две рекламы для борьбы с 15-секундным удержанием внимания Каждую я бы включила в обязательный курс по драме в рекламном искусстве. Мы частенько разбираем личности, инфлюенсеров, бренды, но почему-то почти не говорим о драме. А зря. >> Это база в любом рекламном продукте, основа любого нарратива, любого сторителлинга, любого словосложения. Нет драмы = нет запоминания продукта и посыла бренда. 1. Hornbach с их «No project without drama» Это, товарищи, натуральный театр, высокое рекламное искусство. Задействовали реальный хор, сценографию, долгий сторител. Это символическая-мифилогическая драма. Герой, путь, обряд, возрождение. История строится на архетипах, метафорах, культурных кодах. Здесь продукт не просто вещь, а символ чего-то большего — силы, любви, свободы, обновления. Сложно, конечно, так поэтизировать простую акриловую ванну, но тут всё сложилось в идеальный оркестр. Не удивлюсь, если немцы заберут с ней Золотых Львов в следующем году. 2. На вишню — реклама с трансформационной драмой от Depop. Не продукт меняет героя буквально, а герой меняется через продукт. Сложно показать, что ваша ранее любимая вещь передается другому и через что вы можете пройти, — отдавая. Драма через переход: ты был один, а теперь ты другой. И отдавать нестрашно, и принимать изменения приятно. ⏪Честно, наверное самая сильная за последние время именно из-за небанальной буквальной трансформации⏩ Какая из пары для вас показалась самой «на драме» и, ну, честно, высидели три минуты посмотреть каждую? 🥲