Лучшая реклама любви
На этот раз, девочки и мальчики, ревем! Локалы, сервис Периодика сделали проект, который тронет даже самое черствое сердце. Они пригласили пары, которые вместе 20-30-40 лет и сделали из этих историй любви целый спецпроект «Долго вместе»
Мне повезло и я попала на разговор с Ириной и Александром Александровыми на ивенте к запуску проекта. Они (Ирина и Александр) вместе 40 лет… сорок! Сорок лет с одним человеком, которого ты продолжаешь баловать, поддерживать, холить и обожать.
⏪Я часто пишу о кампейнах лав-марок, а о любви человеческой чет…как-то… забываем напоминать, да? ⏩
Проект делали вместе с Московским долголетием и теперь на Гоголевском бульваре можно увидеть целую фотовыставку во имя долгой и крепкой любви.
я с Романом-металл-стройка пока вместе в десять раз меньше, но хочется, ребят, так хочется спустя три десятка тоже продолжать угорать, целоваться в щеки и баловать ромашками.
По-моему, такие проекты на каком-то другом бренд-уровне находятся. Вас не заставляют покупать, вас не призывают бежать и искать себе половинку, а так тихоооонечко напоминают, что здорово бы беречь нежные чувства, снимать друг-друга в моменты взрывов смеха и создавать совместные воспоминания.
Всё, админ в слезах-соплях ОПЯТЬ!
P.S В комментариях деанон Романа
ежегодный фотоотчет из регионов
подтверждаю, ВБ и Russ все еще не перебили популярность рекламы служб для банкротства и микрозаймов, фиолетовых реклам — минимум.
Кринжа и дергающегося глаза — максимум.
Если угадали город, соболезную
pussy-маркетинг
недавно стрелой в меня попал текст Арины Хромовой про, по сути, оправдательный маркетинг неуверенных основателей / маркетологов. В моем мире самым лучшим словом, когда-либо придуманным для подобного было и останется слово «лох»
⏪Pussy-маркетинг — он от pussy-людей. От принцесс-лебедей, нежных зефирок и не до конца уверенных в том, что они делают. Или, по другую сторону дуги — слепо уверенные, что УЖ ИМ ТО!! продажи и этот навык не нужны. Обычно, они никогда до конца не объяснят вам, кто-как-и вообще зачем сделали этот продукт. ⏩
Это же делают лохи. Они же любят фразу «хороший продукт в рекламе не нуждается». Да-да, «очень необычно, зайка», ты такой один, самый умный и уникальный. Обычно за этим «кому надо — поймут» скрываются:
1. страх, что человека раскусят в воровстве идеи / концепции / состава / позиционирования товара
2. нежелание выдерживать конкуренцию
3. страх показаться слишком громким / неудобным
4. боязнь нести ответственность перед большим количеством людей :))
Ведь чем громче и гордЕе ты говоришь о том, что создал, тем выше вероятность защищать, отстаивать офигенность, заявленную уникальность и важность продукта. Сказать «ну, не все поймут 💅🏻» и «знающие, конечно, и так купят» — очень удобненько. Я такой нежный, добрый, беззубый и вялый, как же вам хочется быть таким же… да?
И не поймите неверно, это не про агрессивные продажи или резкую переобувку в маркетинг как у Liquid Death. Ноу :) это про смелость сказать себе в зеркало честно, что продавать вы не умеете и проще называть себя «тихим люксом-дустом-спуском-впуском-качаном капусты», чем тестировать, ошибаться, раскрываться и доносить до людей ценность.
Так вот! Никто никогда не назовут Дарью Лаврентьеву лохом или pussy-маркетологом.
ПОКУПАЙТЕ ИНТЕНСИВ, чтобы тоже не сидеть на обочине самых умных, но, почему-то … очень бедных ❤️
Какой неожиданно грустный фильм «Вавилон» 2022 года…
наткнулась на него в списке фильмов, которые не получили должного внимания из-за ✨недостатка рекламы✨
Удивительно, как много интересного и ценного скрыто и закопано под слоем песка от проектов с большим бюджетом. По слухам, Вавилон не получил должного промо из-за его сценария, из-за обличения образа Голливуда… на фоне этого новость об отмене съемок про Безоса и мракобесия техно-гигантов читается в новом ключе
⏪А что вы посмотрели и прочитали, удивляясь, почему ЭТО не получило должной промо-поддержки? ⏩
edited
эта реклама вошла в топ-5 недели по версии Ads of the world
Это ты. Только ты. Ты — единственная. Никакой путаницы. Я покончил с шумом. Покончил с играми. Каждое слово, каждое обещание — правда
Или как бы сказали все девушки от 18 до 55 — опять фен на полную включили))
Классический секс, звезда нового сериала «вне кампуса». И это.. реклама тарифа сотовой связи🧐
И создатели прямо говорят, что вдохновлялись Calvin Klein 90х и особенно улыбнула цитата
«Наша аудитория определяется не демографическими характеристиками, а общим разочарованием. Все, от поколения Z до бэби-бумеров, устали от современных «налогов на технологии», скрытых платежей, мелкого шрифта и откровенного безумия традиционных отраслей, где бюрократия превалирует над здравым смыслом»
Глубоко… горячо… больше мы этого парня нигде не увидим…
Книжный клуб! По книге Джона Сибрука «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры.»
⏪Собираемся 1 августа, суббота. Стоимость участия — 2500₽. В цену входит бранч, обсуждение и приоритетная регистрация на следующее собрание (не будем слезать с литературной иглы, да?)
За билетами — в лс @the_lavr⏩
Я это сделала, чтобы осознавать свою же недалекость и тренироваться на разных сегментах бизнеса… ШУТКА!
⏪интенсив — мой первый проект полностью онлайн. Последний год наши лекции и паблик-токи были ограничены присутствием в Москве, пора сменять фокус с Капитолия :)))⏩
Причина его появления — люди, с которыми я работаю. Самородки, звездочки, красавы! И бренд-менеджеры, и пиарщики, и маркетологи — у всех достаточно опыта, чтобы перейти на позицию выше, но им нужно практическое подтверждение их знаний
Но я не представляю, как после 8 часов в огне задач ещё тратить по часу вечера на созвоны и гундеж. Не лучше ли получить информацию доступным образом, проходить задания когда ВАМ удобно и делать практику на актуальных проблемах рынка? Лучше.
На интенсиве мы 7 дней разбираем 7 актуальных вопросов маркетинга и креатива текущего рынка.
🔡Проблема долгого принятия решений потребителем
🔡Сборка креативной концепции в условиях ограничений, запретов и кризисов
🔡Защита своих идей
🔡Смена карьерного трека внутри одной сферы
Засунуть больше и это уже будет курс :) (а я пока боюсь :)))
>> Стоит интенсив 6001₽ до 1 августа. Это 857₽ за день. Или как сказал бы ваш престарелый профессор факультета маркетинга — «одна чашка капучино и половина печенья в кофемании» После 1 августа интенсив будет стоить — 9001₽
⏪Изучить первый день бесплатно и приобрести доступ — здесь⏩
если вы думали, что подписались на канал о маркетинге, поп-культуре и креативе — вы правы
но иногда я буду просить вас отпустить вожжи продуктивности и посмотреть на существо, которое находится рядом при написании КАЖДОГО поста.
Например, этого. Про эффект прайминга. Это когда вам сначала дают какой-то факт, набор информации и слов, а после ваш мозг сам дотягивает последующие сигналы до уровня первых.
⏪Так вот. Умиляйтесь и остывайтесь заинтересованными в том, чтобы быть лучше⏩
ну и ещё один образовательный подгон, где не надо подстраиваться под расписание созвонов — курс от LVMH inside
(в гайде есть ссылка на него, подпишитесь на обновления курса, чтобы на почту сразу пришло письмо об открытии регистрации)
Я проходила его прошлым летом и до сих пор люблю побродить по внутренней библиотеке открытых лекций, которые доступны вне курса. Какого-то жесткого академического флёра от него ожидать не стоит, это классный курс для того, чтобы держать в тонусе английский, погрузиться в историю люкса и его нынешние нюансы. Сертификат вы получите, только если ответите правильно в тестах на не менее чем 70%.
⏪Основных направления 2:
> LVMH & THE LUXURY INDUSTRY
>> LUXURY & SOCIETY
Затем, вам нужно будет выбрать два направления из трех для доп-трека:
• RETAIL & CLIENT EXPERIENCE
• CREATION & BRANDING
• OPERATION & SUPPLY CHAIN⏩
Я лично пошла для легитимизации себя, как спеца работающего с этим сегментом. Опыт опытом, а не лишним будет знать внутрянку и производственный путь крупнейшего холдинга в сфере люкс. Я не работаю с фешн и FMCG этого сегмента, но… never say never :)))
сайт для оценки уровня креативности, лидерских качеств и насмотренности
И этот сайт сделала я :)
Это интерактивный гайд «перестать быть исполнителем»
это не пдфка, не презентация и не картинки. Это прям натурально красивущий интерактив, где вы задаете себе три вопроса:
1. Насколько я силен в креативе
2. Насколько хорош лидерстве
3. И в той самой насмотренности, которая отличает исполнителя от решения-принимающего и идеи-защищающего
⏪В гайде уже собраны книги для каждого блока навыков, крутейшая лекция Кэнъя Хара, 5 медиа и бонусом подборка для общей эрудиции. Он никогда не будет стоить никаких рублей и рупий. Он ваш навсегда, целиком и навеки. ⏩
И после ознакомление с гайдом у вас два пути:
> сохранить и рассказать друзьям
>> пойти в первый открытый (бесплатный 🧐) день интенсива «креатив новой реальности». Очень пафосно назвалось, НО РЕАЛЬНОСТЬ то нынешняя непростая :)
>> Посидела, подумала, поговорила с коллегами и поняла, что боль у нас одна — недостаток компетенций во всех уровнях сотрудников, незнание базовых понятий или уверенность в устаревших данных. Ну и бешеная ситуация на рынке карьерном. Одна зп, а делаешь за 85 человек. Вот из этих болей и вышли 7 дней интенсива, первый день открыт сразу после гайда.
Положу руку на сердце и скажу, что это охеренный продукт. Я не люблю обучения с созвонами, где мне читают с пдфки и надо подключаться в 7-8 вечера ПОСЛЕ РАБОТЫ. Я НЕ ХОЧУ ТРАТИТЬ ВЕЧЕР НА ЧУЖОГО ЧЕЛОВЕКА, я хочу получать информацию быстро, структурно и сразу ее закреплять практикой. По такому принципу я построила и гайд, и интенсив.
Скринить, сохранять и пересылать друзьям 🫵🏼❤️
МЫ ХВАЛИМ ЛОКАЛОВ!!!
смотрите, какой долгий, красивый и абсолютно не каноничный рилс сделали 4forms
Словили на улице фею, преподавателя истории из университета и сделали ее моделью съемки.
Почему хорошо и почему на ролике в три минуты 1,5 млн лайков? Нам как будто бы дали кусочек реалити без грязи и липкого ощущения хайпожорства. Девушка — реальная. Красота её — неземная :))) одежда сидит классно, фотограф «сплошной зеленый флаг», бренд получает лояльность и уважение, что раскрывает героев.
Сто сердец из ста на вечер четверга
И это — бронзовые победители Каннских Львов, Purga Studio
биг айдиа — показать, что AI уже рисует кино, делает сложную картинку, гиперреализм и проработку героев, НО СЦЕНАРИЙ остается человеку. То есть здесь Lorem ipsum, классическая заглушка на всех шрифтах — это и есть эти балванки роликов. Вы можете на них натянуть любые смыслы, ваш контекст и ваши идеи, а Пурга это всё нарисует
Страшно говорить, но это ж очень хорошо))) и картинка, и задумка, и реализация аховые. И страшно, что где-то люди остались без месячного запаса воды, пока это всё генерировалось 🤡
до утра #поощряю_креативную_смекалку
для всех, кто соскучился по быстрым мозговым гимнастикам — что рекламируется с помощью самого популярного словосочетания для теста шрифтов?
с какой целью бренду использовать 1:34 минуты экранного времени и так и не назвать свой бренд?
угадываем бренд и/или суть ролика в комментариях до 9:19 завтрашнего утра. УГАДЫВАЕМ, друзья, а не пишем то, что знаете. Я уверена, здесь очень много классных и креативных профи, которые уже столкнулись с этим кейсом — вы красавы. Но дайте возможность пораскинуть мозгами нам, простым трудягам креативного фронта перед сном. Если знаете ответ, потому что где-то смотрели или читали — не пишите 🙏🏼
Для всех остальных двери открыты. Первый угадавший получает сертификат в Периодику :)))
инджойкинс!
edited
я дарю, вы читаете
В долгой битве трех книг для собрания книжного клуба «кулпипл» выиграла моя любовь — Джон Сибрук, «Культура маркетинга. Маркетинг культуры»
Буду советовать ее читать всем, всегда и при любых обстоятельствах. Настолько она однажды запала в душу и не отпускает. Из неё вы почерпнете реалии рынка рекламы, границу «низкого» и «высокого» слоя поп-культуры (и осталось ли такое разделение вообще), класснейшие мысли про «отцов и детей» и пополните свою когнитивную кормушку новыми смыслами и мыслями.
Розыгрыш до 15 июля.
Книжный клуб соберется 1 августа, регистрация откроется в эту субботу ❤️
Инджой ер ридинг:)
🎉 UPD: Розыгрыш завершен!
🏆 Победители:
1. @surfershaa
🔍 Проверить результаты
что чувствуете, когда на ваших глазах искусство рождает искусство?
два примера вам на сон грядущий:
> Джеймс Кук, который делает репортажи с главных теннисных турниров с помощью ПЕЧАТНОЙ МАШИНКИ (и, господи, в нескольких версиях, чтобы анимировать их…)
>> Джоель Бланко, художник, которого журнал Outlander открыл для соцсетей в прошлый теннисный сезон. Chanel пришли напрямую к аутлендеровцам и попросили найти Джоеля для них. И, вуаля, талантливый мужчина писал вживую на прошедшем кутюрном показе Chanel 9 часов назад…
я с этого дедули падаю, какие воздушные и жизнеутверждающие образы получились…
вам какой стиль по душе?
ПХАХХАХАХХ КАК ЖЕ ЭТО ХОРОШО
Doordash вместо того, чтобы снимать сложные кампейны к сезону ЧМ (еще немножко потерпеть осталось), пригласила Златана Ибрагимовича стать ведущим рубрики «до свидания, лохи!»
Каждый раз, когда какая-то команда вылетает из ЧМ, Златан прощается с ней в аккаунте doordash в своем фирменном стиле уверенной пассивной агрессии.
Portugal… almost! But almost is not enough)))
отдайте людям всё, что они могут унести
любимая активация последних дней — зеленый ивент Адидас в Париже. Там и ЯнгЛин фреску расписывал, и Джек Блейк перформил.
НО САМОЕ ПРИКОЛЬНОЕ, что они попросили арт-дира Матильду Валлентин Дюлла собрать все зеленое на барахолках Парижа и разрешили посетителям забирать все, что понравится :)) кто-то утащил этот громадный лимонный стол… завидую!
реакции ставим, чтобы однажды и на нашу долю пришлось создание чего-то подобного по масштабу (бюджета и щедрости)
repost
Разные персоны в команде — сила.
У меня в рабочих структурах люди всегда максимально разные: вечно на кислом, но рабочие лошадки, улыбашки, мамы ангелочков, которые с тобой вообще не посюсюкаются, дивы, победители всех школьных олимпиад, работающие только по чек-листу без шага влево. Короче, разношерстный мир фауны.
Вот Сибрук в книге говорил, что без разных мнений в команде продукт получится 💩. В Яндексе вообще культура «челленджа». Это когда даже гениальную идею надо поддать сомнениям и вопросам, чтобы автор сумел отстоять и ответить на все встречные вопросы еще на этапе разработки.
И я согласна. Какой результат ждать, когда все со всем согласны? Когда ни у кого нет вопросов и смотрит каждый с одно угла? Хреново же получится, откровенно говоря.
Поэтому, когда кто-то в рабочих моментах сильно выказывает свое «фи», спорит, ругает — я радуюсь. Ибо только через подобное можно добиться результата, который не только команду и заказчика устроит, а ПОТРЕБИТЕЛЯ.
Потому забейте на комментарии в отношении своей работы, не принимайте на свой счёт даже откровенный хейт и челлендж. Скажите: «Спасибо, вонючий, но все же компетентный человек, ваш комментарий очень ценен для меня. Конечно, я еще раз посмотрю на текст и напишу такой, что вы поперхнетесь от желчи».
И смайлик-поцелуйчик 😘
edited
до утра надо решиться, чтецы и чтенуьи… надо…
несу вам идею ✨для воровства✨
для того, чтобы ваш офлайн маркетинг в потоке рассылок, посылок и подарков заметили… надо сделать финт ушами и сделать что-то на стыке «не так, как у всех» > «поймут и кайфанут все слои потребителя»
я вам часто пишу о том, как важно вынимать мозг из коробки и снимать шоры. Писать не мешки ворочать)) решила вновь напомнить, что право про креатив, концепции и маркетинг говорить имею не только из-за работы для других брендов.
⭐️Во-первых, это делают немногие (3 человека) блоги и авторы. Мы очень много сил и рублей можем вложить в след диджитальный, а про мир материй забываем. И пока летом все разносят бюджет на фесты и посевы, я залезаю в эту форточку внимания
⭐️Во-вторых, это разогревает мозги. Сами прикиньте прям щас, какой бы физический айтем вы сделали для себя, будь вы брендом. С чем бы хотели ассоциироваться? С чем — точно нет? Что о вас эта вещица бы говорила? Какую цель несла бы?
Я довольно много думаю о бизнесах чужих, о задачах и рублях других брендов, незаслуженно обходя стороной себя. А придумать что-то для себя — сложнее всего :)
И ловите любимый фреймворк для брейншторма по генерации идей: цветок лотоса. Рисуете две параллельные линии вертикаль и поверх две горизонталь. Получается 9 клеток. В середину — вашу тему. А в остальные 8 — углы и точки зрения, как на эту тему можно посмотреть и рассмотреть. После первого раунда берете любую мысль из восьми и повторяете тот же алгоритм: выстраиваете вокруг новые способы раскрутить эту тему под разными углами.
Так пришла к идеи деколи на белой керамике. Отражение чего-то простого утилитарного и мило-странного.
Мордашки младшего админа, обложки книги, описание фреймворка выше. То, с чем в голове будут всплывать ассоциации «странненькое» & «маркетинг» и вспоминаться будет ваш покорный слуга :)))
+1
