идеальная культурная апроприация в 2009-2011 году Ментос запустили кислые драже на индийском рынке и для промо обернули НЕбоязнь индусов перед смертью. А кисло было, видимо, в усмерть))) кампейн не очень поняли на основном западном рынке, слишком темным и заигрывающим с духами и образом смерти он был. Но, по-моему, это отличная работа с культурными кодами, но за заигрывание с само-жизнь-завершением в ряде постеров, этот кампейн свернули