о маркетинге и креативе от лица креативного директора Дарьи Лаврентьевой РКН: https://clck.ru/3GVeXE Для связи — @the_lavr
В первых минутах «книги Илая» герой Дензела Вашингтона надевает наушники beats. Дело в пост-апнокалипстичном будущем… Задумалась, что из таких рекламных «артефактов» эпохи останется от нас, когда будем показывать детям кино нашего поколения. Пока на ум приходил только плохой Нетфликс-свет как признак эпохи 🤡 и пиратские вставки букмекеров на пиратках…
Ролик, стоимость которого мы все дружно не заработаем за жизнь Вообще, прикол приколыч, что LEGO идут в такой игровой брендформанс и собирают за одним столом жир и сливки мирового футбола. И в конце нам такой крючочек, что победить может тот, от кого меньше всего ожидаешь. Короче, посмотреть ролик, как выпить кофе с корицей по четвергам — заряжено на успех и деньговедение в карманах
когда с утра открыл заметки, которые рожал перед сном у меня такое регулярно было на прошлом месте работы. Как только нога касалась земли вне офиса, меня сразу шандарахало идеями, текстами и каким-то новым вариантом развития рк. Работала я в девелопменте, поэтому часто такое творчество упиралось в резину МП и удовлетворенностью C-левелов текущим рооовненьким и не требующим креатива маркетингом. А прикиньте диалог про лобби и парковку, озвученный Гоблином-Пучковым… спросить насущный вопрос о маркетинге, карьере или предложить тему на обсуждение можно в анонимном боте💅🏻
брак не для детей грузинский мультибренд свадебных платьев очень аккуратно ступили на тропу социальных кампейнов. Серия постеров, нашивки 18+ и маааахонький, никак не раскрывающий суть посыла, но задуматься заставляющий — о невозможности и прекращении браков несовершеннолетних девочек В Грузии эта проблема все еще актуальна и все же здорово, что отдельные ритейлеры обращают на нее внимание
+3
желаю вам всем такой же уверенности в себе, как у Burberry в своем тренче Буквально три десятка единиц контента подряд про тренч. Роузи в тренче. Тейяна в тренче. Тренч из игральных костей. Тренч из кубиков. Комикс, где все одеты в тренч. Это вам пример ИДЕАЛЬНОЙ работы на разные аудитории, не предавая свое ДНК. Почитать про легендарное возвращение бренда можно тут. Кто на фабрике напортачил и отшил на пару тонн тренчей больше???
младший админ канала берет бразды вещания и уверяет вас, что новости о креативе и маркетинге, а также посты о насущных думах будут выходить без перебоев и только здесь поддержите его редкий выход в свет…
мы идем в баню :) мы — это мой проект кулпипл. Баня — Жар-Птица, один из лучших комплексов, чтобы отдохнуть душой и телом 😘 Отдельный сьюит, самовар и сладенькое варенье со сладенькими румяными лицами креативных лидеров и энтузиастов :) Мы уже проводили креативные дегустации в винотеках simple wine, настало время ещё более теплых встреч и обсуждений кампейнов и маркетинговых новостей под ароматы веников и крепкий чай. ⏪3 часа на парения, обсуждения и знакомства в самом натуральном виде — с румяными щечками и чистым умом⏩ Фо кул пипл онли)
«когда есть деньги и вкус» надо уже тоже в постоянную рубрику ставить… Ffern (парфюмеры из Великобритании) сделали вот такую рукотворную анимацию с театральными ширмами и аппликациями, показывающими и цветочек, и лепесточек, и апельсин, и то, как они все в духи и попадают. Некая парфюмерная лекция о процессах выжимки каждого аромата и специфики их получения. Видно, что это очень дорого))) но и как ж эффектно и, простите, ВКУСНО глазам. Эстеты, согласны?
итак, самый действенный из способ борьбы с тревогой — созидание как-то словила себя, что за последние дни "сбежать" хотелось в приложение для монтажа и искать-шнырять-рыскать крутые креативные механики, собирать их в коробочки и монтировать ролики по несколько часов, чтобы мозг думал лишь о слоях и расположениях субтитров, а не вот это вот всё я вам уже рассказывала, что в топе моих софт-скиллов — монтаж. с него начался путь в ютубе, переход к рекламным кабинетам и настройка своих визуальных окуляров. пошагово, как спасаю кукушку и монтирую ролики в свой запретник, чтобы привлекать ВАС, УМОВ КРЕАТИВНЫХ сюда (и туда))) 1. у меня есть отдельный личный канал с идеями для текстов сюда и для роликов в грэм. чисто свалка, что понравилось, что не понравилось, откуда берем сноски, источники, ссылки и картинки 2. беру тему и наговариваю в диктофон свои мысли, думы насчет визуальных приемов роликов, режиссеров и креаторов, какие-то культурные отсылки, даты, имена. 3. иду в приложение и без плана наливаю ПО НАИТИЮ, что за чем будет идти, что из чего будет выливаться и как разные кейсы объединить или отстроить друг от друга. Это чистый поток и хаос, тут вся какая-то табличная подготовка не сработает, я так монтировать и говорить не могу. 4. после визуального ряда иду в функцию озвучки и по кускам озвучиваю хайлайты роликов, приемы, активации или мысли из кампейнов, которые задели меня (и почему они задевают вас) САМОЕ ПРОСТО КОНЧИЛОСЬ 5. дальше — самая времязатратная часть — разложить слои, чтобы основные ролики и накладываемые субтитры, картинки, сопровождающие речь, МЕМЫ, органично и в одни секунды появлялись, а не скакали зайцем по экрану. Эта расфасовка и разнос текста занимают от 30 до 60 минут и потом ты просто вытираешь слезы, потому что глаза устают АНРИАЛ 6. смотрю раза 4, все ли мне нравится, все ли выскакивает в нужный момент и в нужной части экрана. например, этот ролик (если вы читаете этот текст, то у вас работает впн, радостно)) принес около 3к подписчиков. И в попытках разобраться, что так привлекло и адаптируя этот прием в другие ролики, я выросла до 7к ТАМ. Для человека, который долго игнорировал эту площадку для роста и всё пытался что-то из себя неестественное себе подать — прогресс громадный. ⏪короче, секретный ингридиент секретноингридиентного супа — делать. Я вот только благодаря этому крафтовому и ручному процессу как-то прочищаю мозг и настраиваю себя на позитивный лад, видя ваш отклик там и обсуждения насущного в мире маркетинга здесь. Попробуйте сегодня тоже ручками побродить по дому, поискать, в чем эти руки найдут успокоение и отлет куда-то далеко от происходящего))⏩
✨мы с вами наблюдаем самую эффективную рекламную кампанию агентств по организации эмиграции ✨
коммуникация называется «стреляем себе в ногу» Согл полн! Вместо того, чтобы показать, как круто было, что команда Яндекса не замерзла и комфортно чувствовала себя в ваших куртках (в идеале еще связаться с офисом и подарить пару штук тем, кто всё это организовал), локальный бренд xvoya решили предъявить за ????? самостоятельную покупку и брендирование ваших курток ????? То есть, если я куплю вашу куртку и нашью на неё свои любимые патчи и наклейки, мне это тоже с вами согласовать? Покуда будет считать ✨прикольным✨ так обращать на себя и свой бренд внимание, из болота кринжовых коммуникаций мы не вылезем
Встречали ж картинки с надписью “offline is a new luxury”? Конечно ж, это тоже супер коммерческий штамп)) кто из нас не стремится сейчас быть, наоброт в среде тех, кто поднимает голову над экраном и имеет какую-то социальную активность помимо рабочей… я — да)) Восприятие самой ценности , того самого ДОРОГО шифтанулось от биркина к бирке на кархартах. Обладание чем-то, простите, ✨нишевым ✨ А таким сейчас является культура узкого внимания, тишины и пространств, которые никто не регулирует. Короче, теперь круто выбирать что-то НЕ навязанное (сюрприз в конце поста, уже чуете?) кратко, чем меньше случайности в окружении, тем выше ощущаемый статус. > Камерные события, закрытые форматы, клубные механики работают это система отбора. Ценность здесь в том, что человек оказывается внутри среды с понятным уровнем участников и заранее заданным качеством взаимодействия. Кулпипл, короче, хорошо было его придумать :)) >> Бренды хоть и борятся за внимание, но надо прям находить баланс, между «трубить о себе» и по «серебряной чайной ложке» давать дозу коммуникаций. ⏪⏪Явен спрос на контент, который требует усилия. Я это очень хорошо вижу по своему запретограму, который только и растет благодаря оформленным культурным отсылкам, недосказанности, визуальным решения с двойным дном (одного мало))) и как бы сразу автоматически отсеивают лишнее и собирают вокруг бренда более точную аудиторию. Снобесса⏩⏩ Но, сюрприиииз! Чем больше вуали «это для нишевых», тем больше размывается само понятие «нетакусь». Круто искренне выбирать реально отражающие вас вещи. И пускай они будут увешены всеми ярлыками мира, если вам это искренне нравится и вы кайфуете — плюйте на тренды и веяния. Это вам говорит человек, который очень долго убеждал себя в необходимости уроков живописи, керамики и тенниса. Но кайфую искреннее я только от писательства сюда, организации ивентов для кулпиплов и монтажа роликов. А социальные активности благополучно закрываются пробой новых рецептов для парня и жеванием сосиски в тесте на набережной под домом.
Лучшая реклама понедельника 🤡 а, вообще, перебираю лучшее за неделю и как же хорошо люди уместили в 30 секунд уместность эмоций))) Орите власть и вдоволь в кинотеатрах (рекламу записывали из тех, кто прочитал оригинал Грозового перевала и потом посмотрел недавний фильм) — в остальных случаях… орать только над мемами…!
повышаем вашу читательскую способность. Если пропустили длинные посты, где нужно ваше мнение, то наверстываем, делимся своими мыслями и развиваем глаз и слог. Кодекс уважающего себя маркетолога Месяц #поощряю_креативную_смекалку — вы угадали почти все кампейны и облегчили мой кошелек на пару золотых пост, убивающий суть самого креатива Разбор кейса Купера Три фильма, которые учат выживанию, политтехнологиям и человечности Эволюция кофеен как эволюция москвичей — от даблби до дринкита И не забываете про закреп, там собраны все самые полезные материалы о маркетинге и креативе, топ источников новостей и case study для ваших дипломных работ 😅✌
инструмент ✨народная харизма✨ у меня было достаточно проектов, где надо было развивать бренды отдельных менеджеров и руководителей внутри компаний. Это необходимость, плот и кровь доверия, долгого вовлеченного потребления продукта и личной рекомендации после. Без человеческого лица или лидера проекта / бренда / компании — суета сует И я вас со всей ответственностью персонально заявлению, что нет никакой народной или элитарной харизмы. Харизма или есть, или нет. Это так же, как с амбициями. У нас любят их делить на здоровые и нездоровые, а по факту — они либо имеются у человека, либо нет. Поэтому, заявления в стиле «вот у вас — харизма народная, вас массы любят» — не имеют под собой никаких аргументов. Да, есть разделения на аудитории, с которыми ты говоришь и на которые вещаешь, но это не про «люблю-не люблю» в массе. Человек или умеет донести, что дОлжно, либо плавает и пытается угодить всем и никому сразу. Харизме не учат, ты ее всю жизнь растишь-ошибаешься-ищешь о чем ты умело говоришь, а где ещё надо подсобрать фактурки. В примеры приведу вам Цискаридзе. «Народен» ли у нас балет и балетное образование? Да, это культурный код, но… себе то уж лукавить не будем, как часто вы балетный спектакль выбираете в качестве досуга? Едва ли раза три каждый был на них…(не беря ценителей и людей причастных). Но Николая любят массы, он уважаем и узнаваем, где-то резок и сложен, но любим! Принимаем и народен. Народная ли у него, простецкая, харизма? Ну че вы… нет. Она просто есть. Та же наша звездочка искренности Олеся Иванченко, с которой сейчас и бююти, и фешн сегмент хочет идти под ручку. Не потому что НК народная, а потому что Олеся понятна и девочкам в падиках, и сестрам Манасир. Объемлюще-понятна по всем слоям социального пирожка. Короче, ребята, кому надо растить свое личное присутствие или KPI по упоминаниям босса — этого суррогатным «да он наш, простой парень» — не выдавить. Надо искать, что из сфер интересов вашей персоналии можно масштабировать, а не притворно брать удочку или карты таро в руки, чтобы сойти за своего.
талант вечера: Венера Казарова Так круто она работает на стыке визуального и перформативного искусства. Перфоманс как понятие изворочено вдоль и поперек, но у нее прямо-таки добрейшая версия, когда человек свой талант и ремесленный навык умело оформляет. Она фокусируется на создании образов, которые передают смыслы и идеи, используя их в качестве центральных концепций своих костюмированных перформансов. В своих нарядах она сочетает элементы психологии, настроения и посылов, рассматривая костюмы как средство художественного выражения. Здорово, что её видение ещё не супер коммерциализировано и пока в публичных коллабах только Loewe (с помидорками). Глоток свежего воздуха в картинковом мире!
+4
идеальная культурная апроприация в 2009-2011 году Ментос запустили кислые драже на индийском рынке и для промо обернули НЕбоязнь индусов перед смертью. А кисло было, видимо, в усмерть))) кампейн не очень поняли на основном западном рынке, слишком темным и заигрывающим с духами и образом смерти он был. Но, по-моему, это отличная работа с культурными кодами, но за заигрывание с само-жизнь-завершением в ряде постеров, этот кампейн свернули
по новой традиции делюсь чтивом субботы. Сегодня — о смерти рекламных агентств (еще специально нашла размышления Марата, которые очень круто перекликаются с посылом статьи и моим отношением к агентсво-лихорадке) мне очень хотелось бы на денек перенестись в Москву 2013го и зайти в офис Московского BBDO, вдохнуть этот воздух доллара по тридцать и золотой эпохи креатива. И потом вернуться в 2026й и вздохнуть, удивитесь, без огорчения Агентская форма новичков устарела, большой чек за услуги несут только кому-то с именем (хоть и после тендера). Не хочу звучать как-то излишне пафосно, но до 2025го в моих проектах (девелоперы и авиация), деньги отдавались именно тем, у кого портфолио начиналось «19xx», молодняк на крупные задачи не пускали, даже если они очень хороши были. Большая конкуренция, горящие люди с зависимостями и очарование огромных контрактов. сейчас за воротник пихают креативные пары-трио или прям супер узко-уже направленные команды до 8-10 человек. И я сейчас над проектами работаю либо на соло-позиции, нанимая специалистов на обговоренные задачи точного объема, либо захожу в проекты сразу с доверенной мини-командой. Агентством или бутик-агентством это нельзя называть, потому что я не участвую в тендерах и как-то конкурировать с уже устоявшимися такими командо4ками у меня нет необходимости. Всяк входящий трафик спасает. Обычно я перекраиваюсь сарафаном от одной рекомендующей команды в принимающие руки других. Ну и личное доверие осталось только к двум крупным агентствам в РФ, но для проф задачек беру именно единоличников. я знаю, что здесь есть и работники агентств, и основатели, и уже закрывшие свои детища именно по причине повышенной конкуренции, конца эпохи жирных сливок процентов и офисах на трехгорке (проклято). ⏪Скажите, как сейчас дела обстоят у вас, уволили штат или только окрепли за последние годы? Если закрылись и не хотите светиться с проектами, пишите в анонимный бот (туда же кидайте свои вопросы, сегодня буду отвечать)⏩
как я строю свой проект для креативных энтузиастов кулпипл (с трудом и неугасающим запалом))) Началось всё со встреч для телеграм авторов и маркетологов, которые хотели разобраться с продвижением и бренд-медиа здесь. Как в другой вселенной))) И постепенно стало очевидно, что сфера интересов людей, которые хотят вести свои медиа не упирается только в админство:)) хотелось обсуждать, кто в каких проектах трудится, какие проблемы имеют и как решают, с чем или с кем работают и что интегрируют в коммуникации. А еще, чтобы это не называлось ✨нетворкинг-аудишн-локал-конференс✨ Короче, здорового комьюнити энтузиастов, которым НЕ ВСЁ РАВНО, над чем и с кем работать. А все, кому не всё равно — крутые. Поэтому и название — кул пипл, Крутые люди. Во времена таких, знаете, пРикОльНыХ поведенческих сдвигов, говорить о комьюнити буду чаще. Возможно, не сразу, но надеюсь, однажды вы к нам присоединитесь > на креативную дегустацию пробуем вина / явства под обсуждения лучших кампейнов на ваш вкус >> на тематический ужин-лекцию о вкусе >>> на БАННЫЙ СБОР, где мы в отдельном сьюите отдыхаем, выдыхаем и просто проводим время вместе, обсуждая интересное НЕрабочее :)) кул пипл, стэй кул!