мурка московская

что украли у наших креативных мозгов на этой неделе >>> абсолют-синема кампейн от Castle Milkstout Почему смотрим и что забираем: сочетание чб-статики и отличной работы со светом, микс разных фото-техник и их же анимирование. За весь ролик мы видео видим в начале и в конце, всё остальное — работа техники и визуального сказительсива. Ну и здорово, что реклама пива не про пиво :) а то у меня вся лента в несчастном хайникине на каннских львах и уже ни свежести, ни мурашек нет. А от этого — есть! ⏪⏪⏪Что вам за эту неделю в мире креатива приглянулось? ДЕЛИТЕСЬ!⏩⏩⏩

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Запомните, главное за эти выходные не узнать, что вам согласовали Яна Топлеса в амбассадоры семейного бренда А с остальным разберемся

Вы можете навскидку сказать, что изменилось в ваших проф.скиллах за 5 лет? вышла со второго дня съемок, села крутить баранку до дома, выдохнула. Вчера для проекта интервью у девушки, которая была одной из первых гостей во времена моей «Надежда Стрелец Эры» Тогда мне казалось, что я просто гений)) вела смм, мы делали классный для рынка видео продукт, благодаря моим интервью люди приходили в компанию. Здоровый нездоровый амбиционИЗМ. спустя 5 лет, смотря глаза в глаза человеку, который помнит тебя зеленым юнцом, как-то по-хорошему мурашит от ✨осознания ✨, что теперь у тебя есть понятия хорошо/плохо в продакшн, ты не хочешь делать посредственное и хайповое, ты ищешь самых крутых операторов (вчера меня еще раз шандарахнуло, потому что оператор снимал всё для «Редакции» Пивоварова* в 19-23х годах. А Пивоваров* — моя икона :)) и — ты сам теперь должен платить зарплаты и по-другому смотришь на поведение других фаундеров и лидеров. Сегодня, когда спала жара и я включаю компьютер, чтобы в ночь уйти в подготовку нового продукта для вас, понимаю, что делаю его таким, чтобы после 5 лет за него не было стыдно. И это ж тоже новый навык, делать не на 20 минут, а на парочку сезонов точно :)))

+1

никто в жару ничего сложного полезного не читает, поэтому пишу о простом о работе блогера :))) В среду по приглашению Сбера отправились на ивент к запуску Сбер.Среды. Какое раздражающее предложение получилось… а ивент — очень добрым по настроению:)) > во-первых, потому что он не продуктовый. Чисто запуск пространства, работа HR-бренда. Эдакая ивент-тусовочка, где идешь за кусочком лосося на шпажке и простикиваешься сквозь любимых со школы блогеров, но виду восторгающейся фан герл не подаешь)). >> Во-вторых, чем больше возможностей у бренда устроителя, тем менее напряжным и «обязательно сделайте фотографию» кажется мероприятие. Чисто мем про заказчика 500$-10000$. При приглашении на ивент к запуску корпусного десерта в виде помады ноунейм вб-бренда, вас потом в гробу достанут с просьбой выложить фото-отчет и свое мнение. А с приглашениями крупных игроков такого нет, расскажите — хорошо. Не расскажите? Доброго вам дня… >>> В третьих, даже когда ты такая блоха, как я с 14,5к здесь и почти 13к в инсте — тебя могут узнать 💅🏻 и это очень зря, потому что для человека со здоровой самооценкой это очень масленно и приятно. Особенно, когда здесь я показываюсь в фотокарточках раз в две недели, а в запретограме часто записываю ролики без лица, только на озвучании. приятные бонусы ежедневного слово-в мысли-сочетания таковы

+1

имеют ли право корпорации наживаться на чужих достижениях? сегодня интернет трепещит от пары Ангелины Николау и Ивана Биркуса — Иван сделал предложение любимой на вершине эмпайр стейт билдинг 💅🏻 и акт сего руфтоп перфоманса был сопровожден вывеской флага «Когда сила любви превзойдет любовь к власти, мир познает покой». И понеслась звезда по кочкам есть большая разница между использованием инфоповода и хихиканьем над корпорациями И эксплуатацией чьего-то акционизма с таким огромным физическим трудом и важным посылом. Да и там предложение человек любимой сделал, уже ничего святого интернет не оставит… используйте инфоповоды, работайте с ними, крутите и вертите их — это большой талант. Но не всякий инфоповод и его использование покажет вашу креативность, а вот невежественности — весьма

+5

итак! у вас зудит в миндалевидном теле, внутри глаз и внутренняя сторона душевного пакетика — вы НЕ МОЖЕТЕ НЕ ДЕЛАТЬ крутой креатив, адаптации, изобретать новые форматы и пробовать реализовать картинку из головы очень хорошо, только таких зудящих — миллионы. Чтобы себя отделить от оных и хотя бы попробовать монетизировать свой навык ✨креативности✨ — есть 3 кита 1. Ответственность за вкус. Я могу и Борат2 посмотреть, мне вообще похер на попсовые заявление об «элитарном кино». На него тоже можно сделать кучу классных отсылок, пересобрать и в спецпроекте, и в фешн-кампейне. I don’t care 🤷🏼‍♀️ Но так же на мне ответственность расширить личную видеотеку, чтобы каждый второй кампейн не был похож на прошлый. Я поэтому ненавижу все виды экспертных российских подкастов из одних и и тех же студий с одинаковым желтым цветом (смотреть и снимать) — для меня это однотипная одинаковая жвачка. И чтобы не быть таким же производителем конвейерного контента, я беру на себя ответственность расширять базу отсылок, работ и вариаций картинок. 2. Трогать и щупать. Неважно, в диджитале вы креативите или оффлайне — мелкая моторика с яслей лучше действует на мозг. Изучайте разницу тканей, как бликует разный металл под разным освещением, где делают деколь на керамике (не воруйте эту идею у меня, я делаю такую рассылку) — познавайте материалы, знакомьтесь с ремесленниками, любознательность осязаемую выкручивайте на максимум. 3. Работайте :( К сожалению, даже самые точные представления о процессе не являются реальностью. Вам постоянно надо будет выдавливать из себя больше, быть ответственнее, знать то, чего не знали 20 минут назад. И если сильно зудит — смажьте этим текстом

по количеству участников в конкурсе на Энциклопедию Рэпа, я невольно задумываюсь о возрождении книжного клуба «кулпипл» но…понимаете…я ненавижу читать по принуждению… и не думаю, что читать ради того, чтобы читать — хорошая идея. НО ВОТ ЧТОБЫ ПРОЧИТАТЬ И ПОТОМ СЕСТЬ ПИТЬ ЧАЙ С ПРЯНИКАМИ И ОБСУЖДАТЬ ПРОЧИТАННОЕ — ДА! давайте вместе выберем книгу для совместного чтения в комментариях? Критерии: не бизнес-литература и не классическая художественная. Ориентир — Джон Сибрук, «Культура маркетинга и маркетинг культуры» (возможно, вы её и захотите для совместного обсуждения) Именно выбранную большинством книгу я разыграю следующей в эти выходные и через 3 недели соберемся на собрание книжного клуба. Книги — в комментарии, голосование откроем завтра ❤️

каннские львы не имеют ничего общего с тем, что нам действительно приходится делать в рынке рекламы и креатива каждый день НО! Дабы почерпнуть новые приемы и отражения злободневных тем — инструмент классный. 1. Золотой победитель — документалка Kotex о том, почему мы столетиями наблюдаем в галереях кровавые побоища, смерти, раны, брызги и капли крови во имя войн, а как только дело доходит до одной капли, доказывающей стабильность цикла женщины — сразу зажмуриваемся и воротим носики. Проект, разумеется, имиджевый и помимо премии я вообще нигде о нем не слышала. As always, всё, что про тело женщины и природу — где-то мимо кассы. Хотя документалка правда очень достойная. 2. Claude макает в унитаз ответы GPT и неуместные рекламные предложения в чатах, касающихся важных и интимных вопросов. В рекламе, например, парень спрашивает совета по общению с мамой, а OpenAIевский чат предлагает сфокусироваться на общении с другими дамами преклонного возраста…ну, если с маман не получается…а она вас создала из любви и страсти, между прочим 3. Дорогое 💩. Проект Huggies о том, на сколько миллионов влетали родители, когда подгузник ребенка не удерживал ✨содержимое✨ и пачкал Bentley, платья невесты и диваны парчовые. Чему ставите личный лайк? Пишите в комментариях мнение по этой выборке и по премии этого года, в целом А все работы всех лет вы можете изучить на этом сайте премии

кое-что уникальное попало мне в руки… Раз в год я делаю большой дроп полезных материалов за ноль злотых — фо фри, бесплатно, безвозмездно В мае этого года — Фильтры самопроверки для защиты креативных идей (потому что это огромная боль не только человека ✨креативного✨) для вообще любого — встать и защитить свою точку зрения. Заранее подготовить аргументы и затыкать за воротничок всех на питче В прошлом году — 5 выпусков тетради админа. Немножко обидно, что кто-то считает приемлемым продавать чужие труды (I see you, fuckers))), но я ее делала чисто для вселения уверенности в моих коллег по площадке. Актуальна она до сих пор, что ценно (ну лично мне самой) В этом году никаких больше пдфок)) Вы, конечно, сохраните, откроете и изучите часть информации на плотных красивых слайдах и… дальше пойдете. А я хочу, чтобы не было такой фастфудной конструкции, чтобы вы эти знания сразу брали и закрепляли практикой. Дайте знать в комментариях, как вы привыкли закреплять информацию и проходить обучения / гайды / курсы. У меня вот следующий продукт для вас будет такой — кликабельный, интерактивный и, очевидно, круче всех… для аудитории… круче остальных….

+2

можно ли креативом спасти посредственный продукт вопрос, который должен задать хороший HR любому бренд-менеджеру и показать пару недавних кампейнов и/или фешн-шоу :))) как-то забрела ваша душа в магазин Jacquemus в Дубай-молле и… трепыхание сердца и предвкушение от погружения в креативный гений разбивается о реалии покупательского опыта. Вот почему азиатские бренды впереди — там опыт тебя обнимает и догоняет. Передаю привет адепту азиатского маркетинга Алине Тренд Вотчине))) так вот, это вкусовщина, которую я позволю себе не как автор канала, а как джаст э герл 💅🏻 ни одно самое красивое шоу и кампейн не продаст мне посредственную футболку или платье изо льна, которое я найду в бифри. Я буду восхищаться любовью человека к своей работе, трансляции видения и силе смочь это все карпитализироввть. Я люблю креатив и ценю его силу, но он — не всё, за что я готова платить

и запятую перед «как»

начинаю понедельник, нехотя принимая на почте билеты в Дубай (I hate dat place) для многих новых подписчиков, освежу интро и объясню, причем здесь город-ад. > Больше года назад я завершила путь в корпоративном маркетинге. 7 лет я проходила путь в бизнес-авиации, медицине и девелопменте. Окрепла, построила базу для того, чтобы выйти из найма безболезненно и пошла в соло. Запустила «кулпипл», сделала имиджевые активации и планирую новую креативную активацию для канала этим летом. О рекламе в кино, рассылках и концепции читайте здесь >> Параллельно найму я начала вести этот канал и спустя год ведения, ко мне пришли с предложением поработать с консьерж-сервисом, который сейчас открывает филиалы по миру. Им нужен был человек с опытом работы с премиумом и креативным дирекшеном, мои кейсы из канала, слог и подтвержденный опыт в нужной сфере сразу построили лояльный образ и на оффер я вышла за 2 дня. В принципе, никого не рассматривали кроме, просто повезло, что фаундер читал меня 🙏 >>> Как только вы делаете один хороший кейс, к вам приходят с предложением повторить его для другого бизнеса >>>> Предложения появляются, когда я и вовсе не упоминаю возможность поработать со мной, работает система рекомендаций или люди просто через буквы чуют, что хотят хотя бы познакомиться и узнать, чем могу быть им полезна. Необязательно сразу приходить с проектом и спрашивать, сколько рублей стоит сделать вам креативную активацию. Можно просто познакомиться и уже после решить, хотите ли вы со мной работать или нет. Я НЕ ДЕЛАЮ БРЕНД-СТРАТЕГИИ, КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И КАКИЕ-УГОДНО ЕЩЁ СТРАТЕГИИ. Это очень бесполезное дело, я поняла это, работая в корпорации. Если эту стратегию не реализует тот, кто её нарисовал — получается ужас. Поэтому я работаю как генератор идей под конкретную задачу и реализатор оной. и, вот-с, открывая компьютер утром, вижу подтверждение по командировке в Дубай, где будет встреча по одному из проектов, предложенных только благодаря тем текстам, что вы читаете. А ещё неделя обещает быть веселее, тк нужно успеть на съемку, продюсирование которой так же пришло из канала. ⏪здесь могла бы быть реклама курса по тому, как рассказывать о себе и строить востребованность через свои каналы, но я, пожалуй, порекомендую вам отсмотреть рекламу Ирландского пива от 1997го года, нарисованного японским аниматором⏩ >>> Возьмите этот ролик и представьте, что вам на основе этого чужого кейса нужно рассказать о своем навыке, о своей уникальности в рабочем подходе, о взгляде, о том, насколько вы можете быть полезны чьему-то бизнесу и бренду. Вариацию можно оставить в комментариях. И, кто знает, возможно именно вашу версию прочитает тот, кто выслал мне билеты в командировку в самый ненавистный мне город мира и лететь туда нам придется уже вдвоем :))))

А24 — всё (?) Страшную весть я принес в твой дом, Надежда. Зови детей… >>Google вложили около 75 млн долларов в А24 (по факту там Alphabet вложились, Гугл их дочка, КАК И НЕЙРОНКА Deep Mind, отсюда вся возня). Вложения, говоря языком корпоративной мыши, миноритарные. Это 2% от 3,5 МИЛЛИАРДА оценки студии. Прыснули мало, вони много. ⏪сделка никакого доступа к библиотеке студии не дает, режиссерам по условиям никто не связывает руки. Это скорее они так официально взяли инструментик, чтобы свой дипмайнд легально учить и дорабатывать. Они, А24, остались такими же независимыми, как и неделю назад⏩ Но кого колышет)) >> Факт вложения есть, результатом маркетинговым и имиджевым оказалось тотальное разочарование и отворот фанатов студии от неё. Это мы эту неделю переживали ВК гейт, в Американском тик токе же хоронили независимое кино. ⏪⏪Весь капитал A24 — один нематериальный актив, она же воспринимаемая аутентичность и «анти-корпоративность». Лбди их кино смотрят и для многих это часть идентичности. Их бренд держится не на том, что они независимы, а на том, что зритель считывает их независимыми. И себя таким же. А Google + ИИ это ровно те две хромых всадника, которые противоречат обещанию и базе бренда (большой техногигант + «вражеская» для крафта технология). Правым здесь студия нк окажется никак, у них коммуникация настолько беззубая, себе в ногу стреляют.⏩⏩ >> Лавмарк бренды хрупки именно потому, что любовь условна: та же страсть, кайф от новой премьеры, их гениальный маркетинг, что строили лояльность, мгновенно развернулись и ощущается это всё как большое предательство)) >>> синефилы, коллеги бренд-менеджеры и просто неравнодушные, что думаете? Какой шаг студии идеальнее всего сделать, чтобы хотя б ощущение былой независимости (которуюьникто не отнимал) вернуть? <<<

+2

вывод по первой половине 2026 года в креативе и контенте рядом с ним в премиуме, люксе, upper-мидле самым главным трендом стал «процесс». Сгенерировать сейчас можно всё, а ИИшный следом разом срезает уровень «элитарного» или хотя бы «не прям всем доступного» продукта. Выход логичный — снимать, как вы это снимаете. Показывать, как художник концепт разработал, как аниматор по кадрам выставлял движение, как амбассадор/модель/селеба погружались в процесс на съемке. За очень красивыми кампейнами, проектами, коллабами СРАЗУ идет документалка, рилсик, серия bts кадров, доказвающих рукотворность. Примеров десятки, в посте увидите: 1. Ролик Apple о том, как они снимали рекламу ноутбука Neo 2. Закадр работы аниматоров покадрового ролика для бренда сумок 3. Любимчик бренд Monte, у которого в контент-стратегии уже четко осели ролики «вот мы реально льем воду на чуваков и основатель привязан к самолету сам проверяет действие продукта» 4. Буквально промо-кампейн, который начинается как тикток «съемка vs результат съемки» 5. KidSuper классно показал саму анимацию и то, как они ее делали в одном видео 6. Джокович на траве (значит, реально в кадре рекламы была реальная трава с реальным Джоковичем) плохая новость для ваших бюджетов, теперь туда надо заложить еще и съемку съемки :(

+1

внутри Энциклопедии Рэпа не самая удобная книга для гаданий на девичнике, зато как хорошо у неё с маленьким поддерживанием шаблонов о музыке и влиянии одного сегмента на другой я её вам дарю, кстати… и если вы будете из Москвы, победителя (ПО ЖЕЛАНИЮ!!) зову на кофепитие

в сентябре каналу будет три года и неизменно за эти три года одно — кринжеввть с постов, которые я писала год-два-три назад…. Косноязычие и сейчас мое нерушимое УТП, но тогда)) и читали ведь до блокировок, реклама шла! Удивительные времена, когда я дорвалась до того, что зарплата кратко выросла и я не нашла лучшего применения, чем тратить её на канал. Если вы сейчас тоже в начале развития блога, своего дела, проекта — вам будет стыдно через три года :)) но вы никогда не осознаете этого, если не будете продолжать. Если бросите на одном посте, который «не зашел», если не потратите лишнего на неработающую рекламу, если не лоханетесь, то не станете лучше. Но из тех постов я до сих пор обожаю историю про то, как мы попали в Антиглянец за ноль рублей. Удивительный мир корпоративного пиара, ОМОНа и времен, когда канал на 3,5 человека ещё был просто хобби. даешь быть лохом и признавать это спустя время ❤️

«с деньгами и дурак может» обычно говорит кто-то, кто и с бабками делает хреново. ЦеноОжидания в 2026м году при создании даже мааахонькой креативной концепции разнятся от «да нам клод за 40$ напишет» до «мы не хотим, как лохи позорные с ИИшной логикой, монтажом и хрюками-пуками для вовлечения» >>> мы примерно здесь <<< пример вчера вечером привела, потому что по факту — это очень хорошо и очень дорого. Несколько камер, подсъемы, динамика, участие героев в разных сценах — это несколько сотен рублей (больше 4 сотен), месяц-полтора подготовки и унисон команды, в которой никто не режет на середине или приходит к концу постпродакшн с вопросом «а нам прям нравится цвет волос главной героини..???». И мало кто умеет в смех без смехопанорамы и гениталий. Ну и это мой личный глазной тик, мне 4 раза скинули сериал Oskelly за реф следующих съемок. СНАЧАЛА ПОСЧИТАЙТЕ ДЕНЬГИ!! и туда же проблема референсов изначальных. Хотеть картинку и мочь картинку, да даже «нужна ли нам» картинку — три реки, вход в которые с очень разным бюджетом. > Хочешь? Плати >> Можешь? Ну для вежливости спроси, ладно, сколько мы на одном светике сэкономим и идем счёт выставлять, давай, связь >>> Ты не понимаешь, нужно ли оно тебе и просто смотришь, у кого реально сколько денег? Ну и не порти настроение продакшну, если чисто по рынку ходишь без тендера, землю щупаешь.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

AppStore ещё зачем-то удалила моё желание работать Совсем уже