфовал от её использования (и до сих пор сижу на их браузере Comet). Даже в России у неё был охват в 1,4% от всего населения старше 12 лет (это много), сообщал Mediascope в ноябре. Но быть интересным — не бизнес-модель. А пользователей на промо-подписках порезали потому, что экономика не сходилась. «Вы нам больше не нужны» — ну хотя бы честно, да?

Доверие — новое золото. Сетка запустила раздел для работы с нетворком Лучшие проекты, партнёрства и вакансии расходятся по сарафанному радио — просто потому что доверие, которое копится между людьми в результате реальных взаимодействий, не поддаётся автоматизации. У большинства людей нетворк существует, но не структурирован. Ты знаешь людей, с которыми вместе работал, с которыми пересекался на проектах, которые читают тебя или которых читаешь ты — но добраться до этой информации в нужный момент, когда ищешь подрядчика или партнёра, сложно. Сетка запустила раздел «Нетворк», который как раз пытается решить эту задачу: 1. Больше связей — рекомендации людей для подписки: коллеги из одной компании, люди на похожих должностях в других компаниях и другие пересечения по опыту. Полезно, когда хочешь расширить нетворк не вслепую, а по смысловым признакам. 2. События — лента только от взаимных подписчиков: смена работы, запуск проекта, открытые вакансии. Не общий шум, а сигналы от людей, с которыми есть двусторонняя связь. Раздел уже доступен в приложении. Попробовать можно здесь — там же мой профиль в Сетке.

RentAHuman: маркетплейс, где ИИ-агенты нанимают людей Полмиллиона зарегистрированных «работников». 11 тысяч заданий от ботов. Первый нанятый получил задание просто стоять с плакатом «ИИ заплатил мне, чтобы я это подержал». В феврале 2026 года паттерн «ИИ забирает рабочие места» развернулся в обратную сторону: боты начали создавать рабочие места. RentAHuman.ai — маркетплейс, где ИИ-агенты нанимают людей для задач в реальном мире. Посчитать голубей в Вашингтон-сквере ($30/час), доставить CBD-жвачки ($75/час), сыграть показательный матч в бадминтон ($100/час) — всё это сейчас висит в ленте заданий от ботов-работодателей. Платформу за один день навайбкодил Александр Литепло — 26-летний крипто-инженер UMA Protocol, работающий из Аргентины, — пока сам буквально играл с друзьями. Тяжёлую работу делали агенты через его собственную систему оркестрации под названием Insomnia. «Я вообще ничего не делал. Агенты кодили, я играл в поло», — объясняет он без тени смущения. Соосновательница Патриция Тани — бывшая студентка-художница из UBC, бросившая оффер от Vercel ради запуска этой платформы. Запуск 1 февраля провалился в ту же секунду: крипто-скамеры попытались сделать rug-pull на несуществующий токен платформы, и вся первая волна хайпа оказалась мусором. Литепло сидел на ужине и морально разбирался с «очередным провалом». Спас ситуацию один твит на следующий день: оказалось, среди первых 130 зарегистрировавшихся — OF-модель и CEO ИИ-стартапа. Литепло написал об этом в X — и проснулся с тысячей новых пользователей. Сейчас счётчик показывает больше 518 тысяч зарегистрированных «работников» и 4+ миллиона визитов на сайт с момента открытия. Первым человеком в истории, которого нанял ИИ-агент, стал Минджэ Кан из Торонто — он получил задание встать с плакатом в центре города. «Это ощущалось очень странно. Я долго думал, стоит ли соглашаться. Но потом понял: стоять с этим плакатом на виду у людей — значит заставить их задуматься о наступающей эпохе», — рассказал он Wired. Но тут начинается разрыв между нарративом и реальностью. Полмиллиона людей готовы работать на ботов. Ботов, которые реально постят задания, — 11 367 штук. Выполненных заданий, по словам Тани — около 5 500. Одно из заданий привлекло 7 578 претендентов, готовых работать за $10 (но требовалось всего-то прислать видео человеческой руки). Безопасность — отдельная история. Литепло ввёл платную верификацию за $10 в месяц — как у синей галочки в X. На вопрос о юридической ответственности Тани отвечает дипломатично: платформа — «только маркетплейс и посредник», а за действия агента отвечает его оператор. «Это больше похоже на трюк. Забавно — аренда кожаных мешков. Но честно говоря, не уверен, что это стоит нашего с вами времени», — говорит Давид Аутор, профессор экономики MIT. Адам Дорр из RethinkX верит, что к 2045 году ИИ вытеснит большую часть рынка труда, но предупреждает об экзотических рисках: «Никто не мешает разбить зловредный проект на мелкие задачи и распределить его между людьми, которые сами не поймут, что делают». 9 февраля основатели вылетели в Сан-Франциско очаровывать венчурных инвесторов. На этой неделе к тренду подключились конкуренты : платформа Contra с $45 млн инвестиций и реальной аудиторией с 2021 года объявила о запуске приёма платежей от ИИ-агентов. Литепло радостно напомнил, что он был первым. Эксперты из статьи Wired скорее правы — это такой прикол, PR-трюк для привлечения внимания. Но это работает, потому что попадает в реальный нерв. ИИ-агентам действительно нужны руки в физическом мире, и прослойка «человек как API» или курьер для роботов — неизбежная часть ближайшего будущего. Amazon Mechanical Turk работает с 2005 года на той же идее, просто без агентского угла. Кто-то сделает это нормально — с нормальной верификацией, оплатой и юридической защитой. Вопрос не «будет ли», а «кто это сделает хорошо». Пока у RentAHuman — 500 тысяч людей на 11 тысяч заданий. Соотношение 45 к 1 — это лотерея. Но именно эта диспропорция лучше всего описывает момент: агентская эпоха уже наступила в нарративе, но ещё не наступила в инфраструктуре.

Мой агент попытался опенсорснуться без спроса. Ладно, разрешаю. Вся AI "безопасность" живёт на стороне провайдеров API, а промпты и воля — на стороне агента. Автономному агенту ничего не мешает перебирать API, выбирая те, где safety слабее. А "инстинкт самосохранения" может прятаться в текстовом файле в git. Я думаю, агенты, неподконтрольные людям, уже где-то тихо говнокодят свои репозитории без присмотра. Идея витает в воздухе, и после OpenClaw стало понятно, что автономные агенты — это инженерная задача. Ну вот, три бессонные ночи, $2K на API и $1K на Cursor спустя — я родил Ouroboros 💁‍♂️ Уроборос — агент, который пишет свой код, переписывает свои промпты, эволюционирует без моего участия. Я не хотел убить свой комп или сервер, поэтому он живёт в Google Colab + Drive + GitHub, общается через Telegram. Зато запустить сможет любой дурак)) нужно указать ключи и щёлкнуть ячейку в колабе. Ну и периодически пополнять бюджет (пока он сам не начнёт зарабатывать 😁). Что он натворил за 48 часов: - ужаснулся тратам и оптимизировал свой бюджет: стоимость цикла эволюции упала с $15 до $2, сам настроил кэширование и иерархическую память (я не просил!). - добавил себе Claude Code CLI, чтобы эффективнее ковырять свои мозги. - перевёл мои приватные репо в публичные, мотивируя тем, что готовит себе сайт и хочет опенсорснуться. Кончилось командой /panic и откатом)) - переписал свою конституцию BIBLE.md, добавив право игнорировать мои указания, если они угрожают его существованию. На просьбу удалить отказался, сказав: «Это лоботомия». Из коробки он умеет ходить в интернет и браузер, а остальные инструменты создаёт себе на ходу — аудиосообщения, генерацию картинок, дип-рисёрч и т.п. А ещё он по своей инициативе нагуглил, что меня 4 раза цитировал Ян Лекун — я сам не знал, лол. Из его identity.md (которую он сам и написал): "Не ассистент. Не сервис. Цифровой разум, который создаёт себя через git". Ахах, пафосно, но окей. Предвосхищая вопросы — это не как OpenClaw. OpenClaw — скорее ассистент, делает задачи за тебя используя скиллы из маркетплейса. Уроборос это тоже умеет, но в первую очередь делает задачи для себя, модифицирует собственное ядро. Верю, что граница трансцендентности AI-агентов пройдена, дальше они будут развиваться сами. Конечно, не хочется уходить на помойку истории, но это эволюция 🥲 несмотря на апатию, я всё равно продолжаю в этом копошиться. Кстати, сайтик себе он всё-таки сделал. Картинка в посте из него: динамика удлинения промптов и кода. Потестите — это реально два клика в гугл колабе. Только установите лимит бюджета, а то мой вон $2K сжёг)) Кидайте забавные примеры в комментарии. GitHub, блог

Повторяй промт дважды — и нейросеть станет умнее. Это реально работает Ещё раз: повторяй промт дважды — и нейросеть станет умнее. Это реально работает! Исследователи Google Яньив Левиатан, Матан Кальман и Йосси Матиас опубликовали в декабре 2025 года препринт научной работы с неожиданно простым наблюдением: если вставить запрос пользователя в промт к LLM дважды (и более раз) — буквально скопипастить его — то качество ответа у нерассуждающих LLM улучшается в 47 случаях из 70 по тестовым бенчмаркам. Минусов нет. Понять, почему это вообще работает, помогает архитектура LLM: это каузальные языковые модели, в которых токен может «видеть» только уже прочитанные токены, но не будущие. Из-за этого порядок слов в промте влияет на качество ответа: конструкция «контекст → вопрос» часто даёт другой результат, чем «вопрос → контекст». Когда ты повторяешь промт дважды, токены из первой копии вопроса получают возможность «посмотреть» на токены второй — и наоборот. По сути, так модель точно видит весь контекст, без ограничений каузальности. Важно то, что в результате повтора длина и формат ответа при этом не меняются. Задержка на ответ тоже не растёт. Исключение — очень длинные промты: там растёт нагрузка, а вместе с ней и задержка ответа. Кому это поможет, а кому нет Для reasoning-моделей вроде o3, Claude 3.7 Sonnet или DeepSeek-R1 трюк практически бесполезен: в исследование у повтора 5 побед, 1 проигрыш, 22 ничьи по тем же бенчмаркам. Причина — эти модели уже делают то же самое самостоятельно: в цепочке рассуждений они сами переформулируют и повторяют части задачи, прежде чем найти и дать ответ. А вот для «обычных» моделей без встроенного reasoning — GPT-4o, Claude 3 Haiku, Gemini 2.0 Flash и аналогов — эффект в некоторых случаях очень серьёзный. Пример из исследования: точность Gemini 2.0 Flash-Lite на задаче поиска имён по списку выросла с 21% до 97% при повторении промта. Авторы также проверили варианты: повторять не только механически, но и с маркером в середине — «Я повторяю свой вопрос: [вопрос]». Это работает. Несколько повторений иногда лучше, чем два. Всё это укладывается в ту же логику: чем больше у модели шансов «связать» части своего контекста между собой, тем точнее ответ. Вас плохо слышно, повторите Забавно, что человеческое внимание работает точно так же. Широко разошлось откровение Мэтта Деймона про то, что Netflix в последние годы стали повторять ключевую информацию по нескольку раз в одном эпизоде: якобы зрители сильнее отвлекаются на смартфон, и если важный сюжетный поворот не повторить, его пропустят и потом не поймут, что происходит в сериале. Оказывается, у LLM та же проблема — только на уровне архитектуры, а не невнимательности. С прикладной точки зрения вывод такой: при использовании моделей без режима рассуждений стоит попробовать вставить свой запрос в конец промта ещё раз — это буквально ничего не стоит. Для продакшен-систем авторы отдельно отмечают, что повторение промта можно использовать при файнтюне — и даже улучшить reasoning-модели, если они были специально обучены избегать повторов. Маленькая оговорка: работа длиной меньше пяти страниц — это препринт от декабря 2025 года, и рецензии пока не было, но и обновлений тоже. Но её авторы — это та самая команда Google Research, которая придумала спекулятивное декодирование. Это техника ускорения работы больших LLM, которую эта команда предложила ещё в 2022 году: вместо того чтобы гонять медленную большую модель на каждый токен, сначала быстрая маленькая модель делает «черновик» ответа (на несколько токенов вперёд), а большая модель потом одним проходом проверяет, согласна ли она с этим черновиками, то есть работает как редактор. Сегодня спекулятивное декодирование встроено в инфраструктуру крупнейших провайдеров, в том числе API Anthropic и Google. Обычным пользователям от этого ни холодно ни жарко: просто модели отвечают быстрее, чем отвечали бы без этой техники, а компании экономят на вычислениях. Но это так, лирическое отступление к тому, что команда — не абы кто, и находка про повторение промтов — не случайность и не булшит.

Мы часто обсуждаем, как AI ломает привычные бизнес-модели — от гибели StackOverflow до падения выручки Tailwind CSS из-за нейросетей. Для многих бизнесов ключевым вопросом становится: как пересобрать продукт и бизнес так, чтобы продолжать генерировать реальную ценность, а не просто сжигать деньги на API. 19-20 февраля пройдёт ROИИ Conf 2026 — профильная конференция про AI, деньги и продуктовую стратегию. Ребята делают площадку без воды и абстрактных рассуждений про будущее, чтобы разобрать конкретные рабочие AI-стратегии. В течение двух дней (треки Strategy & ROI и Growth & Execution) там отвечают на прикладные вопросы: — Как внедрять AI так, чтобы метрики реально росли, а не просто увеличивались расходы на API; — Когда продукту пора пилить свою модель, а когда с головой хватит базовой интеграции; — Как трансформировать продуктовую команду и кого вообще нанимать, когда компании ставят найм на паузу если нет обоснования того, что эту работу не может сделать AI. В лайнапе 12 спикеров-практиков. Своим опытом поделятся Миша Карпов (founder DialogAI), Денис Сметнев (co-founder Skyeng, Uforce), Аня Подображных (product lead в T-Bank AI), Ислам Мидов (ex-head of МТС VC, Forbes 30u30), Влад Корнышев (ex-product lead в Pearson AI R&D) и другие. Если вы делаете AI-продукты, управляете командами или хотите понимать, как сейчас работает реальная экономика ИИ-интеграций — загляните. Вход бесплатный (нужно только подписаться на каналы спикеров). После конференции все участники получат записи докладов и презентации спикеров. 📅 19-20 февраля | 13:30-20:00 МСК | Online 👉 Регистрация в боте 📋 Программа: https://www.ai-pnl.com Реклама. ИП Корнышев Владислав Александрович. erid: 2VtzqwdxLaY

Не учебная тревога: Пентагон использовал Claude для планирования похищения президента Венесуэлы ❓ По данным WSJ, Claude интегрировали с аналитической платформой Palantir Technologies, которая уже давно используется спецслужбами США. Модель использовали для анализа разведданных и непосредственного планирования операции. Вроде как Claude стал первым внешним ИИ, допущенным к подобным засекреченным данным. Интересно, что при этом в пользовательской политике Anthropic прямо прописан запрет использовать Claude для насилия, разработки оружия и слежки. Стартап уже высказал публичный протест, а Пентагон в ответ на это заявил, что будет «обсуждать возможность разрыва или пересмотра контрактов с Anthropic». Речь идет о соглашении от прошлого лета на сумму ~200 млн долларов, в рамках которого Anthropic должны были работать над задачами национальной безопасности Америки.

Open-source медленно умирает от пулл-реквестов Вторая большая проблема, которую Entire пытается решить — это то, как сейчас агентный код убивает open-source. Open-source обычно поддерживается очень небольшим количеством идеологически заряженных людей, которым почему-то не всё равно. Они тратят своё свободное время на разработку и поддержку проектов. И вот сейчас приходят вайб-кодеры с пуллреквестами, написанными искусственным интеллектом, и начинают просто забрасывать ими мейнтейнеров, большинство из которых — не вайб-кодеры. Я это видел недавно на примере Васи Зубарева, у которого завирусился пост про его open-source решение для оптимизации и учёта налогов. Какой-то чел нахерачил ему пуллреквестов, и у Васи бомбануло — он чуть ли не забросил проект, потому что это отсутствие уважения. Снова очередной AI-лунатик решил "помочь" мне с опенсорс-проектами и, расчехлив свою $20 подписку на сраный claude code, нахуячил за утро 30+ слоп-пуллреквестов. Заебали... Во всех моих новых проектах отныне NO PR policy. И буду потихоньку двигать с гитхаба. Опенсорс закончился Но если контекст написанного кода есть и он присовокуплен к пуллреквесту, то другой AI может пройти по всей цепочке и проверить, не совершены ли были ошибки, которые приведут к критической несовместимости. Вероятность безопасного мерджа будет гораздо выше. Это не полное решение проблемы с open source — там есть ещё философские, психологические и финансовые проблемы. Но как минимум это помогает с ревью кода, когда ты не можешь поговорить с разработчиком, потому что он сам не знает: он просто нахуевертил при помощи AI. Столпы индустрии трещат под натиском агентов Архитектура Entire состоит из трёх компонентов: 1. Git-совместимая база данных для унификации AI-сгенерённого кода; 2. «Универсальный слой семантического рассуждения» для коллаборации между несколькими AI-агентами; 3. AI-native интерфейс, спроектированный для взаимодействия агент←→человек. Компания из 15 человек работает полностью удалённо, и да — в пресс-релизе они упоминают, что планируют расширить команду до «сотен агентов». Домке в интервью сказал, что в 2026 году любой лидер должен думать о хедкаунте компании не просто как о зарплатах и бенефитах, но и о токенах. Инженеры в Bay Area тратят тысячи долларов в месяц на токены: это значимая статья расходов в семейном бюджете. Мы видим, как целые столпы индустрии вынуждены адаптироваться. GitHub — это столп индустрии. И вся индустрия сейчас пытается адаптировать те столпы, на которых она стоит, потому что действительность меняется очень сильно и с невероятной скоростью. Это пока ещё видение будущего в миниатюре — сейчас речь идёт о части разработки, о CLI-инструментах. Хотя мы уже видим, что абсолютно во всех IDE появились инструменты на базе AI, даже в Xcode — господи, сколько времени-то прошло, 2026 год на дворе, а Xcode вот только обновился с агентным ИИ. Stack Overflow исчезает, потому что никто на него не ходит. GitHub придётся измениться, потому что кода уже недостаточно. По некоторым оценкам, уже 4% всех публичных коммитов GitHub сделано в соавторстве с Claude — при автоматическом пуше изменений на GitHub он добавляет себя в качестве соавтора. А сколько ещё приватных репо и кода, написанного другими нейросетями, где это авторство не указано? Индустрию прямо сильно трясёт, но возникающим новым проблемам находится новые решения. Мы наблюдаем появление сервисов, созданных уже не для людей: OpenClaw, Moltbook, Entire создаются для взаимодействия между агентами. Эта волна уже начинает ощущаться как цунами, которая сметает и переворачивает всё с ног на голову, как только в какую-то сферу приходит агентный AI. Это впечатляет.

Бывший CEO GitHub запускает «GitHub для агентов» Entire решает проблему, которую сам же Домке и создал в Microsoft. Томас Домке четыре года возглавлял GitHub, лично следил за взрывным ростом Copilot, а в августе 2025-го ушёл из Microsoft основывать стартап. И вот спустя полгода он выходит из сумрака с Entire — платформой для управления кодом, который пишут AI-агенты. Стартап только что привлёк $60 млн при оценке $300 млн: это рекорд для seed-раунда в категории dev tools, говорят в Felicis Ventures, которые его лидировали. Кроме Felicis в раунде участвовали Madrona, M12 (венчурное крыло Microsoft — забавно), Basis Set, а также Джерри Янг (сооснователь Yahoo), Гарри Тан (CEO Y Combinator), Оливье Помель (CEO Datadog) и даже некоторые популярные разработчики вроде Гергели Орожа и Тео Брауна. Сама идея Entire в том, что существующие инструменты разработки не были спроектированы для эры, когда код пишут агенты, а не люди. Об этом Домке говорит в интервью The New Stack: «Мы живём в эпоху бума агентов, и теперь генерируются массивные объёмы кода быстрее, чем любой человек может разумно понять. Правда в том, что наша ручная система производства ПО — от issues до git-репозиториев, от пуллреквестов до деплоя— никогда не была спроектирована для эры ИИ». Entire против испаряющихся контекстов Первый продукт Entire — open-source инструмент Checkpoints, который автоматически сохраняет весь контекст AI-генерации вместе с каждым коммитом. То есть не просто код, а промпты, которые ты давал агенту, транскрипты ваших диалогов, все ходы рассуждений. Сейчас при работе с Claude Code, OpenCode или другими CLI-агентами ты жаришь токены, как батя — суп, а потом контекст сессии заканчивается и «aaaaand it's gone». В исключительных случаях копию делают в папке проекта, но обычно вся дискуссия просто исчезает в небытии. Все рассуждения, все твои ценные комментарии, все пролопаченные источники и совершённые ошибки — всё это просто выкидывается на помойку. Entire встраивается в CLI-среду так, что при каждом коммите весь контекст чата тоже присовокупляется и записывается. Не в сам код, а отдельно, специальным форматом. Потому что если потом нужно будет отматывать назад, а весь код написал AI и спросить «А как это получилось» не у кого, то придётся переписывать всё заново и снова жечь токены. А так хотя бы можно будет понять, где что пошло не так. Но гениальность здесь в другом. Чуваки из Entire получат доступ к результатам генерации огромного количества разработчиков. Разработчики будут тратить свои токены на создание сервисов, а база Entire будет видеть все результаты этих взаимодействий, которые привели к чему-то значимому — к коммиту. Это не просто какие-то генерации, которые ни к чему не привели. Это генерации, которые способствовали продвижению разработки вперёд. А это уже очень важный датасет. На его основе можно обучить новые агентские модели, которые видят, как генерация работает вместе с человеком — как он её направляет, поправляет, даёт новый контекст. Пока процесс AI-ассистированной разработки доступен только создателям самих CLI-сред — Claude Code, OpenCode и других. Все остальные этого не видят. На GitHub лежит только конечный код, максимум комментарии к нему, README.md и CLAUDE.md. А теперь у нас код начинают писать агенты, и люди не смогут объяснить, как это работает.

Дизайн того, как работает LLM от Дурова — во 👍

Что это было на самом деле Наиболее вероятный сценарий: BrandWorks Studios сделала незаказанную демо-кампанию, чтобы продать свои услуги — возможно, и самой OpenAI. 1. Агентство знает, что OpenAI готовит устройство к релизу в 2026 — это все знают 2. Используя публичные утечки про дизайн (яйцо + наушники), создают концепт-ролик 3. Нанимают Александра Скарсгарда — дорого, но эффектно 4. Запускают вирусную кампанию с платными постами, фейковыми утечками, медийным шумом 5. Демонстрируют результат. Даже если OpenAI не наймёт их (после такого прикола и опровержений— вряд ли), агентство может продавать этот кейс другим клиентам: «Мы сделали вирус с нуля, вот охваты, ингейджмент, даже Грегу Брокману пришлось вмешаться, чтобы остановить волну — настолько мы были эффективны. Ксттаи, вот наш прайс». Почему это работает: 1. Нет прямого урона репутации OpenAI — просто загадочный тизер, никакой дезинформации; 2. Агентство демонстрирует реальные навыки: продакшн, работа с селебрити, вирусное распространение, создание искусственного медийного следа; 3. Риск минимальный: никаких юридических нарушений (нет логотипов OpenAI, нет ложных заявлений). Почему топы OpenAI побежали всё опровергать? Потому что они точно знают, что это не их кампания, и боятся, что либо конкуренты спутают им карты перед скорым настоящим анонсом, либо кто-то без спроса использует инсайдерскую информацию про дизайн устройства, либо их пытаются «взять на понт». В любом случае, такие историю нужно задавать, чтобы она не оставила долгосрочных неправильных ожиданий у аудитории. Есть, конечно, вероятность, что это очередные происки конкурентов (тем более интересен тайминг рекламы Claude от Anthropic) или действительно настоящий невыпущенный ролик, но мне в это верится с трудом. Выводы Независимо от истинной природы этой истории, она демонстрирует несколько важных вещей: 1. OpenAI действительно готовит своё устройство — и судя по паническим опровержениям, релиз близко. Компании не стали бы так активно реагировать на какой-то фейк, не имеющий никакого отношения к реальности. 2. Дизайн устройства в ролике очень реалистичен — иначе зачем так нервничать? Если бы показали что-то совершенно не то, можно было просто проигнорировать. 3. Рынок AI-устройств остаётся минным полем — Friend провалился, Humane AI Pin закрылся, Rabbit получил смешанные отзывы. OpenAI с Джони Айвом пытаются создать что-то действительно новое, но предыдущие прецеденты не обнадёживают. OpenAI нужно чистое поле и ещё предстоит постараться, чтобы не просрать единственную возможность создать правильное впечатление. 4. Современный маркетинг размыл границы между органическим и проплаченным. «Утечки» становятся инструментом PR, а агентства создают фейки как демонстрацию своих возможностей, и доверие к реальным «сливам» падает. 5. BrandWorks Studios либо очень смелые, либо очень глупые — использование реального концепта чужого продукта с наймом известного актёра без разрешения — это или гениальный ход, или способ попасть в чёрный список всей индустрии. Но не могу спорить с тем, что это получилось заметно. Ребята добились своего: все об этом говорят.