мурка московская

вы прикиньте, че)) Издательство Ad Marginem увидело вашу тягу к чтению и качественной литературе и пришло дружить 🧐 Одна из книг на столе — следующее чтиво книжного клуба и следующая книга для розыгрыша :) (она была вторая по популярности в прошлом голосовании). Сделаем сразу после первого собрания КК кулпипл Присоединяйтесь к книжному клубу, чтобы получать первые анонсы от издательств и стартовать чтение книжных премьер раньше всех ну пищу! Сама дочитываю Сибрука, попутно собирая план обсуждения и лекционную часть с открытых встреч Сибрука в России (бывало и такое ❤️)

ииии! Это реклама консалтинга в сфере продвижения своих бизнесов 💅🏻 Обычно поиск кейсов для #поощряю_креативную_смекалку довольно таки тягомотный. Что-то мы уже видели 300 раз, что-то слишком завуалированно и тяжко идет. Поэтому рубрика не такая частая, дабы вы ПОСМАКОВАЛИ Угадавший есть, а вы меня опять улыбаете до ушей своими вариантами и привольными версиями… красавы :)) архивы реклам-победителей Каннских Львов всегда можно найти на Love the work more

нежные касания мрамора, тонкая рука мастера, трепетная работа над формой и желание, чтобы к вашему труду касались и интересовались #поощряю_креативную_смекалку (По хештегу все посты с этим челленджем на гимнастику мозга) >> Угадываем, реклама ЧЕГО или КОГО нам демонстрируется сегодня в этом ролике. >>> Первый угадавший забирает сертификат в ЗЯ / Периодику Сегодняшний кейс, надеюсь, отгадаете не за 40 секунд. Гуглить воспрещается :))) и если вы знаете кейс — дайте шанс проявить себя другим 💅Не воспрещается в 1-4 словах дать понять, на чем основано ваше решение. Рубрика направлена на расширение кругозора, небольшую разминку глаз и мозга перед большим рабочим днем и для вашего полета фантазии. Иногда (чаще всего) в этой рубрике она срабатывает лучше всех 😊 Удачи вам в креативных играх, жду ваши варианты до 13:13 в комментариях!

+4

в прошлом году у нас уже была версия интенсива — только вместо креативности мы развивали свои телеграм-каналы Был бранч, где товарищи - админы, фаундеры бизнесов, маркетологи, бренд-менеджеры решили, что ХОРОШ МОЛЧАТЬ, пора поднимать узнаваемость и рубли. С той же целью в интенсив я положила отдельный день — день третий про «роли и обязанности» современного маркетолога, креативщика и человека, занятого в бренд-менеджменте. Роли эти размыты, аки проселочная дорога деревни Петушки в апреле. Ты всем всё должен, должен быть про-активным, обязательно (зачем-то) ругать зумеров, а если ты сам зумер, то еще и терпеть всякие клишированные высказывания о своей работе и подходе. И получаешь ты обычно одну зарплату. Одну. А когда уйдешь из той компании —узнаешь, что оказывается закрывал задачи трех новых спецов… было!!! Опыт моих прошлых интенсивов и проектов показал, что такие вопросы и проблемы всегда приятнее обсуждать вместе. В кружке тех, кто проходит тот же путь. Поэтому интенсив не будет проходить в вакууме — перед стартом мы все соберемся отдельным большим чатом, познакомимся, обозначим цели и будем главными источниками поддержки и комментариев на кейсы, которые создадим. В конце каждого дня у вас будет практикум. В третьем дне это будет большая и честная форма, которая поможет прояснить, куда вы все-таки хотите двигаться в мире маркетинга и креатива. И больше никогда не будете соглашаться на проекты ✨за опыт✨, игнорируя уровень и силу своих возможностей. ⏪Присоединяйтесь к нам ⏩

я, кстати, даже не знаю, чему я больше рада: концу ЧМ или концу интеграций VK Fest и сопутсвующего кринжа в инфополе по обоим "мероприятиям"

у вас больше общего с Кристофером Ноланом, чем вы думали наш слонище сейчас в туре с премьерой Одиссеи выдал новость, что не терпит угги на площадке. Разумеется, новость расфорсили, а-ля он такой сноб-король, не терпит влияния капиталистических приблуд и тд. Bullshit!!! :))) для него просто супер важно, чтобы актеры и команда всецело погружались в тот мир, который он им придумал и ничего их от этого погружения не отвлекало. Это как запрет на мемы в рабочем чате с заказчиком (оплатите счёт🙏) считаю, что Ugg‘сы должны быстренько подсуетиться и завезти Метту Деймону и Энн Хеттувэй (в положении дива!) коробчконку со своими флипфлапсами и ботинками. Это был бы самый секси натив-креатив!

что читать, если хотите больше знать о поп-культуре, рекламе, маркетинге и лидерстве вас недавно стало на пару тыщ больше… и вы наверняка не долистали до сентября прошлого года или мая позапрошлого, так что прошу доброго терпения у старожил канала, которые однажды уже видели эту подборку • Сайт французских блюстителей воровства креатива Joe La pompe — здесь ищем, кто у кого украл креативы и посылы • The Cut — поп-культурное медиа в холдинге New York Magazine. Большие статьи про карьерное развитие, тренды культуры, моды, журналистики и инфлюенс-мира, крутые редакторы и авторские статьи. Всё тут, надо только уметь читать и понимать английский язык и иметь зарубежную карту для оплаты подписки (но есть 1 бесплатная статья в месяц, дерзайте). В ту же подписку, кстати, входят все издания под крылом New York Magazine, их тоже негласно в список источников. • Highsnobiety — журнал-сайт о моде, новостях и перестановках в культуре, главные новинки андер-ветви, магазин и всё рядом с фешОном. • Harvard Business Review — ну, мёд! Медиа для "лидеров и тех, кто мечтает им стать". Лучшая карьерная аналитика, советы и практические исследования от ученых, психологов и представителей CEO-элиты. Каждой статьей зачитываюсь, иногда и вам перевожу, кстати. Вот тут о нарастающей силе инфлюенс-маркетинга. Здесь — ответ на вечный вопрос "Должна ли работа быть смыслом жизни". • AdWeek — обзоры мировых кампейнов и авторские статьи о рекламе, маркетинге и бюджетах на креатив • Famous Campaigns — все прорывные рекламы, интересные герои с комментариями креативных агентств, стоящих за этим самым креативом • AdsOfTheWeek — аналогично, но иногда редакторы делают обзоры того, что не попало в подборку предыдущ двух медиа • OutLander Magazine — журнал о современных дизайнерах, художниках и их коллаборациях • Because of Marketing — СМИ с обзорами маркетинговых механик, съемок и авторские статьи о производстве витального контента ❤️ за подборку и соберу последние интервью и исследования для креаторов и бренд-менеджеров

+4

всем пищать! этот кампейн считаю лучшим за последние недели — ТВОРЧЕСТВО, ЦВЕТ, РУЧНОЙ ТРУД, СТАЙЛИНГ и очевидный кураж творцов в визуальной истории к коллабе Air Jordan и бренда Free the Youth. В эпоху аккуратничества, одинаковой серо-голубой картинки и кампейнов «по сеточке» — это!!! ЭТО! Это очень выделяется и режет глаз в приятном смысле. Здесь команда отлично отработала позиционирование, отстройку от конкурентов и через каждый визуал передала настроение от свеженькой пары сникеров и ощущение, что ты «самый свежий на районе»

я хочу, чтобы тот, кто это придумал (надеюсь, не на один ролик) получил премию нестандартный, свежий подход к ненавидимому лично мною формату подкаста. Тут такая прикольная издевка над ним (форматом) и абсурд рука об руку с эстетикой. Культура, вы — секси!!!

+1

Мастер миниатюр из фильмов Уэс Андерсона ОКАЗЫВАЕТСЯ автором этого чудного проекта для deLonghi с домиками-кофемашинами Удивительной трогательности case-study об этом проекте кладу вам в пост (и ссылкой). Я обожаю смотреть такие мини-размышления талантливых людей о том, как они к этой идее приходят, как они ее в себе развивают, какие вообще этапы развития и реализации имеются… Чистое здоровое творчество, ремесло, ручной труд. И если вы рекламодатель из какой-то магазина техники 😏😏😏… то вы знаете, с чем приходить в личку..!!

надежда и страх Мозг человеческий за годы эволюций научился в идеале «бежать ОТ» и «стремиться К». Когда команда маркетологов и креативщиков пытается притянуть и навесить в продукт больше, чем страх и надежду, получается квашня по типу «качественный продукт по доступной цене» ⏪Страх логично про потерю, несоответствие и отсутствие чего-либо у вас: > Пока ты А, конкуренты уже ЗБУКА >> Три ошибки, из-за которых ты не какой-то важный >>> Никто вам этого не скажет (ты не послушаешь, если тебе не подсветят красным огоньком) ⏩ РАЗУМЕЕТСЯ, это примеры первичные и поверхностные. Обычно страх завуалируют, прикроют социальной проблемой, проблемой недостатка реализации или денег. ⏪Надежда про будущее «я / мы» Звучит она — надежда, как «представь, что…» Например, легендарная легенда Guinness 1999го. Кто дождется волны, тот получит то ощущение «смог, сделал, достиг». Там конечно и гениальная метафора с ожиданием наливания крепкой пинты с густой пеной. Дождешься и кайфанешь. ⏩ И, знаете, какой лучший способ понять, в какой категории на что бить? Практика :))) В первом дне интенсива есть целый блок про hope-driven и fear-driven коммуникации. ⭐️ Попробовать первый день и прокачать свои навыки, чтобы не делать лоховской креатив за две копейки ⭐️ Второй день и новые интерактивы с актуальными темами и исследованиями откроется 1 августа всем купившим интенсив Ваша страхо-надеждовая❤️

у Сибрука на первых же страницах книги появляется главная сущность — «buzz” Желтый свет и шум от экранов и людей на Times Square, который в тебя проникает и становится как бы одной пульсирующей артерией культуры, которая связывает общество. Сколько раз перечитываю, столько раз пытаюсь найти эквивалент на такую же сущность в нашем локальном обществе. И ни «хтонь», ни «зеркало», ни «туман», никакая Тарковщина не находится. Через две недели встречаемся в книжном клубе обсуждать эту книгу и обязательно в блок размышлений добавлю про параллели с нашим сегодняшним обществом. Будет интересно послушать, какие параллели проведете вы :)) ⏪Купить Сибрука к книжному клубу (и для личного чтения в удовольствие) можно на озоне⏩ >> Книжный клуб соберется 1 августа — будем структурно обсуждать и книгу, и выводы из неё, послушаем размышления самого Сибрука (9 лет назад он приезжал в Россию и на встречах с читателями дал классную фактуру ЕЩЁ НА ПОДУМАТЬ). Ну и вкушать хрустящих булок, чаевничать и ширить круг единомышленников ❤️ Билеты в лс @the_lavr

две рекламы для борьбы с 15-секундным удержанием внимания Каждую я бы включила в обязательный курс по драме в рекламном искусстве. Мы частенько разбираем личности, инфлюенсеров, бренды, но почему-то почти не говорим о драме. А зря. >> Это база в любом рекламном продукте, основа любого нарратива, любого сторителлинга, любого словосложения. Нет драмы = нет запоминания продукта и посыла бренда. 1. Hornbach с их «No project without drama» Это, товарищи, натуральный театр, высокое рекламное искусство. Задействовали реальный хор, сценографию, долгий сторител. Это символическая-мифилогическая драма. Герой, путь, обряд, возрождение. История строится на архетипах, метафорах, культурных кодах. Здесь продукт не просто вещь, а символ чего-то большего — силы, любви, свободы, обновления. Сложно, конечно, так поэтизировать простую акриловую ванну, но тут всё сложилось в идеальный оркестр. Не удивлюсь, если немцы заберут с ней Золотых Львов в следующем году. 2. На вишню — реклама с трансформационной драмой от Depop. Не продукт меняет героя буквально, а герой меняется через продукт. Сложно показать, что ваша ранее любимая вещь передается другому и через что вы можете пройти, — отдавая. Драма через переход: ты был один, а теперь ты другой. И отдавать нестрашно, и принимать изменения приятно. ⏪Честно, наверное самая сильная за последние время именно из-за небанальной буквальной трансформации⏩ Какая из пары для вас показалась самой «на драме» и, ну, честно, высидели три минуты посмотреть каждую? 🥲

как сэкономить 300к на продвижении? 1. три года вести канал как библиотеку полезных материалов для креативных умов 2. бесконечно оттачивать слог, подачу, форматы и стиль 3. разозлиться одним декабрьским вечером и начать оформлять свои идеи, мысли и опыт в удобоваримые и интересные ролики на скринах — кол-во людей, которые пришли с роликов в запретограме сюда за ШЕСТЬ ЁМАЁ ДНЕЙ. Если не это доказательство силы креатива, то я не знаю что тогда им станет. Читающие, пытливые, открытые к новым знаниям и мнению люди. Если бы я привлекала их только внутри тг, это стоило бы в районе 250-300 тысяч. А я эти рубли лучше перераспределю на промо интенсива, зарплаты сотрудникам и разработку лучших интерактивных блоков. Все ролики, тексты и мысли в канале и моем запретограме — только я, отходы ко сну в 4 ночи и желание делать ЛУЧШЕ и ДОСТУПНЕЕ для читателей. Помните, что вся трудная работа, годы и месяцы проб и ошибок всегда окупаются. Всегда!

+1

вы 3 часа были на созвоне, ловя интернет из одного красного угла в другой и под вечер вышли во двор своего отчего дома, а вам дядя сварил пельменей, подложил старую куртку для топки бани под попу, включил фонтан с пластиковыми фламинго и после вы пошли в огород вдыхать ароматы парника. А после бани — в бассейн вайб?

нет, вы не понимаете… они буквально распечатали этого бумажного лягуха и снимали покадрово его монологи совести… у меня прям искорки в душе, когда люди в эпоху ИИ идут в отличительный креатив и делают РУКАМИ отдельный респект (и я же говорила!) за ролик про создание рекламы. Это сервис для экскурсий, рубля не занесли, НО ДУША ПОЁТ от их работы! Съемка, раскадровка, печать, отдельное масло на хлеб души — актер озвучки. Продали!)) Опять хвалим локальные креативные умы, получается!

+1

последние недели было очень тягомотно вытаскивать что-то из кейсов… у нас параллельно идет (как будто бы уже год) ЧМ по футболу, обсуждали и осуждали каннских львов, мерились юморесками 😅 кто у нас отличился? > Авиасейлс с их физиологически-ориентированной песней про размер полового органа в условиях минусовой температуры >> doordash никто не перебил по уровню юмора и скорости реакций на вылеты команд >>> ЭРЛИНГ ХОЛЛАНД мания >>>> ЗЕНДЕЙЯ и ее образы сначала к человеку-пауку, а потом и к Одиссее (персонали, ай эм обсссесддд!!) >>>>> где-то между этим безумием затесался крутой режиссерский дебют в рекламе Николаса Брауна (олененка из «Наследников») и как глоток свежего воздуха такие кадры! Оч люблю, когда люди из кинематографа переползают в нашу лужу рекламы и показывают что-то новенькое. Кампейн короткий, как старт сотрудничества для бренда часов Shinola но… на всякий случай… ЭРЛИНГ ХОЛЛАНД!!! Пишите, кто вас уже подзадолбал в инфополе, обменяемся своими «фи» :))

штош, после одного упоминания здесь и пары рилсов, вы очень тепло поддержали запуск интенсива, ценю! давайте по полочкам — кому, почему и как Интенсив «Креатив новой реальности» создан после 8 месяцев аналитики рынка, внутренних провесов и актуальных проблем маркетинга и креатива. Проблем много :) Кризис, суженный горизонт планирования, карьерный раздрай и фоновая тревога. ⏪И нам, маркетологам, бренд-менеджерам, руководителям и фрилансерам в этих условиях все равно нужно стабильно выдавать качественные результаты и помогать бизнесу расти⏩ ⭐️Интенсив будет длиться 7 дней⭐️ 7 дней — 7 актуальных проблем, которые мы разбираем, погружаемся в причины и формируем решения: проблемы рынка, какие роли приходится закрывать за одну зарплату, формирование «БИГ АЙДИА» в турбулентности, постройка И ЗАЩИТА креативной концепции в наши дни. В наши… вот эти странные, шатающиеся и качающиеся дни :)) Каждый день вам в отдельный канал приходит тема дня > фактура и суть изучаемой темы > отдельная страница с актуальными исследованиями, подробной информацией и ИНТЕРАКТИВНЫМ ПРАКТИКУМОМ. У нас не будет ни одного вебинара, созвона в 8 вечера и лекций на 45 минут. Максимум актуальной информации, проверенные фреймворки, подробное раскрытие каждого вызова текущих реалий рынка и ВАША ЛИЧНАЯ практика. В конце каждого дня — отдельный блок, где вы сами распределяете сплит, предлагаете гипотезы и варианты их реализаций. На руках остаются все фреймворки, таблицы с разными медиасплитами под задачи, все шаблоны под сбор и защиту своей концеции. В вакууме вы не будете — все свои идеи мы обсуждаем в общем чате. Мне самой тяжко вариться в новой информации в одиночку и, конечно, всегда интересно узнать, что предлагают другие спецы на одну и ту же задачу :) >>> До 1 августа цена 6001₽, божеская и адекватная :))) Попробовать интенсив можно за ноль рублей — первый день открыт всем. Приглашаю и зову всех, кому не нравится делать одно и то же из брифа в бриф без роста и способности развивать и укреплять свои скиллы.

представьте, что вы — маркетолог сексист Как вы будете продавать свой продукт женщинам? >> Через решение проблемы желанности у мужчин, КАНЕШНОЖЕ << С этим продуктом и мужик будет, и бабло у него будет, и тебе не надо будет работать. А когда мужик-вжик-рубль-и-Бенжамин закончатся, это уже не наши проблемы. И вообще, сама дура! Как вы будете продавать продукт мужчинам? С этим продуктом тебя будут хотеть все, а в особенности, бывшая. Босс бывший, партнер по бизнесу (у которого без вас бизнес полетел), мама бывшей и бывший вашей новой. Все. Все будут считать вас Конором Макгрегором (с работающей коленкой)) Оба оффера продают одно и то же — страх, что тебя не выберут. Пикми-маркетинг🤡 Bic в 2011м тоже решили жестко факапнуть и запустили «Bic for her» 💅💅💅 Они были ✨лавандового и розового цвета✨, с ювелирными акцентами, в пачечке из двух штучек и элегантным изгибом. Теперь найдите здесь хоть одну строчку, которая описывает функцию :)) Единственная — толщина стержня и она ровно такая же, как у обычной ручки Bic. Всё остальное не свойства продукта, а свойства слова «her». Кейс настолько хреновый, что попал в Museum of failure и я падаю от комментариев на Амазоне в ревью этого продукта. Вывод: что сейчас, что 10 лет назад в маркетинге широкой продуктовой линейки мы НЕ ДЕЛИМ покупателя на гендер и возраст. 1. Есть задача и решение с помощью вашего продукта 2. Есть работа с клиентами не через анкетирование (люди врут:)) 3. Четкая работа отслеживания микро триггеров в инфополе. С вами был полуночный вестник основ маркетинга и истории провалов мировых гигантов.

я вхожу в квадратный вход, поднимаюсь на квадратном лифте, который поднимается вертикально вверх, наклоняясь по прямоугольному коридору, спускаясь через квадратную дверь и после я вхожу в квадратную комнату. Окна тоже квадратные, так что пейзаж разделен на квадраты. Я открыл квадратный компьютер на квадратном столе и посмотрел на квадратный монитор. И клавиатура квадратная, и бумага на экране тоже в форме квадрата в соотношении один к двум. Это какой-то разряд тока был, когда я в глубокой ночи после съемок сидела и пыталась хоть чем-то содержательным за день свой мозг напитать. Это слова Кения Хара, которого послушать должен каждый неравнодушный к понятию «прекрасного» человек. Поэтому я и внесла его лекцию в гайд. Ссылка на лекцию целиком именно там. Это очень приятные, тягучие, обнимающие ваши нейрончики 17 минут размышлений о дизайне, о его месте в истории человека и о наших извращенных понятиях «красивого» — оторванного от реальной жизни.